마케팅연구소, 소마코

무신사가 상반기 뷰티페스타를 진행했습니다. 에디터가 여길 또 안 가볼 수 없었는데요. 혜자 독점 상품들이 가득한 무신사 뷰티페스타 현장, 어떤 모습이었을까요? 행사장은 성수 무신사 스퀘어 4와 팝업 두 군데였는데요. 에디터는 스퀘어 4에만 방문했습니다. 1,000원짜리 행사인만큼 많은 참관객들이 몰려있었죠. 1,000원짜리 얼리버드 예약에만 성공해도 상당히 많은 상품을 받을 수 있었습니다. 부스 입장 전에는 '추구미' 진단을 받을 수 있는 체험형 팝업이 있었답니다. '시크', '러블리', '내추럴' 같은 추구미를 직접 선택하고, 추구미에 맞는 뷰티 제품들을 체험해 볼 수 있는 부스였는데요. 부스 체험을 마치면 스탬프를 찍게 돼요. 12개 중 4개 이상을 받으면 퇴장할 때 관련 상품을 받는 방식입니..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 19. 11:55

퍼플렉시티(Perplexity)가 페이팔(PayPal)과 전략적 제휴를 맺고 에이전트 커머스(Agentic Commerce) 시대를 연다고 발표했습니다. 이제는 AI에서 원하는 상품의 조건을 말하고, AI가 직접 비교해 온 상품을 구매하게 되는 것입니다. 이제 우리는 퍼플렉시티의 채팅 인터페이스에서 직접 상품을 구매하고, 여행을 예약하며, 티켓을 구매할 수 있게 되었습니다. 사실 퍼플렉시티는 AI 쇼핑을 이미 제공하고 있었습니다. 지난해 11월 18일(현지 시각) ‘Shop like a Pro’ 기능을 통해 쇼핑 기능을 제공하고 있었죠. 미국 현지에서 프로 계정을 사용하는 유저만 이 쇼핑 방식을 사용할 수 있어 국내에서는 큰 파장을 일으키진 못했습니다. 이 Buy with Pro 기능으로 뭘 살 수 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 16. 10:04

높은 접근성에 옴니채널 전략… 라이트 유저는 ‘만족’, 매니아는 ‘글쎄’ 지난 4월 17일, 홈퍼니싱 리테일 기업 ‘이케아(IKEA)’가 서울 내 첫 매장인 이케아 강동점을 열었습니다. 이케아 강동점은 강동구 고덕동에 위치한 ‘강동 아이파크 더 리버’ 지상 1층과 2층에 걸쳐 조성됐는데요. 서울 내 첫 이케아 매장이자 국내에서 처음으로 ‘블루박스(Blue Box)’라 부르는 단독 매장 형태를 벗어난 복합 쇼핑몰 내 입점 형태를 띠고 있습니다. 이케아에 따르면, 전 세계 이케아의 기본적인 확장 전략은 도심 외곽에 순차적으로 매장을 오픈해 한 지역을 커버하는 방식입니다. 국내로 치면 수도권의 광명점과 고양점이 대표적이고, 부산 지점이 ‘부산점’이 아닌 ‘동부산점’인 이유 또한 서부산점을 계획했었기 때문..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 5. 16. 09:00

플랫폼 기업들이 멤버십 서비스를 통해 고객 확보에 총력을 기울이고 있습니다. 네이버는 넷플릭스에 이어 스포티파이와의 제휴를 준비 중이며, 쿠팡은 자사 OTT 서비스인 쿠팡플레이를 무료화하는 파격적인 전략을 선보였는데요. 여기다 배달의민족-티빙 연합에 대한 소식도 들려옵니다. 플랫폼 기업들은 왜 OTT와 적극적으로 연합하는 걸까요?1️⃣ 네이버, 글로벌 콘텐츠 플랫폼과 연합 전략으로 승부네이버는 지난해 11월 넷플릭스와 제휴한 데 이어 글로벌 1위 음원 플랫폼 '스포티파이'와의 멤버십 제휴를 추진하고 있습니다. 이는 쇼핑을 주력 사업으로 내세우며 쿠팡을 맹추격하기 위한 전략으로 풀이할 수 있어요. 네이버 관계자는 언론 대상으로 "스포티파이와 멤버십부터 음원 플랫폼 제휴 등 다양한 가능성을 열어두고 논의하고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 15. 12:10

