마케팅연구소, 소마코

매년 8월이 되면 다양한 업계에서 '광복절’을 의미를 되새기게 하는 수많은 캠페인과 이벤트를 진행합니다. 그런데 이 중에서도 유독 주목을 받고 있는 캠페인이 있어요. 바로 국가보훈부와 빙그레가 함께한 독립운동 캠페인 '처음 입는 광복'인데요. '빙그레'는 올해뿐만 아니라 지난해에도 '세상에서 가장 늦은 졸업식' 영상을 공개하며 공개 1주일 만에 1,200만 뷰 기록, 각종 SNS에서 화제가 되는 등 뜨거운 반응을 얻었어요. 과연 올해는 어떤 캠페인으로 찾아왔을까요? 함께 알아볼게요.   1️⃣ 처음 입는 광복 (2024)광복을 맞이하지 못한 채 차가운 옥중에서 생을 마감한 옥중순국 독립운동가들이 있습니다. 마지막 모습이 옥중의 수형사진으로 남은 독립운동가들을 위해, 그리고 사람들의 기억 속 독립운동가들의..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 12. 11:30

마테크(MarTech) 시장이 빠르게 발전하고 있습니다. 누구나 적절한 툴을 활용해 원하는 타깃에게 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 생성형 AI의 등장은 이런 흐름을 가속화하고 있죠.그렇다면 앞으로 오프라인 마케팅 활동은 어떻게 될까요? 본격적인 초개인화 마케팅 시대가 열리면 팝업스토어와 옥외광고의 설 자리가 줄어들까요?가 국내 마케터를 대상으로 팝업스토어와 디지털옥외광고(DOOH)의 현주소 및 전망을 물었습니다. 지난달 15일부터 26일까지 온라인을 통해 진행된 이번 설문조사에는 국내 광고 에이전시 및 스타트업 소속 마케터 108명이 참여했습니다.설문의 결론은 명확했는데요. 마케터들은 팝업스토어와 DOOH가 앞으로도 유효할 것으로 예상했습니다. 오프라인 마케팅 활동과 디지털 마케팅 활동의 ‘역할..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 9. 09:31

폭염으로 인한 극심한 더위가 계속되고 있습니다. 그래서인지 매년 이맘때쯤이면 무더위를 싹 날려줄 '납량특집'이나 '공포특집' 이벤트와 콘텐츠들이 속속 등장하곤 하죠. 이런 오싹한 콘텐츠들은 더위를 날려주는 느낌 때문인지 여름철의 고정 코너처럼 자리 잡았어요. 올해도 전국 곳곳에서 다양한 콘셉트의 공포특집을 준비했는데요, 어떤 것들이 있는지 주요 이벤트와 콘텐츠를 함께 알아볼게요! 1️⃣ 관광 콘텐츠 최우수상 "고스트파크 어웨이크"🪓 '호러'가 메인인 테마파크가 따로 존재한다는 사실, 알고 계셨나요? 경남 합천군 합천영상테마파크에서는 국내 최대 호러 축제인 '고스트파크 어웨이크가 열리고 있어요. 고스트파크 어웨이크는 2014년에 후 2019년까지 매년 호러 페스티벌을 운영하다가, 5년 동안의 휴식기를 가..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 8. 09:30

세상에는 수많은 마케팅 기법이 존재합니다. 브랜드의 인지도와 가치를 높여 고객의 신뢰와 충성도를 얻는 브랜드 마케팅, 영향력 있는 인플루언서와 협업하는 인플루언서 마케팅, 클릭, 전환, 판매 등에 따라 비용을 지불하는 퍼포먼스 마케팅 등등, 하나하나 나열하자면 끝이 없죠. 마케팅은 운영 등 제반 활동까지 모두 포함한 체계적 경영활동에 속합니다. 광고가 잘 되었어도 제품이나 서비스에 문제가 있으면 수익은커녕 환불러쉬와 클레임 폭탄, 심하면 법적 제재를 받을 수도 있는 분야이기도 합니다. 오늘은 조선 후기와 조선 중기에 '장사'를 통해 많은 돈을 번 소설 속 인물 김선달과 허생의 마케팅을 살펴보겠습니다. 현대의 기준으로 보면 해서는 안 될 불법적인 경영과 마케팅을 한 인물들이지만, 상업이 천시되던 조선시대에..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 7. 15:00

