마케팅연구소, 소마코

더피프티원에게 들은 우리WON모바일 UI·UX 설계 비결지난 4월 18일, 우리은행이 알뜰폰 서비스인 ‘우리WON모바일’을 론칭했다. 최근 여러 은행이 단순 금융 서비스를 넘어 소비자 생활에 밀착된 플랫폼으로 확장을 시도하는 만큼, 우리은행 또한 필수 서비스 중 하나로 일컫는 통신 사업을 통해 보다 큰 영역에서 소비자를 확보하기 위한 시도다. 실제 우리WON모바일은 출시 한 달 반 만에 2만명이 넘는 사용자를 확보할 만큼 큰 인기를 얻고 있는데, 그 배경에는 데이터 중심 구성의 실속 있는 요금제와 우리은행 금융 거래 고객을 대상으로 한 혜택 제공 등 기존 금융 서비스와 연계된 마케팅 등이 꼽히지만, 한 가지 더 지대한 영향을 끼친 게 있다면 그건 서비스 정보 탐색과 가입과 개통 등 서비스 전반의 편의를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 18. 08:00

올해 들어 유독 패션업계에서 '여름블프'라는 단어가 많이 보이는 것 같습니다. 좀 이상하죠? 블랙프라이데이는 원래 미국 추수감사절 다음 날에 열리는 연말 최대 세일 이벤트를 뜻하는 단어니까요. 추수감사절이 한여름? 어폐가 있어보입니다.그럼에도 '여름블프'라는 단어를 듣는 순간 어떤 걸 의미하는지 단박에 와닿습니다. 여름에도 블프 급으로 크게 할인을 한다는 의미를 설명할 필요도 없죠. '여름 빅세일' 보다 임팩트가 크기도 하고요.그렇다면 왜 '말이 안 되는' 조합이 오히려 더 강렬한 인상을 남기는 걸까요? 1. 왜 '평범한 것'은 기억에 남지 않을까?우리 뇌는 매일 수천 개의 브랜드 메시지를 처리합니다. 이 엄청난 정보량 속에서 살아남기 위해 뇌는 효율적인 필터링 시스템을 개발했습니다. 예측 가능하고 일상..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 17. 15:12

독자 여러분, 라부부(Labubu) 알고 계셨나요? 저는 아일릿의 원희 양이 라부부를 사기 당했다며 좌절한 짤을 보고 나서야 라부부라는 걸 인지했는데요. 알고보니 이미 2-3년 전부터 인기였다는 거예요. 그런데 최근, '라부부'의 인기가 폭발적으로 치솟고 있습니다. 특히 지난 5월, 네이버 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서 라부부의 검색량이 전월 대비 517% 급증했고, 상품 저장 수는 280% 증가하며 소비자 관심이 폭발적으로 늘어났는데요. 이 전부터 시동을 걸고는 있었지만, 블랙핑크 로제와 리사 등 글로벌 셀럽들이 자신의 SNS에 라부부 키링과 함께 찍은 사진을 올린 것으로 이 현상의 기폭제가 됐습니다. 이들의 '인증샷'은 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 '힙하고 귀여운' 아이템으로 라부부를 단숨..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 8. 08:00

가방을 여는 대신, 가방 지퍼에 매달린 무언가를 유심히 본 적 있나요?요즘 거리 풍경을 보면 가방에 달린 키링이 더는 낯설지 않습니다. 단순한 장식을 넘어, 이제는 ‘보여주고 싶은 나’를 담는 하나의 방식이 되었죠. 특히 립밤 같은 소형 뷰티 제품들이 키링 형태로 재탄생했는데요. 이는 파우치 속에 숨어 있던 기능성 도구에서 취향과 스타일을 드러내는 작지만 선명한 매개체로 진화하고 있다는 것을 보여줍니다. 화장품을 통한 ‘꾸밈’은 단지 외모만 꾸미는 수단이 아니라, 오늘의 기분과 라이프스타일을 주체적으로 구성하는 하나의 생활 디자인으로 확장되고 있습니다.1️⃣ 나를 보여주는 새로운 방식의 등장‘폰꾸’, ‘백꾸’, ‘다꾸’ 열풍처럼, 이제 화장품도 단순히 ‘나를 꾸미는’ 도구에서 ‘나를 표현하는’ 매개로 그..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 2. 14:00

