마케팅연구소, 소마코

따뜻한 바람과 활짝 핀 꽃들, 봄이 시작되는 3월은 사람들의 마음을 설레게 합니다. 하지만 부푼 마음으로 3월을 기다리는 것은 소비자뿐만이 아닌데요. 모든 산업이 역시 따스한 봄을 오매불망 기다리는 중이라는 사실, 알고 계셨나요?    3월, 그리고 교육업계교육업계에는 총 세 가지의 대목이 있습니다. 첫 번째는 연초인데요. 겨울방학과 새학기가 겹치는 이때, 새로운 학교에 진학하는 아이를 둔 예비 학부모들의 눈은 반짝입니다! '새로운 길에 발을 딛는 우리 아이'는 훌륭한 마케팅 카피이기도 하죠. 두 번째는 수능 직후의 순간입니다. 가채점을 마친 수험생들은 자신들이 어떠한 운명을 마주하게 될지 이미 알고 있기 때문이거든요. 그렇다면 마지막은 무엇일까요? 바로 3월입니다.  학교에 막 진학한 학생들은 곧 본인..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 7. 16:07

‘이런 것까지 된다고?’ 오프라인 쇼핑의 현장이 변하고 있습니다. 빠른 속도로 움직이는 변화의 중심에는 기술이 있어요. AI와 디지털의 만남은 실제로 거리의 상점을 바꾸고, 우리의 쇼핑 경험을 뒤흔들고 있죠.그동안 당연하게 여겨진 불편함을 해소하고, 불가능했던 일을 가능하게 만들어 주는 세상. 다양한 오프라인 매장의 디지털 혁신 사례를 통해, 시대가 흘러가는 방향을 짚어볼까요? 1️⃣ 기다림을 더 짧게! 키오스크와 테이블 오더도 아직 적응 중인데(!) 세상은 성큼 진화합니다. 대표적인 건 카운터 앞 풍경이에요. 매장에서 주문을 받고 계산하는 시간은 더욱 짧아지고 있어요. 결제는 더 간편하고, 주문은 쉬워지는 방향으로 변하고 있거든요.  01. 토스 - 페이스페이 이제 지갑도, 카드도, 심지어 휴대폰이 없..

마케팅 인사이트/AI 2025. 3. 7. 15:35

최근 유튜브에서 가장 화제가 된 두 가지 유튜브 콘텐츠가 있지 않나요? 바로 카더정원의 콘텐츠와 찰스엔터의 ! 이 콘텐츠들은 인급동 1위를 할 만큼 큰 인기를 끌고 있는데요. 방구석 몰입러인 에디타가 이 영상의 매력을 함께 알려드릴게요! 1️⃣ 카더정원  최근 카더정원이 올린 콘텐츠가 아주 화제가 되고 있어요. 카더정원은 카더가든의 유튜브 채널인데요. 평소에는 '스쿨오브락', '아바타 시리즈'로 사람들에게 인기를 끌었었죠. 그런데 갑자기 아기와 카더가든의 뜬금 없는 조합이 썸네일로 공개 되면서 시청하기 전부터 어떤 영상일 지 궁금증을 자아냈답니다. 영상 속 등장한 아기의 이름은 '이진이'라고 불렸는데요, 할 줄 아는 말이 '우웅', '후웅', '엄마' 뿐인 육아난이도 하 수준 말랑콩떡 모먼트를 보여주고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 6. 09:41

글로벌 트렌드 조사 기업 WGSN이 2024년 주요 소비자 마인드셋 키워드로 ‘글리머(Glimmer)’를 선정했습니다. 글리머는 심리치료사 뎁 다나(Deb Dana)가 사용한 개념으로, 트라우마를 유발하는 트리거(trigger)와 반대되는 개념입니다. 부정적인 감정을 극복하고 편안함과 안정감을 주는 작은 기쁨과 긍정의 순간을 의미합니다. 예측할 수 없는 불황이 지속되는 상황에서, 사람들은 일상 속에서 소소한 즐거움을 찾으려 합니다. 특히 트렌드에 민감한 뷰티 업계에서도 글리머 트렌드가 눈에 띄는데요. 가방 속에서 꺼낼 때마다 미소를 짓게 만드는, 작은 행복을 담은 뷰티 아이템들이 인기를 끌고 있습니다. 지금부터 글리머 트렌드를 반영한 뷰티 아이템들을 살펴볼까요?  1️⃣ 촉감과 감성을 자극하는 나만의 장..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 3. 6. 09:38

