마케팅연구소, 소마코

무브먼트랩의 공간 경험 마케팅 | 무브먼트스테이 ▼ ▼ 무브먼트랩은 가치있는 리빙 브랜드를 소비자들에게 소개하는 '큐레이션 스토어'입니다. 코로나19로 인해 라이프스타일과 리빙 카테고리에 대한 사람들의 관심이 높아졌을 뿐만 아니라, 좋은 브랜드에 대한 사람들의 수요도 높아지고 있어요. 무브먼트랩은 이런 수요에 맞춰 경쟁력 있는 가구들을 중심으로 한 리빙 브랜드들을 소개하고, 무브먼트랩의 공간에서 실제로 보고 경험해볼 수 있도록 합니다. 가구를 파는 평범한 가게가 아닌, 리빙 브랜드 편집숍에 가깝습니다. 가구는 제품 특성상 한번 사면 그 다음 구매까지 주기가 길어 리텐션 유지가 어렵고, 구매의사가 없는 사람들은 스토어를 방문하지 않습니다. 이러한 가구 시장의 약점을 잘 보완하기 위해 무브먼트랩은 사람들이 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 3. 12:30

더현대 서울 캐릭터 마케팅 | 디즈니 스토어 ▼ ▼ 월트 디즈니 컴퍼니가 창립 100주년을 맞이한 올해, 국내 유통가 곳곳에서 이를 기념하는 다양한 이벤트가 펼쳐지고 있어요. 스타벅스에선 '미키 앤 프렌즈', '칩 앤 데일' 등 디즈니 캐릭터를 활용한 협업 상품(MD) 등을 선보였고, 다이소도 170여 종의 디즈니 캐릭터 상품으로 구성된 '디즈니 빅시즌'을 진행하고 있죠. 현대백화점은 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 디즈니스토어 매장을 독점 계약하며 더현대 서울에 국내 두 번째 디즈니 스토어를 오픈했어요. 더현대 서울에 펼쳐진 디즈니 판타지 스튜디오 'SUMMER FANTASY', 직접 다녀와 봤어요. 1️⃣디즈니 스토어 2호점, 더현대 서울에 오픈 현대백화점은 디즈니와 가장 긴밀한 협업을 진행하고 있는 유통..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 26. 09:30

쿠팡, 대만 쇼핑앱 다운로드 1위 달성한 마케팅 전략 ▼ ▼ 28일 글로벌 트래픽사이트 시밀러웹에 따르면 쿠팡은 지난 8월 25일 기준, 대만에서 가장 다운로드가 많은 쇼핑 앱 1위에 올랐어요. 또 쿠팡 대만 사이트 월간 방문자 수는 140만 명까지 급증했는데요. 지난해 10월에 대만 시장에 진출한 이후 1년도 안된 기간 동안 이룬 성과로 관련 업계를 놀라게 했어요. 1️⃣쿠팡의 대만 공략 마케팅 전략 01. 로켓배송의 장점을 대만에 그대로 적용 우리가 쿠팡을 이용하는 가장 큰 이유는 무료로 빠르게 배송해 주는 '로켓배송' 인데요. 대만에서도 그 혜택을 받을 수 있습니다. 대만 쿠팡의 로켓 직구(한국에서 대만으로 배송)는 690 대만 달러(한화 약 2만 9000원) 이상 구매할 경우 무료로 1~2일 내 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 19. 09:30

당근마켓이 '당근'이 된 이유 | 당근마켓 리브랜딩 ▼ ▼ 어느 날 중고거래를 하려고 당근마켓 앱을 켰는데, 뭔가 달라졌는데... 뭐가 달라졌지? 하고 보니 당근마켓에서 '마켓'이 빠졌더라고요. 당근마켓이 '당근'이 된 이유, 살펴볼게요. 1️⃣당근, 서비스명과 브랜드 로고까지 싹 바꿨다! 최근 당근마켓이 마켓을 떼고 '당근'이라는 새로운 서비스명과 브랜드 로고를 발표했어요. '당근'이라는 서비스명이 '당신 근처'를 뜻한다는 것도 강조합니다. 새로워진 당근 로고는 당근이 추구하는 '지역(Local)', '연결(Connect)', '삶(Life)' 세 가지 핵심 가치를 담아내고 있어요. 지역을 나타내는 주황색 '핀' 모양 위로, 뭉게뭉게 피어오른 ‘하트’ 모양 초록 이파리는 이웃과 연결되는 순간 느낄 수 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 15. 09:30

