마케팅연구소, 소마코

[소마코 콕터뷰] 그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까? CJ온스타일

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 3호 Chapter3: 네이밍 그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까? CJ온스타일 노미혜 팀장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코 ▼ ▼ 2021년, CJ오쇼핑은 CJ온스타일로 이름을 바꾸었다. 회사 내부의 반발이 만만치 않았다. 하지만 이 결정은 단순히 브랜드 이름을 바꾸는 것만을 의미하지 않았다. 홈쇼핑에 치우친 비즈니스 모델에서 벗어나려는 오랜 고민의 결과였다. 가장 큰 이유는 시장이 변..

짱구, 코난을 안다면? 강백호도 알아야지

짱구, 코난을 안다면? 강백호도 알아야지 ▼ ▼ <명탐정 코난> <짱구는 못 말려> <도라에몽>처럼 이십여 년 넘도록 이어진 애니메이션은 장기간 연재할 수 있는 스토리나 소재, 퀄리티 면에서도 의미가 있지만, 사람들의 문화적 생애주기에 영향을 준다는 점에서도 눈 여겨 볼만 해요. 누군가는 자신의 청소년기를, 또 누군가는 자신의 청년기를 그 작품으로 기억하기도 하거든요. 그리고 올해, <슬램덩크>가 25여 년 만에 영화..

아이폰 스냅은 웨딩 시장에서 살아남을까?

아이폰 스냅은 웨딩 시장에서 살아남을까? ▼ ▼ 엔데믹 이후에 호황을 맞은 업계가 하나 있죠. 바로 웨딩업계인데요. 사회적 거리두기 때문에 그동안 미뤄진 결혼식들이 한꺼번에 이어지면서, 봄/가을과 같은 일반적인 웨딩 시즌 외에도 일년 내내 결혼식이 열리는 것을 흔하게 볼 수 있게 되었어요. 그런 와중에, 최근 들어서 웨딩 문화에 새롭게 자리 잡은 트렌드가 있는데요. 덕분에 요즘 결혼하는 신랑 신부들이 ‘이 고민..

예술의 중심으로, 현대카드 아트라이브러리

예술의 중심으로, 현대카드 아트라이브러리 ▼ ▼ 현대카드는 국내에 전세계적인 스타의 공연을 기획해온 만큼 대중문화에 독보적인 기록을 세워 온 것으로 유명합니다. 그 외에도 여행, 요리 등 한 가지 주제를 가지고 깊이 들여다 볼 수 있는 도서관을 세우기도 했고요. 예술과 공연, 공유와 경험의 가치를 우선시하는 현대카드가 올여름에는 이태원에 '현대카드 아트 라이브러리'를..

이제 편의점 판매가 바뀝니다: F&B 시장 휩쓴 ‘헬시 플레저’ 마케팅

이제 편의점 판매가 바뀝니다: F&B 시장 휩쓴 ‘헬시 플레저’ 마케팅 ▼ ▼ ▸ ‘헬시 플레저’가 무슨 트렌드냐고요? ‘헬시 플레저(healthy pleasure)’가 마케팅의 방향성이 된 걸 쉽게 찾아볼 수 있는 요즘인데요. 특히 F&B 시장은 지금 '헬시 플레저'가 핵심적인 키워드라고 할 수 있어요. 김난도 교수는 작년 말, 2022년 트렌드리포트를 발표하면서 올해 마케팅 트렌드 중 하나로 '헬시 플레저'를 꼽기도 했다고 하는데..

[소마코 콕터뷰] 일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라, 올리브영

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 2호 Chapter2: 컨셉 일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라, 올리브영 <올리브영> 염지혜 팀장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코 ▼ ▼ 컨셉이란 하나의 그릇이다. 브랜드의 정체성을 모두 담아낼 수 있는 그릇이다. 내용물을 가장 잘 어울리는 그릇에 담을 때 그것을 가장 잘 드러낼 수 있고 가치도 올라간다. 꽃을 대접에 담을 수도 있지만 예쁜 꽃병에 담을 때 가치는 배가 된다. 적절한 컨셉이..

지브리 속 먹방 모음이 유행하는 이유는?

지브리 속 먹방 모음이 유행하는 이유는? ▼ ▼ ▸ '먹고 싶은 마음'을 이끌어내는 힘 '지브리 먹방 모음', '애니메이션 먹방', '지브리 요리 명장면', '일본 애니메이션 속 맛있는 음식' 등 온라인에 꾸준히 올라오는 스테디 콘텐츠를 본 적 있나요? 이는 만화 속에 등장하는 먹음직스러운 음식이나 조리 과정을 모아 보는 것인데요, 섬세한 이미지 덕에 실제로 군침이 든다는 반응이 압도적이에요. 그런데 이러한 애니메이션..

Z세대 놀이터 무신사는 왜 ‘스냅’을 만들었을까?

Z세대 놀이터 무신사는 왜 ‘스냅’을 만들었을까? ▼ ▼ 1020 세대, 특히 그중에서도 Z세대에게 가장 선호받는 온라인 커머스 기업이자, 이제는 온라인을 넘어 오프라인 매장까지 많은 사람들에게 주목받고 있는 ‘무신사’에 대해서 살펴보려고 해요. 무신사에 왜 Z세대가 열광하는지를 이해하려면, 무신사를 단순히 옷을 파는 플랫폼으로 봐선 안돼요. 스타일링에 대한 팁부터 패션 콘텐츠를 통한 소비자와의 소통이 무신사가..

통계로 보는 ‘유료 멤버십' 소비 트렌드

통계로 보는 ‘유료 멤버십' 소비 트렌드 ▼ ▼ ▸ 구독 경제의 유료 멤버십, 현재 스코어는? 바야흐로 구독 경제의 시대입니다! 각종 OTT 부터 뉴스레터, 푸드 큐레이션과 영감 리스트까지 소비자 취향에 맞춰 콘텐츠를 제공하는 구독 서비스가 각광 받고 있어요. 말 그대로 구독해야만 알 수 있고 누릴 수 있는 기쁨이죠. 이러한 분위기에 맞춰 유통가도 구독 모델을 선보이기 시작했는데요, 활발한 온오프라인 쇼핑을..