"요즘 아이돌 데뷔가 트렌드인가?” 싶을 정도로, 여러 기획사에서 연이어 신인 아이돌 그룹의 데뷔 소식을 전하고 있습니다. 특히 2024년 이후 등장한 아이돌 그룹은 ‘5세대’로 분류되며, 이들의 데뷔 프로모션 방식에도 큰 변화가 일어나고 있는데요. 불과 몇 년 전까지만 해도 순차적으로 멤버 이미지를 공개하는 정도의 데뷔 프로모션이 일반적이었습니다. 하지만 최근에는 단순한 멤버 공개를 넘어 그룹의 아이덴티티를 강조하는 브랜딩 중심의 데뷔 마케팅을 자주 볼 수 있는데요~   이번 아티클에서는 SM엔터테인먼트(이하 SM)의 신인 걸 그룹 ‘Hearts2Hearts’(이하 하츠투하츠)와 스타쉽엔터테인먼트(이하 스타쉽)의 신인 걸 그룹 ‘KiiiKiii’(이하 키키)의 데뷔 프로모션 전략을 소개해 볼게요! 또한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 28. 18:29

SNS 이벤트를 기획하고 있는 분들 모두 주목! 많은 브랜드가 고객과의 소통을 강화하기 위해 SNS 이벤트를 활용하는데요. 성공적인 SNS 이벤트는 브랜드 인지도를 높이고, 고객에게 긍정적인 경험을 선사하는 효과까지 있죠.  그렇기에 단순히 경품을 증정하는 이벤트를 넘어, 고객이 참여하고 싶은 재밌는 이벤트가 필요합니다. 최근 X(구. 트위터)에서 화제가 되었던 왓챠의 처럼 말이죠. 그렇다면, 성공적인 SNS 이벤트는 어떻게 만들어야 할까요? 고객 반응이 좋았던 사례들을 함께 살펴보며, 그 비결을 찾아봅시다.   1️⃣ 고객 행동에 브랜드 한 스푼! 01. 왓챠: 프로필 수정의 날  지난달, OTT 플랫폼 왓챠가 X(트위터)에서 특별한 날을 개최했습니다. 이름하여 . 이벤트 내용은 간단했는데요. 배우의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 28. 18:03

여러분은 K-뷰티 하면 무엇이 가장 먼저 떠오르시나요? 저는 K-뷰티와 뗄레야 뗄 수 없는 '틱톡'이 아닐까 생각해 봅니다. K-뷰티가 글로벌 시장으로 널리 알려지고, 트렌드를 선도하기 시작한 데에는 틱톡의 영향이 정말 지대했죠.  이미 2023년 하반기 기준으로 틱톡 내 #kbeauty 해시태그 조회수는 95억 회를 돌파했고요. 2023년 "korean skin care" 검색량 역시 전년 대비 180% 증가했다고 해요. 그야말로 틱톡에서 바이럴 된 제품들이 곧 글로벌 필수템이 되는 시대인 만큼, 뷰티 틱톡 마케팅의 중요성은 올해에도 매우 중요할 것 같은데요.  그래서 오늘은 틱톡에서 어떤 콘텐츠가 확산되고 있고, 어떤 반응이 이어지고 있는지, 또 이에 대해 한국 브랜드들은 어떻게 마케팅을 진행하고 있..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 28. 17:11

대학로를 거쳐 압구정, 가로수길, 홍대, 그리고 성수까지. 서울의 소비 흐름은 시대에 따라 변화해 왔습니다. 새로운 상권이 형성될 때마다 젠트리피케이션 문제가 뒤따랐고, 패션 브랜드의 팝업 스토어 붐은 지역 내 일시적인 소비를 유도했는데요. 하지만 성수는 다릅니다. 단순한 패션 실험장이 아니라, 지속가능한 패션 생태계를 조성하며 새로운 패션 특화 상권으로 자리 잡아가고 있습니다. 그리고 그 변화를 이끄는 중심에는 무신사가 있습니다. 무신사는 성수와 함께 어떻게 지속가능한 성장을 이어갈까요?  1️⃣ 성수를 허브로 지속가능한 패션 산업 생태계 구축루이비통은 파리를 명품의 수도로, 슈프림은 뉴욕을 스트리트 패션의 성지로, 꼼데가르송은 아오야마를 독창적인 패션 문화의 거점으로 만들었습니다. 그렇다면 서울은 어..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 28. 15:20