마케팅연구소, 소마코

이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 '그냥 재밌어서' 만든 노래 '슈퍼 참치'가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 '대박'적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 '물회 협회장'이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 '슈퍼 참치'를 공개한 겁니다. 멋있는 척, 세련된 척은 하나도 없이 "참치! 슈 퍼 참 치!"를 외치는 트로트풍 노래와 B급 감성 가득한 뮤직비디오는 그 자체로 신선한 충격이었죠. 그리고 이 슈퍼 참치를 향해 발 빠르게 움직인 건 바로 동원참치였습니다. 광고모델로 진을 기용하고 광고의 배경음악을 '슈퍼 참치'로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 5. 14:00

미국 액티브웨어 시장에 뷰오리의 등장이라룰루레몬, 나이키, 알로 요가...미국의 액티브웨어 시장은 각자의 영역을 확고하게 구축한 거대한 브랜드들이 지배하고 있습니다. 새로운 브랜드가 존재감을 드러내기에는 험난한 곳이죠. 그러나 이 치열한 경쟁 속에서 최근 눈에 띄는 신흥 강자가 있으니, 바로 2015년 캘리포니아에서 시작된 브랜드 '뷰오리(Vuori)'입니다. 룰루레몬과 같은 기존 브랜드들이 팬데믹 이후 성장세가 둔화하면서 업계 전체 성장률이 4.3%에 머문 것에 비해, 뷰오리는 2024년에서 2025년을 기준으로 연 23% 이상, 5배가 넘는 경이로운 매출 성장을 기록했습니다.이 폭발적인 성장세로 뷰오리는 이제 프리미엄 액티브웨어 브랜드의 다크호스로 인지도를 굳히고 있습니다.바늘 하나 들어갈 틈이 없어..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 8. 5. 10:48

예뻐지고 싶은 마음 누구나 하나씩 있잖아요?비슷한 시기에 온에어를 했지만, 전혀 다른 느낌의 시술 정보 앱 (성형 정보 어플) 광고 2개가 광줍이 눈에 들어 왔어요😎 전혀 다른 이야기를 하고 있는 두 브랜드!!! 비슷한 서비스를 하고 있는 두 브랜드가 각자의 사업을 어떻게 정의 내리고 있는지 본다면, 광고에 대해 더 이해하기 쉬울 거에요. 그럼 멋있고 귀엽고 이쁜 거 다하는 언니들이 나오는 광고, 같이 보러 갈까요?👉중복 유저가 많은, 뷰티 플랫폼현재 국내 대표적인 뷰티 플랫폼으로는 강남언니, 바비톡이 있어요.최근 몇 년간 의료 뷰티 시장은 빠르게 디지털화 되며, 국내 뷰티 플랫폼들 간 점유율 경쟁도 치열해졌는데요.각 플랫폼은 고유한 서비스와 마케팅 전략을 바탕으로 차별화를 꾀하고 있으며, 이를 PR..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 4. 14:00

스마트폰의 시대, 곧 끝이 날까요? 아니, 정확히는 스마트폰만으로는 부족한 시대가 오고 있다고 해야겠습니다. 손 안의 작은 화면을 들여다보며 목을 구부리고 사는 일상에서 벗어나, 이제는 안경 너머로 세상과 소통하는 시대가 오고 있으니까요. 메타는 물론 구글, 애플, 심지어 샤오미까지. 모두가 이 작은 안경테에 미래를 보고 있어요. 흥미로운 건 각자가 그리는 미래의 모습이 비슷한 듯 다르다는 점입니다.1️⃣ 오클리X메타, 스포츠 DNA가 만드는 스마트 안경메타와 오클리가 2025년 7월, 새로운 스마트안경을 내놓았습니다. 이름은 '하우스튼(HSTN)'. 뛰고 달리고 움직이는 사람들을 위해 태어났어요. 하우스튼은 IPX4 방수 등급을 자랑해요. 비나 땀 정도는 우습게 막아낸다는 뜻이죠. 3K 화질로 1인칭 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 8. 1. 08:00

관계, 가치, 경험으로 판을 바꾸는 미국 브랜드들 경기 침체라는 키워드가 지겨울 만큼 반복되는 시대, 마케터들의 고민은 한층 더 복잡해졌습니다. 단순히 파격 할인을 하는 것만으로는 부족합니다. 한계도 분명하고요. 소비자들은 그 어느 때보다 이성적이고, 까다롭습니다. 이런 때 우리는 어떤 전략을 사용해야 할까요? 마케팅 격전지인 미국에서 불황을 오히려 ‘브랜드 자산’을 쌓는 기회로 활용한 브랜드들이 있습니다. 이들의 핵심 전략을 데이터를 통해 심층적으로 분석해보겠습니다. 1️⃣ 관계 설계 : 내부의 만족이 외부의 충성도를 결정한다.퍼블릭스(Publix)라고 들어보셨나요? 플로리다 등 미국 남동부를 중심으로 하는 슈퍼마켓 체인인데, 지역이 한정되어 있어서 조금 낯선 이름일지도 모르겠습니다. 하지만 퍼블릭스는..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 31. 08:00

지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고 - 소마코생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식somako.co.kr 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다.야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 사실을 넘어, ‘어떻게’ 사용해야 소비자와 진정한 교감을 나눌 수 있는지 보여주는 훌륭한 레퍼런스입니다.1️⃣우리 모두의 흑역사를 소환해버린..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 30. 15:31

일본 여행을 간다면 필수 코스가 있죠. 바로 일본의 대형 잡화 브랜드 '돈키호테'입니다. 펭귄 마스코트 '돈펭'이 반겨주는 미로 같은 매장에서 예상치 못한 신기한 아이템들을 발견하며 시간 가는 줄 모르고 쇼핑했던 기억, 한 번쯤은 있으실 텐데요. 그런데 돈키호테가 더현대서울에 팝업으로 상륙했습니다. 7월 8일 매장 문이 열리자마자 30분 만에 1,200명이 몰리며 예약 접수가 마감되는 진풍경이 벌어졌죠. 일본 핫템을 사기 위해 새벽부터 오픈런에 나선 사람들로 인산인해였습니다. 편의점과 잡화점이라는 얼핏 어색해 보이는 만남, 그 뒤에는 양국 리테일 강자들의 전략이 숨겨져 있습니다. 그 흥미로운 전략 속으로 함께 빠져볼까요?1️⃣ K-편의점과 J-잡화점의 만남편의점과 잡화점의 협업, 언뜻 어색해 보이지만 두..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 30. 08:00

코로나19 이후 지속되는 내수 침체와 고환율에 대다수의 국내 기업이 어려운 상황을 겪고 있습니다. 많은 기업이 울고 있는 가운데, 웃고 있는 한 기업이 있는데요🫢. 바로 삼양식품입니다. 삼양식품의 주가는 2년 만에 10배 가까이 올랐고, 지난 7월 1일엔 시가총액이 국내 식품 기업 최초로 10조 원을 돌파했죠. 이는 두산, 현대, 삼성전기와 어깨를 나란히 할 정도예요. 이러한 행보에 주력 상품인 불닭볶음면을 빼놓을 수 없는데요~ 미국, 유럽 등 해외 시장에서의 인기는 전체 매출의 80%를 차지할 정도로 글로벌 시장 내 영향력이 큰 편입니다. 하지만 글로벌 붐이 단순한 유행에 의한 우연은 아니에요. 불닭볶음면 챌린지 같은 바이럴 마케팅과 글로벌 캠페인이 긍정적인 영향을 끼쳤다고 볼 수 있죠. 최근엔 한 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 29. 08:00