영상 콘텐츠, 그 중에서도 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 높아진 가운데 네이버가 생존을 위해 커뮤니티 기능 강화 전략을 내세웠어요. 22년이 된 지식인 서비스를 커뮤니티화 시켜 개편하기도 하고, 최근에는 블로그 서비스의 개편하기도 했죠. 2022년 '블로그 챌린지'로 Z세대의 마음을 사로잡는데 성공한 네이버 블로그의 강화된 커뮤니티 기능을 함께 살펴볼게요.  🔍'네이버 지식인' 서비스 개편에 관한 내용이 궁금하다면?   1️⃣ 하단  UI 교체 네이버 블로그가 새롭게 단장했습니다. 가장 눈에 띄는 변화는 하단 프로필 영역이에요. 지금까진 블로그 유저 인터페이스(UI)가 주로 작성된 콘텐츠에만 집중되었다면, 새단장을 하며 주제, 태그, 장소, 글감 등 정보에 맞는 글을 콘텐츠 하단에 노출할 수 있게 개편해 ..

마케팅 인사이트 2024. 8. 5. 09:30

※ 이 콘텐츠는 와 한국디자인진흥원의 제휴를 바탕으로 제작됐습니다.※ 원문 : 프로덕트 매니저(PM)는 무슨 일을 할까?  매년 이맘때가 되면 학생들은 새학기로 분주하고, 직장인들은 새로운 업무를 본격적으로 시작함과 동시에 이직 시장이 열린다고들 말합니다. 연초가 되면 그만큼 구인, 구직 공고가 많이 올라오고 소위 말하는 직무기술서(JD)를 자연스레 살펴보게 되는데요. 그중에 IT나 디자인 산업에 종사하는 사람이라면 ‘PM’이라는 용어를 많이 들어봤을 겁니다. 언제부터인가 기획자 대신 PM이라는 용어를 사용하고 있는데, 기획의 범위에도 여러가지가 있듯이 PM이 포함하고 있는 의미가 광범위하고 각기 이해 영역이 다릅니다. 이번 글에선 PM이 구체적으로 어떤 직무인지 알아봅니다.  1️⃣ 왜 프로덕트(Pro..

마케팅 인사이트 2024. 8. 1. 09:30

마케터에게 카피라이팅, 특히 자연스럽게 구매로 이어지는 문구를 작성하는 건 필수인 요즘이죠. 하지만, 짧고 간결하면서도 소비자의 시선을 사로잡는 문장을 떠올리기란 쉬운 일이 아닌데요. 클릭을 부르는 소재에 관심 있는 모든 마케터를 위해, 카피라이팅 노하우를 4가지 유형으로 나눠서 소개할게요.  1️⃣ 다른 사람 언급하기 : N명이 이 상품을 보고 있어요!우리는 의식적으로든 무의식적으로든 다른 사람의 눈치를 보고 행동할 때가 많죠. 저도 판단하기 어려운 결정을 내릴 때는 주변 사람들은 어떻게 행동하는지 살펴보며 도움을 얻곤 하는데요. 심리학자 로버트 치알디니 교수에 따르면, 이렇게 행동을 하는 이유는 내면에 존재하는 사회 증명(Social Proof)이라는 심리적 요소 때문이라고 해요. 직장인이라면 누구나..

마케팅 인사이트/그로스 2024. 7. 31. 09:30

꾸준하게 사랑받고 있는 마케팅 중 하나가 '콜라보레이션 마케팅'이죠. 다양한 콜라보 주체 중 일러스트레이터와의 협업도 활발하게 이뤄지고 있습니다. 그래서 마케터들이 일러스트페어도 다니면서 자사 브랜드와 잘 맞는 일러스트레이터를 디깅 하기도 하죠. 이번 글에서는 분야별 대표 일러스트레이터부터 떡상 각인 계정까지 소개해드릴게요! 1️⃣ 일러스트레이터와 콜라보하는 이유는?다양한 제품이 전시되어 있는 상황에서 귀여운 캐릭터나 독특한 그림체의 일러스트가 그려져 있는 제품이 있다면 눈에 띌수 밖에 없을 거예요. 소비자의 시선을 이끌 강력한 시각적 요소가 되어준다는 것이 일러스트레이터와의 콜라보를 진행하는 이유랍니다.  이뿐만 아니라, 캐릭터 일러스트레이터와 협업을 진행하면 캐릭터의 팬덤을 대상으로 마케팅 효과를 극..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 30. 09:30