마케팅연구소, 소마코

반스(Vans)가 지하철을 힙한 공간으로 만든 이유 ▼ ▼ 1️⃣서울 신당역을 선택한 글로벌 브랜드 '반스' 1966년에 탄생한 글로벌 스포츠 라이프스타일 브랜드 반스(Vans)가 서울에 있는 신당역에서 특별한 이벤트를 진행합니다. 바로 '반스 스테이션 신당'인데요. 이번 이벤트는 신당역 안에 있는 3천여 제곱미터의 공간에서 진행됩니다. | 일시 : 10/20(금) 오후 12시~새벽 2시, 10/21(토) 오후 12시~새벽 5시 | 장소 : 6호선 신당역 10번 출구 역사 내 패션 브랜드인 반스는 왜 서울 지하철 6호선 '신당역'을 선택했을까요? 반스는 서울시 ‘지하철역사 혁신프로젝트’의 일환인 신당역 유휴공간 활성화 시범사업의 민간 협력기관으로 참여했는데요. 이번 이벤트가 진행되는 신당역의 공간은 원래..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 20. 09:30

'무신사 스탠다드 대구'의 차별화 포인트 3가지 (오프라인 최대 규모) ▼ ▼ 이커머스 플랫폼 무신사가 9월 22일 대구 동성로에 오프라인 최대 규모의 매장을 오픈했어요. 무신사가 대구에 대규모 매장을 오픈한 이유는 뭘까요? 무신사스탠다드 대구만의 차별화 포인트 3가지를 살펴볼게요. 1️⃣무신사 스탠다드 대구 동성로점 오픈! 무신사의 PB브랜드인 무신사 스탠다드가 9월 22일 대구 동성로에 플래그십 스토어를 오픈했어요. 이번 무신사 스탠다드는 홍대점, 강남점에 이은 세 번째 매장으로, 서울이 아닌 지역에서는 첫 번째 오프라인 매장입니다. 동성로의 플래그십 스토어는 지하 2층부터 지상 3층까지 5개 층으로 되어 있고, 면적은 약 1천765㎡(534평)으로 현재 무신사가 운영하는 오프라인 매장 중 최대 규모..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 18. 11:34

신세계백화점이 선택한 MZ세대 타겟 브랜드 | 테니스 브랜드 '윌슨' ▼ ▼ 신세계백화점이 MZ세대가 선호하는 브랜드의 팝업스토어를 여는 등 MZ세대 고객을 유치하기 위한 마케팅을 지속적으로 선보이고 있어요. 신세계는 최근 신세계백화점 강남점 영패션 전문관을 리뉴얼하면서, 글로벌 테니스 라켓 브랜드 1위 브랜드 '윌슨' 팝업스토어를 오픈했는데요. 테니스를 즐기는 2030 젊은 소비자들을 공략하기 위해, 트렌디한 브랜드로 떠오른 '윌슨'을 콘텐츠로 내세운 거예요. 그럼 이번 '윌슨' 팝업의 마케팅 포인트를 살펴볼게요. 1️⃣윌슨(Wilson), 어떤 브랜드? 윌슨은 글로벌 테니스 라켓시장 점유율 1위 브랜드입니다. 윌슨은 1916년 탄생해 테니스를 비롯해 골프, 미식축구, 야구, 농구, 배구 등의 스포츠 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 18:20

F&B시장으로 진출하는 패션업계 (젠틀몬스터 누데이크, 달바 다이닝바) ▼ ▼ 최근 패션, 뷰티 업계가 F&B 사업으로 진출하고 있습니다. 독특한 비주얼의 디저트로 유명해진 핫한 '누데이크(NUDAKE)는 아이웨어 브랜드 '젠틀몬스터'에서 런칭한 디저트 브랜드예요. 누데이크 디저트는 흔한 케이크 비주얼에서 완전히 탈피해서 하나의 예술 작품 같은 비주얼을 뽐냅니다. 화산을 형상화한 피크 케이크, 검은흙을 그릇으로 빚은 것만 같은 콜로세오 케이크 등등 매번 감각적이고 '신박한' 디자인을 보여주죠. 9월에는 신사점에 새로운 플래그쉽 스토어를 오픈하면서 크루아상빵을 일본의 주먹밥 '오니기리'의 모습으로 만든 '오니와상' 메뉴를 선보였어요. 메뉴뿐만 아니라 플래그쉽 스토어 내부 인테리어도 감각적으로 디자인해 화제..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 12:22

