마케팅연구소, 소마코

마케팅의 시작은 무엇일까요? 바로 타깃을 설정하는 일입니다! 아무리 좋은 제품이라고 할지라도 제품을 필요로 하는 사람을 제대로 알지 못한다면 구매로 이어지지 않기 때문입니다. 천만 원짜리 고급 틀니도 웬만한 어린이에게는 팔리지 않는 것처럼 말이죠. 그렇기 때문에 마케팅 교육 과정에는 타깃을 설정하고 이에 맞춰 정확히 마케팅 전략을 짜는 방법이 필수적으로 포함되어 있습니다. 마케터의 핵심 기술, 타기팅! 어떻게 경험해 볼 수 있을까요? 1️⃣뉴스레터가 뭐야?뉴스레터는 뉴스(news)와 레터(letter)의 합성어입니다. 단어 그대로 '편지를 통해 뉴스를 전달한다'는 의미죠. 여기서 말하는 뉴스는 우리가 생각하는 언론과 달리, 모든 소식을 통틀어 일컫습니다. 보통 특정 주제에 관심이 있는 사람들 대상으로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 18. 10:53

어떻게 이런 조합이 가능하지?문구를 취향의 언어로 풀어낸 ‘인벤타리오’ 현장을 처음 마주한 순간, 든 생각이었습니다. 코엑스 더플라츠에서 열린 ‘인벤타리오‘는 29CM와 프리미엄 문구 셀렉트숍 ‘포인트오브뷰‘가 공동 기획한 첫 문구 페어예요. ‘기록과 수집의 목록’이라는 뜻을 지닌 이름처럼, 문구의 기능을 넘어서 창작과 취향, 감도의 영역으로 문구의 범위를 확장한 실험이기도 했습니다. 전시 첫날부터 29CM 앱 검색량이 10만 건에 육박하고, 일부 협업 상품은 오픈 1시간 만에 완판! 행사장을 찾은 이들은 5일간 2만 5천 명에 달했어요. '인벤타리오'의 인기 요인은 무엇이었을까요? 1️⃣ 전시보다 큐레이션, 판매보다 경험 ‘인벤타리오(Inventario)’는 스페인어로 ‘물건의 목록’을 뜻해요. 하지만..

마케팅 인사이트 2025. 4. 16. 09:27

다이소, 요즘 심상치 않습니다. 일명 ‘올.다.무’로 불리며 올리브영, 무신사와 함께 주요 상권의 핵심 앵커 테넌트로 떠오른 다이소. 이번엔 강동구 천호에 초대형 매장을 열었습니다. 서울 최대 규모로 꼽히는 800평 다이소. 이름은 ‘이스턴스퀘어 강동천호점’입니다. 매장을 구경하다 보면 ‘여기 다이소 맞아?’ 싶은 순간이 계속 등장합니다. 단순한 초대형 매장을 넘어, 다이소가 지향하는 미래를 한눈에 보여주는 장소. 직접 다녀온 800평 다이소를 함께 살펴볼까요? 1️⃣ 제대로 특화합니다, 카테고리별 특화존 💄 뷰티/미용존 입구에 들어서자 뷰티 브랜드의 테마존이 가장 먼저 눈에 띕니다. 화려한 대형 사이니지와 체험존으로 강한 존재감을 보여주는 이곳! ‘플레이 101 바이 에뛰드’, ‘트윙클팝 바이 클..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 15. 09:00

스픽이 마케팅에 진정성을 최우선에 놓는 이유    틀리기에 우리는 사람입니다  이제는 고인이 된 가수 신해철이 과거 젊은이들에게 전한 메시지다. 틀림에 대한 두려움으로 도전을 두려워하지 말라는 응원이었다. 유독 실패와 실수에 엄격한 사회에 신해철의 메시지는 많은 이들에게 위로가 됐다. 그런 그가 세상을 떠난 지 10년이 넘은 지금, 신해철의 육성이 다시금 전파를 탔다.  신해철의 음성이 세상에 다시 나온 건 그가 사람들에게 어떤 어른이었는지를 기억하는 기업이 있기 때문이다. AI 영어학습 솔루션 ‘스픽’을 운영하는 ‘스픽이지랩스코리아’는 영어에 대한 완벽주의를 타파하는 “틀려라 트일 것이다”는 슬로건을 중심으로 캠페인을 준비하며 신해철보다 적합한 인물은 없다고 판단했고, 신해철의 음성에 대한 권리를 소유..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 11. 11:30

