마케팅연구소, 소마코

생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식 "이 광고 봤어?" 이제는 SNS나 유튜브에서 생성형 AI로 만든 광고를 보는 것이 낯설지 않습니다. 특히 대기업들도 AI를 활용한 광고 제작에 적극적으로 합류하고 있는데요. 흥미로운 점은, 브랜드가 직접 AI 광고를 만드는 대신 이미 팬덤을 가진 AI 캐릭터(크리에이터)와 협업하는 방식으로 자리 잡고 있다는 겁니다. 사실 생성형 AI 기술이 발전하면서 누구나 쉽게 광고 소재를 만들 수 있게 되었습니다. 대기업은 내부에서 직접 생성형 AI를 활용해 광고를 만들 수도 있을 텐데요. 그보다는 AI 크리에이터들과 협업하는 방식을 택하고 있다는 점이 흥미롭습니다.그렇다면 왜 직접 만들지 않고 크리에이터와 콜라보를 할까요? 이는 단순히 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 10. 08:00

출근 전 아침 공원, 퇴근 후 한강 밤거리, 요즘은 어디서든 운동복 차림의 러너들을 쉽게 만날 수 있죠.혼자서 조용히 달리는 사람도 있지만, 같은 목표를 가진 사람들끼리 모여서 크루를 만들고, SNS에 기록을 공유하고, 챌린지를 완주하며 굿즈를 모으고 리워드를 받는 모습까지!달리기는 더 이상 혼자만의 취미가 아니에요. 나와 비슷한 사람들을 찾아 연결되고, 작심삼일로 끝날 수 있는 의지를 조금 더 멀리 가져가게 해주는 습관이 됐습니다. 그리고 이 모든 걸 가능하게 만드는 게 바로 ‘러닝앱’이에요. 사실 아무리 의지가 불타올라도, 혼자 달리면 어느 순간 무너집니다. 목표는 잡았지만 내가 지금 잘하고 있는지 모르겠고, 거리·속도·시간 같은 기록은 숫자로만 쌓여서 뿌듯함보단 지루함이 먼저 오죠. 러닝앱은 이걸 ..

마케팅 인사이트/APP 2025. 7. 9. 08:00

독자 여러분, 라부부(Labubu) 알고 계셨나요? 저는 아일릿의 원희 양이 라부부를 사기 당했다며 좌절한 짤을 보고 나서야 라부부라는 걸 인지했는데요. 알고보니 이미 2-3년 전부터 인기였다는 거예요. 그런데 최근, '라부부'의 인기가 폭발적으로 치솟고 있습니다. 특히 지난 5월, 네이버 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서 라부부의 검색량이 전월 대비 517% 급증했고, 상품 저장 수는 280% 증가하며 소비자 관심이 폭발적으로 늘어났는데요. 이 전부터 시동을 걸고는 있었지만, 블랙핑크 로제와 리사 등 글로벌 셀럽들이 자신의 SNS에 라부부 키링과 함께 찍은 사진을 올린 것으로 이 현상의 기폭제가 됐습니다. 이들의 '인증샷'은 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 '힙하고 귀여운' 아이템으로 라부부를 단숨..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 8. 08:00

케이스티파이, 오덴세, 산산기어, 인스탁스… 이들의 공통점은? 바로 올해 프로야구 구단들과 콜라보레이션을 진행한 브랜드들이라는 것입니다.2024년 1,000만 관중을 돌파한 프로야구의 인기가 식을 줄 모르고 있습니다. 오랜 야구팬인 저도 주말 티켓팅에 고생할 정도인데, 티켓 매진보다 정신 못 차리게 만드는 것이 바로 쉴 새 없이 쏟아지는 새로운 콜라보레이션 소식! 물론 이전에도 프로야구 구단과 특정 브랜드가 협업해 굿즈를 제작하는 것은 종종 있는 일이었습니다. 하지만 대부분 콜라보 유니폼 정도에 그쳤고, 야구와 직접적으로 관련된 브랜드(모바일 게임 등) 혹은 모기업과 연관된 경우가 대부분이었죠. 하지만 올해의 콜라보레이션 목록을 보면 조금 색다릅니다. 휴대폰 케이스, 텀블러에 일상복 브랜드, 즉석카메라..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 7. 14:00

