마케팅연구소, 소마코

올리브영 매거진관, 쇼핑 앱에서 콘텐츠 플랫폼으로!🫒 ▼ ▼ 다양한 뷰티 브랜드들의 제품을 판매하는 CJ올리브영에서 최근 매거진관을 새로 만들었어요. 지금까진 뷰티 제품의 온오프라인 판매에만 주력했다면, 이제는 콘텐츠 플랫폼으로 범위를 확장하겠다는 건데요. 단순 판매를 넘어 콘텐츠를 통해 고객과 소통하는 플랫폼으로 한 발짝 내디딘 올리브영의 시도. 한 번 살펴볼게요. 기존 올리브영 어플에는 제품 구매, 예약과 같이 구매 관련 기능만 있었는데요. 새로 생긴 '매거진' 탭에는 헬스, 뷰티, 라이프 트렌드와 같이 다양한 생활건강 테마들을 주제로 콘텐츠가 업로드되고 있어요. 올리브영 하면 떠오르는 뷰티 소재 외에도, MZ세대들의 관심사와 관련된 다양한 콘텐츠들도 다루는데요. 심지어 전국 올리브영 매장 근처에 있..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 13. 09:30

노티드 월드🍩천 명이 줄을 섰다고? ▼ ▼ '노티드'는 2017년 런칭 이후, MZ세대 사이에서 '도넛 열풍'을 불러일으킬 정도로 폭발적인 반응을 얻고 있는 도넛 브랜드인데요. 귀여운 캐릭터와 크림 필링이 가득한 도넛 등 노티드만의 매력으로 국내에 19개의 매장을 운영하고 있어요. 지난달 말에는 서울 송파구 잠실 롯데월드몰에 ‘노티드 월드’를 오픈했고요. 노티드 월드는 볼거리 가득한 테마파크 같은 감성으로 단숨에 '잠실 핫플'이 됐어요. 오픈 첫날엔 무려 천 명이 넘는 사람들이 방문했대요. 저는 웨이팅을 피하고자, 일요일 밤 9시에 노티드 월드에 방문했는데요. 이렇게 늦은 시간에는 사람이 적겠지?라는 생각은 오산이었어요. '노티드 월드'는 어떻게 탄생하게 되었을까요? 지금부터 알아볼게요. 노티드 월드, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 12. 09:30

3년 만에 열린다고? 2024 파리 올림픽🏊 ▼ ▼ 2024년 7월 개최되는 파리하계올림픽! 전 대회인 2020 도쿄올림픽이 코로나19로 1년 연기되면서 2021년에 개최됐기 때문에, 이번 파리올림픽은 3년 만에 열리게 되었어요. 파리올림픽 조직위원회가 마스코트와 픽토그램 등을 공개하면서 사람들의 기대감이 더욱 커지고 있고요. 지난 12월 1일부터 올해 1월 31일까지 일반 관중 티켓 신청은 이미 완료됐는데요. 지금까지 올림픽 티켓은 아무나 쉽게 구입할 수 없었는데요. 이번엔 일반인들이 홈페이지에서 티켓을 직접 구매할 수 있게 해, 티켓 구매 과정을 투명하게 공개했어요. 예술의 나라인 프랑스가 2024년에 열릴 올림픽에 대한 기대감을 어떻게 높이고 있는지 한 번 살펴볼게요. 파리 올림픽 조직위원회는 ‘M..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 7. 09:30

등산러 모여라! '블랙야크 알파인 클럽' ⛰️ ▼  ▼     스포츠 브랜드 블랙야크는 MZ세대 사이에 새롭게 떠오르는 취미인 등산을 제대로 겨냥했어요. 지금까지 4050세대의 전유물로만 느껴지던 등산이 2030 세대의 관심을 받은 건 2년 채 안 되는데요, #오운완 (오늘 운동 완료)같은 태그가 SNS에서 핫해지면서, 블랙야크는 이러한 트렌드에 편승한 등산 커뮤니티를 만든거죠.       블랙야크는 2013년 BAC(블랙야크 알파인 클럽)의 시초인 ‘마운틴 북’을 론칭했어요. 산을 좋아하는 사람들이 함께 모여 정보를 나누고 아웃도어 활동을 즐길 수 있도록 도모하는 사이트였죠. 실제로 3000여 명의 회원이 순식간에 모였고, 지금의 BAC가 완성되었습니다. BAC는 15만 명 이상이 모인 아웃도어계 최대..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 4. 09:30

