마케팅연구소, 소마코

가벼워진 봄바람을 타고 러닝을 찾는 사람들이 많아집니다. 운동화 한 켤레만 있으면 누구나 러너가 될 수 있죠. 진입장벽이 낮은 스포츠라는 점이 러닝의 끊임없는 인기를 북돋고 있어요. 시들 줄 모르는 러닝의 인기. 그 중심에 ‘마라톤’이 있습니다. 해마다 전국 각지에서 마라톤 대회가 열리는데, 점점 늘어나 올해는 400개에 육박합니다. 이제 국내 주요 마라톤 대회에선 2030 세대가 60% 이상 참여하고요. 전문 스포츠 선수가 아니더라도, 마라톤에 참가하는 사람들이 점점 많아지고 있습니다. 대표적으로 순위나 성적에 얽매이지 않고 재미를 추구하는 ‘펀런(Fun run)’, 마라톤 대회 참가와 여행을 같이 하는 ‘런트립(Run+trip)’ 트렌드가 있습니다. 말랑말랑한 분위기로 MZ세대 발걸음을 꽉 잡은 색다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 2. 07:13

캠페인과 프로모션을 통한 브랜드의 마케팅 활동은 소비자에게 자사의 이미지와 서비스를 소개할 기회입니다. 이러한 마케팅의 중요성 때문인지, 요즘은 단순한 홍보를 찾아보기 어려울 정도로 신선한 마케팅 프로모션이 자주 눈에 띄는데요~특히, 다른 분야에 비해 유난히 창의적이고 독창적인 방식으로 소비자와 소통하는 F&B 업계의 최신 마케팅 레퍼런스를 모아보았어요. 에디터의 레이더망에 포착된 독특한 프로모션 사례만을 엄선했는데요~ 눈도 입도 맛있는 F&B 마케팅 레퍼런스를 공개합니다!😋   1️⃣ ’밀키 바닐라 엔젤’ 이준혁과 엔제리너스, 이 둘의 만남 기쁘다! (feat.핑계고) 🪽☕️얼마 전 인기리에 종영한 드라마 ‘나의 완벽한 비서’에서 활약한 배우 이준혁! 파트너 배우인 한지민과 함께 드라마 홍보차 ‘핑..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 31. 11:55

마케터에게 필수적인 SNS는 무엇일까요? 다양한 답변이 나오겠지만 많은 사람들이 인스타그램이라고 답하리라 생각합니다. 사진을 통해 일상을 공유하던 플랫폼인 인스타그램은 이제 마케팅의 수단으로까지 발전했습니다. 수많은 마케팅 전략과 콘텐츠 사이, 제일 핫한 '인스타 매거진'에 대해 소개합니다!   1️⃣ 인스타 매거진인스타 매거진이란 말 그대로 인스타그램을 통해 연재되는 매거진을 이릅니다. 인스타그램은 사진이 상단에, 글이 하단에 있는 이미지 중심 SNS입니다. 이러한 기조로 인해 과거에는 지금보다 캡션의 길이가 훨씬 짧기도 했죠. 인스타 매거진은 이러한 상황에서 '이미지 속 이미지'라는 테마를 잡았는데요. 이들은 잡지처럼 글과 사진을 자유롭게 배치한 후, 이를 이미지로 저장합니다. 말 그대로 사진 속에 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 18. 09:47

다양한 마케팅 레퍼런스 중에서도 특히 관심 가는 분야가 있나요? 에디터는 엔터테인먼트 업계의 마케팅 레퍼런스를 특히 좋아하는데요~ 엔터 업계의 프로모션은 ‘컴백 활동’별로 진행한다는 특징을 중심으로 트렌드를 빠르게 반영하고 팬덤의 즉각적인 피드백과 함께 성장했어요. 그래서 유니크하고 다양한 프로모션 레퍼런스를 수집할 수 있죠. 그래서 이번 아티클에서는 기존 프로모션 틀을 벗어난, 신선하고 창의적인 '허거덩거덩스'한 엔터 프로모션 사례를 소개하려 합니다. 최근 컴백한 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백 프로모션과 NCT WISH(엔시티 위시)의 데뷔 1주년 프로모션을 중심으로 소개해 볼게요! *허거덩거덩스 : 놀라거나 당황했을 때 사용하는 밈    1️⃣ 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백 프로모션지난 2022년, 미니 1..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 13. 10:07