브랜드 문제점 파악하는 방법, VOC(Voice of the Customer) ▼  ▼  마케팅의 핵심은 브랜딩이라고 생각해요. 어떤 유저 타깃에게 어떤 메시지를 전달할지, 그전에 우리 브랜드에 대해 정의해야 하죠. 브랜딩은 초기에 한 번 구축했다고 끝이 아니에요. 사회적 상황에 따라, 신제품 및 서비스의 변화에 따라 주기적으로 점검해야 하며 마케팅 활동에 가장 주축이 돼요.   VOC(Voice of the Customer), 고객의 소리란? VOC는 브랜딩의 중요한 요소 중 하나인데요. 제품이나 서비스에 대한 고객의 경험과 피드백을 수집하고, 이를 기반으로 서비스를 개선하거나 마케팅 방안을 수립할 수 있어요.  시장 조사, 설문조사, 소셜 미디어 그리고 고객센터를 통한 문의도 VOC의 한 형태라고 할..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 12. 18:45

전시 보러 가는 MZ세대 겨냥 '아트 마케팅'▼  ▼  이건희 컬렉션을 계기로 대중들의 미술품에 대한 관심도가 높아지고, 투자 열풍이 미술시장으로까지 확대되면서 '아트 마케팅'이 떠오르고 있습니다. 미술품은 지극히 취향의 영역이기 때문에 자신의 개성과 가치관을 드러낼 수 있는 아주 좋은 수단이에요. 때문에 자신의 취향과 개성을 가감 없이 드러내고, 이에 투자를 아끼지 않으며, SNS상에서 소위 '있어 보이는' 경험들을 공유하는 것을 추구하는 젊은 세대들에게 아트 마케팅은 특히나 뜨거운 반응을 이끌어내고 있죠. 아트 마케팅이 가장 많이 활용되는 곳은 바로 백화점입니다. 백화점 내 복합문화공간을 전시 공간으로 꾸미고, 다양한 작가들과 협업하며 전시와 이벤트들을 열어 소비자들의 발걸음을 이끌죠. 브랜드의 입장..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 11. 09:30

콜라보 맛집으로 떠오른 ‘배스킨라빈스’ | 브랜드 콜라보 마케팅 ▼ ▼ 1️⃣노티드, 프릳츠와 손잡은 배라 최근 업계를 넘나드는 독특한 콜라보레이션 등 다양한 협업들이 소비자들의 눈을 사로잡고 있습니다. 그중에서도 일명 '콜라보 맛집'으로 입소문 나고 있는 곳이 있습니다. 바로 배스킨라빈스예요. 배스킨라빈스는 매달 새롭고 신선한 맛을 개발해서 '이달의 맛'으로 출시하고 있는데요. 최근 디저트 카페 '노티드(Knotted)'와 손을 잡아 8월 이달의 맛을 공개했어요. 노티드의 대표 도넛인 우유 생크림 도넛을 아이스크림으로 재탄생시켰죠. 뿐만 아니라 노티드의 시그니처인 스마일 캐릭터를 넣은 문구 세트, 미니 파우치 등 다양한 굿즈를 만들어 화제가 됐습니다. 또 '코리안 빈티지' 감성과 풍미 있는 원두로 커피..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 10. 18:43

무신사가 항저우 아시안게임 국대 단복을 만든 이유 | 스포츠마케팅 ▼ ▼ 제19회 항저우 아시안게임으로 대한민국이 떠들썩한 요즘, 패션 유통사 무신사가 항저우 아시안게임의 개·폐회식 단복을 한정 수량으로 판매하고 이벤트를 진행하는 등 스포츠 마케팅에 힘쓰고 있어요. 왜 무신사는 항저우 국가대표 단복을 만들었을까요? 자세히 알아볼게요. 1️⃣무신사x항저우 아시안게임 단복 판매합니다! 무신사의 PB브랜드인 무신사 스탠다드는 9월 18일 오후 3시부터 무신사 앱에서 공개되는 쇼케이스 오픈과 함께 '팀 코리아(Team Korea)' 트러커 재킷과 데님 팬츠를 판매했어요. 무신사 스탠다드가 디자인, 제작을 맡은 개·폐회식 단복은 지난 8일 국가대표 5인이 참여한 화보와 함께 공개되었는데요. 무신사라는 패션 유통회..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 5. 14:39