마케팅연구소, 소마코

요즘 마케팅에서 ‘AI’라는 단어, 진짜 안 들어가는 데가 없죠? 근데 이제는 그냥 AI 쓴다고 “와, 신기하다!” 할 시대는 지난 것 같아요. 오히려 너무 흔해져서, “그래서 뭐가 다른데?” 하는 반응도 함께 나오고 있습니다. 그래서 요즘은 AI를 그냥 활용하는 걸 넘어 아예 AI를 비틀거나 패러디하는 캠페인들이 등장하는 추세입니다. 1️⃣ 대체 AI를 왜 마케팅에...예전에는 ‘신기하다’ 수준이었던 기술이, 이제는 실무에 깊숙이 녹아들며 당연하게 활용되는 도구가 됐는데요. 그렇다면 도대체 왜, 마케터들은 AI를 이토록 반기고 있는 걸까요?먼저, 가장 직접적으로 와닿는 부분은 '효율성'입니다. 반복적이고 시간이 오래 걸리는 업무를 이제 AI가 대신해주고 있기 때문입니다. 그 결과 마케터들은 보다 창의..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 28. 08:00

평소 숏폼을 보다가 저 제품이 뭔지 궁금하신 적 있으시죠? 의류, 식품 등 다양한 제품이 숏폼 영상을 타고 노출되고 있는데요. 앞으로 이 상품들을 영상에서 바로 구매할 수 있게 됩니다. 지난주 발표된 소식인데요. 네이버와 틱톡이 각각 다른 전략으로 크리에이터-커머스 연결고리를 강화하며, 브랜드와 소비자를 연결하기 시작했습니다. 1️⃣ 네이버 클립, 국내 서비스 연결성으로 차별화최근 쇼핑에 집중하고 있는 네이버는 자체 숏폼 플랫폼인 ‘클립’도 쇼핑에 배치하기 시작했습니다. 클립은 숏폼 천지인 세상에서도 빠르게 성장 중인데요. 올해 3월 기준 전년동월 대비 재생수가 3.8배 증가했으며, 작년 12월에는 10배 이상의 성장률을 기록했습니다. 클립 생산량과 채널 수도 각각 5.5배, 3.3배 늘어나는 등 가파..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 14:09

요즘 Z세대는 클래식 음악 감상이나 미술 전시 관람 같은 예술 활동에 큰 관심을 보이고 있습니다. 단순히 ‘인스타그래머블한’ 포토 스팟을 찾던 이전과 달리, 작품 그 자체에 몰입하고 감상하는 태도가 두드러지고 있죠. 전시 해설이나 관련 콘텐츠를 연계해서 소비하는 것도 이러한 변화의 한 모습입니다. 의 최근 3개월간 세대별 핫플레이스 조사에 따르면(2025년 1월 기준), 20대의 주요 핫플레이스로 '미술관'과 '공연장'이 상위권에 올랐습니다. 특히 서울 서초구 ‘한가람미술관’은 지난해 11월부터 ‘빛의 거장 카라바조 & 바로크의 얼굴들’, ‘불멸의 화가 반 고흐’ 같은 기획 전시로 주목을 받으며 기간 내 방문율이 무려 419% 증가했습니다. 왜 지금, 힙한 카페보다 미술관일까요? 단순히 전시를 '보는' ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 13:00

5월 다섯째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’📰 카카오톡, ‘나에게 선물’ 탭 추가… 셀프보상 소비 흐름 반영📰 소비 APP 전성시대… 쿠팡·배민·에이블리 ‘생활 플랫폼’으로 진화📰 OTT로 확장하는 유통 플랫폼… 배민의 티빙 제휴 전략📰 오늘 주문, 오늘 도착! 쿠세권·네세권 경쟁 본격화 1️⃣ 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’ tvN의 드라마 ‘언젠가는 슬기로운 전공의생활(언슬전)’이 인기를 끌면서 형님 시리즈인 ‘슬기로운 의사생활’ 시즌 1과 2의 시청 UV가 각각 278%, 219% 상승했습니다. 티빙은 이를 계기로 프랜차이즈 IP 기반 콘텐츠 전략의 효과..

