마케팅연구소, 소마코

신세계 유니버스 멤버십, 쿠팡x네이버를 넘어설까? ▼ ▼ 신세계 세계관 대통합? 6개 계열사 다 모여!🙌 이마트에서 일주일치의 장을 보고, 스타벅스에서 간단하게 커피를 마신 후 SSG랜더스 야구장을 가는 하루. 하루종일 신세계 계열사만 이용해도 충분히 모든 것이 해결 가능한 하루. 그야말로 '신세계 유니버스'로 채운 하루입니다. 6월 초, 신세계가 '신세계 유니버스 클럽'이라는 유료 멤버십을 출범시키면서 이런 하루는 상상이 아닌 현실이 되었어요. 신세계의 6개 계열사인 신세계 백화점, 이마트, SSG닷컴, 스타벅스, G마켓/옥션, 신세계면세점을 하나의 멤버십으로 통합시킨 이른바 '세계관 대통합'이라고 할 수 있죠. 회비 3만원을 내면 6개의 온오프라인 채널에서 할인, 포인트 등의 혜택을 받을 수 있는 유..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 6. 10:25

4천 명이 참여한 새로운 사람과의 저녁식사, 피델리오 ▼  ▼    소셜다이닝, 들어보셨어요? 소셜다이닝을 네이버 지식백과에 검색하면 다음과 같이 나와요. SNS를 통해 관심사가 비슷한 사람끼리 만나 식사를 즐기며 인간관계를 맺는 것. 소셜미디어 시대에 등장한 새로운 소통 방식. 고대 그리스의 식사 문화인 ‘심포지온(Simposion)’에서 유래했으며, 미국과 유럽에서는 파티 문화의 하나로 대중화된 사교 트렌드. 한마디로 모르는 사람과 만나 밥을 먹는 거예요. 그런데 밥만 먹는 것은 아니고, 밥을 먹으면서 '어떤 특별한 것'을 하는데요. 소셜다이닝 피델리오라는 매력적인 브랜드를 소개해 볼게요.      피델리오 탄생 스토리 피델리오는 '남의집'이라는 플랫폼에서 시작했어요. '남의집'은 취향이 담긴 자신만..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 5. 09:30

레트로하고 힙한 전통시장 핫플 3 ▼ ▼ 왠지 고리타분하고 지루할 것만 같은 전통시장 안에도 새로운 환경과 분위기가 형성되고 있다는 사실, 알고 계신가요? MZ세대가 선호하는 레트로 열풍에 전통시장이 젊은 분위기로 거듭나고 있어요. 개성 넘치는 카페와 술집들이 어떻게 전통시장의 고유함을 유지하면서 동시에 자기만의 공간 브랜딩을 구현했는지 세 가지 사례로 들여다보고자 합니다. 2030 소비자들의 마음을 사로잡은 이유를 파헤쳐보아요! 01. 모래내시장 '극락' 한때 밴드연습실이었던 공간을 뮤직바로 변형한 '극락'은 늦은 저녁 LP에서 흘러드는 감성적인 노래와 향긋한 술 한잔을 함께 즐길 수 있는 곳이에요. 유튜브 '모래내 극락' 채널에서는 바 DJ의 LP 리스트를 공유하는 바잉 바이닐 클럽, 극락 라이브, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 4. 09:30

막걸리x야쿠르트의 펀슈머 마케팅 ▼ ▼ 명랑핫도그의 '오이핫도그', 도미노 피자의 '멜론 피자', 이름만 들어도 다소 '괴상한' 조합 같지 않나요? 요즘 식품업계에서는 '펀슈머 마케팅'이 트렌드예요. 펀슈머란, fun(재미)와 consumer(소비자)가 결합한 단어로, 소비에 있어서 재미와 즐거움을 가장 중요하게 여기는 소비자들을 일컫는 말입니다. 젊은 MZ세대들을 중심으로 이런 펀슈머 소비 형태가 나타나고 있어요. '가잼비' 라는 단어는 '가격 대비 재미'라는 말로, 재미를 위해서 기꺼이 소비하는 것을 뜻하죠. 이들을 공략하기 위해 식품업계에서는 물론 다양한 업계에서 흥미와 호기심을 불러일으키는 이색적인 제품들을 내놓고 있어요. 막쿠르트는 막걸리와 야쿠르트를 조합해 만든 술이에요. HY(구 한국야쿠르트..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 3. 09:30

