마케팅연구소, 소마코

연초부터 에르메스, 샤넬 주얼리 같은 명품 브랜드의 가격 인상이 줄줄이 이어지는 가운데, 가성비 좋은 SPA 브랜드들이 소비자의 마음을 달래고 있어요. 이런 양극화 현상은 패션 시장에서도 심해지고 있는데요. 스파오, 탑텐, 에잇세컨즈 같은 SPA브랜드들의 실적과 마케팅을 정리해 봤어요.  1️⃣SPA브랜드는 꾸준히 성장 중!유니클로는 2022 회계연도(2022년 9월~2023년 8월) 기준 매출 9,219억 원을 기록하며 전년 동기 대비 30.8%나 성장했어요. 한때 일본 불매운동으로 위기를 맞았지만, 최근 1조 원에 육박한 매출을 올리며 회복세에 접어들고 있는거죠.   국내 토종 SPA 브랜드 '탑텐'은 수년 째 두 자릿수 매출 성장률을 보였는데요. 2023년도에도 전년보다 15% 성장한 9,000억 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 24. 09:30

혹시 블로그를 운영하고 있는 마케터(혹은 홍보 담당자)라면 이 글을 주목해 주세요. 브랜딩과 커뮤니케이션의 중요성이 커지면서 블로그를 하는 브랜드가 점점 많아지고 있어요. 블로그는 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 비교적 자유롭게 전달할 수 있는데요. 가벼운 정보 전달부터 깊이 있는 브랜드 철학까지 블로그를 활용하는 방법은 다양해요. 기업 브랜딩 채널, 마케팅 수단 혹은 PR 미디어로 블로그를 운영하는 브랜드 레퍼런스와 함께 운영 꿀팁까지 소개할게요.  1️⃣ 기업 브랜딩 채널 : 우아한 형제들, 와디즈기업 브랜딩은 제품이나 서비스가 아니라 '기업'에 관한 콘텐츠로 고객과 소통하며 브랜드 이미지를 만들어 가는 전략인데요. 일관적인 메시지로 고객과 꾸준히 소통하는 것이 중요해요. 블로그는 다른 미디어 채널과..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 16. 09:30

1️⃣오늘의집, 드디어 월간 흑자 달성! 라이프스타일 어플 '오늘의집'이 지난 11월 기준으로 월간 흑자를 달성했어요. 얼마 전까지만 해도 오늘의집이 2022년까지 5년 연속 적자행진을 이어가고 있다는 우려 섞인 기사가 나왔었는데요. 11월 영업이익률이 전년 동월 대비 22% 포인트 개선되어 흑자 전환에 성공했어요. 11월 월간 매출액 역시 전년 동월대비 42% 성장했고, 거래액과 방문자 수도 역대 최고치를 달성했어요. 2️⃣오늘의집이 흑자 달성을 할 수 있었던 이유 01. 커머스 매출은 고공행진중! 오늘의집은 커머스, 커뮤니티, 이사 시공 서비스 등 라이프스타일 전반을 아우르는 서비스를 제공하는데요. 그중에 가장 주목할만한 부분은 커머스예요. 11월에 흑자로 전환할 수 있었던 것도 커머스 매출 상승이 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 12. 15:39

1️⃣ 4050 패션 앱 선두주자, 퀸잇(Queenit) 요즘 4050 타겟을 대상으로 한 패션 어플들이 인기를 얻고 있는데요. 가장 큰 인기를 얻고 있는 플랫폼은 '퀸잇(Queenit)'입니다. 퀸잇은 2020년 9월에 4050 여성들을 위해 출시된 패션앱으로, 나이스클랍, 미니멈, 메트로시티, 발렌시아, 쉬즈미스 등 1,300개 이상의 브랜드를 만날 수 있어요. 작년 3월부터는 월 영업이익 흑자를 달성했고, 2023년 2월 360억 원에 이어 7월 340억 원의 추가 투자액을 유치하며 높은 성장 가능성을 인정받았어요. 작년 10월 기준, 누적 다운로드 수는 600만을 넘어섰고요. 그렇다면 퀸잇이 인기를 얻을 수 있는 비결은 무엇일까요? 먼저 퀸잇은 X세대를 공략하기 위한 마케팅 방법을 활용했어요. 4..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 10. 09:30