요즘 스포츠에 대한 관심은 역대 최고라고 볼 수 있습니다. 야구, 농구, 배구 같은 인기 종목은 물론이고, 러닝이나 클라이밍, 테니스, 서핑처럼 개인이 즐기는 스포츠까지 그 영역이 점점 넓어지고 있는데요. 이제는 단순한 취미를 넘어, 스포츠가 ‘자기다움’을 표현하는 수단으로 자리잡고 있어요.🏸 특히 Z세대는 자신이 좋아하는 종목이나 팀∙선수에 대한 애정을 굿즈, 패션, 경험 등 다양한 방식으로 드러내고 있는데요. 브랜드들도 이 흐름을 놓치지 않고, 스포츠에 진심인 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 다양한 방법으로 다가가고 있습니다. 그럼 함께 살펴볼까요?😀    1️⃣ 브랜드 굿즈 & 콜라보 제품요즘 브랜드들은 인기 스포츠와 관련된 굿즈나 콜라보 제품을 적극적으로 선보이고 있어요. 예를 들어 야구 유니..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 4. 11. 09:42

마지막 여행, 얼마나 기억에 남으시나요? ✈️요즘 여행은 정해진 코스를 따르기보다, 나만의 감성과 이야기를 담은 ‘경험 중심 여행’이 대세입니다. 그리고 이 변화의 중심엔 바로 MZ세대가 있죠. 이들은 디지털 환경에 익숙하고, '힙'한 감성과 사회적 가치에 반응하며, 무엇보다 '나다운 경험'을 중요하게 생각합니다. 단체 관광보다는 취향을 반영한 액티비티, 새로운 사람과의 연결, 그리고 SNS 인증샷까지. 이 모든 요소가 여행의 만족도를 결정짓는 기준이 되었습니다. 국내 대표 종합여행사 하나투어 역시 이런 흐름을 읽고, 빠르게 변화를 시도하고 있습니다. 한때 '패키지여행의 대명사'로 불리던 하나투어가, 이제는 MZ세대의 눈높이에 맞춘 마케팅과 상품 전략을 통해 다시금 젊은 감각을 입히고 있다는 사실, 혹시..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 4. 9. 15:25

연출이면 연출, 연기면 연기 뭐, 하나 빠지지 않는 퀄리티로 최근 많은 분의 인생 드라마로 등극한 작품이 있죠. 넷플릭스의 다들 아시죠? 실제로 비영어 시리즈 부문 글로벌 1위(4월 1일 기준), 누적 시청 횟수 550만을 넘기며 그 인기를 증명하고 있죠. 그런데, 드라마 말고도 호평을 받은 것이 하나 더 있었습니다. 바로, 마케팅인데요. 자, 그럼 의 인기에 화력을 더했던 넷플릭스의 마케팅을 자세히 들여다보러 가볼까요?   1️⃣ 시청자의 참여를 유도하는 경험 마케팅 📸 "유독 호로록 빨랐던 인생의 봄날이었다." 넷플릭스는 극 중 한 장면에서 영감을 받아, 특별한 온라인 이벤트를 진행했는데요. 극 중 결혼사진에서 웃긴 모자를 쓰고 있는 엄마의 모습을 보며, 딸이 '벌칙이었냐'고 묻는 장면에서 시작되..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 9. 09:31

요즘 에디터가 매일 확인하는 셀럽의 인스타그램이 있는데요~ 바로 NCT 마크의 인스타그램 @onyour__mark 그리고 엔시티 공식 계정 @nct입니다.     마크는 솔로 데뷔를 알리며 SNS를 통해 각종 프로모션을 진행하고 있어요. 팬심도 있지만, 다양한 마케팅 활동을 분석하는 에디터의 시선으로 보았을 때도 신선하고 독특한 프로모션이 가득하답니다! 그래서 준비해 보았습니다. 100% 신선도 보장하는 ‘엔시티 마크의 솔로 데뷔 프로모션’ 시작합니다~  더보기🤔 엔시티 마크가 누구야? 대단한 사람이지~1999년생, 한국계 캐나다인인 마크는 어린 시절을 캐나다와 미국에서 보냈고, 이후 SM엔터테인먼트의 연습생이 되어 현재는 한국에서 NCT의 멤버로 활동하고 있습니다. 특이한 점은 마크가 데뷔를 무려 다..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 7. 10:00