마케팅연구소, 소마코

어센트 코리아 ‘7월 리마 딥다이브 클럽’에서 공유된 GEO 통합 전략 톺아보기 지난 3일, ‘SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)’를 넘어 새롭게 등장한 ‘GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)’의 길라잡이가 된 행사가 열렸다. 마케팅 테크 기업 ‘어센트 코리아’는 정기적으로 온·오프라인 세미나로 기업 실무자의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 인사이트를 공유하고 있다. 최근 진행된 ‘7월 리마 딥다이브 클럽’ 또한 정기적 세미나의 일환으로, 이번 행사에서는 ‘생성형 AI 시대의 SEO와 GEO 통합 전략’을 주제로 박세용 어센트 코리아 대표의 강연과 함께 자사 빅데이터 분석 솔루션 ‘리스닝마인드 허블’을 보..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 15. 14:00

에디터는 소마코 독자분들께 신선한 인사이트를 전하기 위해 다양한 도메인의 레퍼런스를 수집하고, 각종 이슈를 캐치하려 꾸준히 노력하고 있어요. 그중에서도 특히 K-POP, 대중문화, 콘텐츠 등 엔터 분야를 디깅하는 걸 좋아합니다. 그 이유는 독특한 구조 때문인데요~ 일반 상품군은 ‘판매자-구매자’ 관계이지만, 엔터계는 ‘판매-구매’를 넘어 ‘아티스트와 팬덤’이라는 이중 구조의 특수 관계로 이루어져 있습니다. 특히 팬심을 기반으로 한 상품과 액티비티가 포인트이죠~ 그래서 이번 아티클에서는 9년간의 추억을 담은 NCT DREAM(엔시티 드림)의 ‘Go Back To The Future’ 컴백 프로모션을 준비해 보았습니다. SNS, 인스타그램 공지 채널, 유튜브, 전국에서 진행하는 전시회까지! 소중한 순간으로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 15. 08:00

공룡이 돌아왔습니다. 이 박스오피스 1위를 달리고 있거든요. 3년 만에 다시 깨어난 공룡의 세계! 어린아이들은 물론 어른들까지 다양한 관객들을 극장으로 불러들이고 있어요. 특히나 이번 는 글로벌 블록버스터 영화답게 개봉 전 프로모션부터 기대감을 한껏 끌어올렸습니다. 공룡 세계관을 현실로 끌어온 영화 마케팅의 사례를 같이 알아볼까요? 1️⃣ K-공룡이 스칼렛 요한슨을 이겼다고? 7월 1일 영등포 타임스퀘어 레드카펫. 스칼렛 요한슨의 8년 만의 내한이 화제였지만, 정작 더 큰 관심을 받은 건 따로 있었어요. 바로 K-공룡들이죠. 뽀로로의 크롱, 지락실(뿅뿅 지구오락실)의 철용이, NC 다이노스의 마스코트인 단디와 쎄리까지. 한국을 대표하는 공룡 캐릭터들이 총출동했거든요. "철용이가 왜 여기서 나와?", “..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 14. 14:58

생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식 "이 광고 봤어?" 이제는 SNS나 유튜브에서 생성형 AI로 만든 광고를 보는 것이 낯설지 않습니다. 특히 대기업들도 AI를 활용한 광고 제작에 적극적으로 합류하고 있는데요. 흥미로운 점은, 브랜드가 직접 AI 광고를 만드는 대신 이미 팬덤을 가진 AI 캐릭터(크리에이터)와 협업하는 방식으로 자리 잡고 있다는 겁니다. 사실 생성형 AI 기술이 발전하면서 누구나 쉽게 광고 소재를 만들 수 있게 되었습니다. 대기업은 내부에서 직접 생성형 AI를 활용해 광고를 만들 수도 있을 텐데요. 그보다는 AI 크리에이터들과 협업하는 방식을 택하고 있다는 점이 흥미롭습니다.그렇다면 왜 직접 만들지 않고 크리에이터와 콜라보를 할까요? 이는 단순히 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 10. 08:00

