마케팅연구소, 소마코

기억하시나요? 2023년 7월, 재작년 국내에 처음 선보였을 때 품절 대란을 일으켰던 아사히 수퍼드라이 생맥주캔을요. 뚜껑을 따는 순간 맥주 거품이 몽글몽글 솟아올라 마치 갓 따라낸 생맥주를 마시는 듯한 기분을 선사했죠. 이 ‘풀 오픈 캔’하나로 캔맥주의 고정관념을 깨고, 소비자에게 차원이 다른 경험을 제공하며 큰 인기를 끌었습니다. 그런데 이 풀 오픈 캔이 '식혜'에 적용되었다는 소식, 들으셨나요? 최근 리뉴얼된 비락식혜 이천햅쌀이 바로 그 주인공입니다.우리 모두 이런 경험 있잖아요. 식혜 밥알 먹겠다고 고개를 끝까지 들어올려서 작은 캔 구멍에 혀를 이리저리 넣어본 경험이요. 내용물을 꺼내먹기에 캔 음료의 좁은 입구는 고질적인 불편함이었죠. 그런데 풀 오픈 캔을 도입하며 이 불편함을 근본적으로 해결했습..

마케팅 인사이트 2025. 9. 16. 10:27

이미지와 AI, 숏폼의 시대.3초 안에 시선을 잡지 못하면 끝이라는 시대에 정반대의 길을 걷는 이들이 있습니다. 텍스트, 고전, 문학을 통해 브랜드를 이야기하는 곳, 바로 럭셔리 명품 브랜드입니다. 프라다는 2025 S/S 캠페인 'Acts Like Prada'에서 배우 케리 멀리건이 주연을 맡고, 작가 오테사 모시페그가 단편소설을 써서 브랜드 컬렉션과 연결하는 문학 마케팅을 선보였습니다. 이 외에도 발렌티노, 샤넬 등은 꾸준히 문학상을 후원하고 관련 캠페인을 펼치죠.이런 책에 대한 관심은 단순히 럭셔리 브랜드가 고급스러워 보이려는 시도일까요?아니, 이는 이미지가 범람하는 시대에, 오히려 텍스트를 통해 브랜드의 본질을 유지하려는 생존 전략입니다. 1️⃣ 있어 보이는 것? 아니, ‘실제로 있는 것’이미지는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 9. 15. 14:00

이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 '그냥 재밌어서' 만든 노래 '슈퍼 참치'가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 '대박'적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 '물회 협회장'이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 '슈퍼 참치'를 공개한 겁니다. 멋있는 척, 세련된 척은 하나도 없이 "참치! 슈 퍼 참 치!"를 외치는 트로트풍 노래와 B급 감성 가득한 뮤직비디오는 그 자체로 신선한 충격이었죠. 그리고 이 슈퍼 참치를 향해 발 빠르게 움직인 건 바로 동원참치였습니다. 광고모델로 진을 기용하고 광고의 배경음악을 '슈퍼 참치'로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 5. 14:00

미국 액티브웨어 시장에 뷰오리의 등장이라룰루레몬, 나이키, 알로 요가...미국의 액티브웨어 시장은 각자의 영역을 확고하게 구축한 거대한 브랜드들이 지배하고 있습니다. 새로운 브랜드가 존재감을 드러내기에는 험난한 곳이죠. 그러나 이 치열한 경쟁 속에서 최근 눈에 띄는 신흥 강자가 있으니, 바로 2015년 캘리포니아에서 시작된 브랜드 '뷰오리(Vuori)'입니다. 룰루레몬과 같은 기존 브랜드들이 팬데믹 이후 성장세가 둔화하면서 업계 전체 성장률이 4.3%에 머문 것에 비해, 뷰오리는 2024년에서 2025년을 기준으로 연 23% 이상, 5배가 넘는 경이로운 매출 성장을 기록했습니다.이 폭발적인 성장세로 뷰오리는 이제 프리미엄 액티브웨어 브랜드의 다크호스로 인지도를 굳히고 있습니다.바늘 하나 들어갈 틈이 없어..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 8. 5. 10:48

