마케팅연구소, 소마코

이미지와 AI, 숏폼의 시대.3초 안에 시선을 잡지 못하면 끝이라는 시대에 정반대의 길을 걷는 이들이 있습니다. 텍스트, 고전, 문학을 통해 브랜드를 이야기하는 곳, 바로 럭셔리 명품 브랜드입니다. 프라다는 2025 S/S 캠페인 'Acts Like Prada'에서 배우 케리 멀리건이 주연을 맡고, 작가 오테사 모시페그가 단편소설을 써서 브랜드 컬렉션과 연결하는 문학 마케팅을 선보였습니다. 이 외에도 발렌티노, 샤넬 등은 꾸준히 문학상을 후원하고 관련 캠페인을 펼치죠.이런 책에 대한 관심은 단순히 럭셔리 브랜드가 고급스러워 보이려는 시도일까요?아니, 이는 이미지가 범람하는 시대에, 오히려 텍스트를 통해 브랜드의 본질을 유지하려는 생존 전략입니다. 1️⃣ 있어 보이는 것? 아니, ‘실제로 있는 것’이미지는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 9. 15. 14:00

미국 액티브웨어 시장에 뷰오리의 등장이라룰루레몬, 나이키, 알로 요가...미국의 액티브웨어 시장은 각자의 영역을 확고하게 구축한 거대한 브랜드들이 지배하고 있습니다. 새로운 브랜드가 존재감을 드러내기에는 험난한 곳이죠. 그러나 이 치열한 경쟁 속에서 최근 눈에 띄는 신흥 강자가 있으니, 바로 2015년 캘리포니아에서 시작된 브랜드 '뷰오리(Vuori)'입니다. 룰루레몬과 같은 기존 브랜드들이 팬데믹 이후 성장세가 둔화하면서 업계 전체 성장률이 4.3%에 머문 것에 비해, 뷰오리는 2024년에서 2025년을 기준으로 연 23% 이상, 5배가 넘는 경이로운 매출 성장을 기록했습니다.이 폭발적인 성장세로 뷰오리는 이제 프리미엄 액티브웨어 브랜드의 다크호스로 인지도를 굳히고 있습니다.바늘 하나 들어갈 틈이 없어..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 8. 5. 10:48

코로나19 이후 지속되는 내수 침체와 고환율에 대다수의 국내 기업이 어려운 상황을 겪고 있습니다. 많은 기업이 울고 있는 가운데, 웃고 있는 한 기업이 있는데요🫢. 바로 삼양식품입니다. 삼양식품의 주가는 2년 만에 10배 가까이 올랐고, 지난 7월 1일엔 시가총액이 국내 식품 기업 최초로 10조 원을 돌파했죠. 이는 두산, 현대, 삼성전기와 어깨를 나란히 할 정도예요. 이러한 행보에 주력 상품인 불닭볶음면을 빼놓을 수 없는데요~ 미국, 유럽 등 해외 시장에서의 인기는 전체 매출의 80%를 차지할 정도로 글로벌 시장 내 영향력이 큰 편입니다. 하지만 글로벌 붐이 단순한 유행에 의한 우연은 아니에요. 불닭볶음면 챌린지 같은 바이럴 마케팅과 글로벌 캠페인이 긍정적인 영향을 끼쳤다고 볼 수 있죠. 최근엔 한 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 29. 08:00

더피프티원에게 들은 우리WON모바일 UI·UX 설계 비결지난 4월 18일, 우리은행이 알뜰폰 서비스인 ‘우리WON모바일’을 론칭했다. 최근 여러 은행이 단순 금융 서비스를 넘어 소비자 생활에 밀착된 플랫폼으로 확장을 시도하는 만큼, 우리은행 또한 필수 서비스 중 하나로 일컫는 통신 사업을 통해 보다 큰 영역에서 소비자를 확보하기 위한 시도다. 실제 우리WON모바일은 출시 한 달 반 만에 2만명이 넘는 사용자를 확보할 만큼 큰 인기를 얻고 있는데, 그 배경에는 데이터 중심 구성의 실속 있는 요금제와 우리은행 금융 거래 고객을 대상으로 한 혜택 제공 등 기존 금융 서비스와 연계된 마케팅 등이 꼽히지만, 한 가지 더 지대한 영향을 끼친 게 있다면 그건 서비스 정보 탐색과 가입과 개통 등 서비스 전반의 편의를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 18. 08:00

