마케팅연구소, 소마코

쿠팡이 명품 화장품 전문관 '로켓럭셔리'를 런칭한 이유 ▼ ▼ 최근 쿠팡이 명품 브랜드 화장품 전용관인 '로켓럭셔리'를 런칭했어요. 이제 생필품뿐만 아니라 화장품도 로켓배송으로 주문하는 시대가 올까요? 로켓럭셔리 서비스에 대해 알아볼게요. 1️⃣로켓럭셔리도 무료배송, 무료 반품 가능! 로켓럭셔리는 쿠팡이 지난 3일 오픈한 럭셔리 뷰티 브랜드 전용관이에요. 백화점 상품과 동일하게 브랜드별 한국법인을 통해 직매입한 정품을 로켓배송으로 취급하고 있어요. 현재는 에스티로더, 맥, 바비브라운 등 16개 국내외 명품 뷰티브랜드가 입점해 있고, 쿠팡에서만 만나볼 수 있는 단독기획세트도 판매한대요. 명품 뷰티브랜드임에도 무료배송과 무료반품 역시 동일하게 적용되고요. 2️⃣로켓럭셔리, 쿠팡에 파는 화장품이랑 뭐가 달라?..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 21. 09:30

하루 매출 1억 3천만 원, 패션 브랜드 마뗑킴의 브랜딩 전략 ▼ ▼ 국내 디자이너 브랜드, 마뗑킴은 요즘 가장 트렌디한 패션 브랜드 중 하나인데요. 지난 1월 더현대 서울에 오프라인 매장을 열고, 하루 만에 최고 매출액 신기록 '1억 3000만 원'을 달성했어요. 오픈 첫날 아침부터 저녁까지 마뗑킴 제품을 구입하려는 소비자들이 끊이지 않았거든요. 지난달에는 롯데백화점 본점에도 매장을 오픈했는데요. 매장 오픈 전부터 100여 명 이상이 줄을 서서 기다렸대요. 마뗑킴이 이렇게 두터운 팬층을 보유한 이유는 무엇일까요? 마뗑킴의 매력과 브랜딩 전략을 알아볼게요. 1️⃣마뗑킴, 30만 원으로 시작한 브랜드 마뗑킴은 92년생인 김다인 대표가 2015년 시드머니 30만원으로 만든 패션 브랜드예요. 동대문 시장에서 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 19. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18

잘 나가는 넷플릭스와 흔들리는 디즈니, OTT의 미래는? ▼ ▼ 코로나19 이후 실내생활이 증가하면서 자연스레 많은 사람들의 OTT 구독이 증가했는데요, 오리지널 프로그램을 생산하던 넷플릭스에 이어 2021년부터 왓챠, 티빙, 웨이브 등에서도 오리지널 콘텐츠를 제작하기 시작했어요. 애플TV+, 디즈니+, 파라마운트(티빙), 쿠팡플레이 등 새로운 OTT 가 등장하기도 했고요. 그로부터 3년이 흘렀습니다. 그 사이에 OTT 시장은 어떻게 흘러가고 있을까요? OTT 플랫폼 산업 내에서 보이는 트렌드와 이슈, 콘텐츠 동향 등을 정리해 보는 시간을 가져볼게요! 1️⃣콘텐츠 줄이고, 채널 없애는 디즈니+ 디즈니+는 자사 라이브러리에서 콘텐츠를 조금씩 빼고 있는대요. OTT 플랫폼 안에 콘텐츠를 많이 둘 수록 더 많..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 09:30

