마케팅연구소, 소마코

생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 ‘웃픈’ 공감대를 저격하다

지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고 - 소마코생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식somako.co.kr 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다.야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 사실을 넘어, ‘어떻게’ 사용해야 소비자와 진정한 교감을 나눌 수 있는지 보여주는 훌륭한 레퍼런스입니다.1️⃣우리 모두의 흑역사를 소환해버린..

구글과 메타, ‘눈’ 위에서 벌어지는 차세대 전쟁

2025년 여름, 패션과 기술이 손을 맞잡았다. 불과 몇 달 전 구글이 젠틀몬스터의 모회사 아이아이컴바인드를 통해 스마트글라스 시장에 깃발을 꽂았다면, 이번에는 메타가 에실로룩소티카(EssilorLuxottica)의 지분 약 3%를 인수하며 ‘시선 플랫폼’을 선점하려는 행보에 나섰다.두 사건 모두 하나의 키워드로 귀결된다. Wearable isn't about devices anymore. It's about context.웨어러블의 핵심은 더 이상 기기가 아니다. 맥락(상황)이다. 1️⃣안경이 아니라 인터페이스다 과거의 웨어러블 기기는 손목에서 시작됐고, 주머니에서 스마트폰을 대체하려 했다.하지만 이제는 얼굴, 그중에서도 ‘눈’이라는 신체 감각의 중심이 새로운 전장이 되고 있다.구글 X 젠틀몬스터는..

위로 받을 땐 언제고, 이제는 까달라고? 놀이가 된 AI Roast

브랜드 스스로가 겁내는 질문, 요즘엔 바이럴 포인트다 2025년 7월, SNS와 커뮤니티에서 묘한 요청이 퍼지고 있다. "나를 까줘.""너만은 솔직하게 말해줘.""내 브랜드 좀 디스해봐." 대상은 연예인도, 친구도 아닌 AI 모델이다.ChatGPT를 비롯한 생성형 AI에게 ‘나를 로스트(roast, 팩폭)’ 해달라는 요청이 일종의 놀이처럼 번지고 있는 것. 'based on everything you know about me roast me and don't hold back in korean' 이 프롬프트를 복사해 지금 쓰고 있는 AI 툴에게 입력하면, AI는 곧 상상 이상으로 정곡을 찌를 것이다. 빈 창에 입력하면 일반적인 글이 나오지만,이미 활동했던 방에다 명령어를 주면 갑자기 나를 막 후..

이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고

생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식 "이 광고 봤어?" 이제는 SNS나 유튜브에서 생성형 AI로 만든 광고를 보는 것이 낯설지 않습니다. 특히 대기업들도 AI를 활용한 광고 제작에 적극적으로 합류하고 있는데요. 흥미로운 점은, 브랜드가 직접 AI 광고를 만드는 대신 이미 팬덤을 가진 AI 캐릭터(크리에이터)와 협업하는 방식으로 자리 잡고 있다는 겁니다. 사실 생성형 AI 기술이 발전하면서 누구나 쉽게 광고 소재를 만들 수 있게 되었습니다. 대기업은 내부에서 직접 생성형 AI를 활용해 광고를 만들 수도 있을 텐데요. 그보다는 AI 크리에이터들과 협업하는 방식을 택하고 있다는 점이 흥미롭습니다.그렇다면 왜 직접 만들지 않고 크리에이터와 콜라보를 할까요? 이는 단순히 ..

단돈 2,000달러, 스타 감독 등극…생성형 AI가 만든 광고의 미래

PJ 아케투로, 그리고 광고 제작 환경의 대전환 2025년 6월, 광고업계의 시선을 사로잡은 영상 하나가 있었다. 출처 = PJ Ace스포츠 베팅 브랜드의 캠페인 영상이었다. 강한 몰입감을 주는 내레이션과 음악, 마치 실제 경기 장면 같은 비주얼이 인상적이었다. 하지만 이 영상이 화제가 된 진짜 이유는 다른 데 있었다.해당 광고는 단 2,000달러의 제작비로 만들어졌으며, 단 한 명의 크리에이터, PJ 아케투로(PJ Arketulo) 감독에 의해 제작됐다.그리고 그 핵심에는 구글의 새로운 생성형 AI 영상 플랫폼 ‘Veo3’가 있었다. 1️⃣Veo3, 텍스트에서 영상으로 이어지는 AI 기술의 확장‘Veo3’는 2025년 Google DeepMind가 발표한 최신 영상 생성 AI 플랫폼이다.사용자는 자연어..

