마케팅연구소, 소마코

여러분, 작년에 가장 재밌게 본 콘텐츠는 무엇이었나요? 짧고 강렬한 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠부터 몰입감 넘치는 웹예능, 책, 드라마, 영화까지. 2024년은 정말 다양한 콘텐츠가 우리의 일상에 스며들며 큰 즐거움을 선사했죠. 유행이 빠르게 변화하면서, 인기를 끌고 화제가 되는 콘텐츠의 흐름도 끊임없이 새로워지고 있습니다. 이제 2025년, 새롭게 등장할 기대작들 중 벌써부터 이목을 끌고 있는 5가지 콘텐츠를 함께 살짝 엿보시죠!  1️⃣ 책책책 책을 읽읍시다올해 수많은 뉴스들이 인터넷을 달궜지만, 그 중 아주 중요한 뉴스는 바로 한강 작가의 노벨문학상 수상이었어요. 한강 작가가 대한민국 최초로 노벨문학상을 받게 되며 한동안 전국이 떠들석했죠. 올해 초반부터 조용히 유행해 오던 '텍스트 힙' 트렌드 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 1. 22. 08:00

새해가 밝았네요! 여러분은 올해 어떤 목표를 세우셨나요? 다양한 목표가 있겠지만, 그중에서도 빠지지 않는 목표들이 있죠. 바로 독서, 다이어트, 그리고 영어 공부입니다. 이 세 분야는 늘 연초에 뜨거운 관심을 받으며, 관련 업계도 이 시기에 맞춰 활발한 마케팅을 펼치죠. 영어 스피킹 어플 '스픽'에서도 2025년을 맞아 대형 캠페인을 선보였는데요. 과연 어떤 메시지와 아이디어로 소비자들의 마음을 사로잡았는지 확인해보아요!  1️⃣ 메인 메시지 : 틀려라, 트일 것이다 스픽의 메인 메시지는 '틀려라, 트일 것이다'입니다. 이러한 메시지는 한국 사회에서 영어 학습의 가장 큰 장애물인 완벽주의를 타파하려는 의도를 담고 있어요. 교과서식 공부에 익숙한 한국 학습자들은 단어나 문법에서 실수하는 것을 두려워하고, ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 22. 07:30

1월 넷째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 11년 만에 50배 성장! CJ올리브영의 K뷰티 성공 전략은?📰 66.5%는 설 연휴에 아르바이이트 한다📰 141% 증가한 시니어 온라인 소비, 온라인 시장을 이끄는 시니어 파워📰 구독자 정체 시대, OTT 플랫폼은 어떻게 공존을 모색할까📰 헌정사 초유의 대통령 체포…공수처, 계엄 사태 의혹 조사 돌입     1️⃣ 11년 만에 50배 성장! CJ올리브영의 K뷰티 성공 전략은?CJ올리브영은 지난해 연매출 100억 원을 돌파한 입점 브랜드가 100개를 기록하며 11년 만에 50배 성장을 이뤘습니다. 메디힐, 라운드랩, 토리든 등 3개 브랜드는 각각 1,000억 원 매출을 달성하며 K뷰티의 강력한 영향력을 보여줬습니다. 클..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 1. 22. 07:00

제품을 구매할 때, 패키지 디자인이 마음에 들어서 선택한 적 있으신가요?  사실, 우리가 매일 접하는 제품들의 패키지는 단순히 포장 이상의 역할을 해요. 패키지는 브랜드의 정체성을 전달하고, 다른 브랜드와 차별화되는 중요한 요소이기 때문이죠. 패키지가 어떻게 브랜딩에 큰 영향을 미치는지, 차별화에 성공한 사례들을 함께 살펴볼게요!   1️⃣ 패키지에 담은 상품의 아이덴티티간단한 일상용품도 패키지에 브랜드의 철학과 아이덴티티를 담으면, 그 자체로 특별한 경험을 선사할 수 있어요. 이런 작은 디테일이 소비자에게 제품 이상의 가치를 전달하고, 브랜드와의 정서적 연결고리를 만들어줍니다. Thelma’s Treat 자사 쿠키를 판매하는 패키지를 마치 오븐처럼 제작해 판매했어요. 상상해보세요. 오븐에서 갓나온 쿠키..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 22. 02:15

