마케팅연구소, 소마코

왕뚜껑 컵라면x바이모노 패션, 빅사이즈 브랜드 콜라보 ▼ ▼ 예전에 하얀 모자를 쓰고 왕뚜껑 라면을 먹다가 모자챙에 라면 국물이 스며들어 안타까움을 자아냈던 왼쪽 사진을 기억하시나요? 왕뚜껑은 이런 '웃픈' 고객 사례에서 착안해 실제로 2021년에 왕뚜껑 모자를 출시한 적이 있어요. 온라인 커뮤니티에서 화제가 되었던 이야기를 이용한 재밌는 마케팅이었죠. 이번에는 왕뚜껑이 '바이모노' 와 손을 잡았습니다. 바이모노는 남성 빅사이즈 의류를 전문으로 하는 쇼핑몰이에요. 두 회사가 손을 잡은 이유는 'BIG'이라는 한 가지 공통점 때문이었어요. 왕뚜껑이 컵라면계의 빅사이즈를 대표한다면, 바이모노 역시 빅사이즈라는 속성을 갖고 있죠. 이 하나의 공통점을 바탕으로 협업해 굿즈를 제작했다는 소식! BIG과 BIG이 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 20. 09:30

하루 매출 1억 3천만 원, 패션 브랜드 마뗑킴의 브랜딩 전략 ▼ ▼ 국내 디자이너 브랜드, 마뗑킴은 요즘 가장 트렌디한 패션 브랜드 중 하나인데요. 지난 1월 더현대 서울에 오프라인 매장을 열고, 하루 만에 최고 매출액 신기록 '1억 3000만 원'을 달성했어요. 오픈 첫날 아침부터 저녁까지 마뗑킴 제품을 구입하려는 소비자들이 끊이지 않았거든요. 지난달에는 롯데백화점 본점에도 매장을 오픈했는데요. 매장 오픈 전부터 100여 명 이상이 줄을 서서 기다렸대요. 마뗑킴이 이렇게 두터운 팬층을 보유한 이유는 무엇일까요? 마뗑킴의 매력과 브랜딩 전략을 알아볼게요. 1️⃣마뗑킴, 30만 원으로 시작한 브랜드 마뗑킴은 92년생인 김다인 대표가 2015년 시드머니 30만원으로 만든 패션 브랜드예요. 동대문 시장에서 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 19. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18

4천 명이 참여한 새로운 사람과의 저녁식사, 피델리오 ▼  ▼    소셜다이닝, 들어보셨어요? 소셜다이닝을 네이버 지식백과에 검색하면 다음과 같이 나와요. SNS를 통해 관심사가 비슷한 사람끼리 만나 식사를 즐기며 인간관계를 맺는 것. 소셜미디어 시대에 등장한 새로운 소통 방식. 고대 그리스의 식사 문화인 ‘심포지온(Simposion)’에서 유래했으며, 미국과 유럽에서는 파티 문화의 하나로 대중화된 사교 트렌드. 한마디로 모르는 사람과 만나 밥을 먹는 거예요. 그런데 밥만 먹는 것은 아니고, 밥을 먹으면서 '어떤 특별한 것'을 하는데요. 소셜다이닝 피델리오라는 매력적인 브랜드를 소개해 볼게요.      피델리오 탄생 스토리 피델리오는 '남의집'이라는 플랫폼에서 시작했어요. '남의집'은 취향이 담긴 자신만..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 5. 09:30

