마케팅연구소, 소마코

이색 마케팅이 무기가 되는 시대입니다. 여러분은 “교수님 마케팅 수업보다 아보카도가 팔로워 더 많이 얻을 거라고 증명하기”와 같은 독특한 컨셉의 SNS계정을 보신 적 있으신가요? 같은 결로는 '애슐리 도파민점'과 '발을 씻자'가 있죠. 색다르면서도 유쾌한 포인트를 갖춘 SNS 마케팅 전략이 소비자들에게 통하는 요즘입니다. ‘작은 고추가 맵다’라는 말이 있죠. 올해에도 역시 저마다의 색으로 승부를 보는 스몰 브랜드들이 떠오르고 있어요. '개성으로 살아남는 시대'에 떡상한 스몰 브랜드들의 브랜드 마케팅 스토리를 소개할게요.  1️⃣ Nothing is Useless, 업사이클링 성공 사례 (feat. 니울(NIUL))업사이클링 키링과 그립톡을 만드는 브랜드가 있어요. 업사이클링에 관심 있는 사람이라면 한 번..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 4. 14:18

오늘의 주제는 여행과 관련이 있습니다. 바로 일본의 지역 마케팅인데요. ‘짱구는 못 말려’ 같은 일본의 일상 만화나 일본 거주자 브이로그를 보면, 일본이 지역별 특색을 살린 마케팅을 잘 하고 있다는 것을 알 수 있습니다.일본의 지역 마케팅에는 한국과 비슷한 듯 다른 점들이 있어요. 상품, 마케팅, 기획 등 어떤 차이점이 존재하는지 사례를 통해 알려드릴게요!  1️⃣ 구매욕을 자극하는 ‘지역 한정’일본 각지를 돌아다니면 자주 볼 수 있는 단어가 있습니다. 바로 ‘지역 한정’이에요. 지역의 문화나 특산물 등을 제품에 접목해서 해당 지역에서만 판매하는 거죠. 일본 가고시마를 예로 들면, 지역 특산물인 흑돼지를 타고 있는 ‘가고시마 한정 리락쿠마 키링’, 지역 축제 의상을 입고 있는 ‘가고시마 한정 큐피’ 등이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 1. 09:30

첫 번째 인턴 출근을 앞두고 있다고요? 자소서에 실무 마케팅 용어를 쓰고 싶다고요? 그래서 준비했습니다. 마케터를 꿈꾸는 당신을 위한 마케팅 용어. zip! 다양한 마케팅 기법들을 한눈에 볼 수 있도록 정리했어요.   🐝 버즈 마케팅소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 해 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅 기법입니다. 꿀벌이 윙윙거리는 소리, ‘Buzz’에서 따온 말이죠! 쉬운 말로는 입소문, 구전 마케팅이라고도 해요. TV 광고 등을 통한 마케팅 기법에 비해 비용이 저렴하고, 입소문을 통해 신뢰도를 높일 수 있어요. 하지만 입소문의 시작이 되는 사람을 잘 찾아 적극적으로 활용할 필요가 있고 부정적인 평가가 오갈 경우 오히려 독이 될 수 있으니 주의해야 합니다. 여기서 잠깐! 버즈 마케..

마케팅 인사이트 2024. 10. 1. 09:00

마케팅 분야에서 AI의 활용이 점점 더 중요해지고 있다는 사실, 이제는 많이들 알고 계실 거예요. 실제로 글로벌 기업 지출 관리 회사 '램프'에서 올해 글로벌 AI 도입 기업들의 투자 지출이 138%나 증가했다는 보고서를 발표했어요. 그뿐만 아니라 한국통계개발원에서 발표한 자료에서는 국내 AI 도입 기업 수가 지난 4년간 200%나 늘었다고 합니다.  AI가 점점 더 중요한 역할을 하면서 다양한 AI 툴들이 속속 등장하고 있지만, 아직 우리가 잘 알지 못하는 유용한 툴들도 많습니다. 오늘은 그런 숨은 보석 같은 AI 툴들을 소개해 드릴게요!  1️⃣ PerplexityPerplexity는 검색 엔진의 기능과 대화형 AI의 강점을 결합하여 복잡한 질문에 깊이 있는 답변을 제공하는 AI 기반 검색 엔진이에요..