비락식혜, 드디어 밥알 싹싹 긁어 먹을 수 있다니

기억하시나요? 2023년 7월, 재작년 국내에 처음 선보였을 때 품절 대란을 일으켰던 아사히 수퍼드라이 생맥주캔을요. 뚜껑을 따는 순간 맥주 거품이 몽글몽글 솟아올라 마치 갓 따라낸 생맥주를 마시는 듯한 기분을 선사했죠. 이 ‘풀 오픈 캔’하나로 캔맥주의 고정관념을 깨고, 소비자에게 차원이 다른 경험을 제공하며 큰 인기를 끌었습니다. 그런데 이 풀 오픈 캔이 '식혜'에 적용되었다는 소식, 들으셨나요? 최근 리뉴얼된 비락식혜 이천햅쌀이 바로 그 주인공입니다.우리 모두 이런 경험 있잖아요. 식혜 밥알 먹겠다고 고개를 끝까지 들어올려서 작은 캔 구멍에 혀를 이리저리 넣어본 경험이요. 내용물을 꺼내먹기에 캔 음료의 좁은 입구는 고질적인 불편함이었죠. 그런데 풀 오픈 캔을 도입하며 이 불편함을 근본적으로 해결했습..

프라다, 샤넬, 미우미우... 명품 브랜드가 문학으로 마케팅을 하는 방식 4가지

이미지와 AI, 숏폼의 시대.3초 안에 시선을 잡지 못하면 끝이라는 시대에 정반대의 길을 걷는 이들이 있습니다. 텍스트, 고전, 문학을 통해 브랜드를 이야기하는 곳, 바로 럭셔리 명품 브랜드입니다. 프라다는 2025 S/S 캠페인 'Acts Like Prada'에서 배우 케리 멀리건이 주연을 맡고, 작가 오테사 모시페그가 단편소설을 써서 브랜드 컬렉션과 연결하는 문학 마케팅을 선보였습니다. 이 외에도 발렌티노, 샤넬 등은 꾸준히 문학상을 후원하고 관련 캠페인을 펼치죠.이런 책에 대한 관심은 단순히 럭셔리 브랜드가 고급스러워 보이려는 시도일까요?아니, 이는 이미지가 범람하는 시대에, 오히려 텍스트를 통해 브랜드의 본질을 유지하려는 생존 전략입니다. 1️⃣ 있어 보이는 것? 아니, ‘실제로 있는 것’이미지는..

[뉴스콕] 오트밀, 방탈출, 마블런… 일상에 스며든 '경험' 마케팅의 모든 것 (9월 3주차)

월요일 점심 시간의 스몰톡 거리를 던져드리는9월 셋째 주, 뉴스콕입니다📌뉴스콕은 매주 월요일 오전 8시에 찾아옵니다. 1️⃣ 오트(귀리)가 요즘 다이어터들에게 원픽이 된 이유! 식이섬유, 혈당 걱정 끝?! 최근 건강과 체중 관리에 대한 관심이 높아지면서, 식이섬유가 풍부해 혈당 조절에 도움을 주는 오트(귀리) 제품이 큰 인기를 얻고 있습니다. 대상웰라이프, 매일유업, 롯데칠성음료 등 주요 식품 기업들이 건강, 웰니스 트렌드에 발맞춰 오트를 활용한 다양한 제품을 선보이며 소비자 공략에 나섰습니다.대상웰라이프는 5대 영양소를 담은 균형 잡힌 영양 간편식 '뉴케어 오트아몬드맛'으로 바쁜 현대인을 공략하고 있습니다.매일유업은 영양의 핵심인 오트브란을 함유한 '어메이징 오트 오트밀'로 식사 대용 시장을 주도..

동원참치 새 모델 BTS 진, 참치 사랑 서사의 완성

이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 '그냥 재밌어서' 만든 노래 '슈퍼 참치'가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 '대박'적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 '물회 협회장'이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 '슈퍼 참치'를 공개한 겁니다. 멋있는 척, 세련된 척은 하나도 없이 "참치! 슈 퍼 참 치!"를 외치는 트로트풍 노래와 B급 감성 가득한 뮤직비디오는 그 자체로 신선한 충격이었죠. 그리고 이 슈퍼 참치를 향해 발 빠르게 움직인 건 바로 동원참치였습니다. 광고모델로 진을 기용하고 광고의 배경음악을 '슈퍼 참치'로 ..