골프 비켜! 브랜드가 테니스 마케팅 하는 이유 ▼ ▼ '골린이 지고 테린이가 뜬다!' 란 말 요즘 심심찮게 들어보셨죠? 작년부터 젊은 층을 위주로 테니스 인기가 상당합니다. 실제로 BC카드가 2019년 1월부터 2022년 5월까지 4,200만 건의 헬스케어 업종 결제 데이터를 분석한 결과, 테니스 업종 매출이 2019년에 견줘 2022년에 440% 증가했다고 해요. 골프는 같은 기간 57% 증가에 그쳤고요. 과연 테니스의 인기는 언제까지 갈까요? 먼저 테니스가 인기를 얻게 된 이유가 뭔지 알아볼게요. 테니스, 왜 이렇게 핫한 거야? 1. 상대적으로 낮은 진입장벽 골프에 비해 테니스는 진입 장벽이 상대적으로 낮아요. 먼저 비용 측면을 보자면, 골프를 치기 위해 한 번 필드를 나가면 그린피값만 30만 원 정..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:42

MZ픽! 유니크한 레트로 디자인 브랜드, 위글위글❤️ ▼ ▼ 주말에 도산공원에 갈 일이 있어서 어딜 갈까 고민하다가 위글위글집 도산하우스에 다녀와 보았어요. 사진을 찍을 만한 포토존만 잘해놓은 팝업스토어가 아닐까라고 생각했는데, 전혀 아니었어요. 요즘 자주 노출되고 있는 브랜드, 위글위글에 대해 알아볼게요. 위글위글 브랜드스토리 위글위글은 일상의 명도와 채도를 높이는 라이프스타일 브랜드를 표방하고 있어요. 위글위글하면 딱 떠오르는 색감이 있죠. 저는 위글위글 노트북 가방을 들고 다니는데, 주변 사람들이 가방 어디서 샀냐고 엄청 물어보더라고요. 위글위글은 뻔한 물건을 펀(FUN)하게 만들고, 그 물건에 위트를 더하며, 그 와중에도 위글위글 스러운 비비드 한 색감은 절대 놓치지 않아요. 다양한 필수재 혹은 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:19

SATUR 세터, 2년 만에 매출 20배 성장한 패션 브랜드 ▼ ▼ 우연한 기회에 만나, 푹 빠진 브랜드가 있어서 소개합니다. 바로 세터(SATUR)입니다. 성수동의 세터하우스란 플래그십 스토어에 우연히 방문했다가 팬이 되었어요. 알고 보니 세터는 요즘처럼 신규 브랜드가 살아남기 어려운 시대에 2년 만에 20배 이상의 초고속 성장을 이뤄냈고, 올해는 350억 원의 매출을 목표로 하고 있어요. 세터의 브랜드 스토리 ‘세터’는 손호철 대표와 팀원 3명이 합심해 지난 2020년 론칭한 브랜드로, '토요일을 선물하는 브랜드'라는 슬로건 하에 토요일의 여유롭고 평화로운 감성을 간직한 컨템포러리 룩을 만들어냅니다. 세터의 여유로운 실루엣과 따뜻한 색감의 컬렉션을 보고 있자면, 여행 갈 때 입고 싶다란 생각이 들죠...

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 7. 09:30

카톡 그룹채팅방 조용하게 나가기? 카톡이지 프로젝트 ▼ ▼ 그룹채팅방에서 아무도 모르게 조용히 나오고 싶은데 'OOO님이 채팅방을 나갔습니다'라는 문구 때문에 망설이신 경험, 있으신가요? 티 나지 않게 채팅방을 나오고 싶어도 모두가 알아버리게 되기 때문에 결국 머물러 있는 채팅방들. 최근 카카오톡은 이용자들이 이러한 불편함을 겪는 것을 파악하고 '조용히 나가기' 기능을 만들었어요. 해당 기능을 선택한 후 그룹채팅방을 나가면, 이용자가 나갔다는 문구가 표시되지 않습니다. '조용히 나가기'는 의 일환인데, 카카오톡 이용자의 대화 스트레스나 부담을 줄이고 보다 편리하게 이용할 수 있도록 하는 데에 초점을 맞추어 앱을 업데이트해 나가기 위해 올해 시작한 프로젝트예요. 문자로 소통하던 시절, 카카오톡의 등장은 혁..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 5. 09:30