마케팅연구소, 소마코

네이버VS카카오 1분기 커머스 성적표, 승자는?🏆 ▼ ▼ 최근 네이버, 카카오의 올해 1분기 실적 발표가 있었어요. 한 편으론 비슷하지만, 한 편으론 매우 다른 두 빅테크 기업의 실적은 희비가 엇갈렸어요. 저는 오늘 두 회사의 이커머스 1분기 성적과 앞으로의 전략을 살펴보려고 해요. 네이버 1분기 성적, ALL GOOD 먼저, 네이버의 1분기 성적표예요. 네이버의 1분기 연결 매출액은 전년보다 23.6%, 전분기보다 0.4% 증가한 2조 2,804억 원을 기록했고, 영업이익도 9.5% 증가한 3,305억 원을 공시했어요. 전 부문에서 고른 성장을 보였는데요, 특히 커머스 부문은 포시마크 편입 효과 덕에 전년 동기 대비 45.5%, 전 분기 대비해서는 24.5%나 매출이 증가했어요. 포시마크 편입효과 제외..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 24. 09:30

약게팅 도전! 이 정도 인기는 약과지 ▼ ▼ 전통 디저트 열풍과 함께 시작된 약과의 재발견! 약과 맛집의 오픈런을 마다하지 않고, 약게팅(약과+티켓팅)을 하기 위해 열을 올리는 MZ세대가 늘고 있어요. 인스타그램에 #약과 해시태그만 9만 여개에 달하거든요. 이러한 상황에 힘입어 새로운 약과 디저트를 내어놓는 브랜드들을 주목해 보겠습니다! 01. CU 이웃집 통통이 약과 쿠키 먼저 CU는 압구정로데오 카페 '이웃집 통통이'와 콜라보레이션으로 약과 쿠키를 선보였어요. 한 달 물량으로 준비한 10만 개가 판매 시작 5일 만에 모두 팔린 것으로 유명합니다. 실제로 4월 초중순 CU의 약과 매출은 전년동기대비 10배 이상 증가했고요. 이러한 약과 열풍에 GS25는 약과 브랜드 '행운약과' 출시 소식을 뒤늦게 알리..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 16. 09:30

명품 브랜드가 카페를 만드는 이유☕ ▼ ▼ 도쿄에는패션 브랜드 폴로 랄프로렌이 운영하는 카페 '랄프스 커피'가 있어요. 랄프스 커피는 다양한 패션 브랜드 매장이 많은 지역인 오모테산도에 있는데요. 자전거, 꽃 소품들 그리고 초록색과 흰색의 조화가 어우러진 굿즈들이 딱 랄프로렌 스럽더라고요. 특히 랄프스 로고가 그려진 머그컵 등 소장욕구를 불러일으키는 굿즈로 판매하고 있었고요. 한국에서도 명품 브랜드가 식음료 매장을 선보이는 경우가 늘고 있어요. 루이비통은 압구정에서 5월 4일에서 6월 15일까지 런던 미슐랭 2스타 레스토랑 '이코이'와 함께 팝업레스토랑을 오픈했는데요. 루이비통 고유의 감성을 경험할 수 있는 공간으로, 이전에 두 차례 열었던 팝업레스토랑은 모두 5분 만에 사전 예약이 마감되었대요. 롯데백..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 10. 09:30

추억의 브랜드 ‘티피코시’가 돌아온다 ▼ ▼ 추억의 브랜드 '티피코시'를 아시나요? 티피코시는 IMF전까지 90년대에 우리나라에서 유행했던 패션 브랜드로, 드라마 에서 삼천포와 윤진이가 커플티로 입었던 바로 그 브랜드이기도 하답니다. 티피코시는 당시 기성문화를 거부하고 다양성과 개성을 표출하려는 X세대들의 욕구가 반영된 젊고 신선한 이른바 '힙한' 브랜드였어요. 당대 유명한 연예인들이 광고, 화보, CM송을 선보이면서 큰 인기를 끌었었지만 IMF와 경제위기를 겪으면서 결국 2008년에 철수했죠. 그런데 15년이 지난 지금, 패션기업 LF가 4월 17일에 티피코시를 재론칭했다는 소식! 한 때 유행했던 브랜드가 다시 등장할 수 있었던 배경을 알아볼까요? '패션은 돌고 돈다'는 말이 있어요. 실제로 몇십년을 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 1. 09:30