예뻐지고 싶은 마음 누구나 하나씩 있잖아요?비슷한 시기에 온에어를 했지만, 전혀 다른 느낌의 시술 정보 앱 (성형 정보 어플) 광고 2개가 광줍이 눈에 들어 왔어요😎 전혀 다른 이야기를 하고 있는 두 브랜드!!! 비슷한 서비스를 하고 있는 두 브랜드가 각자의 사업을 어떻게 정의 내리고 있는지 본다면, 광고에 대해 더 이해하기 쉬울 거에요. 그럼 멋있고 귀엽고 이쁜 거 다하는 언니들이 나오는 광고, 같이 보러 갈까요?👉중복 유저가 많은, 뷰티 플랫폼현재 국내 대표적인 뷰티 플랫폼으로는 강남언니, 바비톡이 있어요.최근 몇 년간 의료 뷰티 시장은 빠르게 디지털화 되며, 국내 뷰티 플랫폼들 간 점유율 경쟁도 치열해졌는데요.각 플랫폼은 고유한 서비스와 마케팅 전략을 바탕으로 차별화를 꾀하고 있으며, 이를 PR..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 4. 14:00

스마트폰의 시대, 곧 끝이 날까요? 아니, 정확히는 스마트폰만으로는 부족한 시대가 오고 있다고 해야겠습니다. 손 안의 작은 화면을 들여다보며 목을 구부리고 사는 일상에서 벗어나, 이제는 안경 너머로 세상과 소통하는 시대가 오고 있으니까요. 메타는 물론 구글, 애플, 심지어 샤오미까지. 모두가 이 작은 안경테에 미래를 보고 있어요. 흥미로운 건 각자가 그리는 미래의 모습이 비슷한 듯 다르다는 점입니다.1️⃣ 오클리X메타, 스포츠 DNA가 만드는 스마트 안경메타와 오클리가 2025년 7월, 새로운 스마트안경을 내놓았습니다. 이름은 '하우스튼(HSTN)'. 뛰고 달리고 움직이는 사람들을 위해 태어났어요. 하우스튼은 IPX4 방수 등급을 자랑해요. 비나 땀 정도는 우습게 막아낸다는 뜻이죠. 3K 화질로 1인칭 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 8. 1. 08:00

관계, 가치, 경험으로 판을 바꾸는 미국 브랜드들 경기 침체라는 키워드가 지겨울 만큼 반복되는 시대, 마케터들의 고민은 한층 더 복잡해졌습니다. 단순히 파격 할인을 하는 것만으로는 부족합니다. 한계도 분명하고요. 소비자들은 그 어느 때보다 이성적이고, 까다롭습니다. 이런 때 우리는 어떤 전략을 사용해야 할까요? 마케팅 격전지인 미국에서 불황을 오히려 ‘브랜드 자산’을 쌓는 기회로 활용한 브랜드들이 있습니다. 이들의 핵심 전략을 데이터를 통해 심층적으로 분석해보겠습니다. 1️⃣ 관계 설계 : 내부의 만족이 외부의 충성도를 결정한다.퍼블릭스(Publix)라고 들어보셨나요? 플로리다 등 미국 남동부를 중심으로 하는 슈퍼마켓 체인인데, 지역이 한정되어 있어서 조금 낯선 이름일지도 모르겠습니다. 하지만 퍼블릭스는..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 31. 08:00

지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고 - 소마코생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식somako.co.kr 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다.야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 사실을 넘어, ‘어떻게’ 사용해야 소비자와 진정한 교감을 나눌 수 있는지 보여주는 훌륭한 레퍼런스입니다.1️⃣우리 모두의 흑역사를 소환해버린..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 30. 15:31