마케팅 인사이트 2025. 5. 26. 09:00

삼성이 이걸 해내네... “원 투 쓰리 포~ 버블 버블~”“씽씽 불어라~ 씽씽 하우젠~”“먹고, 살고, 사랑하고” 카피만 봐도 CM송이 머리 속에 울리고 추억 소환하는 세탁기, 에어컨, 냉장고 광고들! 다들 기억하시죠? 🥹 그런데 삼성이 한가인, 김연아, 전지현 이 레전드 광고 모델 세명을 모두 다시 소환해 2025 BESPOKE AI 광고를 공개했습니다! 오직 삼성만이 할 수 있는 감다살 캐스팅! 신규 광고 캠페인에 대해 자세히 알아볼까요? 🤩 1️⃣ 씽씽 불었었는데, 이젠 무풍에 AI니까 가전 삼대장이라고 불리우는 냉장고/세탁기/에어컨의 간판 모델이었던 전지현/한가인/김연아 다들 기억하시죠? 이번 캠페인에서 삼성은 이들을 “AI 트로이카”라는 이름을 붙여 다시 소환했어요!촬영장 현장에서 옛날 광..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 23. 09:00

드라마도 프로모션 필수인 시대!과거 드라마 홍보 방식을 떠올려볼까요? 캐스팅 소식이나 예고편, 선공개 및 비하인드 영상만으로도 충분히 시청자의 관심을 끌 수 있었죠. 하지만 요즘은 콘텐츠가 워낙 다양해져서 기존대로만 하다 보면 예전 같은 반응을 기대하기 어려운데요. 시청자는 이제 이것들을 ‘당연’하다고 여기게 되었어요. 그래서 마케터들은 이제 더 새롭고 신선한 방식의 마케팅을 통해 드라마 시청자의 관심을 끌고 있습니다. 2025년 상반기 흥행을 대표하는 드라마 ‘폭싹 속았수다’도 시청자들을 위해 다양한 참여형 콘텐츠를 제공했는데요. 넷플릭스 공식 인스타그램을 통해 ‘천하제일 웃픈 결혼 사진 대회’, ‘글을 사랑한 전국 애순이를 위한 봄맞이 백일장’을 진행했죠. 해당 프로모션은 애순과 관식의 결혼사진, ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 22. 09:00

광고는 이제, 브랜드가 세상과 감정으로 대화하는 언어입니다. 그리고 그 대화는 늘 질문에서 시작되죠.‘지금 이 장면은 누구의 시선일까?’ ‘이 음악은 무엇을 말하고 있을까?’ 최근 야놀자가 선보인 통합 브랜드 '놀유니버스(NOL Universe)'의 캠페인 『나의 세계를 놀랍게』는 이러한 질문에 조용하지만 깊이 있는 방식으로 응답합니다. 연예인 모델도 없고, 자극적인 장면도 없습니다. 대신 익숙한 일상, 평범한 풍경, 스쳐 지나가는 감정들을 하나의 세계로 엮어내며, ‘여가’라는 감정의 서사를 설계하고 브랜드의 철학을 차분하게 만들어갑니다. 1️⃣ 시각과 감정으로 전개된 브랜드 철학NOL유니버스의 광고는 설명보다는 경험을 유도합니다. 단순히 보여주는 것을 넘어서, 감정적으로 체감하게 만듭니다. “이 세..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 21. 14:51

2025 트렌드 코리아에서 주목한 키워드 중 하나는 바로 ‘무해력’입니다. ‘무해하다’는 건 자극적이지 않다는 뜻을 넘어, 조용히 위로하고 잔잔한 다정함을 전하는 콘텐츠의 특징이죠. 요즘 MZ세대는 이 ‘다정함’을 성격이 아니라 능력으로 바라보는 경향이 있어요. 친절한 말투, 섬세한 커뮤니케이션, 상대를 위하는 태도—이런 것들을 연습하고, 실천하며, 브랜딩 하는 시대입니다. 다정함은 그저 트렌드가 아니라, 브랜드가 사람들과 관계 맺는 새로운 커뮤니케이션 방식이 되어가고 있어요. 이러한 대세는 콘텐츠와 광고의 화법을 바꿔놓고 있습니다. 자극보다 위로, 압박보다 공감이 먹히는 시대. 지금 그 사례들을 함께 살펴볼까요?1️⃣ 요즘은 ‘다정한 사람’이 브랜드다 ✔️ 차주영 – 팬을 택시 태워 보낸 다정한 대세 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 21. 09:30