디에디트, 사는 재미가 없으면 사는(buy) 재미라도! ▼ ▼ 이상하게 이 언니들이 광고를 하면 밉지가 않아 오늘은 제가 5년째 구독하고 있는 미디어 채널을 하나 소개할게요. 바로 디에디트 (the edit) 입니다. 디에디트는 '사는 재미가 없으면, 사는 재미라도'라는 메시지를 던지며, 사는(Buy) 재미를 듬뿍 느끼게 하는 라이프스타일 제품들을 주로 소개하는데요. 에디터M과 에디터H로 익숙한 이혜민, 하경화 에디터가 운영하는 유튜브 채널이자 온라인 웹진이에요. 디에디트, 너 좀... 매력 있다? 2019년 한 마케팅 컨퍼런스에서였어요. 미디어 스타트업의 마케팅 사례를 발표하는 세션에 등장한 두 언니들(에디터M과 에디터H) 그 당시에 디에디트는 그렇게 유명한 유튜브 채널이 아니었는데도, 얼마나 멋지던지..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 26. 09:30

폐지 줍던 시니어가 만든 소품 ▼ ▼ 저출산과 고령화 두 개의 커다란 문제에 직면한 우리나라. 2025년에는 고령 인구가 전체 인구의 20%를 넘는 초고령 사회에 접어든다는 사실, 알고 계셨나요? 막연하게 생각했던 미래가 코앞으로 닥친 셈이에요. 피할 수 없는 현실이 된 지금, 노인 인구를 위한 복지도 중요하지만, 그들에게 더 일할 수 있는 기회를 주는 것 또한 중요한 문제입니다. 그런 취지에서 만들어진 신이어마켙은, 시니어를 지원하는 사회적 기업' 아립앤위립'의 소셜 브랜드예요. 청년들이 기획하고 시니어들이 만드는 신이어마켙, 그들의 행보가 꽤 신선하고 화제가 되고 있습니다. 한번 살펴볼까요? 신이어마켙은 양질의 일자리가 노인분들에게도 주어질 수 있도록, 시니어 자립을 목표로 하는 사회적 기업 '아립앤..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 20. 09:30

스티비로 알아보는 뉴스레터 마케팅 전략✉️ ▼ ▼ 많은 기업과 프로젝트 팀, 때로는 개인이 기업이나 브랜드를 마케팅하기 위해 뉴스레터를 활용하는데요. 뉴스레터는 많은 광고비를 쓰지 않아도, 기업과 브랜드가 전달하는 정보에 공감하는 잠재 고객을 확보할 수 있다는 장점이 있어요. 스티비, 메일리, 글리버리, 블루닷...뉴스레터 플랫폼도 다양한데요. 오늘은 스티비가 발표한 '2023 스티비 이메일 마케팅 리포트'를 바탕으로, 뉴스레터 마케팅 전략에 대해 소개할게요. 먼저 뉴스레터를 활용하는 사용자 비율은 개인보다는 회사와 단체가 더 많았어요. 하지만 개인도 전체 대비 작지 않은 비율(41%)이에요. 또 대부분의 사용자는 이메일 발송의 주요 목적으로 '자신만의 전문성 확보, 홍보를 통한 퍼스널 브랜딩'을 선택했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 18. 09:30

호캉스 추천! 한화리조트의 대변신 ▼ ▼ 한화리조트가 2018년 이후 4년 만에 '흑자 전환'에 성공했어요. 코로나19로 인해 숙박업계가 직격탄을 맞았었고, 사회적 거리두기 제한이 점점 풀리면서 다시 활기를 찾았거든요. 하지만 MZ세대를 겨냥해서 대대적으로 서비스를 개선한 것도 이유인데요. 한화리조트가 2018년 이후 첫 흑자 전환을 할 수 있었던 이유는 뭘까요? 한화리조트는 MZ세대 타겟의 다양한 프로모션을 시도했어요. MZ세대들은 앞으로 호텔 업계의 잠재 고객이 될 테니, 미리 공략하겠다는 것이죠. 먼저, 기존에는 영업사원을 통해서만 구입할 수 있었던 회원권을 온라인에서 저렴하게 판매해서, 젊은 고객들을 많이 유치하였습니다. 디지털 채널에 익숙하고, 편한 젊은 층들의 접근하기 쉽도록 만든 것이죠. 태..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 17. 09:30