마케팅연구소, 소마코

옷 입기 멈춰! 옷 대신 기술을 입는 요즘 패션테크 마케팅

요즘 패션 브랜드들, 옷만 잘 만드는 걸로는 부족하대요. AI에 AR에 디지털 옷까지…? 처음엔 좀 낯설었는데, 지금은 당연해졌죠. 온라인 쇼핑몰에서 내 얼굴에 옷을 입혀보고, 매장에선 거울 대신 AR 화면 앞에서 포즈 취하고, 심지어 디자이너 대신 AI가 디자인한다는 브랜드도 있어요. 이제는 기술을 얼마나 잘 ‘입히느냐’가 마케팅의 핵심이 된 시대, 패션테크가 뭐길래 다들 이렇게 꽂힌 걸까요? 1️⃣요즘 브랜드들이 기술에 진심인 이유요즘 패션 브랜드들에게 있어 디자인은 이제 기본이고, ‘기술’을 얼마나 잘 입히느냐가 진짜 경쟁력이 된 겁니다. 맥킨지도 최근 보고서에서 “패션 산업은 기술, 물류, 마케팅이 섞인 하이브리드 구조로 바뀌고 있다”라고 말했어요. 실제로 AI가 다음 유행을 예측해 주고, AR로..

[뉴스콕] 컵빙수 열풍에 매장 ‘비명’… 품절 대란·알바생 "제발 그만 시켜주세요"

6월 셋째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 컵빙수 열풍에 매장 ‘비명’… 품절 대란·알바생 "제발 그만 시켜주세요"📰 성인 음료 섭취 1위 아메리카노, 한국인의 연료? 커피 사랑 수치로 증명됐다📰 인스타 계정, 해킹인가 오류인가… 정지 논란에 이용자 분노📰 소비자가 뽑은 최고 서비스는 ‘새벽배송’… 꼴찌는?📰 “에겐남·테토녀 아시나요?” 제2의 MBTI 될까 1️⃣ 컵빙수 열풍에 매장 ‘비명’… 품절 대란·알바생 "제발 그만 시켜주세요" 소비 양극화 속에서 메가MGC커피의 ‘팥빙 젤라또 파르페’와 ‘망빙 파르페’는 출시 한 달 만에 누적 판매량 50만 개를 돌파했습니다. 우유 빙수 베이스에 젤라또 팥, 떡 등을 넣어 4,400원에 판매되며, 커스터..

‘건강에 목매는 시니어’는 그만… 시니어 광고에 녹여야 할 욕구는?

TBWA 시니어랩 연구 발표 세미나 참관 더는 미룰 수 없습니다. 초고령사회에 접어든 한국에서 시니어 세대를 제대로 이해한 기업만이 마케팅에 성공할 겁니다. 글로벌 독립 광고회사 TBWA코리아의 양건우 전무는 10일 서울 대한상공회의소에서 열린 ‘TBWA 시니어랩 연구 발표 세미나’의 기조 연설에서 이 같이 말했다. TBWA는 2020년부터 시니어 소비자 연구 조직 시니어랩을 운영 중이다. 시니어랩은 시니어 세대가 지닌 욕구를 발견하고 이에 기반한 마케팅 전략을 수립하는 곳으로, 이날 지난 5년 간의 연구 결과를 발표했다. 한국은 지난해 말 공식적으로 초고령 사회(65세 인구가 전체의 20% 이상)에 진입했다. 은퇴 후 여유로운 삶을 즐기는 시니어(장·노년층)가 늘어나면서 시장의 ‘큰손’으로 떠올랐지만..

정서불안 김햄찌가 보여준 초고속 성장, 마케터가 주목해야할 포인트는?

