마케팅연구소, 소마코

나이키 슬로건이 바뀌었다고요?! 나이키가 40년 만에 전설적인 슬로건인 ‘JUST DO IT’을 재해석했어요.1988년, 80세의 러너 월트 스택이 금문교를 달리는 모습으로 ‘Just Do It’을 처음 선보인 나이키! 이제는 스포츠와 문화에서 가장 상징적인 구호가 되었는데요. 그렇다면 2025년, 나이키는이 상징적인 슬로건을 어떻게, 그리고 왜 바꿨을까요? 🤔 나이키의 새로운 질문ㅣWHY DO IT? 골을 넣기 직전의 농구선수, 다이빙을 위해 점프를 하는 순간 등 광고는 스포츠 선수들의 아슬아슬한 도전의 순간을 보여주면서 다소 도발적인 질문들을 던져요.🤔 : “왜 하는 거야?” / “왜 굳이 더 어렵게 만드는 거야?” / “왜 위험을 감수해?”하지만 마지막에 이어지는 질문이 분위기를 반전시키죠. ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 9. 22. 14:10

이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 '그냥 재밌어서' 만든 노래 '슈퍼 참치'가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 '대박'적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 '물회 협회장'이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 '슈퍼 참치'를 공개한 겁니다. 멋있는 척, 세련된 척은 하나도 없이 "참치! 슈 퍼 참 치!"를 외치는 트로트풍 노래와 B급 감성 가득한 뮤직비디오는 그 자체로 신선한 충격이었죠. 그리고 이 슈퍼 참치를 향해 발 빠르게 움직인 건 바로 동원참치였습니다. 광고모델로 진을 기용하고 광고의 배경음악을 '슈퍼 참치'로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 5. 14:00

예뻐지고 싶은 마음 누구나 하나씩 있잖아요?비슷한 시기에 온에어를 했지만, 전혀 다른 느낌의 시술 정보 앱 (성형 정보 어플) 광고 2개가 광줍이 눈에 들어 왔어요😎 전혀 다른 이야기를 하고 있는 두 브랜드!!! 비슷한 서비스를 하고 있는 두 브랜드가 각자의 사업을 어떻게 정의 내리고 있는지 본다면, 광고에 대해 더 이해하기 쉬울 거에요. 그럼 멋있고 귀엽고 이쁜 거 다하는 언니들이 나오는 광고, 같이 보러 갈까요?👉중복 유저가 많은, 뷰티 플랫폼현재 국내 대표적인 뷰티 플랫폼으로는 강남언니, 바비톡이 있어요.최근 몇 년간 의료 뷰티 시장은 빠르게 디지털화 되며, 국내 뷰티 플랫폼들 간 점유율 경쟁도 치열해졌는데요.각 플랫폼은 고유한 서비스와 마케팅 전략을 바탕으로 차별화를 꾀하고 있으며, 이를 PR..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 4. 14:00

일본 여행을 간다면 필수 코스가 있죠. 바로 일본의 대형 잡화 브랜드 '돈키호테'입니다. 펭귄 마스코트 '돈펭'이 반겨주는 미로 같은 매장에서 예상치 못한 신기한 아이템들을 발견하며 시간 가는 줄 모르고 쇼핑했던 기억, 한 번쯤은 있으실 텐데요. 그런데 돈키호테가 더현대서울에 팝업으로 상륙했습니다. 7월 8일 매장 문이 열리자마자 30분 만에 1,200명이 몰리며 예약 접수가 마감되는 진풍경이 벌어졌죠. 일본 핫템을 사기 위해 새벽부터 오픈런에 나선 사람들로 인산인해였습니다. 편의점과 잡화점이라는 얼핏 어색해 보이는 만남, 그 뒤에는 양국 리테일 강자들의 전략이 숨겨져 있습니다. 그 흥미로운 전략 속으로 함께 빠져볼까요?1️⃣ K-편의점과 J-잡화점의 만남편의점과 잡화점의 협업, 언뜻 어색해 보이지만 두..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 30. 08:00

