마케팅연구소, 소마코

요즘 날씨가 오락가락해서 가을인지 겨울인지 헷갈리지 않나요? 이럴 때 겨울이 왔음을 체감하게 만드는 것이 있어요.바로 패딩 광고입니다. TVCF부터 SNS까지, 다양한 채널에서 패딩 신상품을 선보이는 광고가 쏟아지는 요즘. 괜히 옷장 속에 넣어둔 패딩을 꺼내 입어야 할 것 같은 기분이 들죠. 그렇다면 올겨울, 각 브랜드는 어떤 패딩 마케팅 전략을 펼치고 있는지 살펴볼까요?  1️⃣ 뻔하면서도 색다른  패딩 홍보 전략에서 빠질 수 없는 방법 중 하나는 스타 마케팅입니다. 뻔하긴 하지만, 여전히 가장 강력한 효과를 발휘하고 있기에 매년 반복되고 있죠. 롱런하고 있는 브랜드별 대표 모델로는 'K2의 수지, 블랙야크의 아이유'가 생각나는데요. 남자로는 '디스커버리의 공유'가 떠오르더라고요. 근데 이런 공유가 디..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 19. 16:27

2024년, 대한민국은 이제 완전히 고령화 시대에 접어들었습니다. 때문에 사람들의 라이프스타일도 이전과는 많은 차이를 보이고 있죠. 30대의 비혼율은 증가했고, 더 이상 40대의 출산이 낯설지 않으며, 70대가 되어도 많은 분이 여전히 생업을 위해 일을 하고 있습니다. 따라서 앞으로는 단순히 길어진 인생에 초점을 맞추기보다는, 변화하는 라이프스타일과 생애주기에 맞춘 솔루션이 필요하게 됩니다. 삼성생명은 이러한 라이프스타일의 변화에 주목했어요. 그리고 앞으로 고객들이 예측 불가능한 다양한 상황을 보다 안정적으로 대비할 수 있도록 획기적인 방안을 제시했죠. 오늘은 고령화 시대, 삼성생명이 제시한 새로운 웰니스 라이프스타일 설계법, 라이프놀로지를 소개해 보도록 하겠습니다!  1️⃣ 보험회사를 넘어 모험회사로:..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 18. 09:00

29CM에서 진행하는 최대 규모의 할인 행사, 이굿위크가 시작됐어요! 행사는 11월 4일부터 11월 14일까지 2주 간 진행되는데요. 이번 이굿위크는 1,560개 브랜드가 참여하고 최대 87% 할인이라는 그야말로 역대급 혜택이 준비되어 있다고 해요. 모두가 기다려 온 대대적 행사인 만큼 소비자들의 반응 또한 뜨거운 상황입니다! 이굿위크는 29CM가 연 2회 진행하는 대표 프로모션으로, 지난 여름 행사에서는 첫날 거래액만 110억원을 돌파하는 등 해마다 역대 기록을 경신하고 있습니다. ‘최애 브랜드의 최대 할인’이라는 컨셉을 중심으로 펼쳐지는 이굿위크는 이제 브랜드들과 고객들 모두가 기다리는 29CM의 간판 행사로 자리매김했어요.    보통 11월에 진행되는 대규모 세일 행사는 ‘블랙프라이데이’ 라는 이름..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 6. 08:30

지난 10월 3일부터 13일까지 카카오의 글쓰기 플랫폼, ‘브런치스토리’가 첫 오프라인 팝업가 열렸어요. ‘Ways of Writer: 작가의 여정’이라는 제목으로 성수동에서 진행됐는데요. 브런치스토리는 대표적인 글쓰기 플랫폼이지만, 누구나 이용할 수 있진 않아요. 가입 후 일정한 분량의 글을 제출한 후, 작가로 승인되어야 이용이 가능한 시스템입니다. 이용에는 약간의 장벽이 있지만, 진입 후엔 누구나 작가가 될 수 있다는 메시지를 주기도 하죠. 정기적으로 열리는 ‘브런치북 출판 프로젝트’을 통해 그동안 발행한 글들을 엮어 실제 책으로 출간할 수 있는 기회를 얻을 수도 있어요.  프롤로그부터 에필로그까지, 공간에서 느끼는 작가의 여정이번 브런치의 오프라인 팝업 전시는 프롤로그부터 에필로그까지, 말 그대로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 1. 14:47

