마케팅연구소, 소마코

"공주님, 케이크 한판 준비했습니다" 소통으로 화제가 된 투썸플레이스 마케팅 ▼ ▼ 공주님 잠에서 깨어나십시오. 티타임 시간입니다. 공주님 평소 양을 생각하여 이 몸, 한판 준비했습니다.👨‍💼 투썸플레이스가 가을 시즌 신메뉴로 티 브랜드 TWG와 콜라보한 블랙티 무스 케이크를 출시했는데요. 공주를 모시는 집사 콘셉트로 SNS에서 소비자들과 소통하는 모습이 큰 화제가 됐어요. 한번 살펴볼까요? 투썸플레이스는 프랜차이즈 카페들 중에서도 ‘디저트 맛집’으로 유명한데요. ‘프리미엄 디저트 카페’라는 브랜드 정체성을 유지하면서도 흥미를 끌 수 있는 콘셉트를 잡았어요. 공주님들에게 고급스러운 디저트를 내어드리는 집사가 되어, 팔로워들을 공주님이라고 부르며 글을 업로드했는데요. 팔로워들은 이에 흥미를 갖고 투썸플레이..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 16. 09:30

주류 브랜드의 무알콜 음료 마케팅 모음 ▼  ▼  최근 무알콜(비알콜 포함으로 통칭) 음료 시장이 커지고 있음을 많은 사람들이 체감하고 있어요. 이젠 술집에도 무알콜 맥주를 취급하는 경우가 늘어나고 있고, 마트에서도 무알콜 음료를 쉽게 찾아볼 수 있기 때문이죠. 실제로 주류 기업들은 무알콜을 원하는 소비자들을 타겟으로 어떤 마케팅을 하고 있을까요?   1️⃣주류 기업들의 무알콜 음료 마케팅  01. 하이트진로 '하이트 제로 0.00'최근 무알콜 시장이 성장함에 따라, 주류 기업들은 무알콜 신제품을 출시하거나 기존 무알콜 제품의 마케팅을 강화하고 있어요.  무알콜 맥주를 가장 많이 판매하는 업체는 하이트진로입니다. 시장 조사업체 닐슨에 따르면, 하이트진로음료의 무알콜 맥주음료 ‘하이트제로0.00'은 국내 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 15. 09:30

다이소 화장품, 올리브영의 대항마로 떠오르다 ▼ ▼ 1️⃣다이소 화장품, 가성비로 색조 제품 매출 160% 성장 다이소는 2021년 10월부터 화장품을 판매하기 시작했는데요. 당시 다이소는 '가성비' 전략을 내세워 아이메이크업 용품, 남성 화장품, 마스크팩 등의 상품을 출시했습니다. 이후 22년도 4월에 화장품 브랜드인 네이처리퍼블릭과 함께 '식물원' 스킨케어 기초 라인을 기획, 출시하면서 본격적인 화장품 라인 확대에 나섰습니다. 그렇게 2년이 흐른 지금, 다이소 화장품 현황은 어떨까요? 최근 다이소 화장품은 가성비를 추구하는 고객들에게 큰 인기를 얻고 있어요. 올해 1~8월 기초, 색조화장품의 매출은 전년 대비 약 160% 상승했고요. 또한, 실제 21년도부터 다이소 화장품 네이버 검색어 추이를 보면 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 14. 11:33

Z세대가 패밀리 레스토랑에? ‘캐롤스’의 부활 ▼  ▼  서울 잠실 롯데월드몰에 패밀리 레스토랑 ‘캐롤스’(Carol’s)가 오픈했습니다. 캐롤스는 외식 기업 썬앳푸드가 28년 만에 새롭게 런칭한 패밀리 레스토랑 브랜드로, 마치 1990년대 미국 도심에서 볼 수 있었던 식당처럼 꾸며 눈길을 끌고 있어요. 빨간 벽돌과 카펫, 주황색 조명 등의 인테리어가 마치 미국 어딘가에 살고 있는 ‘캐롤’이라는 친구의 집 같기도 하죠. 캐롤스는 3050세대에게는 어린 시절 부모님과 함께 방문했던 패밀리 레스토랑 특유의 편안함을 선사하고, 패밀리 레스토랑의 옛 전성기를 겪어보지 못한 1020세대에게는 레트로 무드의 패밀리 레스토랑 경험을 제공한대요. ‘패밀리 레스토랑’하면 떠오르는 베이비 백 립, 파르페 등 정통 미국의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 13. 09:30