삼성이 새롭게 출시한 갤럭시 Z 폴드7 광고에 ‘역대급 감다살’이라는 찬사가 쏟아지고 있는데요🔥 한 템포만 늦었어도 못 잡았을 기회인데, 이번엔 정말 ‘빠르게, 제대로’ 노 저은 삼성의 전략! 전 세계를 뒤흔든 넷플릭스 애니메이션 콜라보부터 갤럭시 Z폴드만의 특장점을 살려 연출한 광고까지! 단 몇 초 만에, 사자보이즈처럼 사람들을 홀려버린 갤럭시 광고 전략은 무엇인지 자세히 다뤄볼게요🙌 1️⃣물 들어올 때 노 세게 저은 삼성출처 = 삼성 유튜브 ‘갤럭시 언팩 2025’ 행사를 앞두고 공개된 티저 영상. 다름 아닌 글로벌 스트리밍 1위를 기록하며 전세계적인 열풍을 일으키고 있는 넷플릭스 애니메이션 와의 콜라보였어요! 세 개의 눈이 일렬로 배치된 까치 캐릭터 ‘서씨’는 마치 갤럭시 후면 카메라의 렌즈를..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 28. 14:00

바쁜 여러분을 위해 낉여왔어요🎵 갖고 싶다 너란 사자 .. 🦁매년 6월, 광고계를 시끌시끌~하게 만드는 가장 권위 있는 크리에이티브 축제인 칸 국제 광고제!꼭 봐야지 하다가... 바빠서 아직 자세히 못 보셨죠? 그 마음 광줍이가 제일 잘 아니까 ~ (🚃 막차 탑승 완)칸 국제 광고제에서 일어난 여러 이슈들과 함께 Grand Prix(최고상) 케이스들 중 광줍pick을 소개할게요!올해 칸에서는 어떤 광고가 상을 받고 이슈가 있었는지 함께 알아볼까요? 🏆 1️⃣이건 첫 번째 레슨, 놀이터 만들어주기출처 = Contagious 유튜브Health & Wellness/ Social & CreatorAgency: OGILVY, SingaporeClient: UNILEVERTitle: VASELINE VERI..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 21. 14:00

맛있는 이국적인 요리를 먹으면서 '아, 이 맛의 본고장에 가보고 싶다'는 생각, 해보신 적 있나요? 최근 여기어때와 노브랜드 버거(NBB)가 바로 이 지점에 주목했습니다. '올여름 버거는 NBB 어때?'라는 위트 있는 이름으로 시작된 이들의 콜라보레이션은 변화하는 소비 트렌드를 읽고, 타겟 고객을 설계해 서로의 비즈니스 목표를 달성하려는 전략이 숨어 있습니다. 음식으로 여행을 영업한다는 발상, 과연 이 두기업은 어떤 전략을 세웠을까요?1️⃣여름휴가 시즌을 겨냥한 이벤트 설계이 캠페인에서 가장 주목할 점은 바로 '시기' 선택입니다. 소비자들이 여름휴가를 위해 항공권, 숙소 등 여행 상품을 적극적으로 탐색하는 시점은 여행 플랫폼에게 가장 중요한 마케팅 골든타임입니다. '올여름 버거는 NBB어때?' 이벤트는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 16. 08:00

에디터는 소마코 독자분들께 신선한 인사이트를 전하기 위해 다양한 도메인의 레퍼런스를 수집하고, 각종 이슈를 캐치하려 꾸준히 노력하고 있어요. 그중에서도 특히 K-POP, 대중문화, 콘텐츠 등 엔터 분야를 디깅하는 걸 좋아합니다. 그 이유는 독특한 구조 때문인데요~ 일반 상품군은 ‘판매자-구매자’ 관계이지만, 엔터계는 ‘판매-구매’를 넘어 ‘아티스트와 팬덤’이라는 이중 구조의 특수 관계로 이루어져 있습니다. 특히 팬심을 기반으로 한 상품과 액티비티가 포인트이죠~ 그래서 이번 아티클에서는 9년간의 추억을 담은 NCT DREAM(엔시티 드림)의 ‘Go Back To The Future’ 컴백 프로모션을 준비해 보았습니다. SNS, 인스타그램 공지 채널, 유튜브, 전국에서 진행하는 전시회까지! 소중한 순간으로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 15. 08:00