올해 들어 유독 패션업계에서 '여름블프'라는 단어가 많이 보이는 것 같습니다. 좀 이상하죠? 블랙프라이데이는 원래 미국 추수감사절 다음 날에 열리는 연말 최대 세일 이벤트를 뜻하는 단어니까요. 추수감사절이 한여름? 어폐가 있어보입니다.그럼에도 '여름블프'라는 단어를 듣는 순간 어떤 걸 의미하는지 단박에 와닿습니다. 여름에도 블프 급으로 크게 할인을 한다는 의미를 설명할 필요도 없죠. '여름 빅세일' 보다 임팩트가 크기도 하고요.그렇다면 왜 '말이 안 되는' 조합이 오히려 더 강렬한 인상을 남기는 걸까요? 1. 왜 '평범한 것'은 기억에 남지 않을까?우리 뇌는 매일 수천 개의 브랜드 메시지를 처리합니다. 이 엄청난 정보량 속에서 살아남기 위해 뇌는 효율적인 필터링 시스템을 개발했습니다. 예측 가능하고 일상..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 17. 15:12

독자 여러분, 라부부(Labubu) 알고 계셨나요? 저는 아일릿의 원희 양이 라부부를 사기 당했다며 좌절한 짤을 보고 나서야 라부부라는 걸 인지했는데요. 알고보니 이미 2-3년 전부터 인기였다는 거예요. 그런데 최근, '라부부'의 인기가 폭발적으로 치솟고 있습니다. 특히 지난 5월, 네이버 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서 라부부의 검색량이 전월 대비 517% 급증했고, 상품 저장 수는 280% 증가하며 소비자 관심이 폭발적으로 늘어났는데요. 이 전부터 시동을 걸고는 있었지만, 블랙핑크 로제와 리사 등 글로벌 셀럽들이 자신의 SNS에 라부부 키링과 함께 찍은 사진을 올린 것으로 이 현상의 기폭제가 됐습니다. 이들의 '인증샷'은 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 '힙하고 귀여운' 아이템으로 라부부를 단숨..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 8. 08:00

가방을 여는 대신, 가방 지퍼에 매달린 무언가를 유심히 본 적 있나요?요즘 거리 풍경을 보면 가방에 달린 키링이 더는 낯설지 않습니다. 단순한 장식을 넘어, 이제는 ‘보여주고 싶은 나’를 담는 하나의 방식이 되었죠. 특히 립밤 같은 소형 뷰티 제품들이 키링 형태로 재탄생했는데요. 이는 파우치 속에 숨어 있던 기능성 도구에서 취향과 스타일을 드러내는 작지만 선명한 매개체로 진화하고 있다는 것을 보여줍니다. 화장품을 통한 ‘꾸밈’은 단지 외모만 꾸미는 수단이 아니라, 오늘의 기분과 라이프스타일을 주체적으로 구성하는 하나의 생활 디자인으로 확장되고 있습니다.1️⃣ 나를 보여주는 새로운 방식의 등장‘폰꾸’, ‘백꾸’, ‘다꾸’ 열풍처럼, 이제 화장품도 단순히 ‘나를 꾸미는’ 도구에서 ‘나를 표현하는’ 매개로 그..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 2. 14:00

29CM의 라이프편집샵, 이구홈 성수 드디어 오픈! 29CM가 직접 기획한 첫 오프라인 라이프스타일 편집샵, 이구홈 성수가 드디어 베일을 벗었습니다. 오픈 소식만으로도 이미 많은 사람들의 관심을 한 몸에 받고 있는데요, 소마코 에디터 역시 오픈 소식에 설레는 마음으로 다녀왔답니다.이구홈 성수는 ‘취향 만물상점’이라는 독특한 콘셉트로 오픈했어요. 단순히 예쁜 소품을 파는 곳이 아니라, 각자의 취향을 발견하고 경험할 수 있는 공간이라는 점에서 더욱 특별하게 느껴졌습니다. 성수동을 찾는 2030 세대뿐만 아니라, 외국인 관광객, 그리고 새로운 라이프스타일을 경험하고 싶은 모든 분들에게 추천하고 싶은 공간이에요. 1️⃣‘취향 만물상점’이란? 이구홈 성수의 가장 큰 특징은 바로 ‘취향 만물상점’이라는 콘셉트입니다..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 6. 23. 16:40