지난 6월 20일 공개된 넷플릭스 오리지널 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'가 전 세계적인 돌풍을 일으키고 있습니다. 시간이 꽤나 지났지만 사그라들지 않고 오히려 점점 더 뜨거워지는 것 같아요. 공개 3일 만에 글로벌 영화 부문 1위를 달성하고, OST까지 각종 음원 차트를 석권하고 있어요. Your Idol은 케이팝 보이그룹 최초로 미국 스포티파이에서 1위를 했고요, Golden은 블랙핑크를 제치고 2위를 기록했어요. 사운드트랙의 대다수가 미국 빌보드차트 200에서 10위권에 진입했다고 해요. 저도 아직까지 과몰입에서 헤어 나오지 못하고 있는데요. 그 사이 이 작품의 흥행 요인을 다룬 좋은 글들이 많이 생겨났기 때문에, 소마코에서는 이 현상을 통해 K-문화의 진화와 함께 마케터들이 참고할만한 포인트를 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 6. 07:00

오전에 에겐남과 테토녀의 정의와 현재 콘텐츠 트렌드에 관한 글을 발행했는데요. 보러 가기 이 키워드가 들어가면 뜬다?! 에겐남 테토녀 콘텐츠 모음최근 에겐남과 테토녀라는 키워드가 폭발적인 인기를 끌고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이 두 키워드는 단순한 트렌드를 넘어서, 현재 젊은 세대의 자기표현 방식과 연결되며 대중적인 관심을blog.socialmkt.co.kr 이번 시간에는 브랜드와 마케터가 이 트렌드를 어떻게 활용하면 좋을지 고민해 보겠습니다. 사실 처음에는 밈처럼 번졌지만, 점점 이 용어들은 소비자 정체성을 설명하는 키워드로 자리 잡고 있는데요. 이 둘은 단순한 취향 집단이 아니라, 브랜드가 설계해야 할 ‘경험 유형’을 말합니다. 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드의 마케터라면 지금 이 키워드를..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 3. 14:00

최근 에겐남과 테토녀라는 키워드가 폭발적인 인기를 끌고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이 두 키워드는 단순한 트렌드를 넘어서, 현재 젊은 세대의 자기표현 방식과 연결되며 대중적인 관심을 끌고 있습니다. 에겐남, 테토녀 등을 유형화시키는 콘텐츠부터 자신만의 연애 썰을 풀어내는 형식으로 큰 인기를 끌고 있는데요. 자신을 특정 유형으로 정의하고 싶어 하는 세대에게는 더 이상 빼놓을 수 없는 키워드가 된 이 키워드! 뜨고 있는 콘텐츠들을 알려드립니다! (찡긋) 1️⃣ 에겐남, 테토녀? 그게 뭐야?!먼저, 이 키워드들이 무엇을 의미하는지 간단히 짚고 넘어가 볼까요? 에겐남 / 에겐녀?: 여기서 말하는 ‘에겐’은 여성호르몬 에스트로겐의 약자로, 에겐남은 일반적인 남성보다 더 섬세하고 여성스러운 면모를 가진 남성..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 3. 08:00

가방을 여는 대신, 가방 지퍼에 매달린 무언가를 유심히 본 적 있나요?요즘 거리 풍경을 보면 가방에 달린 키링이 더는 낯설지 않습니다. 단순한 장식을 넘어, 이제는 ‘보여주고 싶은 나’를 담는 하나의 방식이 되었죠. 특히 립밤 같은 소형 뷰티 제품들이 키링 형태로 재탄생했는데요. 이는 파우치 속에 숨어 있던 기능성 도구에서 취향과 스타일을 드러내는 작지만 선명한 매개체로 진화하고 있다는 것을 보여줍니다. 화장품을 통한 ‘꾸밈’은 단지 외모만 꾸미는 수단이 아니라, 오늘의 기분과 라이프스타일을 주체적으로 구성하는 하나의 생활 디자인으로 확장되고 있습니다.1️⃣ 나를 보여주는 새로운 방식의 등장‘폰꾸’, ‘백꾸’, ‘다꾸’ 열풍처럼, 이제 화장품도 단순히 ‘나를 꾸미는’ 도구에서 ‘나를 표현하는’ 매개로 그..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 2. 14:00