2025년, 유튜브 숏폼 시장은 양산형 AI 숏츠가 점령을 했다고 해도 과언이 아닙니다. 이런 상황에서 두각을 나타내며 파괴적인 속도로 성장하는 채널이 있습니다. 바로 햄스터가 주인공인 채널 ‘정서불안 김햄찌’인데요. AI로 만든 햄스터 캐릭터가 직장인의 애환을 토로하는 이 채널은 오픈한 지 한 달만에 10만 구독자를 달성하고, 그로부터 3주가 채 안되어 20만을 돌파했습니다. 실버버튼을 받기도 전에 구독자 수가 두 배로 뛴 셈이죠. 평균 영상 조회수는 100만 회를 훌쩍 넘기고, 댓글창에는 “이거 내 얘기 아니냐”, “햄찌가 내 속마음 대변해 준다”는 반응이 쏟아집니다.단순한 AI 동물짤을 넘어, ‘찐공감’과 ‘대리 해방감’이라는 키워드로 전 세대를 사로잡은 채널. 지금 '정서불안 김햄찌'가 왜 이렇..

대중보단 팬, 닥터페퍼는 왜 ‘다르게’ 파는 전략을 택했을까?

본격적인 여름을 맞이하며 시작된 음료 전쟁! 그 사이 유난히 눈에 띄는 브랜드가 있어요. 바로 독특한 체리맛의 ‘닥터페퍼’입니다. 기존 시장의 빈틈을 집요하게 파고들며 존재감을 키우고 있어요. 140년 전통을 이어온 닥터페퍼는 2024년 미국 탄산 시장에서 코카콜라에 이어 2위를 기록할 만큼 인기 있는 브랜드지만, 한국에선 여전히 아는 사람만 찾는 ‘호불호 음료’의 한계를 벗어나지 못하고 있었어요. 코카콜라가 전 세계 사람들을 대상으로 행복을 외치는 브랜드라면, 닥터페퍼는 ‘나만 아는 맛’을 찾는 이들에게 더 가깝습니다. 소수의 취향을 정교하게 공략하며 깊은 팬덤을 만들어가는 방식이죠. 그런 닥터페퍼가 요즘 한국에서 보여주는 마케팅이 심상치 않습니다. 남들과는 보법이 다른 행보를 보여주는 요즘 닥터페퍼,..

제로클릭 검색 시대, 마케터들에게 찾아온 변화와 대응법은?

최근 마케팅 업계에서 가장 많이 들리는 키워드가 뭘까요? 바로 ‘제로클릭 검색(Zero-Click Search)’입니다. 검색엔진에서 뭔가를 검색했는데, 웹사이트를 클릭해서 들어가지 않고도 궁금증이 해결된다면? 검색자 입장에서 너무나 편리하겠죠. 그리고 이제는 이런 상황이 너무나 당연해졌고요. 오늘은 제로클릭 검색이 왜 이렇게 활성화되고 있는지, 구글과 네이버는 어떻게 검색 결과를 바꾸고 있는지, 그리고 마케터들은 이 변화에 어떻게 대응해야 할지 콕 집어 정리해 볼게요. 1️⃣제로클릭 검색이 뭐길래?제로클릭 검색이란, 사용자가 검색어를 입력한 뒤 검색 결과 페이지에서 바로 답을 얻고 외부 사이트로 이동하지 않는 현상을 말합니다. 예를 들어, ‘오늘 서울 날씨’라고 검색하면 구글은 상단에 바로 날씨 정보 ..

항공사는 왜 ‘굿즈’에 진심일까? 브랜드 경험을 확장하는 새로운 전략

열쇠고리나 모형 비행기처럼 기념품에 머물렀던 항공사 굿즈가 이제는 고객과 소통하는 새로운 커뮤니케이션 수단으로 진화하고 있습니다. 이는 제품 판매의 범주를 넘어 소비자와 감정적으로 연결되려는 시도이자, 브랜드를 콘텐츠화해 팬덤을 형성하고 관계를 확장하는 전략입니다. 최근 항공사들은 한정판 굿즈와 협업을 통해 브랜드 이미지를 고도화하고 있으며, 이는 항공사가 교통수단에 그치지 않고 ‘문화 콘텐츠의 주체’로 변화하고 있음을 보여줍니다. 1️⃣ 업사이클링, 비행기의 두 번째 삶서사를 담은 굿즈는 소비자에게 특별한 의미를 전달합니다. 대한항공은 폐항공기와 각종 부자재를 폐기처분하는 대신 업사이클링 굿즈로 재탄생시키고 있는데요. 벌써 6번째로 출시되는 이번 업사이클링 굿즈는 A380-800 동체를 활용한 네임택과..