스레드 vs 트위터 인스타 차이점 총정리 ▼ ▼ 최근 화제가 되고 있는 새로운 SNS 플랫폼, 스레드(Threads) 얼마 전, 페이스북을 시작으로 인스타그램, 메신저, 왓츠앱과 같은 서비스를 운영하고 있는 미국의 IT기업 메타(Meta)가 텍스트 중심의 새로운 SNS를 만들었어요. 인스타그램은 사진과 영상이 중심이라면, 스레드는 텍스트를 더 중심으로 두고 있죠. 한 게시물당 500자까지 쓸 수 있고, 다른 사람들이 쓴 게시물을 리포스트 하거나 인용하는 식의 공유도 가능합니다. 스레드는 인스타그램 계정이 있다면 별도의 가입 절차 없이 바로 연동해서 사용할 수 있기 때문에 인스타그램 유저들을 대거 유입시킬 수 있었어요. 그 결과, 스레드는 서비스를 출시한지 5일 만에 가입자 1억 명을 돌파하는 기록을 세웠..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 17. 18:03

샤넬 대신 메종키츠네? '신명품' 브랜드의 등장 ▼  ▼   1️⃣명품 오픈런이 사라졌다? 최근 명품 브랜드의 매출이 줄어들었다는 통계 자료가 나왔어요. 통계청에 따르면, 올해 1분기 백화점 3사의 해외 유명 브랜드 매출은 전년 동기 대비 0.6% 줄었대요. 명품 브랜드 매출이 역성장한 것은 지난 2015년 1분기 이후 무려 8년 만이라고요. 2분기 들어서도 매출 감소 현상은 지속될 것 같아요. 뿐만 아니라, 명품 오픈런도 시들한데요. 경기 불황으로 젊은 세대가 명품 구매를 줄이고, 고소득 소비자 역시 씀씀이를 줄이는 리치세션(리치+리세션) 현상이 나타난 거래요. 그렇다면 명품을 구매하던 소비자들은 어디로 갔을까요?        2️⃣샤넬, 루이비통? 이젠 신명품의 시대  신명품이라는 단어, 들어보셨어요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 14. 09:30

카카오톡이 명품 선물 전문관 '럭스'를 만든 이유 ▼ ▼ 지난달 28일, 카카오톡이 럭셔리 선물 전문관 를 오픈했어요. 카카오톡 선물하기에 들어가면 맨 아래에 '럭스(Lux)'라는 탭이 보이는데요. 여기서 국내외 다양한 명품 브랜드의 제품을 선물할 수 있대요. 1️⃣카카오톡 럭스(Lux), 가품 걱정 없는 명품 선물 카카오톡 럭스에 대해 조금 더 자세히 알아볼까요? 카카오톡 럭스는 선물의 경험을 확장한다는 의미가 담긴 럭셔리 익스피리언스(Luxury eXperience)의 약자예요. 카카오톡은 일상 선물뿐 아니라 특별한 선물을 전하고자 하는 이용자들을 위해 글로벌 럭셔리 브랜드 전문 선물관을 만들었대요. 럭스에 입점한 브랜드는 약 120여 개이고,상품 숫자만 해도 1만 여개에 달해요. 비싼 제품만 있는 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 12. 09:30

컵까지 몽땅 먹는 커피? 제로웨이스트 카페 ▼  ▼     친환경, 제로웨이스트 등의 가치를 신경쓰며 물건을 구입하는 소비자를 위한 다양한 마케팅 방식이 이어지고 있어요. 그리고 여기 귀여운 아이디어 하나가 있습니다. 우리가 산 제품을 몽땅 먹어 없앨 수 있다면 어떨까요? 카페 일회용 컵 규제가 일상이 된 지금, 음료는 물론 맛있는 컵까지 먹어버릴 수 있는 개성 넘치는 카페가 등장하고 있어요. 새로운 문화를 창조하는 카페들의 제품이나 아이디어 고안 방식, 그리고 이를 받아들이는 소비자들의 태도 등을 정리해 보겠습니다!    1️⃣인뎁스 드링크 샵       부산에 위치한 카페 '인뎁스 드링크 샵'의 대표 메뉴는 바로 샷잔 사이즈 쿠키컵에 음료를 담아주는 '쿠키컵'이에요. 쫀득한 바닐라 라떼 크림과 달콤한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 11. 09:30