한국적인 것이 가장 세계적인가, 케이팝 데몬 헌터스에서 참고할 마케팅 포인트

마케팅 인사이트/콘텐츠

by 짱수안 2025. 7. 6. 07:00

지난 6월 20일 공개된 넷플릭스 오리지널 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'가 전 세계적인 돌풍을 일으키고 있습니다. 시간이 꽤나 지났지만 사그라들지 않고 오히려 점점 더 뜨거워지는 것 같아요. 공개 3일 만에 글로벌 영화 부문 1위를 달성하고, OST까지 각종 음원 차트를 석권하고 있어요. Your Idol은 케이팝 보이그룹 최초로 미국 스포티파이에서 1위를 했고요, Golden은 블랙핑크를 제치고 2위를 기록했어요. 사운드트랙의 대다수가 미국 빌보드차트 200에서 10위권에 진입했다고 해요. 저도 아직까지 과몰입에서 헤어 나오지 못하고 있는데요. 그 사이 이 작품의 흥행 요인을 다룬 좋은 글들이 많이 생겨났기 때문에, 소마코에서는 이 현상을 통해 K-문화의 진화와 함께 마케터들이 참고할만한 포인트를 살펴보겠습니다.

1️⃣한국적 요소가 세계를 사로잡은 이유

넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'는 K팝 아이돌이 무대 뒤에서는 악령과 싸우는 퇴마사로 활약한다는 독특한 설정으로 주목받았습니다. 한국의 무속신앙과 현대적 감각을 절묘하게 결합한 이 작품은 소니 픽처스 애니메이션의 제작으로 탄생했으며, 한국계 감독과 아티스트를 비롯해 트와이스의 OST, 댄서 리정의 안무 등 다양한 K-컬처 전문가들이 참여해 완성도를 높였습니다.

특히 케이팝을 소재로 한 만큼 극 중 음악에 각별한 공을 들였는데, 실제 케이팝 씬에서 활동하는 프로듀서들과의 협업을 통해 더욱 사실감 있는 케이팝 사운드를 구현했습니다. 케이팝 아티스트가 현실에서 활동할 것 같은 음악이라 단숨에 몰입하게 되었는데요. 이러한 노력의 결과로 올해 발매된 OST 앨범 중 처음으로 '톱 10'을 기록하며 가장 높은 데뷔 성적을 달성한 OST 앨범이 되었습니다.

과거의 K-culture가 세련된 연출, 감각적인 음악, 매력적인 아티스트 등 표면적 요소에 집중했다면, 이제는 한국의 전통, 무속신앙, 일상적 감성 등 본질적이고 심층적인 문화 자체가 경쟁력이 되었습니다.

작품에는 남산타워, 서울의 풍경, 기와집, 한복, 호랑이, 전통 무속 신앙 등 한국적 디테일이 곳곳에 자연스럽게 녹아들어 있어 작품의 완성도를 높일 뿐만 아니라 해외 시청자들에게 이국적이면서도 현대적인 매력을 동시에 선사합니다.

더욱 주목할 점은 변태같은 디테일인데요. 응원봉, 손팻말, 아이돌 굿즈 등 K팝 팬덤 문화의 세밀한 묘사와 식당에서 수저 밑에 냅킨을 까는 장면, 반팔과 패딩이 공존하는 환절기 룩은 고증에 감탄할 수밖에 없었죠. 이렇게 한국인만의 디테일까지 담아내며 케이팝 팬들은 물론 한국 대중의 문화적 공감대를 자극한다는 것입니다. 실제로 93개국에서 넷플릭스 톱 10에 오르며 글로벌 흥행을 입증했는데, 이는 단순한 문화적 차용이 아닌 한국 문화의 본질적 이해를 바탕으로 한 콘텐츠 제작의 중요성을 보여주는 사례라 할 수 있습니다.

2️⃣K-문화의 글로벌 인기가 불러온 변화와 시장 기회

✔️한국 문화의 본질이 콘텐츠로 재탄생하다

케이팝 데몬 헌터스는 한국의 전통적 요소, 무속 신앙, 일상적 감성들을 현대적 콘텐츠로 재탄생시켜 글로벌의 중심에 설 수 있음을 보여준 모범 사례입니다. 전통적인 퇴마 개념과 현대적 아이돌 문화의 결합, 한국적 미학과 글로벌 스탠더드의 조화는 문화적 원형이 어떻게 현대적으로 재해석될 수 있는지를 보여줍니다.

이는 한국 문화가 단순히 트렌디하거나 세련된 이미지로 소비되는 것을 넘어 깊이와 다양성을 인정받는 계기가 됩니다. 한국의 도시 풍경, 전통 신앙, 공동체적 가치 등이 콘텐츠를 통해 세계인에게 친근하게 다가가고 있습니다.