룰루레몬, 나이키를 이긴 신생 브랜드? 뷰오리(Vuori) 성공 마케팅 전략 3가지

미국 액티브웨어 시장에 뷰오리의 등장이라룰루레몬, 나이키, 알로 요가...미국의 액티브웨어 시장은 각자의 영역을 확고하게 구축한 거대한 브랜드들이 지배하고 있습니다. 새로운 브랜드가 존재감을 드러내기에는 험난한 곳이죠. 그러나 이 치열한 경쟁 속에서 최근 눈에 띄는 신흥 강자가 있으니, 바로 2015년 캘리포니아에서 시작된 브랜드 '뷰오리(Vuori)'입니다. 룰루레몬과 같은 기존 브랜드들이 팬데믹 이후 성장세가 둔화하면서 업계 전체 성장률이 4.3%에 머문 것에 비해, 뷰오리는 2024년에서 2025년을 기준으로 연 23% 이상, 5배가 넘는 경이로운 매출 성장을 기록했습니다.이 폭발적인 성장세로 뷰오리는 이제 프리미엄 액티브웨어 브랜드의 다크호스로 인지도를 굳히고 있습니다.바늘 하나 들어갈 틈이 없어..

시술 정보 앱 최강자는? 바비톡 VS 강남언니 성형 정보 어플 광고

예뻐지고 싶은 마음 누구나 하나씩 있잖아요?비슷한 시기에 온에어를 했지만, 전혀 다른 느낌의 시술 정보 앱 (성형 정보 어플) 광고 2개가 광줍이 눈에 들어 왔어요😎 전혀 다른 이야기를 하고 있는 두 브랜드!!! 비슷한 서비스를 하고 있는 두 브랜드가 각자의 사업을 어떻게 정의 내리고 있는지 본다면, 광고에 대해 더 이해하기 쉬울 거에요. 그럼 멋있고 귀엽고 이쁜 거 다하는 언니들이 나오는 광고, 같이 보러 갈까요?👉중복 유저가 많은, 뷰티 플랫폼현재 국내 대표적인 뷰티 플랫폼으로는 강남언니, 바비톡이 있어요.최근 몇 년간 의료 뷰티 시장은 빠르게 디지털화 되며, 국내 뷰티 플랫폼들 간 점유율 경쟁도 치열해졌는데요.각 플랫폼은 고유한 서비스와 마케팅 전략을 바탕으로 차별화를 꾀하고 있으며, 이를 PR..

[뉴스콕] ‘진’짜 나왔다…BTS 진, 동원참치 새 얼굴로 (8월 1주차)

8월 첫째 주, 뉴스콕 시간이 돌아왔습니다.마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 1️⃣ ‘진’짜 나왔다…BTS 진, 동원참치 새 얼굴로동원F&B가 글로벌 스타 방탄소년단의 진을 참치캔 브랜드 '동원참치'의 공식 모델로 선정했습니다. 이번 모델 발탁은 진이 2021년 발표한 개인곡 ‘슈퍼 참치’에서 비롯됐으며, 해당 곡은 유튜브에서 1억 회 이상의 조회수를 기록하는 등 전 세계적으로 큰 인기를 끌었습니다.동원은 진의 낚시 경험과 참치에 대한 애정을 마케팅 자산으로 활용하여, 고단백 영양식품인 동원참치의 건강한 이미지를 강조할 계획입니다. 7월 22일 티저 영상을 시작으로 27일 본 광고 공개, 8월부터는 SNS 숏폼 콘텐츠를 매주 공개하며 소비자 접점을 확대할 예정입니다.또한 ‘BTS 진 ..

보법이 다른 스마트 안경!😎 주요 브랜드별 전략 모음.zip

스마트폰의 시대, 곧 끝이 날까요? 아니, 정확히는 스마트폰만으로는 부족한 시대가 오고 있다고 해야겠습니다. 손 안의 작은 화면을 들여다보며 목을 구부리고 사는 일상에서 벗어나, 이제는 안경 너머로 세상과 소통하는 시대가 오고 있으니까요. 메타는 물론 구글, 애플, 심지어 샤오미까지. 모두가 이 작은 안경테에 미래를 보고 있어요. 흥미로운 건 각자가 그리는 미래의 모습이 비슷한 듯 다르다는 점입니다.1️⃣ 오클리X메타, 스포츠 DNA가 만드는 스마트 안경메타와 오클리가 2025년 7월, 새로운 스마트안경을 내놓았습니다. 이름은 '하우스튼(HSTN)'. 뛰고 달리고 움직이는 사람들을 위해 태어났어요. 하우스튼은 IPX4 방수 등급을 자랑해요. 비나 땀 정도는 우습게 막아낸다는 뜻이죠. 3K 화질로 1인칭 ..

불황에 대응하는 미국 브랜드 전략 보고서

관계, 가치, 경험으로 판을 바꾸는 미국 브랜드들 경기 침체라는 키워드가 지겨울 만큼 반복되는 시대, 마케터들의 고민은 한층 더 복잡해졌습니다. 단순히 파격 할인을 하는 것만으로는 부족합니다. 한계도 분명하고요. 소비자들은 그 어느 때보다 이성적이고, 까다롭습니다. 이런 때 우리는 어떤 전략을 사용해야 할까요? 마케팅 격전지인 미국에서 불황을 오히려 ‘브랜드 자산’을 쌓는 기회로 활용한 브랜드들이 있습니다. 이들의 핵심 전략을 데이터를 통해 심층적으로 분석해보겠습니다. 1️⃣ 관계 설계 : 내부의 만족이 외부의 충성도를 결정한다.퍼블릭스(Publix)라고 들어보셨나요? 플로리다 등 미국 남동부를 중심으로 하는 슈퍼마켓 체인인데, 지역이 한정되어 있어서 조금 낯선 이름일지도 모르겠습니다. 하지만 퍼블릭스는..

