마케팅연구소, 소마코

대표 소셜 네트워크 서비스 인스타그램과 엑스(트위터). 두 채널은 짧은 문장, 몇 장의 이미지나 영상으로 메시지를 던지고 소통한다는 점에서 비슷해 보여요. 하지만 제공하는 기능, 파급력, 사용자의 특징 등 다른 부분이 상당합니다. 전혀 다른 세계처럼 말이죠. 인스타그램 사용자의 대부분은 ‘나’를 드러내고 일상을 공유하는 한편, 엑스 사용자는 ‘나’를 숨기고 대상에 대한 의견을 주로 공유해요. 인스타그램은 사진이나 영상 등 미디어가 반드시 게시물에 들어가야 글 작성이 가능한데요. 일상을 공유하는 콘텐츠가 많으며, 감각적인 콘텐츠가 비교적 사용자에게 많이 노출되고 사용자의 참여도 높아요. 엑스는 확산력이 높고 대상에 대한 의견을 가감 없이 공유한다는 특성 덕분에 인스타그램보다 가볍고 날 것 그대로인 것, 브..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 2. 11:38

캐나다의 국민커피로 불리는 '팀홀튼'이 국내에 상륙했습니다. 수백 명의 오픈런까지 불러일으킨 팀홀튼의 국내 마케팅 전략을 정리해 봤어요. 1️⃣팀홀튼(Tim Hortons), 캐나다 국민 커피 브랜드 팀홀튼은 1964년에 토론토 메이플 리프스라는 아이스하키팀의 전설적인 선수인 팀 호턴이 만든 브랜드예요. 처음에는 도넛 가게로 시작했다가 이후 프랜차이즈 커피 브랜드로 성장했습니다. 커피와 베이커리 메뉴를 기반으로 가성비를 내세우며, 캐나다에서 스타벅스보다 인기가 많은 브랜드입니다. 현재는 캐나다뿐만 아니라, 전 세계 16개국에서 5,700개가 넘는 매장을 가지고 있다고 하니 그 규모가 어마어마하죠. 2️⃣팀홀튼 국내 1호점, 수백 명의 오픈런까지! 캐나다 국민 브랜드답게, 캐나다에서 유학이나 여행을 경험했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 28. 10:47

동서식품 핫초코 ‘미떼’는 매년 따뜻하고 재치있는 스토리를 담은 광고로 겨울을 알리는 신호탄 역할을 하는 동시에, 국내 광고제에서도 좋은 성과를 얻고 있습니다. 동서식품에서 2003년에 출시한 이후로 ‘따뜻한, 온화한’이라는 미떼의 뜻처럼 특유의 감성과 유머로 마음을 따뜻하게하는 광고를 선보이고 있죠. 2011년 배우 정재영과 함께한 '회사친구' 편은 한국광고주협회와 문화체육관광부가 주최한 '제19회 소비자가 뽑은 좋은 광고 시상식'에서 좋은 광고상 부문에 선정됐고요. 2018년 방영된 '아빠는 판다' 편은 한국광고주협회 주관 '제26회 국민이 선택한 좋은 광고상'에서 TV 부문 좋은 광고상을 수상하기도 했어요. 유튜브에는 미떼의 역대 광고들을 모아둔 영상도 있을 정도예요. 이번 광고는 MBTI 트렌드를..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 26. 09:30

11월은 ‘세일의 달’이라고 불릴 만큼 각종 블랙프라이데이 세일이 넘쳐납니다. 패션, 유통 등 다양한 업계에서 블랙프라이데이 세일을 내세워 파격적인 할인 행사를 진행하죠. 하지만 이런 시장의 흐름에 동참하지 않은 한 브랜드가 있습니다. 바로 ‘프라이탁(FREITAG)’이에요. 프라이탁은 가방으로 유명한 스위스의 잡화 브랜드로 업사이클링한 제품을 판매해요. 버려진 천막이나 방수포, 자동차 안전벨트 등 버려지는 것들을 모아 제품으로 재탄생시키죠. 버려진 것들로 만들어졌지만, 그 특유의 디자인이 젊은 층들 사이에서 큰 인기를 끌면서 개성이 뚜렷한 하나의 어엿한 글로벌 브랜드가 되었습니다. 제품을 만들어내는 방식에서 알 수 있듯, 프라이탁은 애초부터 ‘환경’에 대한 관심을 바탕으로 만들어졌습니다. 때문에 대규모..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 14. 09:30