✔️관광, 패션, 식품 등 산업별 확장 가능성

K-문화 콘텐츠의 성공은 연관 산업에 막대한 파급효과를 가져옵니다. 케이팝 데몬 헌터스에 등장하는 한국적 배경과 요소들은 자연스럽게 한국 관광에 대한 관심을 불러일으킵니다. 작품 속 서울의 풍경, 한복의 현대적 재해석, 한국 전통문화와 현대 문화의 조화는 한국을 방문하고 싶게 만드는 강력한 마케팅 도구가 됩니다.

또 헌트릭스 멤버들이 짬을 내 컵라면을 흡입한다든지, 우울한 일이 있을 때 국밥에 위로를 받는다든지 하는 장면 들은 K-food에도 관심을 확장시킬 수 있고요.

작품 내 패션도 눈길을 끌었습니다. 특히 사자보이즈의 저승사자 의상, 애비가 갓끈을 잡아서 난리난 컷은 지구 대통합을 이루었죠. 이렇게 한복의 현대적 재해석이나 K-패션의 세계적 확산은 새로운 시장 기회를 창출합니다.

3️⃣ 마케터들이 주목해야 할 포인트

✔️글로벌 타겟을 위한 정체성 마케팅

케이팝 데몬 헌터스의 성공이 마케터들에게 주는 가장 중요한 교훈은 '정체성'입니다. 글로벌 시장을 겨냥한다고 해서 한국적 색깔을 희석시키는 것이 아니라, 오히려 한국적 정체성을 더욱 명확하게 드러내는 것이 차별화의 핵심이 되었습니다.

이는 기존의 '현지화' 전략과는 완전히 다른 접근법입니다. 현지 문화에 맞춰 자신을 변화시키는 것이 아니라, 자신만의 독특한 문화적 가치를 전 세계에 어필하는 것이 더 효과적임을 보여줍니다.

하지만 정체성을 지키는 게 현지화를 완전히 무시하는 것은 아닙니다. 케이팝 데몬 헌터스는 한국적 요소를 유지하면서도 글로벌 관객들이 이해할 수 있는 보편적 스토리텔링을 구현했습니다. 이는 '글로컬(glocal)' 전략의 진화된 형태로, 로컬의 독특함을 글로벌 언어로 번역하는 고도의 마케팅 기법입니다. 즉 번역, 로컬라이제이션 등의 여러 기술을 활용해 문화적 뉘앙스와 감성을 살리면서도, 다양한 지역의 취향과 관습을 반영하는 것이 중요합니다.

특히 소셜미디어 인플루언서들의 역할이 중요합니다. K-pop 팬덤의 특성상 인플루언서들의 참여가 확산에 중요한 역할을 합니다. 커버나 챌린지가 아니더라도 보편적인 영상에 배경음악을 깔면서 자연스럽게 인지도를 높일 수 있기 때문이죠. 따라서 각 지역의 인플루언서들과의 협업을 통해 현지 맞춤형 콘텐츠를 제작하거나, 고도화된 협업을 진행하면서 브랜드 파트너십을 강화할 수 있습니다.

✔️브랜드 확장과 제품 연계, 라이선싱의 새로운 가능성

케이팝 데몬 헌터스의 성공은 브랜드 확장의 새로운 가능성을 제시합니다. 단순히 영화나 음악 콘텐츠에 그치지 않고, 패션, 뷰티, 게임, 굿즈 등 다양한 영역으로 확장할 수 있는 IP(지적재산권)의 가치를 보여줍니다.

특히 캐릭터 라이선싱, 음악 라이선싱, 스토리 라이선싱 등 다층적인 라이선싱 전략이 가능합니다. 이는 단일 콘텐츠로부터 지속적이고 다양한 수익원을 창출할 수 있는 비즈니스 모델을 의미합니다.

✔️디지털·소셜 기반의 팬덤 마케팅 사례

콘텐츠 공개 2주 차, 바이럴 양상의 변화도 흥미롭습니다. 초기에는 영화 자체의 신선함과 OST 퀄리티, 케이팝 업계 프로듀서 참여 소식 등 콘텐츠 중심의 화제성이 주도했다면, 현재는 사람들이 콘텐츠를 재가공하며 2차 창작물로 새로운 생명력을 얻고 있습니다.

출처 = 권진아 유튜브

출처 = @daissue2050 유튜브

특히 실제 케이팝 아티스트들이 헌트릭스와 사자보이즈의 안무를 챌린지 하거나 노래를 커버하는 영상이 SNS에서 폭발적으로 확산되고 있고요.