생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 ‘웃픈’ 공감대를 저격하다

지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고 - 소마코생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식somako.co.kr 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다.야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 사실을 넘어, ‘어떻게’ 사용해야 소비자와 진정한 교감을 나눌 수 있는지 보여주는 훌륭한 레퍼런스입니다.1️⃣우리 모두의 흑역사를 소환해버린..

돈키호테가 한국에 상륙한 이유는?

일본 여행을 간다면 필수 코스가 있죠. 바로 일본의 대형 잡화 브랜드 '돈키호테'입니다. 펭귄 마스코트 '돈펭'이 반겨주는 미로 같은 매장에서 예상치 못한 신기한 아이템들을 발견하며 시간 가는 줄 모르고 쇼핑했던 기억, 한 번쯤은 있으실 텐데요. 그런데 돈키호테가 더현대서울에 팝업으로 상륙했습니다. 7월 8일 매장 문이 열리자마자 30분 만에 1,200명이 몰리며 예약 접수가 마감되는 진풍경이 벌어졌죠. 일본 핫템을 사기 위해 새벽부터 오픈런에 나선 사람들로 인산인해였습니다. 편의점과 잡화점이라는 얼핏 어색해 보이는 만남, 그 뒤에는 양국 리테일 강자들의 전략이 숨겨져 있습니다. 그 흥미로운 전략 속으로 함께 빠져볼까요?1️⃣ K-편의점과 J-잡화점의 만남편의점과 잡화점의 협업, 언뜻 어색해 보이지만 두..

불닭볶음면의 맛잘알 마케팅 레퍼런스 모음

코로나19 이후 지속되는 내수 침체와 고환율에 대다수의 국내 기업이 어려운 상황을 겪고 있습니다. 많은 기업이 울고 있는 가운데, 웃고 있는 한 기업이 있는데요🫢. 바로 삼양식품입니다. 삼양식품의 주가는 2년 만에 10배 가까이 올랐고, 지난 7월 1일엔 시가총액이 국내 식품 기업 최초로 10조 원을 돌파했죠. 이는 두산, 현대, 삼성전기와 어깨를 나란히 할 정도예요. 이러한 행보에 주력 상품인 불닭볶음면을 빼놓을 수 없는데요~ 미국, 유럽 등 해외 시장에서의 인기는 전체 매출의 80%를 차지할 정도로 글로벌 시장 내 영향력이 큰 편입니다. 하지만 글로벌 붐이 단순한 유행에 의한 우연은 아니에요. 불닭볶음면 챌린지 같은 바이럴 마케팅과 글로벌 캠페인이 긍정적인 영향을 끼쳤다고 볼 수 있죠. 최근엔 한 ..

혼문도 지킬 것 같은 감다살 갤럭시 광고, 삼성은 당장 서씨 케이스를 달라!

삼성이 새롭게 출시한 갤럭시 Z 폴드7 광고에 ‘역대급 감다살’이라는 찬사가 쏟아지고 있는데요🔥 한 템포만 늦었어도 못 잡았을 기회인데, 이번엔 정말 ‘빠르게, 제대로’ 노 저은 삼성의 전략! 전 세계를 뒤흔든 넷플릭스 애니메이션 콜라보부터 갤럭시 Z폴드만의 특장점을 살려 연출한 광고까지! 단 몇 초 만에, 사자보이즈처럼 사람들을 홀려버린 갤럭시 광고 전략은 무엇인지 자세히 다뤄볼게요🙌 1️⃣물 들어올 때 노 세게 저은 삼성출처 = 삼성 유튜브 ‘갤럭시 언팩 2025’ 행사를 앞두고 공개된 티저 영상. 다름 아닌 글로벌 스트리밍 1위를 기록하며 전세계적인 열풍을 일으키고 있는 넷플릭스 애니메이션 와의 콜라보였어요! 세 개의 눈이 일렬로 배치된 까치 캐릭터 ‘서씨’는 마치 갤럭시 후면 카메라의 렌즈를..