🍦23SS 슈즈 트렌드? 이것만 체크하면 고민 끝!😎 ▼ ▼ 봄기운 가득한 4월을 앞두고, 물욕이 폭발하신 분들이라면 이 글에 주목해 주세요. 2023년 SS 시즌 슈즈 트렌드의 중심으로 떠오르는 아이템을 소개할게요. 특히 슈즈 트렌드는 라이프 스타일, 취미, 스포츠 등 다양한 요소로부터 영향을 받는데요. MZ세대 사이에 '테니스'가 핫한 취미로 급부상하면서 자연스레 '코트화'가 핫해졌다고 해요. 오늘은 테니스 '코트화'에 대해 알아볼게요. 골프에 이어 테니스 열풍이 불면서 테니스 관련 패션 아이템이 데일리룩으로 자리 잡고 있어요. 코트화는 단정하면서도 클래식한 매력이 있어서, 어떤 패션 스타일에도 매치시키기 쉬운데요. 동글동글하고 귀여운 앞코 부분은 봄 나들이 갈 때 입으면 딱 좋은 스포티한 느낌이 있..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 31. 09:30

라라스윗이 최애 아이스크림 오디션 를 열었다고?🍦 ▼ ▼ 건강에 대한 사람들의 관심도가 이전보다 높아지면서 건강과 맛, 두 마리 토끼를 모두 잡는 제로슈가와 저칼로리가 유행하고 있어요. 유행에 발맞추어 각종 식음료 브랜드들이 경쟁적으로 관련 상품들을 내놓고 있는데요. 설탕물이라고 불리던 탄산음료들은 제로 슈가 버전을 출시했고, 염분과 당분을 반으로 줄인 하프케챺 제품도 등장했어요. 달콤하고 부드러운 아이스크림도 예외가 아니에요. 저칼로리 아이스크림 제품들이 핫하게 떠오르고 있거든요. 이렇게 서로 앞다투어 새 상품을 출시하고 있는 상황에서 라라스윗 모나카 아이스크림의 누적 판매액이 100억을 돌파했어요. 2017년에 런칭한 작은 아이스크림 브랜드였던 라라스윗이 이런 성과를 거둘 수 있었던 이유는 무엇일까요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 30. 09:30

29CM가 1년 만에 80% 성장한 비결 ▼ ▼ 취향 셀렉트 샵을 지향하는 온라인 쇼핑몰 29CM는 지난해 사상 최대 실적을 기록했어요. 전년 대비 무려 80% 가까이 성장해 6천억 원의 매출을 기록한 건데요. 특히 여성 고객 수가 70% 정도 늘었어요. 29CM가 이렇게 여성 고객을 사로잡으며 고성장을 이뤘던 비결은 뭘까요? 01. 당신이 구하던 삶이 무엇이든, 29CM가 응원할게 작년 4월, 29CM는 '당신이 구하던 삶(당신2 9하던 삶)' 이라는 캠페인을 진행했는데요. 감도 높은 취향 셀렉트 샵으로서의 정체성을 강조하는 브랜드 캠페인의 일환이었어요. 싱어송라이터 죠지, 포토그래퍼 하시시박, 페인터 연경, 올라운드 아티스트 문선, 노스트레스버거 디렉터 동진이 29CM의 브랜드 페르소나로 등장해요. ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 29. 09:30

동네책방을 넘어 복합문화공간이 된 ▼ ▼ 동네마다 책방이 이전에 비해 정말 많이 생겼어요. 실제로, 2022년 기준 전국 독립서점은 모두 815곳으로, 전년보다 무려 70곳이나 늘어났다고 합니다. 옛날 동네책방의 이미지는 왠지 장사가 잘 안 되고, 낡고 오래된 느낌이지만 요즘 뜨는 책방들은 달라요. 단순히 책을 파는 공간이 아니라 문화공간으로서의 책방으로 변신했죠. 북카페, 독립출판물 서점, 북스테이 등등 다양한 형태의 책방들이 생겨나고 있어요. 이렇게 다양한 책방들에서는 소규모 글쓰기 모임도 이루어지고, 자유로운 분위기로 저자와 함께하는 북토크도 하고 있어요. 그중 당인리책발전소는 아나운서 김소영, 오상진 부부가 만들어 생겼을 때부터 화제가 되었었는데, 이제는 어엿한 큐레이션 서점으로 자리 잡았답니다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 27. 09:30