마케팅연구소, 소마코

추구미, 개성과 모방 사이'추구미'라는 단어를 들어보셨나요? 추구미란 Z세대가 자신의 이상적인 이미지를 추구하는 과정을 나타내는 신조어로 패션, 태도, 라이프스타일에서 특정 인물을 모방하며 자신만의 모습을 구축하려는 욕구가 담겨 있습니다. 예를 들어, 아이돌의 스타일을 '오늘 내 추구미'로 설정해 SNS에 공유하고, 이를 재현하려는 시도를 합니다. 추구미는 기존 롤모델과 유사해 보이지만, 훨씬 더 개인적이고 범위가 넓어요. Z세대는 원하는 이미지뿐만 아니라 생활 태도와 세부적인 행동 방식까지 자신만의 추구미로 삼으며, 상황에 따라 그 설정을 유연하게 바꿔 나갑니다. 그러나 이 과정은 빠르게 소비되는 경향이 있죠. 마치 아이돌의 시즌별 컨셉처럼, 추구미는 종종 짧게 소비되며 일시적 실험으로 끝나기도 해요...

마케팅 인사이트 2024. 9. 24. 09:00

패션과 예술의 경계가 허물어지면서 소비자들은 더욱 독창적인 제품과 경험을 원하고 있습니다. 이러한 트렌드 속에서 CJ온스타일의 패션 브랜드 '셀렙샵 에디션'과 옻칠 예술가 허명욱 작가와의 콜라보레이션을 통해 아트와 패션을 접목한 특별한 프로젝트를 선보였어요. 이번 콜라보는 국내 최대 아트 페어인 '프리즈 서울'과 '키아프 시즌'을 맞아 진행되었는데요! 패션을 넘어 예술적 가치를 공유하는 특별한 경험을 제공했습니다. 셀렙샵 에디션은 단순히 콜라보 제품을 출시하는 것에서 그치지 않고 다양한 활동을 통해 그 영역을 넓혀가고 있습니다. 어떤 시도들과 성과가 있었는지 함께 알아볼게요.   시공간을 초월한 "버추얼" 팝업스토어&갤러리 컬렉션 론칭을 기념해 CJ온스타일 모바일 앱과 웹에서 버추얼 갤러리도 선보였습니다..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 9. 23. 09:30

지난 3일 종합 패션 브랜드 코오롱이 자사 패션 플랫폼 ‘코오롱몰'의 UI/UX를 전면 개편했습니다. 고객들이 자신의 취향을 기반으로 상품을 고를 수 있게끔 하여, 보다 편리한 큐레이션 서비스를 제공하고자 한 것이죠. 이용객이 키워드를 선택하면, AI가 이를 기반으로 고객의 취향에 맞춰 제안합니다. 이번 개편으로 인해 고객은 서비스 내에서 긍정적인 경험을 더 자주, 더 많이 할 수 있게 됐어요. UI/UX 개편과 함께 독특한 마케팅 캠페인 '여기로, OLO' 또한 주목을 받고 있습니다. 캠페인의 특징과 화제가 된 이유를 자세히 알아볼게요!     코오롱몰 고객 공개모집 '여기로, OLO' 캠페인OLO는 ‘Our Limitless Outfits’의 약자로, 스타일에 대한 안목이 경계를 넘어 여러 방면으로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 20. 14:01

최근 올리브영이 성수역 역명을 10억 원에 낙찰받아 화제가 됐었죠. 오는 10월부터 성수역은 앞으로 3년 간 '성수(CJ올리브영) 역'으로 불릴 예정이라고 해요. MZ세대 유동인구가 특히나 많은 성수역의 역명을 사들인 것은 올리브영의 공격적인 행보와 맞닿아있었어요. 본문을 통해 자세히 알아볼게요! 🤔 왜 하필 성수역일까요? 성수동은 최근 젊은 외국인 관광객들 사이에서도 핫플레이스로 떠오르고 있어요. 인스타그램에서 해시태그 '#성수동'을 검색하면 무려 200만 개 이상의 게시물이 나올 정도죠. 이는 단순한 광고 효과를 넘어서는 전략적 움직임이에요. 지하철역 이름은 그 지역의 랜드마크가 되죠. '성수(CJ올리브영) 역'이라는 이름은 성수동을 찾는 모든 사람들에게 자연스럽게 올리브영을 각인시키는 효과를 낼 거..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 9. 19. 09:30