레트로하고 힙한 전통시장 핫플 3 ▼ ▼ 왠지 고리타분하고 지루할 것만 같은 전통시장 안에도 새로운 환경과 분위기가 형성되고 있다는 사실, 알고 계신가요? MZ세대가 선호하는 레트로 열풍에 전통시장이 젊은 분위기로 거듭나고 있어요. 개성 넘치는 카페와 술집들이 어떻게 전통시장의 고유함을 유지하면서 동시에 자기만의 공간 브랜딩을 구현했는지 세 가지 사례로 들여다보고자 합니다. 2030 소비자들의 마음을 사로잡은 이유를 파헤쳐보아요! 01. 모래내시장 '극락' 한때 밴드연습실이었던 공간을 뮤직바로 변형한 '극락'은 늦은 저녁 LP에서 흘러드는 감성적인 노래와 향긋한 술 한잔을 함께 즐길 수 있는 곳이에요. 유튜브 '모래내 극락' 채널에서는 바 DJ의 LP 리스트를 공유하는 바잉 바이닐 클럽, 극락 라이브, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 4. 09:30

막걸리x야쿠르트의 펀슈머 마케팅 ▼ ▼ 명랑핫도그의 '오이핫도그', 도미노 피자의 '멜론 피자', 이름만 들어도 다소 '괴상한' 조합 같지 않나요? 요즘 식품업계에서는 '펀슈머 마케팅'이 트렌드예요. 펀슈머란, fun(재미)와 consumer(소비자)가 결합한 단어로, 소비에 있어서 재미와 즐거움을 가장 중요하게 여기는 소비자들을 일컫는 말입니다. 젊은 MZ세대들을 중심으로 이런 펀슈머 소비 형태가 나타나고 있어요. '가잼비' 라는 단어는 '가격 대비 재미'라는 말로, 재미를 위해서 기꺼이 소비하는 것을 뜻하죠. 이들을 공략하기 위해 식품업계에서는 물론 다양한 업계에서 흥미와 호기심을 불러일으키는 이색적인 제품들을 내놓고 있어요. 막쿠르트는 막걸리와 야쿠르트를 조합해 만든 술이에요. HY(구 한국야쿠르트..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 3. 09:30

MZ픽! 유니크한 레트로 디자인 브랜드, 위글위글❤️ ▼ ▼ 주말에 도산공원에 갈 일이 있어서 어딜 갈까 고민하다가 위글위글집 도산하우스에 다녀와 보았어요. 사진을 찍을 만한 포토존만 잘해놓은 팝업스토어가 아닐까라고 생각했는데, 전혀 아니었어요. 요즘 자주 노출되고 있는 브랜드, 위글위글에 대해 알아볼게요. 위글위글 브랜드스토리 위글위글은 일상의 명도와 채도를 높이는 라이프스타일 브랜드를 표방하고 있어요. 위글위글하면 딱 떠오르는 색감이 있죠. 저는 위글위글 노트북 가방을 들고 다니는데, 주변 사람들이 가방 어디서 샀냐고 엄청 물어보더라고요. 위글위글은 뻔한 물건을 펀(FUN)하게 만들고, 그 물건에 위트를 더하며, 그 와중에도 위글위글 스러운 비비드 한 색감은 절대 놓치지 않아요. 다양한 필수재 혹은 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:19

인스타툰 광고, 요즘 제일 핫한 마케팅🔥 ▼ ▼ 인스타그램에서 만화 계정을 보신 적 있나요? 만화를 인터넷으로 보는 '웹툰'은 기존에 네이버 웹툰과 같은 별도의 플랫폼에서만 볼 수 있었지만, 작가들이 인스타그램을 통해 올리면서 '인스타툰'이라는 명칭이 생겼어요. 인스타그램에는 한 게시물에 최대 10개의 사진만 올릴 수 있기 때문에, 인스타툰은 짧고 간략한 것이 특징이에요. 그렇기 때문에 사람들이 쉽게 접근할 수 있어서 인스타그램 내에서도 인기 콘텐츠가 되었습니다. 최근에는 인스타툰을 이용한 마케팅이 많아지고 있는데, 그 사례들을 한번 알아볼까요? 제품이 좋다는 것을 홍보하고, 구매를 직접적으로 유도하는 일반적인 광고는 사람들이 거부감을 느끼기도 하고, 제대로 와닿지 않을 때가 많아요. 만화 내용을 해치지..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 6. 15. 09:30