마케팅연구소, 소마코

가벼워진 봄바람을 타고 러닝을 찾는 사람들이 많아집니다. 운동화 한 켤레만 있으면 누구나 러너가 될 수 있죠. 진입장벽이 낮은 스포츠라는 점이 러닝의 끊임없는 인기를 북돋고 있어요. 시들 줄 모르는 러닝의 인기. 그 중심에 ‘마라톤’이 있습니다. 해마다 전국 각지에서 마라톤 대회가 열리는데, 점점 늘어나 올해는 400개에 육박합니다. 이제 국내 주요 마라톤 대회에선 2030 세대가 60% 이상 참여하고요. 전문 스포츠 선수가 아니더라도, 마라톤에 참가하는 사람들이 점점 많아지고 있습니다. 대표적으로 순위나 성적에 얽매이지 않고 재미를 추구하는 ‘펀런(Fun run)’, 마라톤 대회 참가와 여행을 같이 하는 ‘런트립(Run+trip)’ 트렌드가 있습니다. 말랑말랑한 분위기로 MZ세대 발걸음을 꽉 잡은 색다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 2. 07:13

드르렁… 이제 영화관에서도 낮잠을?  2025년, 영화 한 편을 보려면 15,000원이 드는 시대가 도래했습니다. OTT 서비스의 성장과 높은 티켓값으로 인해 영화관을 찾는 발걸음이 점점 줄어들고 있죠. 이런 상황 속에서 단돈 1,000원으로 영화관에서 낮잠을 잘 수 있는 이벤트가 등장해 화제를 모았습니다. 바로 메가박스의 ‘메가쉼표’ 이벤트입니다. 영화관에서 잠을 잔다니, 상상만 했던 일이 현실이 됐죠! 공개 직후부터 많은 이들의 이목을 끌며 SNS에서도 큰 화제가 되었습니다. 영화관의 의미를 새롭게 바꾼 메가박스의 마케팅 전략, 자세히 소개드릴게요!  1️⃣ 메가쉼표, 영화관에서 즐기는 새로운 휴식3월 11일, 메가박스에 한 장의 홍보물이 올라왔습니다. “극장에서 낮잠 자실 분 구합니다” 라는 멘트와..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 4. 1. 17:32

캠페인과 프로모션을 통한 브랜드의 마케팅 활동은 소비자에게 자사의 이미지와 서비스를 소개할 기회입니다. 이러한 마케팅의 중요성 때문인지, 요즘은 단순한 홍보를 찾아보기 어려울 정도로 신선한 마케팅 프로모션이 자주 눈에 띄는데요~특히, 다른 분야에 비해 유난히 창의적이고 독창적인 방식으로 소비자와 소통하는 F&B 업계의 최신 마케팅 레퍼런스를 모아보았어요. 에디터의 레이더망에 포착된 독특한 프로모션 사례만을 엄선했는데요~ 눈도 입도 맛있는 F&B 마케팅 레퍼런스를 공개합니다!😋   1️⃣ ’밀키 바닐라 엔젤’ 이준혁과 엔제리너스, 이 둘의 만남 기쁘다! (feat.핑계고) 🪽☕️얼마 전 인기리에 종영한 드라마 ‘나의 완벽한 비서’에서 활약한 배우 이준혁! 파트너 배우인 한지민과 함께 드라마 홍보차 ‘핑..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 31. 11:55

우리가 매일 보는 영수증, 명함, 쿠폰 같은 것들도 브랜드를 알리는 멋진 도구가 될 수 있다는 사실, 알고 있었나요? 소비자와 가장 자주 만나는 요소들인 만큼, 여기에 브랜드만의 특징과 감성을 담으면 자연스럽게 기억에 남을 수 있어요. 작은 디테일로 큰 차이를 이끌어내는 브랜드 사례들을 살펴볼게요!   1️⃣ 영수증, 그냥 버리기엔 아까운 마케팅 도구01. 손 씻는 비누 영수증? (feat. KFC)  KFC는 코로나 시기에 아주 특별한 영수증을 만들었어요. 물에 닿으면 거품이 나는 종이비누로 영수증을 제작한 건데요! 손님들이 음식을 먹기 전에 손을 씻을 수 있도록 유도하며 안전한 식사를 할 수 있도록 도왔어요!    02. 내 별명이 프린팅 되는 영수증 (feat. 오이뮤)  디자이너 브랜드 오이뮤는 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 28. 16:10