[뉴스콕] 드디어 대중교통도 아이폰으로! 애플페이 교통카드 시작

7월 다섯째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 요즘 소비자는 ‘헬시+플레저’… 맛도 챙기고 건강도 챙긴다📰 드디어 대중교통도 아이폰으로! 애플페이 교통카드 시작📰 유튜브 라이트 요금제 예고, 생각보다 썰렁한 반응📰 AI 활용한 마케팅, 이젠 선택 아닌 필수… 광고업계 지각변동📰 케이팝 데몬 헌터스가 쏘아올린 K-굿즈 광풍, 전통도 살아나나? 1️⃣ 요즘 소비자는 ‘헬시+플레저’… 맛도 챙기고 건강도 챙긴다‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’가 식음료업계의 새로운 화두로 떠오르고 있습니다. 건강을 해치지 않으면서도 맛과 즐거움을 포기하지 않는 소비자들이 늘어나며, 이 흐름에 맞춰 주요 브랜드들이 잇달아 저당·고단백 간식, 기능성 음료, 대체..

‘여름의 블랙프라이데이’ 아마존이 프라임 데이를 여는 까닭은?

매출 증가부터 리테일 미디어까지…프라임 데이에 숨은 아마존의 전략지난 8일부터 11일까지 4일간 세계 최대 전자상거래 기업 ‘아마존(Amazon)’이 진행하는 대규모 쇼핑 이벤트 ‘프라임 데이(Prime Day)’가 열렸다. 아마존 20주년 기념과 유료 멤버십인 ‘프라임 멤버십(Prime Membership)’ 사용자 수 확대를 목적으로 20215년 시작된 프라임 데이는 이제 블랙프라이데이와 견줄 만큼 큰 규모의 이커머스 행사가 됐다. 2015년 하루로 시작한 프라임 데이는 이틀로 늘어난 후 올해 총 4일로 진행됐다. 어도비 아날리틱스(Adobe Analytics)의 분석에 따르면 작년 프라임 데이 기간 미국 내 온라인 소비 총액은 142억 달러(약 18조4600억원)로, 같은 해 블랙프라이데이의 수치인..

MZ처럼 놀 수 있는 트렌디 어플 5가지 정리

“인스타그램, 틱톡? 그거 다들 쓰긴 하는데... 요즘은 그 안에서 재미 못 느껴요.”요즘 MZ세대는 더 이상 기존 SNS만으로는 ‘진짜 나’를 표현하기 어렵다고 느끼고 있어요. 그래서 지금 이들은 새로운 연결, 새로운 놀이, 새로운 인증의 방식들을 찾아 새로운 앱 생태계로 이동하고 있는 중입니다. 하루 한 컷, 필터 없는 인증부터, 걸음 수로 캐릭터를 키우고 친구와 경쟁하며 걷는 즐거움, 딱 친한 사람끼리만 밈을 주고받는 비밀 공간, AI가 만들어주는 숏폼 영상으로 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있는 앱, 그리고 덕질을 더 스마트하게 도와주는 지도 기반의 정보앱까지.이 모든 것을 담고 있는 앱 5가지를 오늘 소개해드릴게요.바로 지금, MZ가 열광하고 있는 힙한 앱 리스트입니다.1️⃣BeReal – “우리, 지..

네이버 쇼핑커넥트 오픈! 제휴 마케팅의 '게임 체인저' 될까?

만약 네이버 블로그와 클립의 모든 맛집 리뷰, 뷰티 크리에이터의 '내돈내산' 후기, 인테리어 고수의 온라인 집들이 콘텐츠에 즉시 구매로 연결되는 버튼이 달린다면 어떨까요? 상상만으로도 그 파급력이 느껴집니다. 최근 조심스럽게 흘러나오는 네이버의 '쇼핑커넥트' 서비스 출시는 바로 이 상상을 현실로 만들, 제휴 마케팅 시장의 판도를 뒤흔들 '게임 체인저'의 등장을 예고합니다.이는 단순히 쿠팡 파트너스의 대항마를 내놓는 수준을 넘어, 네이버가 가진 최대 자산인 '콘텐츠'를 커머스와 완벽하게 결합하려는 야심 찬 시도입니다. 이미 시장의 절대 강자로 군림한 쿠팡의 아성에 네이버는 어떤 방식으로 도전장을 내밀까요? 새로운 기회의 땅을 마주한 마케터들은 어떤 전략을 준비해야 할까요. '네이버 쇼핑커넥트'가 불러올 제..