'팝업스토어도 다 비슷한 것 같고, 뭔가 좀 다른 오프라인 마케팅 없을까?' 생각하셨다면 잘 클릭하셨습니다! 오늘은 뻔한 팝업스토어가 아닌, 뭔가 다른 한 끗을 가진 오프라인 마케팅 사례 4가지를 소개할게요. 뷰티, 푸드, 스포츠, 글로벌까지 다양한 분야의 최신 사례를 모아 왔으니 유용하게 참고하실 수 있을 거예요. 새로운 형태의 오프라인 마케팅 방식, 같은 팝업스토어라도 뭔가 다른 포인트를 넣는 방법, 요즘 Z세대가 놀러 가는 공간에 은근슬쩍 녹아드는 방법, 외국인 관광객들을 타겟팅 하기 위해 주목해야 하는 핫한 지역까지! 함께 살펴보시죠.  인플루언서 마케팅? 협찬, 공구 말고 이렇게도 할 수 있어요💄 레오제이 '셀렉트스토어' (10/12~10/27)올리브영 같은 오프라인 매장, 무신사 뷰티 페스타..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 22. 11:00

칸 라이언즈2024가 성황리에 막을 내렸어요. 사회적 문제를 다룬 칸라이언즈 수상작 3편을 소개해드릴게요! 칸에서 주목한 사회 문제는 무엇일까요?   1️⃣ Child Wedding Card (조혼 문제) 🔎 어떤 내용이야?어린 아이가 자신의 결혼식에 초대한다며 청첩장을 내민다면? 5세에서 15세 사이의 어린 소녀들이 직접 그린 청첩장을 들고 국회의원과 정치인들을 자신들의 결혼식에 초대하고 있어요.  🔎 왜 이런 캠페인을 한거야?UN WOMEN 은 파키스탄의 조혼 풍습에 대한 문제를 제기하며 아동을 보호하고 결혼 최저 연령을 18세로 높이는 법안 마련을 촉구하기 위해 이번 캠페인을 집행했어요. 유니세프에 따르면 파키스탄은 18세 이전에 결혼한 소녀의 수가 세계에서 6번째로 많으며, 약 1,900만 명..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 11. 09:30

여러분은 최근 뷰티 관련 제품을 구매하신 경험이 있나요? 어느 플랫폼을 선택하셨나요? 화장품 하면 '국룰'로 올리브영으로 가던 공식이 점차 변하고 있습니다. 뷰티 산업의 경쟁력과 잠재력을 보고 이에 뛰어드는 기업들이 점차 늘어나고 있기 때문이에요. 올해 'VT 리들샷' 제품을 중심으로 다이소가 올리브영을 이을 새로운 뷰티 강자로 떠오른 것은 다들 아실텐데요. 이제는 이 다이소를 잡기 위한 새로운 뷰티 라이벌들도 탄생하고 있답니다. 그래서 오늘은 올리브영을 잡기 위한 이커머스 앱들의 오프라인 팝업 전쟁부터, 다이소를 잡기 위한 편의점 3사의 신제품 출시까지 한번에 정리해 봤습니다! 함께 살펴보실까요?  올리브영 잡아라: '오프라인 뷰티 페스타'로 존재감을 드러낸 이커머스 앱무신사, 쿠팡, 컬리는 세 가지 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 8. 15:14

최근 몇 년 간 팝업 스토어는 소비자들에게 신선한 경험을 제공해 마케팅 성공 공식으로 자리 잡았어요. 하지만 이제 반복되는 팝업 스토어가 식상하다는 의견과 함께 팝업 스토어 후 남는 폐기물에 대한 비판이 나오기도 했어요. 부스 이벤트나 록 페스티벌 후원과 같은 새로운 형태의 오프라인 경험이 필요하다고 느끼고 있는 여러분께 오늘은 새로운 오프라인 마케팅을 소개합니다! 최근 마케팅 시장에서 소비자와의 소통을 위해 다양한 형태의 오프라인 경험이 요구되고 있어요. 특히, 단순히 상품 판매를 넘어 고객에게 특별한 경험을 제공하는 게 중요해지고 있어요. 기존에 사용하던 공간, 특히 매장을 최대한 활용해 보는 건 어떨까요? 이번에는 매장을 적극 활용해 공간 경험을 제공하고 있는 브랜드 사례를 탐구해 보겠습니다.  1..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 30. 09:00