마케팅 캠페인이나 이벤트를 기획할 때 빼놓을 수 없는 것! 바로, 레퍼런스인데요. 좋은 레퍼런스는 영감을 줄 뿐만 아니라 프로젝트를 보다 구체적이고 효율적으로 기획할 때 큰 도움이 되죠. 특히, 해외 사례는 문화적 차이 덕분에 국내에서 보기 힘든 참신한 사례가 많다 느껴지는데요. 그래서 준비했습니다. 올해 1분기, 에디터의 수집 욕구를 자극했던 신선한 해외 마케팅 사례 5가지! 다양한 해외 사례를 살펴보며, 새로운 영감을 얻어봅시다!   1️⃣ AI를 도구가 아닌 대결 상대로 활용한 광고 제작부터 여행 코스 추천까지, 사소한 궁금증도 AI에게 묻는 것이 일상이 된 요즘. 온라인상에는 AI가 만든 수많은 '치킨 황금 레시피'가 난무하죠. 최근, KFC는 이를 활용해 자신들의 제품력을 증명하는 참신한 캠페인..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 3. 25. 15:34

할리스 커피라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요?  국내 커피 시장에서 수많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 가운데, "할리스 커피"는 어떤 위치에 있을까요? '가성비'와 '프리미엄' 사이, 그 어디쯤에서 자신만의 색깔을 찾기 위해 고민하던 할리스가 최근 일본 오사카에서 "K-카페 돌풍"을 일으키며 새로운 가능성을 보여주고 있습니다. "외산 브랜드의 무덤"이라 불리는 일본 시장에서, 할리스는 어떻게 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 걸까요?      1️⃣ 일본 진출, 절묘한 타이밍: 엔저와 K-컬처의 만남국내 커피 시장이 포화 상태를 넘어 생존 경쟁 단계에 접어들면서, K-프랜차이즈들은 해외 시장으로 눈을 돌리기 시작했습니다. 이때, 장기화된 엔화 약세는 K-프랜차이즈에게 절호의 기회를 제공했습니다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 24. 08:00

네이버가 새로운 판을 짭니다. 기존 네이버 서비스 안에 숨겨져 있던 ‘네이버플러스 스토어’를 따로 독립시켜 쇼핑 전문 앱으로 새롭게 선보였어요. 더 가볍고, 더 즐겁고, 더 빠른 쇼핑 경험을 앞세웁니다. 네이버 vs 쿠팡. 이번 전문앱 출시로 현시점 이커머스 최강자인 쿠팡에 정면 도전장을 내민 네이버. 그들의 근거 있는 자신감을 알아볼까요?   1️⃣ 알림 신청하면 100만 원을 줍니다 시작부터 심상치 않습니다. 알림 신청하면 추첨을 통해 100만 원 지원금을 제공하는 사전 예약 프로모션. 여기에 리퍼럴 이벤트를 더해서, 링크를 공유할수록 당첨 확률이 높아지는 구조로 입소문을 일으켰습니다. 그 결과? 40만 명이 넘는 사람들이 사전예약에 몰리면서 마치 대기표를 뽑고 기다리는듯한 상황이 벌어졌죠.  12일..

마케팅 인사이트 2025. 3. 20. 10:09

입는 것을 넘어 먹고 마시는 것으로 확장하는 브랜드의 감각적인 실험이 흥미롭습니다. 단순한 카페를 넘어, 브랜드의 철학과 정체성을 오감으로 경험할 수 있는 공간이 늘어나고 있는데요. 특히, 각 도시의 분위기와 문화에 맞춰 디자인된 브랜드 카페들은 색다른 재미를 선사합니다.  글로벌 패션 브랜드 A.P.C, 메종 키츠네, 구찌 등이 선도한 브랜드 카페 시장에 최근 새롭게 등장하며 화제를 모으는 공간들을 소개할게요.  1️⃣ 클래식한 우아함을 담은 랄프 로렌(Ralph Lauren)의 감성을 고스란히 담은 ‘랄프스 커피(Ralph’s Coffee)’는 클래식한 우아함과 세련된 분위기가 매력적인 공간입니다. 도쿄에 여행가시는 분들을 필수로 들리는 코스이기도 했는데요.  서울 청담에 문을 열었습니다. 브랜드의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 20. 10:01