마케팅 인사이트/AI 2024. 9. 30. 10:00

최근 몇 년 간 팝업 스토어는 소비자들에게 신선한 경험을 제공해 마케팅 성공 공식으로 자리 잡았어요. 하지만 이제 반복되는 팝업 스토어가 식상하다는 의견과 함께 팝업 스토어 후 남는 폐기물에 대한 비판이 나오기도 했어요. 부스 이벤트나 록 페스티벌 후원과 같은 새로운 형태의 오프라인 경험이 필요하다고 느끼고 있는 여러분께 오늘은 새로운 오프라인 마케팅을 소개합니다! 최근 마케팅 시장에서 소비자와의 소통을 위해 다양한 형태의 오프라인 경험이 요구되고 있어요. 특히, 단순히 상품 판매를 넘어 고객에게 특별한 경험을 제공하는 게 중요해지고 있어요. 기존에 사용하던 공간, 특히 매장을 최대한 활용해 보는 건 어떨까요? 이번에는 매장을 적극 활용해 공간 경험을 제공하고 있는 브랜드 사례를 탐구해 보겠습니다.  1..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 30. 09:00

2024년 상반기, 다양한 브랜드들이 독창적인 광고 캠페인으로 주목받았어요. 그 중에서도 유독 눈에 띈 상반기 광고들이 있었는데요. 소비자들의 시선을 끌어낸 광고 레퍼런스 5가지를 소개할게요! 🏆카피 맛집 상(카피 부문) : 아시아나 항공 '누군가의 세상이 타고 있다'1988년 창립 이후 36년간의 역사를 돌아보는 기업 PR 캠페인으로 아시아나 항공의 주요 연혁을 배경으로 주인공의 성장을 그려냈어요. "비행은 어쩌면 한 사람의 세상을 옮기는 일","누군가의 세상이 타고 있다" 등 브랜드 메세지를 카피로 잘 전달한 광고 사례입니다.▶광고 보기   🏆눈부셔 상(아트 부문) :  SK지오센트릭 '무한 자원 크리에이터'우리나라가 예로부터 조개껍데기를 활용해 나전칠기를 만들며 새로운 가치를 창출했던 것처럼 사..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 27. 10:10

최근 넷플릭스에서 화제를 모으고 있는 프로그램 중 하나인 ‘흑백요리사’가 국내 1위, 전 세계 10위에 오르며 요리 프로그램 열풍을 다시 일으키고 있습니다. 이 프로그램은 재야의 고수 ‘흑수저’ 셰프들이 대한민국 최고의 스타 셰프 ‘백수저’들에게 도전하는 100인의 요리 계급 전쟁을 담고 있어, 시청자들에게 큰 흥미를 불러일으키고 있어요. 첫 주에만 5만 점에 가까운 화제성 점수를 기록하며, 올해 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 중 가장 높은 화제성을 기록했습니다. 이 외에도, 사실적인 묘사와 깊이 있는 이야기로 대중의 공감을 얻은 이혼 법정 오피스 드라마 ‘굿파트너’와 통쾌한 액션으로 재미를 선사하는 코믹 액션 영화 ‘무도실무관’이 각각 예능, 드라마, 영화 부문에서 현재 넷플릭스 1위를 달리고 있습니다. 예..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 9. 26. 11:24

역대급 폭염과 함께했던 추석이 지나고 다행히 더위가 한풀 꺾이며 가을이 성큼 다가왔습니다. 선선해진 바람과 함께하는 여러 야외 축제와 이벤트가 성행하는 계절이죠. 그래서 오늘은 이 타이밍에 참고해 두면 좋을 다양한 시즈널 이슈와 행사들을 소개합니다. 누구나 아는 커다란 이슈보다 소소한 디테일을 잘 살렸을 때 '일 잘하는 브랜드' 인상을 톡톡히 줄 수 있으니 주목해 주세요.  🍞 9/28 '2024 대전빵축제'대전하면 빵, 빵 하면 대전이죠. '노잼도시'라는 인식을 깨고 성심당 파워와 함께 '빵잼도시'로 거듭난 대전에서 빵축제를 개최합니다. 9월 28일부터 29일까지 소제동 커페거리 일대에서 진행된다고 하는데요. 이번 축제에서는 역대급 규모로 총 81개의 빵집이 참여한다고 해 더욱 기대를 모으고 있어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 24. 09:30