투썸 케이크, 왜 ‘핫’하면서도 ‘논란’인가?

카페에서 음료만 즐기던 시대는 지났습니다. 요즘은 화려한 디저트를 즐기기 위해 카페를 찾는 사람이 많아졌죠. 그중에서도 투썸플레이스(이하 투썸)는 이제 커피보다 케이크로 더 유명해진 브랜드입니다. ‘케이크 맛집’이라는 새로운 타이틀로, 화려한 비주얼과 감각적인 네이밍으로 MZ세대의 입맛과 관심을 단숨에 사로잡았는데요. 하지만 최근엔 일부 케이크 품질 논란이 불거지며, 소비자들의 기대와 불만이 교차하는 모습도 보이고 있습니다. 어떤 이야기가 있는지 함께 살펴보겠습니다. 1️⃣ 케이크로 승부한 투썸의 차별화 전략 처음부터 투썸플레이스가 케이크로 유명했던 것은 아닙니다. 2002년 서울 신촌에서 프리미엄 커피를 중심으로 출발한 투썸은 2010년 뉴욕 치즈케이크를 선보이면서 디저트 시장에 진입했습니다. 이후 ..

[뉴스콕] 패션 이커머스도 ‘주말 전쟁’… 무신사의 7일 배송 도전

6월 둘째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 패션 이커머스도 ‘주말 전쟁’… 무신사의 7일 배송 도전📰 옷 사는 데 83조 쓴 한국인… 50대가 가장 많아, 캐주얼 분 압도적📰 X·스레드 부상 속 블로그는 하락세… 텍스트 플랫폼의 명암📰 ‘오징어게임 3’로 넷플릭스 독주 굳히나… 토종 OTT 긴장📰 돌풍 끝? 알리 매출 ‘주춤’… C커머스 성장세 멈췄다 1️⃣ 패션 이커머스도 ‘주말 전쟁’… 무신사의 7일 배송 도전 무신사가 패션 업계 최초로 ‘주 7일 배송’을 시작하며 이커머스 시장의 물류 경쟁에 본격 돌입했습니다. 기존에는 금요일 이후 주문하면 주말에는 배송이 중단되는 경우가 많았죠. 그렇지만 무신사는 주말에도 상품을 받아볼 수 있도록 자체 물류센터..

이효리도 컬리 쓴대! 컬리의 10년 브랜딩, 핵심만 살펴보기!

역대 컬리 광고 돌아보기 🔍 당시 ‘새벽 배송’이라는 차별화된 물류 전략으로 국내 유통 업체 중 초고속 성장을 한 컬리벌써 서비스를 오픈한 지 10주년이 되었다니..!이번 달에 새롭게 런칭한 따끈따끈한 캠페인과 더불어 컬리의 캠페인 히스토리 궁금하지 않나요?인지도 쌓기부터 브랜드 호감도를 올리기 위해 컬리는 어떤 캠페인을 해왔는지 보러 가볼까요? 1️⃣시간은 빠르고 인생은 짧아 💟컬리 10주년 캠페인 광고의 키 메시지는 "짧은 인생을 좋은 것으로"이에요.컬리의 모든 고객이 일상을 더 '좋은 것'으로 채우기를 바라는 마음에서 기획되었다고 해요.지난 12일에 공개된 런칭편에서는 '좋은 것만 즐기기에도 인생은 짧다'는 내용으로 컬리가 그동안 추구해 온 '좋은 것'의 가치와 '좋은 것'을 써야 하는 이유를..