대표 소셜 네트워크 서비스 인스타그램과 엑스(트위터). 두 채널은 짧은 문장, 몇 장의 이미지나 영상으로 메시지를 던지고 소통한다는 점에서 비슷해 보여요. 하지만 제공하는 기능, 파급력, 사용자의 특징 등 다른 부분이 상당합니다. 전혀 다른 세계처럼 말이죠. 인스타그램 사용자의 대부분은 ‘나’를 드러내고 일상을 공유하는 한편, 엑스 사용자는 ‘나’를 숨기고 대상에 대한 의견을 주로 공유해요. 인스타그램은 사진이나 영상 등 미디어가 반드시 게시물에 들어가야 글 작성이 가능한데요. 일상을 공유하는 콘텐츠가 많으며, 감각적인 콘텐츠가 비교적 사용자에게 많이 노출되고 사용자의 참여도 높아요. 엑스는 확산력이 높고 대상에 대한 의견을 가감 없이 공유한다는 특성 덕분에 인스타그램보다 가볍고 날 것 그대로인 것, 브..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 2. 11:38

‘팬톤’은 매년 올해의 컬러를 선정하는데요. 2023년에는 '비바마젠타'라는 강렬하고 비비드한 색상이었고, 다가오는 2024년의 컬러는 포근하고 부드러운 ‘피치 퍼즈’ 입니다. 이렇게 팬톤에서 정한 올해의 컬러는 패션을 포함한 다양한 산업군에서 활용되곤 하죠. 그런데 최근, 서울시가 팬톤처럼 ‘올해의 색’을 발표했어요. ‘2024 서울색, 서울빛 발표’에서 오세훈 서울시장은 "서울이 가진 매력은 너무나 다채로워 단 하나의 색으로 표현할 수 없기에 해마다 변화하는 시민의 라이프스타일과 관심사를 담은 '서울색'을 개발해 다양한 분야에서 활용할 계획"이라고 말했어요. 매년 테마가 되는 하나의 색을 매개로 더욱 일관성 있게 시민들과 소통하고 시민들의 삶 안으로 들어가겠다는 포부를 담은건데요. 2024 서울의 색..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 29. 09:30

캐나다의 국민커피로 불리는 '팀홀튼'이 국내에 상륙했습니다. 수백 명의 오픈런까지 불러일으킨 팀홀튼의 국내 마케팅 전략을 정리해 봤어요. 1️⃣팀홀튼(Tim Hortons), 캐나다 국민 커피 브랜드 팀홀튼은 1964년에 토론토 메이플 리프스라는 아이스하키팀의 전설적인 선수인 팀 호턴이 만든 브랜드예요. 처음에는 도넛 가게로 시작했다가 이후 프랜차이즈 커피 브랜드로 성장했습니다. 커피와 베이커리 메뉴를 기반으로 가성비를 내세우며, 캐나다에서 스타벅스보다 인기가 많은 브랜드입니다. 현재는 캐나다뿐만 아니라, 전 세계 16개국에서 5,700개가 넘는 매장을 가지고 있다고 하니 그 규모가 어마어마하죠. 2️⃣팀홀튼 국내 1호점, 수백 명의 오픈런까지! 캐나다 국민 브랜드답게, 캐나다에서 유학이나 여행을 경험했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 28. 10:47

브랜드가 가지고 있는 커뮤니케이션 채널을 온드미디어(owned media)라고 합니다. 많은 브랜드가 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 엑스(구 트위터), 블로그 등을 온드미디어로 운영하고 있어요. 각 채널은 콘텐츠와 소비자의 특성이 모두 다른데요. 그래서 브랜드는 목적과 성격에 따라 자유롭게 채널을 선택하고, 그에 맞는 방식으로 메시지를 전달합니다. 이번 글에서는 영상 기반의 대표 온드미디어 채널과 그 채널 특성을 잘 활용하는 브랜드들을 살펴볼게요.  1️⃣유튜브 잘하는 브랜드 : 토스, 벅스, CU, 집꾸미기    영상 미디어 플랫폼 유튜브(YOUTUBE)는 가로 형식의 롱폼 영상과 세로 형식의 숏폼 영상을 지원하고 있어요. 숏폼 영상은 1분 이내의 짧은 재생 시간이 특징인데요. 그래서 주목할 만한 흥미 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 19. 09:30