최근 유튜브에서 가장 화제가 된 두 가지 유튜브 콘텐츠가 있지 않나요? 바로 카더정원의 콘텐츠와 찰스엔터의 ! 이 콘텐츠들은 인급동 1위를 할 만큼 큰 인기를 끌고 있는데요. 방구석 몰입러인 에디타가 이 영상의 매력을 함께 알려드릴게요! 1️⃣ 카더정원  최근 카더정원이 올린 콘텐츠가 아주 화제가 되고 있어요. 카더정원은 카더가든의 유튜브 채널인데요. 평소에는 '스쿨오브락', '아바타 시리즈'로 사람들에게 인기를 끌었었죠. 그런데 갑자기 아기와 카더가든의 뜬금 없는 조합이 썸네일로 공개 되면서 시청하기 전부터 어떤 영상일 지 궁금증을 자아냈답니다. 영상 속 등장한 아기의 이름은 '이진이'라고 불렸는데요, 할 줄 아는 말이 '우웅', '후웅', '엄마' 뿐인 육아난이도 하 수준 말랑콩떡 모먼트를 보여주고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 6. 09:41

여러분은 K-뷰티 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르시나요? 저는 K-뷰티와 뗄레야 뗄 수 없는 '틱톡'이 아닐까 생각해 봅니다. K-뷰티가 글로벌 시장으로 널리 알려지고, 트렌드를 선도하기 시작한 데에는 틱톡의 영향이 정말 지대했죠.  이미 2023년 하반기 기준으로 틱톡 내 #kbeauty 해시태그 조회수는 95억 회를 돌파했고요. 2023년 "korean skin care" 검색량 역시 전년 대비 180% 증가했다고 해요. 그야말로 틱톡에서 바이럴 된 제품들이 곧 글로벌 필수템이 되는 시대인 만큼, 뷰티 틱톡 마케팅의 중요성은 올해에도 매우 중요할 것 같은데요.  그래서 오늘은 틱톡에서 어떤 콘텐츠가 확산되고 있고, 어떤 반응이 이어지고 있는지, 또 이에 대해 한국 브랜드들은 어떻게 마케팅을 진행하고 있..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 28. 17:11

책 읽는 Z세대를 중심으로 떠오른 키워드 텍스트 힙. 잠시 지나는 유행이 아닌 리추얼 라이프, 커뮤니티 활동과 결합하며 일상에 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 텍스트 기반 SNS의 인기가 지속되고 있는데요. 블로그를 비롯해 이미지 보다 텍스트로 소통하는 스레드와 X(구 트위터)가 주요 커뮤니티 플랫폼으로 다시 주목받습니다. 황석영 작가는 한 방송 인터뷰에서 텍스트 힙 현상에 대해 “자기 콘텐츠를 스스로 채우고 싶어 하는 욕구” 때문이라고 평가했습니다. “그동안 요약된 콘텐츠를 소비하다 보니 오리지널리티 있는 콘텐츠 창출이 불가능했다면, 창출하려면 콘텐츠를 자기 것으로 만들어야 하므로 책을 읽게 된다”고 말했는데요. 최근 읽기는 창작의 영역인 쓰기로 확장하며 글쓰기 관련 책과 클래스 역시 꾸준히 인기를 얻..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 24. 15:12

작년에 '텍스트힙' 트렌드가 인기를 끌면서 독서에 대한 관심이 뜨거워졌죠. 이 열풍이 일시적인 유행에 그칠지, 아니면 독서 습관으로 자리 잡을지 의견이 분분했는데요. 제 생각엔 올해도 독서 트렌드는 계속될 것 같아요. 다양한 셀럽들이 책을 추천하고, 독서 취향을 공유하기 시작했거든요. 게다가 예기치 않게 다양한 작품들이 주목받기도 하고요.  과연 올해 독서 트렌드는 어떤 키워드 중심으로 움직일지 같이 살펴보아요!   📚 키워드 1. 역주행한강 작가님의 노벨문학상 수상 이후, 대중들의 책에 대한 관심이 급증하며 도서 업계는 전례 없는 호황을 맞이하고 있잖아요. 이젠 한강 작가님의 작품뿐만 아니라 다양한 장르와 작가들의 책들이 주목받고 있으며, 책에 대한 관심도가 높아졌죠. 특히 Z세대의 대표 아이콘으로 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 18. 10:13