'최초' 데님 브랜드라는 타이틀을 가진 리바이스의 팝업스토어가 성수동에서 열렸어요. 청바지를 뜻하는 '진(Jeans)'와 '정성(Sincerity)'의 의미를 담은 '진;정정'이라는 타이틀로 8월 23일부터 9월 16일까지 진행되는데요. 이번 팝업스토어는 여러 셀럽이 다녀가며 화제가 되고, 주말은 물론 평일에도 오픈런과 긴 웨이팅이 있을 정도로 화제가 되고 있습니다. 수많은 팝업스토어 중에서도 이목을 끈 이번 리바이스의 팝업의 비결은 무엇일까요?   🧵1F, 테일러 숍먼저 1층에 들어서면 테일러 숍이 등장합니다. 이곳에서는 매장에서 구매한 리바이스 제품이나 소장하고 있는 리바이스 제품을 전문 테일러의 도움을 받아 자신의 취향에 맞게 커스터마이징을 할 수 있어요. 리바이스의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 12. 09:30

“불금이니까, 달려야지~!”는 이제 옛말이 되어가고 있습니다. 회식 문화도 ‘술만 있는 회식생활’에서 ‘술이 없는 회식생활’로 변화되고 있는 추세죠. 이렇듯 '건강한 삶'이 사회적인 흐름으로 이어지며 금주에 대한 새로운 문화가 떠오르고 있습니다. 바로 '소버 큐리어스 (Sober Curious)'인데요. 오늘은 Z세대의 특징인 '소버 큐리어스' 트렌드와 이에 따라 변화하는 주류 시장의 동향을 함께 살펴보겠습니다.  1️⃣ '소버 큐리어스'의 등장짠-!, 불금엔 달려야지!, 청춘은 바로 지금, 청바지~!  너무 익숙한 술자리 멘트죠. 회식 문화는 우리나라의 아주 오래된 주류 소비문화로 자리 잡았지만, 최근 Z세대를 필두로 '절주'와 '금주' 문화가 확산되면서 회식 문화의 열기가 사그라들고 있습니다. 이를 ..

마케팅 인사이트 2024. 9. 11. 11:30

현시점 가장 핫한 트렌드를 빠르게 캐치하고 공부해야 하는 것은 마케터의 숙명과 같은 일이죠. 하지만 여러모로 트렌드를 서치하고 알아보더라도 머릿속에 한 가지 의문이 존재하곤 하는데요. '그래서 이거.. 진짜 핫한 거 맞을까?', '진짜 요즘 Z세대는 이런 것에 반응한다고?' 그래서 오늘은 이러한 의문을 해소해 줄 수 있는 포스팅을 준비했습니다. 최근 KT가 '2024년 Y트렌드 콘퍼런스’에서 Z세대가 직접 뽑은 트렌드 키워드 5가지를 발표했는데요. 해당 행사에서는 KT 대학생 마케팅 서포터즈 'Y퓨처리스트' 100명이 직접 Z세대 트렌드 키워드와 마케팅 아이디어를 발표하는 시간을 가졌다고 해요. 대학생들이 직접 뽑아 더 의미 있는 Z세대 트렌드 키워드에는 어떤 것이 있을지 최신 예시와 함께 정리해 봤습니..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 9. 10. 09:30

요즘 전세계 이케아 매장에서는 진귀한 풍경을 볼 수 있어요. 어른, 아이 구분 없이 침대에서 바로 나온 듯한 잠옷 차림으로 공간을 채우고 있답니다. 이케아는 이번에 기획한 파자마 모임으로 '역대 최대 규모의 파자마 모임' 부문으로 기네스 세계 기록에도 등재됐다고 해요. 이게 무슨 일일까요?  부쩍 '수면'에 대한 관심도가 높아진 요즘, 이케아는 홈퍼니싱 기업으로서 신선한 캠페인을 기획했어요. 바로 더 나은 수면을 위한 글로벌 캠페인, '오늘도, 잘 자요'입니다. 실제로 이케아는 매년 전 세계 사람들이 집에서 어떻게 생활하는지 연구해 '이케아 라이프 앳 홈' 보고서를 내고 있어요. 최근 보고서에 따르면 응답자의 55%가 집에서 보내는 생활에서 가장 중시하는 활동으로 '수면'을 꼽았다고 합니다. 이렇게 수면..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 9. 09:29