어떻게 컵빙수는 대란이 되었을까? 컵빙수로 본 바이럴 성공 전략

저가 커피 브랜드들의 여름 디저트 혁명과 바이럴 공식2025년 여름은 그야말로 '컵빙수'의 계절이다. 1인분이라는 적절한 양과 가격, 한 손에 쏙 들어오는 간편함으로 대한민국을 강타했다. 고급 디저트도 아니고 편의점 한정 제품도 아닌, 단지 저가 커피 브랜드들이 내놓은 여름 한정 메뉴일 뿐이었다.그 중심엔 메가커피, 컴포즈커피, 이디야, 빽다방 등 우리에게 친숙한 저가 커피 브랜드들이 있다. 이들이 여름 한정 메뉴로 내놓은 컵빙수는 수많은 사람들의 입소문을 타고 '없어서 못 파는' 대란템으로 등극했다. 작은 아이템 하나가 어떻게 거대한 바이럴을 일으킬 수 있었는지 마케팅 포인트를 정리해 봤다. 과연 어떤 요소들이 소비자들의 마음을 사로잡았을까? 1️⃣브랜드 별 현황1. 메가커피: 누적 판매량 120만 ..

'모태솔로지만 연애는 하고싶어'로 보는 레드오션 속 차별화 포인트

요새 연애 프로그램을 안 보던 제 주변 사람들까지 홀려버린 연애 프로그램이 있습니다. 사실 '환승연애', '나는 솔로'의 메가 히트 이후, 연애프로그램 (이하 연프)의 포맷은 이제 쓸 카드를 다 쓴 것 같아 보였는데요. 오죽하면 무속인, 남매, 게이, 레즈 연프까지 생겨났으니까요. 그런데 넷플릭스에 의외의 복병이 등장했습니다. 저를 포함해 제 주변 '머글'들 마저 사로잡은 이 방송, 바로 '모태솔로지만 연애는 하고 싶어'(이하 모솔연애)입니다. '모태솔로'라는, 어쩌면 연애 시장의 '비주류'를 전면에 내세운 이 프로그램은 어떻게 시청자들의 '과몰입'을 유발하며 화제의 중심에 섰을까요? 여기에는 레드오션을 블루오션으로 바꾸는 기획의 힘이 숨어있습니다. '모솔연애'의 성공 전략을 통해, 모든 마케터가 자신..

공동구매는 진 적이 없다. 브랜드 성공을 이끄는 '공구' 활용법

"○○님이 추천해주신 거라면 무조건 믿고 써요."요즘 소비자들의 솔직한 반응이에요. 전통적인 광고에 대한 신뢰도가 급격히 하락하고 있는 가운데, 브랜드들은 새로운 마케팅 돌파구를 찾고 있는데요. 그 해답 중 하나가 바로 인플루언서와의 협업을 통한 '공구(공동구매)'입니다.공구는 단순한 할인 판매가 아니에요. 소비자가 신뢰하는 인플루언서의 진솔한 추천을 바탕으로 한 커뮤니티 기반의 새로운 커머스 형태입니다. 일반 광고 대비 월등히 높은 구매 전환율을 보이며, 동시에 브랜드 인지도 향상과 신규 고객 확보라는 중장기적 효과까지 얻을 수 있어요. 1️⃣ 실패 없는 공구 파트너, 어떻게 찾을까요? ✔️1단계: 목표 설정하기성공적인 공구를 위해서는 명확한 목표 설정이 필수예요. 단순히 "많이 팔아보자"는 막연한 목..

여름이 싫어? 좋아? 여름 소비 심리의 비밀

여름, 하면 어떤 생각이 드세요? 절망편: 폭염, 불쾌지수, 열대야, 땀 냄새, 모기, 열사병, 에어컨 전기세, 눅눅함, 장마희망편: 눈부신 햇살, 푸른 바다, 휴가, 여행, 팥빙수, 수박, 페스티벌, 초록색, 능소화, 자유, 치맥 여름이 가진 두 가지의 극단적인 이미지는 소비 심리에 큰 영향을 미칩니다. 절망적으로 더운 여름이든, 희망적으로 아름다운 여름이든 말이죠. 많은 브랜드가 여름에 세일을 하고, 사람들도 좀 더 즉흥적이고 감정적인 소비를 합니다. 왜 그럴까요? 여기엔 여름의 양면성이 작용합니다. 1️⃣ 불쾌한 여름: 잔말 말고 에어컨 파워냉방으로 틀어 여름의 가장 강력한 지배자는 단연 '더위'입니다. 높은 기온과 습도는 소비자의 불쾌지수를 높이고, 이는 곧 스트레스로 이어집니다. 과학적으로도 더..