출근 전 아침 공원, 퇴근 후 한강 밤거리, 요즘은 어디서든 운동복 차림의 러너들을 쉽게 만날 수 있죠.혼자서 조용히 달리는 사람도 있지만, 같은 목표를 가진 사람들끼리 모여서 크루를 만들고, SNS에 기록을 공유하고, 챌린지를 완주하며 굿즈를 모으고 리워드를 받는 모습까지!달리기는 더 이상 혼자만의 취미가 아니에요. 나와 비슷한 사람들을 찾아 연결되고, 작심삼일로 끝날 수 있는 의지를 조금 더 멀리 가져가게 해주는 습관이 됐습니다. 그리고 이 모든 걸 가능하게 만드는 게 바로 ‘러닝앱’이에요. 사실 아무리 의지가 불타올라도, 혼자 달리면 어느 순간 무너집니다. 목표는 잡았지만 내가 지금 잘하고 있는지 모르겠고, 거리·속도·시간 같은 기록은 숫자로만 쌓여서 뿌듯함보단 지루함이 먼저 오죠. 러닝앱은 이걸 ..

마케팅 인사이트/APP 2025. 7. 9. 08:00

독자 여러분, 라부부(Labubu) 알고 계셨나요? 저는 아일릿의 원희 양이 라부부를 사기 당했다며 좌절한 짤을 보고 나서야 라부부라는 걸 인지했는데요. 알고보니 이미 2-3년 전부터 인기였다는 거예요. 그런데 최근, '라부부'의 인기가 폭발적으로 치솟고 있습니다. 특히 지난 5월, 네이버 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서 라부부의 검색량이 전월 대비 517% 급증했고, 상품 저장 수는 280% 증가하며 소비자 관심이 폭발적으로 늘어났는데요. 이 전부터 시동을 걸고는 있었지만, 블랙핑크 로제와 리사 등 글로벌 셀럽들이 자신의 SNS에 라부부 키링과 함께 찍은 사진을 올린 것으로 이 현상의 기폭제가 됐습니다. 이들의 '인증샷'은 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 '힙하고 귀여운' 아이템으로 라부부를 단숨..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 8. 08:00

케이스티파이, 오덴세, 산산기어, 인스탁스… 이들의 공통점은? 바로 올해 프로야구 구단들과 콜라보레이션을 진행한 브랜드들이라는 것입니다.2024년 1,000만 관중을 돌파한 프로야구의 인기가 식을 줄 모르고 있습니다. 오랜 야구팬인 저도 주말 티켓팅에 고생할 정도인데, 티켓 매진보다 정신 못 차리게 만드는 것이 바로 쉴 새 없이 쏟아지는 새로운 콜라보레이션 소식! 물론 이전에도 프로야구 구단과 특정 브랜드가 협업해 굿즈를 제작하는 것은 종종 있는 일이었습니다. 하지만 대부분 콜라보 유니폼 정도에 그쳤고, 야구와 직접적으로 관련된 브랜드(모바일 게임 등) 혹은 모기업과 연관된 경우가 대부분이었죠. 하지만 올해의 콜라보레이션 목록을 보면 조금 색다릅니다. 휴대폰 케이스, 텀블러에 일상복 브랜드, 즉석카메라..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 7. 14:00

지난 6월 20일 공개된 넷플릭스 오리지널 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'가 전 세계적인 돌풍을 일으키고 있습니다. 시간이 꽤나 지났지만 사그라들지 않고 오히려 점점 더 뜨거워지는 것 같아요. 공개 3일 만에 글로벌 영화 부문 1위를 달성하고, OST까지 각종 음원 차트를 석권하고 있어요. Your Idol은 케이팝 보이그룹 최초로 미국 스포티파이에서 1위를 했고요, Golden은 블랙핑크를 제치고 2위를 기록했어요. 사운드트랙의 대다수가 미국 빌보드차트 200에서 10위권에 진입했다고 해요. 저도 아직까지 과몰입에서 헤어 나오지 못하고 있는데요. 그 사이 이 작품의 흥행 요인을 다룬 좋은 글들이 많이 생겨났기 때문에, 소마코에서는 이 현상을 통해 K-문화의 진화와 함께 마케터들이 참고할만한 포인트를 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 6. 07:00