경력 없는 마케터가 포트폴리오 쌓는 현실적인 방법 (신입/주니어/물경력) ▼  ▼ 마케터라는 직업은 특별한 라이선스나 특정 전공이 필요한 직업이 아닙니다. 그렇기 때문에 잘 정리된 포트폴리오가 경쟁력이 되는데요. 물론 화려한 경력과 성과가 있다면 포트폴리오를 채울 수 있겠지만, 이제 막 마케팅을 시작한 주니어 마케터나 마케터를 꿈꾸는 분들은 어떻게 포트폴리오를 쌓아야 하는지 갈피조차 잡지 못하는 경우가 많을 거예요. 그런 분들에게 제안하고 싶은 방법이 바로 ‘퍼스널브랜딩’인데요. 그렇다면 내세울 경력이 없는 마케터는 어떻게 퍼스널브랜딩을 할 수 있을까요?  1️⃣신입, 주니어, 물경력 마케터의 퍼스널 브랜딩 4단계 01. 나만의 강점 찾기 먼저 나만의 강점을 찾는 것부터 시작해 보세요. 나는 잘하는 게 ..

마케팅 인사이트 2023. 12. 7. 09:30

월 방문자 8천명에서 84만명으로? 브랜드 홈페이지 성공 사례 모음 ▼ ▼ 1️⃣매거진 콘텐츠로 인기 폭발, 이랜드 홈페이지 마치 패션 플랫폼의 홈페이지 같지 않나요? 놀랍게도 이랜드 기업의 공식 홈페이지입니다. 최근 이랜드처럼 기업 공식 홈페이지를 새롭게 단장하는 사례들이 늘고 있어요. 보통 기업의 공식 홈페이지라고 하면, 형식적이고 딱딱한 느낌이 들죠. 실제 소비자들은 관심이 없는 '경영 이념' '기업 연혁' 같은 정보만 있으니까요. 취업준비생들이 자기소개서를 쓰기 위해 들어가 보는 곳이라는 이미지가 강하고요. 이랜드는 흥미로운 콘텐츠를 제공해서 고객이 홈페이지에 자주 방문하게 만들고, 기업 호감도까지 높이고자 했어요. 이랜드는 지난 6월, 매거진형 콘텐츠를 주력으로 내세우며 홈페이지를 파격적으로 개..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 30. 09:30

넷플릭스 브랜딩 캠페인 ‘요즘 넷플 뭐봄?’ 마케팅 포인트 정리 ▼ ▼ 다양한 OTT와 넘쳐나는 콘텐츠들의 홍수 속에서 무엇을 볼지 정하는 것은 생각보다 어렵습니다. 리모콘을 쥔 채 채널을 이리 저리 돌리곤 하죠. 자연스럽게 “요즘 넷플릭스로 뭐 봐?”라는 말들이 사람들을 통해 많이 쓰이게 되고, 네이버에도 넷플릭스 추천작들을 추천하는 글들이 늘어났습니다. 이렇게 사람들 사이에서 많이 통용되게 된 말을 넷플릭스는 그대로 마케팅에 사용했습니다. ‘요즘 넷플 뭐봄?’을 캠페인 슬로건으로 내걸고, 다양한 콘텐츠와 이벤트들을 진행하고 있죠. 자사명을 그대로 카피에 사용하면서 사람들은 ‘넷플릭스’를 고유명사가 아닌 대명사로 여기게 되었습니다. OTT하면 넷플릭스부터 떠올리고, 집에서 쉬면서 TV보는 행위 자체를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 20. 09:41

아식스 운동화가 잘파세대의 인기템이 된 이유 ▼ ▼ 최근 잘파세대(Z+alpha, 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년대 초반 이후에 태어난 알파세대의 합성어) 사이에서 아식스의 인기가 높아지고 있습니다. 120년 된 브랜드인 아식스가 올드한 이미지를 벗고, 젊은 세대에게 인기를 얻게 된 비결을 알아볼게요. 1️⃣아식스 인기의 시작점, '젤' 시리즈 아식스의 러닝화인 '젤 카야노 14', '젤 1090', '젤 1130'등의 '젤'시리즈가 인기를 얻고 있습니다. '젤'시리즈는 모두 2000년대 초반 선보였던 제품으로 당시의 디자인을 본떠 최근 재출시한 라인인데요. 아식스의 대표 헤리티지 제품인 젤-카야노 시리즈는 30년 역사를 담은 헤리티지 스니커즈입니다. 아식스의 젤-카야..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 3. 09:30