요즘 에디터가 푹... 빠져 있는 게임이 있답니다! 바로 넵튠에서 만든 게임 '앵커패닉'이에요. 네이버에 앵커패닉을 검색하면 다음과 같은 소개글을 볼 수 있습니다. '인류 구원을 위한 미소녀 커넥팅 프로젝트', 인류 구원은 뭐고 커넥팅 프로젝트는 뭐죠? 그리고 그 가운데에 '미소녀'는 왜 들어가는 걸까요? 지금부터 여기에 대해 설명하는 시간을 가져 보겠습니다! 1️⃣ 서브컬처는 덕후 문화일까?우선 이야기를 시작하려면 서브컬처가 뭔지부터 알아야겠죠. 서브컬처(Subculture)는 말 그대로 고유의 특성을 유지하고 있는 비주류 문화를 일컫습니다. 이걸 한국어로 풀이하면 사회문화 시간에 자주 들었던 '하위문화'가 되는 건데요. 쇼미더머니가 유행하기 전의 힙합이 바로 서브컬처입니다. 그런데 여기서 고개가 살짝..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 15. 10:47

단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡은 러닝이 요즘 소비자들의 라이프스타일에 깊숙이 스며들고 있습니다. 특히 러닝을 ‘정체성’으로 받아들이는 MZ세대를 중심으로, 러닝은 일상의 일부이자 자신을 표현하는 하나의 방식이 되었습니다. 맥킨지의 ‘Sporting Goods 2025’ 보고서에 따르면, 활동적인 소비자 중 51%가 피트니스를 자신의 정체성 중 핵심으로 여기고 있으며, 이들은 단순히 물건을 사는 것을 넘어 커뮤니티, 경험, 감성적 연결을 더 중요하게 생각한다고 합니다. 이런 흐름 속에서 오프라인 기반의 러닝 스페셜티 스토어들이 주목받고 있습니다. 단순히 제품을 파는 매장을 넘어, 러너들이 모여 문화를 공유하고 브랜드를 경험하는 거점으로 진화하고 있기 때문입니다.그렇다면 지금 러닝 신(Scene..

마케팅 인사이트 2025. 5. 14. 10:13

여러분은 햄버거, 좋아하시나요? 푸짐한 속재료와 든든한 세트 구성으로 남녀노소 외식 메뉴로 사랑받는 햄버거. 길거리마다 햄버거 가게가 꼭 보일만큼 누구나 자주 찾는 메뉴죠. 사람들의 입맛을 훔치기 위해 소리 없는 전쟁이 펼쳐지는 햄버거 프랜차이즈의 세계. 여름을 앞두고 주요 햄버거 프랜차이즈에선 앞다퉈 신메뉴를 내놓았습니다. 치열한 전략으로 성수기를 준비하는 햄버거 업계의 자세, 소마코와 함께 알아볼까요? 1️⃣ 버거킹: 킹퓨전, 데뷔 축하합니다! 버거킹에서 등장한 아이스크림 디저트 ‘킹퓨전’. 바닐라 아이스크림(선데) 위에 바삭바삭한 토핑과 달콤한 소스를 뿌렸습니다. 해외에서는 먼저 출시되어 이미 많은 인기를 끌었고요. 한국에선 이번이 최초 출시입니다. 재밌는 점은 킹퓨전의 모델로 신인 아이돌 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 13. 09:31

1️⃣ 빙그레 왕실 콘셉트의 시작👑여러분은 가장 기억에 남는 SNS 마케팅 하면 어떤 사례가 떠오르시나요? 👀광줍이는 빵또아 바지에 바나나맛 우유 왕관👑을 쓰고 붉은 머리를 휘날리던 그 남자, ‘빙그레우스 더 마시스’ 가 생각났어요! (무려 5년 전?!)요즘은 그의 활동이 다소 뜸해진 것 같았는데요. 아니나 다를까, 이번 신제품 광고에서는 자취를 감췄더라고요! 빙그레우스의 행방이 궁금해진 광줍이🤔그 이유가 무엇일지 줍줍해왔어요! 2️⃣ 2020년, 인스타를 뒤집어놓은 캐릭터바야흐로 5년 전인 2020년. 빙그레코리아 공식 인스타그램 계정에 혜성처럼 등장해 모두를 발칵 뒤집어 놓은 한 남자, 기억나시나요? 👑빙그레우스 더 마시스는 인스타를 완전히 장악했고, ‘계정 해킹 당한 것 아니냐’ 하는 뜨..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 12. 11:47