반려동물 업계 최초 연 거래액 1,000억 돌파한 ▼ ▼ 1️⃣반려동물 쇼핑몰 업계 1위 펫프렌즈 펫프렌즈가 작년에 업계 최초로 연 거래액 1,000억 원을 돌파하며 시장을 놀라게 했습니다. 펫프렌즈는 반려동물 쇼핑몰 중 가장 거래액이 큰 쇼핑몰인데요. 펫프렌즈는 단순히 쇼핑몰에 그치는 것이 아니라 IT와 데이터를 바탕으로 한 펫테크(Pet+Technology) 기업의 비전을 갖고 있는 회사입니다. 빅데이터, 인공지능(AI) 등 다양한 기술을 결합해 차별화된 상품과 서비스를 지향합니다. 또한, 기존 반려동물 이커머스를 넘어 건강 및 라이프스타일 분야까지 서비스를 확장해 나가고 있어요. 2️⃣22년 연간 거래액 1천억원 돌파! ‘반려동물 1등’ 쇼핑몰 펫프렌즈가 지난해 연간 거래액 1,000억 원을 돌파했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 12. 09:30

스탠드오일 먼저 찾는 사람이 가방을 get! ▼ ▼ 많은 브랜드들이 소비자들에게 닿기 위해 다양한 온오프라인 이벤트들을 진행하고 있습니다. 오프라인으로는 대표적으로 팝업스토어들이 있고, 이색적인 협업을 통해 굿즈를 팔기도 하죠. 온라인으로는 인증, 댓글 이벤트 등이 가장 흔히 볼 수 있는 방식입니다. 그런데 올여름, 가방 브랜드 '스탠드 오일'에서 기존 이벤트의 틀을 깬 파격적인 시도를 했어요. 바로 '게릴라 드랍 이벤트'! '게릴라'라는 이름에서 알 수 있듯이 이벤트 과정에 대한 예측이 어려운, 모험적인 시도입니다. 자세히 알아볼까요? 게릴라 드랍 이벤트는 2023년 여름 시즌 캠페인의 일환이었는데, 포괄 범위가 무려 '서울 일대' 였어요. 서울 내 불특정한 장소와 시간에 스탠드오일 가방이 '드랍'되고..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 7. 09:30

쿠팡의 첫 오프라인 마케팅 정리 ▼ ▼ 쿠팡은 지난 8월 18일~20일까지 서울 성수동 '쎈느'에서 '메가뷰티쇼 버추얼스토어'를 열어 약 1만 명의 소비자와 만났어요. 사전예약자만 무려 3천 명에 달했고, 더운 날씨였는데도 입장 대기줄이 줄어들지는 않았어요. 쿠팡에 입점해 있는 다양한 브랜드의 화장품을 소개하고, 할인행사 및 샘플링과 체험을 진행하는 고객 참여 이벤트였어요. 1️⃣쿠팡 메가뷰티쇼, 뭐가 특별해? 01. 쿠팡이 엄선한 인기 브랜드만 모았다 약 134평 규모 공간에 15개 뷰티 브랜드 부스가 차려졌고, 부스별로 각종 체험 이벤트가 진행되었는데요. 부스는 이니스프리, 에뛰드, AHC, 센카, 롬앤, 닥터자르트 등 1년 간 쿠팡 뷰티 로켓배송 어워즈로 선정된 인기 브랜드로만 진행되었어요. 쿠팡에..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 5. 18:27

주가 95% 하락한 운동화계의 애플 의 마케팅 전략 ▼ ▼ 1️⃣신세계 정용진 부회장도 신었던 운동화, 올버즈 올버즈는 팀 브라운과 조이 즈윌링거가 만든 친환경 스니커즈 브랜드예요. 원사 대신 양털과 유칼립투스 등 천연재료를 활용하는 것으로 유명한데요, 이런 올버즈의 친환경 경영철학에 레오나르도 디카프리오, 오바마 전 미국 대통령 등 유명인들이 이 신발을 애정하며 인기를 얻기 시작했습니다. 지난 2016년에는 타임지가 선정한 '세계에서 가장 편안한 신발'로 꼽히기도 했어요. 고급 수트 제작에 사용되는 뉴질랜드산 메리노 울에서 사람 머리카락 굵기의 20% 수준인 얇은 섬유를 추출해 만든 원단으로 제조된 울러너는 소재혁신으로 선풍적인 인기를 끌었고요. 래리 페이지 구글 공동 창업자를 포함한 실리콘밸리 테크 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 1. 09:30