AI 영상으로 돈 못 번다고? 유튜브 정책에 휩쓸리지 않는 수익화 전략 가이드

얼마 전까지만 해도 AI로 간단하게 만든 영상들이 유튜브에서 쏠쏠한 수익을 올리며 '쉬운 돈벌이'의 대명사로 여겨졌었는데요. 하지만 이제 그런 시대는 끝났습니다. 7월 15일부터 유튜브가 AI 생성 콘텐츠에 대한 수익화 제한을 본격적으로 시행하면서, 크리에이터들은 완전히 새로운 전략이 필요하게 되었거든요.이번 정책 변화는 단순한 '업데이트' 수준이 아닙니다. 플랫폼 생태계의 근본적인 변화를 의미하는 거죠. 양산형 AI 콘텐츠들이 넘쳐나면서 진짜 창의적인 콘텐츠들이 묻혀버리는 상황을 유튜브도 더 이상 방치할 수 없었던 것 같아요.그렇다면 이제 크리에이터들은 어떻게 대응해야 할까요? 단순히 AI 사용을 포기하는 게 답일까요? 아니면 완전히 새로운 방향으로 전환해야 할까요? 지금부터 이 모든 궁금증을 하나씩 ..

칸 라이언즈 2025, 이것만 알면 회사에서 아는 척 쌉가능! 😉

바쁜 여러분을 위해 낉여왔어요🎵 갖고 싶다 너란 사자 .. 🦁매년 6월, 광고계를 시끌시끌~하게 만드는 가장 권위 있는 크리에이티브 축제인 칸 국제 광고제!꼭 봐야지 하다가... 바빠서 아직 자세히 못 보셨죠? 그 마음 광줍이가 제일 잘 아니까 ~ (🚃 막차 탑승 완)칸 국제 광고제에서 일어난 여러 이슈들과 함께 Grand Prix(최고상) 케이스들 중 광줍pick을 소개할게요!올해 칸에서는 어떤 광고가 상을 받고 이슈가 있었는지 함께 알아볼까요? 🏆 1️⃣이건 첫 번째 레슨, 놀이터 만들어주기출처 = Contagious 유튜브Health & Wellness/ Social & CreatorAgency: OGILVY, SingaporeClient: UNILEVERTitle: VASELINE VERI..

[뉴스콕] 다들 챗GPT 쓰는 줄 알았죠? 한국인 최애 챗봇 앱 따로 있다

7월 넷째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 “주근깨도 꾸밈이야”...요즘 Z세대가 선택한 뷰티 타투📰 다들 챗GPT 쓰는 줄 알았죠? 한국인 최애 챗봇 앱 따로 있다📰 “잘 가 인급동”…유튜브 인기 급상승 탭, 시대의 막 내리다📰 "우유 먹고 배 안 아프다?"… 락토프리 시장이 뜨는 이유📰 아마존 프라임데이 1위 지킨 메디큐브, ‘1조 브랜드’ 눈앞 1️⃣ “주근깨도 꾸밈이야”...요즘 Z세대가 선택한 뷰티 타투주근깨 타투, 이른바 ‘프레클 타투’가 Z세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. 이 트렌드는 과거 감추거나 없애야 할 결점으로 여겨졌던 주근깨를 오히려 ‘꾸밈의 미학’으로 전환한 사례입니다. 타투로 주근깨를 새겨 넣는 이들은 ‘자연스러운 ..

광고의 한계를 넓히는 광고인! 한국 세 번째 칸 그랑프리 주인공? 이노션 김정아 CCO

한국 광고계 세 번째 사자 등장!지난 6월, 대한민국 광고계를 떠들석하게 만든 핫이슈가 있었죠. 바로, 세계 최고 권위의 광고제 칸 라이온즈에서 대한민국 역사상 세번째 그랑프리 수상작이 나왔다는 자랑스러운 사실! 특히, 캠페인 선두에서 진두지휘한 이노션의 김정아 CCO(Chief Creative Officer)님이 눈에 띄었는데요. 보석같은 광고인을 소개할 좋은 기회라 오랜만에 #광고인줍줍이 돌아왔습니다!캠페인 브리프 아시아 선정 한국 최고의 CD로 선정 되기도 했던 레전드 광고인! 이노션 김정아 CCO님을 줍줍해볼게요😋 1️⃣30년차 광고인의 광고 철학 엿보기김정아 CCO님은 96년도 제일기획 카피라이터로 광고를 시작해 30여년 간 수많은 광고들의 제작에 관여하셨는데요. 그만큼 광고 스펙트럼이 넓지..

출시 한 달 반 만에 2만명 개통… ‘우리WON모바일’이 호평 받는 이유

더피프티원에게 들은 우리WON모바일 UI·UX 설계 비결지난 4월 18일, 우리은행이 알뜰폰 서비스인 ‘우리WON모바일’을 론칭했다. 최근 여러 은행이 단순 금융 서비스를 넘어 소비자 생활에 밀착된 플랫폼으로 확장을 시도하는 만큼, 우리은행 또한 필수 서비스 중 하나로 일컫는 통신 사업을 통해 보다 큰 영역에서 소비자를 확보하기 위한 시도다. 실제 우리WON모바일은 출시 한 달 반 만에 2만명이 넘는 사용자를 확보할 만큼 큰 인기를 얻고 있는데, 그 배경에는 데이터 중심 구성의 실속 있는 요금제와 우리은행 금융 거래 고객을 대상으로 한 혜택 제공 등 기존 금융 서비스와 연계된 마케팅 등이 꼽히지만, 한 가지 더 지대한 영향을 끼친 게 있다면 그건 서비스 정보 탐색과 가입과 개통 등 서비스 전반의 편의를 ..