120년 브랜드 '리복', MZ세대 겨냥 리브랜딩 (feat.앰배서더 이효리) ▼ ▼ 1️⃣리복, MZ세대에게 뉴트로 컨셉으로 다가가다 리복은 100여 년의 역사를 가진 스포츠 브랜드이지만, 2006년 아디다스가 인수한 후로 큰 성장을 이루지는 못했어요. 아디다스는 지난해 4월 한국 사업권을 LF에게 넘겼는데요. LF는 10월부터 본격적으로 리복을 리빌딩하기 위해 노력하고 있습니다. 리복은 전 연령대를 타겟으로 하고 있는데요. 4050세대에게는 어린 시절을 떠오르게 하는 추억의 브랜드로, MZ세대에게는 뉴트로 컨셉의 브랜드로 다가가고 있어요. 120년이나 된 브랜드 리복이 다양한 연령대를 대상으로 어떤 마케팅을 진행하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣리복 이효리 패딩, 동시 접속자 1만 3천 명? 10년 만에..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 7. 09:30

당신의 건강을 지켜줄 , 오메가3와 바나바잎추출물 출시 ▼ ▼ 최근, 건강에 관심을 갖는 ‘헬시 플레저’들이 늘고 있는데요. 이렇게 운동뿐만 아니라 영양제에 관심이 많은 사람들이 늘면서 또박케어LAB의 인기가 급상승하고 있어요. 김석진LAB에서 최근 로고 및 제품 리브랜딩을 통해 또박케어LAB으로 탈바꿈하면서, 소비자의 일상을 연구하는 건강 연구소로 이미지를 구축하고 있는데요. 건강 관리에 꼭 필요한 성분을 소개하고, 제품을 설계하는 브랜드로 인기를 얻게 된 또박케어LAB, 그 이유를 알아볼까요? *헬시플레저 : 건강(Health)과 기쁨(Pleasure)의 합성어로, 건강 관리의 즐거움을 가리키는 용어 1️⃣성별 연령 상관없이 필수 영양제, 오메가3 출시 최근 또박케어LAB은 오메가3 EPA DHA와 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 6. 16:29

"상상해봤니? 김치 팝업" 종가의 새로운 마케팅 (feat. 김치 앰버서더) ▼ ▼ 우리나라의 대표 김치 브랜드 ‘대상 종가’가 국내 최초로 김치를 주제로 한 팝업스토어를 열었습니다. 10월 5일부터 15일까지 열흘간 성수동에서 ‘김치 블라스트 서울 2023’ 팝업스토어를 열고, 1만명이 몰려 성공적으로 마무리되었어요. 국민 반찬을 넘어, 음식으로서 김치의 새로운 해석과 가능성을 선보인 것으로 평가받고 있어요. 팝업스토어에서 가장 인기를 끈 미식존은 이산호 셰프가 총괄하여 김치를 활용한 외국 음식을 선보여 김치를 새롭게 경험할 수 있도록 했습니다. 김치에 대한 고정관념을 깨기 위해 ‘김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움’을 주제로 색다른 콘텐츠를 선보였어요. 식용 금을 올려 구운 페이스트리에 백김치와 새우,..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 6. 09:30

아식스 운동화가 잘파세대의 인기템이 된 이유 ▼ ▼ 최근 잘파세대(Z+alpha, 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년대 초반 이후에 태어난 알파세대의 합성어) 사이에서 아식스의 인기가 높아지고 있습니다. 120년 된 브랜드인 아식스가 올드한 이미지를 벗고, 젊은 세대에게 인기를 얻게 된 비결을 알아볼게요. 1️⃣아식스 인기의 시작점, '젤' 시리즈 아식스의 러닝화인 '젤 카야노 14', '젤 1090', '젤 1130'등의 '젤'시리즈가 인기를 얻고 있습니다. '젤'시리즈는 모두 2000년대 초반 선보였던 제품으로 당시의 디자인을 본떠 최근 재출시한 라인인데요. 아식스의 대표 헤리티지 제품인 젤-카야노 시리즈는 30년 역사를 담은 헤리티지 스니커즈입니다. 아식스의 젤-카야..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 3. 09:30