영화보다 먼저 출시된 국립중앙박물관 굿즈들이 '비공식 굿즈'라며 뒤늦게 주목받는 예상치 못한 낙수효과까지 나타났습니다. 이는 단순한 영화 팬덤을 넘어 한국 전통문화 요소가 대중적 소비재로 재탄생하고 있음을 보여줍니다.
영화 속 캐릭터와 의상, 음악, 퍼포먼스, 전통 민화 등 한국적 상징 그 자체가 소비로 연결되면서, 영화와 무관한 박물관까지도 K-콘텐츠의 파급력을 실감하게 된 것입니다. (국중박은 이벤트도 오픈해 물 들어올 때 노 젓고 있죠.) 이는 K-팝 팬덤의 흐름과 상당히 흡사합니다. 팬덤 마케팅의 핵심은 팬들이 단순한 소비자가 아닌 콘텐츠 확산의 주체가 되도록 하는 것인데, 팬덤을 넘어 일반 대중들이 소셜미디어를 통해 2차 창작물을 생산하고 해시태그를 늘려가며 팬아트를 생성하는 모든 활동이 브랜드 가치를 자연스럽게 확산시키는 강력한 도구가 되었습니다.

4️⃣한국 문화, 세계 무대에서 나아갈 길

✔️K-문화의 미래, 세계 문화 트렌드 세터로 도약

케이팝 데몬 헌터스의 성공은 단순한 한류 열풍을 넘어 한국 문화가 세계 문화 트렌드의 주도권을 잡아가고 있음을 보여줍니다. 이제 한국 문화는 서구 문화를 따라가는 것이 아니라, 자신만의 독특한 문화적 가치를 통해 새로운 글로벌 스탠더드를 만들어가고 있습니다. 전통과 현대, 동양과 서양, 일상과 판타지 등 다양한 요소를 융합해 세계 문화 지형에서 독자적 위치를 확보하고 있습니다. 이는 문화적 소프트파워의 관점에서도 매우 중요한 변화입니다. 한국이 문화 수용국에서 문화 수출국으로, 나아가 문화 창조국으로 발전하고 있다는 것을 의미합니다.

하지만 이런 성공이 지속되려면 건강한 문화 생태계의 구축이 필수적입니다. 단기적 성과에 매몰되지 않고, 창작자들의 창의성을 지속적으로 지원하고 육성할 수 있는 시스템이 필요합니다.

또한 글로벌 협력의 중요성도 간과할 수 없습니다. 케이팝 데몬 헌터스가 소니 픽처스 애니메이션과 넷플릭스의 협업으로 탄생했듯이, 한국의 문화적 콘텐츠와 글로벌 플랫폼의 제작·유통 역량이 결합될 때 더 큰 시너지를 만들어낼 수 있습니다.

✔️마케터들이 놓치지 말아야 할 기회와 과제

마케터들에게는 이제 완전히 새로운 패러다임의 마케팅 전략이 요구됩니다.

첫째, 한국 고유의 정체성을 명확히 하고 이 감성을 글로벌 언어로 번역하는 능력이 필요합니다.
둘째, 팬덤 문화의 특성을 이해하고 이를 현지화, 브랜드 확장 등 다양한 전략과 유기적으로 결합해 시장에서의 영향력을 극대화해야 합니다.
셋째, 다양한 산업과의 협업, 디지털 전략을 통해 글로벌 타겟을 위한 새로운 마케팅 기회를 만들어야 합니다. 특히 AI와 빅데이터를 활용한 개인화된 마케팅과 문화적 정체성 마케팅을 어떻게 조화시킬 것인가는 앞으로 마케터들이 해결해야 할 중요한 과제입니다.

✔️한국 문화가 만들어갈 새로운 시장과 가치

케이팝 데몬 헌터스에서 보여준 전통과 현대의 조화, 동양적 정서와 서구적 스타일의 융합, 로컬 문화와 글로벌 어필의 결합 등은 결국 기존에 없던 새로운 문화적 가치를 창조했습니다. 단순한 엔터테인먼트 산업을 넘어 관광, 라이프스타일, 교육, 이벤트, 디지털 콘텐츠, 브랜드 협업, 투자 등 다양한 분야에서 새로운 시장 기회를 창출할 것으로 보입니다. 그리고 이러한 변화는 한국 문화의 글로벌 영향력과 경제적 파급력을 더욱 확대하는 데 크게 기여할 거고요.

결국 "한국적인 것이 가장 세계적인가?"라는 질문에 대한 답은 케이팝 데몬 헌터스의 성공을 통해 명확해졌습니다. 한국적 정체성을 잃지 않으면서도 글로벌 어필을 만들어내는 것, 이것이 바로 새로운 시대의 마케팅 전략이자 문화 전략의 핵심입니다. 마케터들은 이제 이 새로운 패러다임을 이해하고 활용할 준비를 해야 할 때입니다.