'여름 블프'라는 단어가 '여름 특가 세일'보다 효과적인 이유

올해 들어 유독 패션업계에서 '여름블프'라는 단어가 많이 보이는 것 같습니다. 좀 이상하죠? 블랙프라이데이는 원래 미국 추수감사절 다음 날에 열리는 연말 최대 세일 이벤트를 뜻하는 단어니까요. 추수감사절이 한여름? 어폐가 있어보입니다.그럼에도 '여름블프'라는 단어를 듣는 순간 어떤 걸 의미하는지 단박에 와닿습니다. 여름에도 블프 급으로 크게 할인을 한다는 의미를 설명할 필요도 없죠. '여름 빅세일' 보다 임팩트가 크기도 하고요.그렇다면 왜 '말이 안 되는' 조합이 오히려 더 강렬한 인상을 남기는 걸까요? 1. 왜 '평범한 것'은 기억에 남지 않을까?우리 뇌는 매일 수천 개의 브랜드 메시지를 처리합니다. 이 엄청난 정보량 속에서 살아남기 위해 뇌는 효율적인 필터링 시스템을 개발했습니다. 예측 가능하고 일상..

구글과 메타, ‘눈’ 위에서 벌어지는 차세대 전쟁

2025년 여름, 패션과 기술이 손을 맞잡았다. 불과 몇 달 전 구글이 젠틀몬스터의 모회사 아이아이컴바인드를 통해 스마트글라스 시장에 깃발을 꽂았다면, 이번에는 메타가 에실로룩소티카(EssilorLuxottica)의 지분 약 3%를 인수하며 ‘시선 플랫폼’을 선점하려는 행보에 나섰다.두 사건 모두 하나의 키워드로 귀결된다. Wearable isn't about devices anymore. It's about context.웨어러블의 핵심은 더 이상 기기가 아니다. 맥락(상황)이다. 1️⃣안경이 아니라 인터페이스다 과거의 웨어러블 기기는 손목에서 시작됐고, 주머니에서 스마트폰을 대체하려 했다.하지만 이제는 얼굴, 그중에서도 ‘눈’이라는 신체 감각의 중심이 새로운 전장이 되고 있다.구글 X 젠틀몬스터는..

위로 받을 땐 언제고, 이제는 까달라고? 놀이가 된 AI Roast

브랜드 스스로가 겁내는 질문, 요즘엔 바이럴 포인트다 2025년 7월, SNS와 커뮤니티에서 묘한 요청이 퍼지고 있다. "나를 까줘.""너만은 솔직하게 말해줘.""내 브랜드 좀 디스해봐." 대상은 연예인도, 친구도 아닌 AI 모델이다.ChatGPT를 비롯한 생성형 AI에게 ‘나를 로스트(roast, 팩폭)’ 해달라는 요청이 일종의 놀이처럼 번지고 있는 것. 'based on everything you know about me roast me and don't hold back in korean' 이 프롬프트를 복사해 지금 쓰고 있는 AI 툴에게 입력하면, AI는 곧 상상 이상으로 정곡을 찌를 것이다. 빈 창에 입력하면 일반적인 글이 나오지만,이미 활동했던 방에다 명령어를 주면 갑자기 나를 막 후..

햄버거가 여행을 마케팅 한다면? (올여름 버거는 NBB어때?)

맛있는 이국적인 요리를 먹으면서 '아, 이 맛의 본고장에 가보고 싶다'는 생각, 해보신 적 있나요? 최근 여기어때와 노브랜드 버거(NBB)가 바로 이 지점에 주목했습니다. '올여름 버거는 NBB 어때?'라는 위트 있는 이름으로 시작된 이들의 콜라보레이션은 변화하는 소비 트렌드를 읽고, 타겟 고객을 설계해 서로의 비즈니스 목표를 달성하려는 전략이 숨어 있습니다. 음식으로 여행을 영업한다는 발상, 과연 이 두기업은 어떤 전략을 세웠을까요?1️⃣여름휴가 시즌을 겨냥한 이벤트 설계이 캠페인에서 가장 주목할 점은 바로 '시기' 선택입니다. 소비자들이 여름휴가를 위해 항공권, 숙소 등 여행 상품을 적극적으로 탐색하는 시점은 여행 플랫폼에게 가장 중요한 마케팅 골든타임입니다. '올여름 버거는 NBB어때?' 이벤트는 ..