29CM의 라이프편집샵, 이구홈 성수 드디어 오픈! 29CM가 직접 기획한 첫 오프라인 라이프스타일 편집샵, 이구홈 성수가 드디어 베일을 벗었습니다. 오픈 소식만으로도 이미 많은 사람들의 관심을 한 몸에 받고 있는데요, 소마코 에디터 역시 오픈 소식에 설레는 마음으로 다녀왔답니다.이구홈 성수는 ‘취향 만물상점’이라는 독특한 콘셉트로 오픈했어요. 단순히 예쁜 소품을 파는 곳이 아니라, 각자의 취향을 발견하고 경험할 수 있는 공간이라는 점에서 더욱 특별하게 느껴졌습니다. 성수동을 찾는 2030 세대뿐만 아니라, 외국인 관광객, 그리고 새로운 라이프스타일을 경험하고 싶은 모든 분들에게 추천하고 싶은 공간이에요. 1️⃣‘취향 만물상점’이란? 이구홈 성수의 가장 큰 특징은 바로 ‘취향 만물상점’이라는 콘셉트입니다..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 6. 23. 16:40

요즘 Z세대 사이에서는 책을 많이 읽는 사람이 힙하다는 인식이 퍼지고 있어요. ‘텍스트 힙’이라는 신조어까지 등장했을 정도죠. 젊은 세대는 자신의 독서 루틴이나 책 추천 콘텐츠를 만들고, 독서 자체를 하나의 ‘취향’으로 공유해요. 실제로 20대의 독서율도 점차 증가하는 추세라고 합니다. 이런 흐름 속에서, 오래된 출판사로만 여겨졌던 ‘민음사’는 어느새 힙한 출판사 중 하나로 자리 잡았어요. 학창 시절 세계문학전집으로 익숙했던 그 민음사가 어떻게 지금 세대의 사랑을 받게 되었을까요? 민음사의 마케팅 전략을 세 가지 포인트로 정리해 봤습니다. 1️⃣ "책 얘기 없이도 책을 팔 수 있다면?" 민음사의 유튜브 전략 민음사는 ‘민음사 TV’라는 유튜브 채널을 운영하고 있습니다. 벌써 구독자도 30만 명이나 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 6. 19. 08:00

혹시 드라마의 한 장면으로 인해서 익숙하던 도시의 골목이 전혀 다르게 보인 경험이 있으신가요?무심코 지나치던 거리가 누군가에게 설렘이 머물렀던 장소로, 밋밋했던 야경이 애틋한 약속의 배경으로 바뀌는 경험, 우리는 때때로 그런 감정의 기억을 통해 도시를 다시 보게 됩니다. 지금 서울시의 도시 브랜딩 전략이 주목하는 것도 바로 그 ‘기억의 순간’입니다. 이제 서울은 장소를 나열하는 대신, 이야기를 통해 감정을 불러일으키는 도시로 변화하고 있습니다. 그 중심에 있는 프로젝트가 바로 tvN 드라마 《미지의 서울》입니다. 배우 박보영이 연기하는 주인공 ‘미지’는 오늘을 간신히 버텨내던 삶에서 벗어나, 진짜 인생을 찾아 나섭니다. 그 여정은 상처를 안고 살아가는 우리 모두에게 조용한 위로이자, 따뜻한 성장의 이야기..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 6. 18. 08:00

역대 컬리 광고 돌아보기 🔍 당시 ‘새벽 배송’이라는 차별화된 물류 전략으로 국내 유통 업체 중 초고속 성장을 한 컬리벌써 서비스를 오픈한 지 10주년이 되었다니..!이번 달에 새롭게 런칭한 따끈따끈한 캠페인과 더불어 컬리의 캠페인 히스토리 궁금하지 않나요?인지도 쌓기부터 브랜드 호감도를 올리기 위해 컬리는 어떤 캠페인을 해왔는지 보러 가볼까요? 1️⃣시간은 빠르고 인생은 짧아 💟컬리 10주년 캠페인 광고의 키 메시지는 "짧은 인생을 좋은 것으로"이에요.컬리의 모든 고객이 일상을 더 '좋은 것'으로 채우기를 바라는 마음에서 기획되었다고 해요.지난 12일에 공개된 런칭편에서는 '좋은 것만 즐기기에도 인생은 짧다'는 내용으로 컬리가 그동안 추구해 온 '좋은 것'의 가치와 '좋은 것'을 써야 하는 이유를..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 6. 6. 14:00