중고거래 플랫폼으로 알려지기 시작한 당근이 '동네', '이웃'이라는 키워드를 브랜드의 키워드로 삼으며 빠르게 확장하고 있어요!  '당근 마켓'이라는 기존 이름에서 마켓을 빼고 당근으로 서비스명을 바꾼 것 또한 중고 거래에 국한되지 않고 '당신 근처'라는 지역 생활 커뮤니티, 하이퍼로컬에 더 다가가겠다는 의지였죠. 당근은 중고거래 플랫폼에서 지역 생활 커뮤니티로 빠르게 확장하며, '당근알바' 서비스를 통해 동네 아르바이트 매칭을 제공하고 있습니다. 이를 알리기 위해 패션 플랫폼 무신사와 협업하여 '원마일 워크웨어'를 출시하고, 첫 오프라인 팝업스토어를 개최했어요. 당근과 무신사의 특별한 협업과 인사이트를 소개할게요!  1️⃣ 당근&무신사, '원마일 워크웨어' 출시당근과 무신사는 집 근처에서 일하는 사람들을..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 15. 08:30

1월 셋째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 1월 27일 임시 공휴일 지정... 설 명절 6일 쉰다📰 ‘주 7일 배송’이 쏘아올린 공…새해 e커머스 격변 예고📰 2025년에 주목해야 할 주요 마케팅 트렌드 5가지📰 애플 '시리 엿듣기' 개인정보 침해, 1400억 지급 합의📰 황금 연휴' 낀 올해 해외여행 많이 떠날까…여행사들 '비장의 무기' 준비한다는데      1️⃣ 시리가 몰래 대화를 엿들었다고? 애플 개인정보 침해, 1400억 지급 합의애플은 시리를 통해 사용자 몰래 대화를 엿듣고 이를 광고에 활용했다는 의혹에 대해 약 1400억 원의 합의금을 지급하기로 결정했습니다. 2014년부터 2023년까지 시리가 탑재된 애플 기기를 사용한 미국 소비자들은 기기당 20..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 1. 15. 08:00

여러분! 새해 목표 세우셨나요? 저마다의 ‘갓생’을 다짐하며 운동, 언어, 업무스킬까지 다방면의 열정을 불태우고 계실 것 같은데요. 이번에는 조금 색다른 곳에서 성장하는 경험을 해보는 건 어떨까요? 요즘 백화점과 쇼핑몰은 단순히 쇼핑을 즐기는 곳이 아니라, 새로운 취미와 자기계발의 공간으로 변모하고 있습니다. 특히, MZ세대를 겨냥한 차별화된 프로그램들이 주목받고 있는데요. 오늘은 쇼핑만 하던 과거의 공간이 어떻게 '갓생'의 시작점으로 탈바꿈했는지, 소개해 드리겠습니다.1️⃣ 이색 경험의 성지, 백화점 문화센터백화점 문화센터는 아이를 키우는 주부나 시니어의 전유물 아니냐고요? 요즘 ‘문센’은 새로운 경험을 원하는 영타깃, 틈새 시간을 활용해 자기계발을 하려는 MZ 직장인들의 공간으로도 지속 성장하고 있답..

마케팅 인사이트 2025. 1. 14. 09:01

빅테크 기업들과 마케터들은 항상 소비자들의 취향을 분석하는데 매진하고 있습니다. 하지만 다양한 퍼포먼스 마케팅 방정식과 알고리즘으로도 세세한 욕구와 상황에 따라 고객을 정확히 공략하기 어렵습니다.  그러나 페르소나 마케팅은 이러한 한계를 뛰어넘어, 각 개인의 삶 속 상황과 관심사를 바탕으로 맞춤형 전략을 펼칠 수 있습니다. 예를 들어, 임신 초기와 말기의 임산부에게 각각 다른 제품을 제안하거나, 단순히 다이어트에 관심 있는 사람들 뿐만 아니라, 현재 인바디 검사를 통해 건강 상태를 확인하고 있는 이들에게 적합한 솔루션을 제공하는 방식입니다. 이처럼 페르소나 마케팅은 세분화된 타겟층에 최적화된 마케팅을 가능하게 합니다. 그런데 이러한 페르소나 마케팅을 어떻게 해야 효율적으로 실행할 수 있을까요?    페르..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 13. 09:00