마케팅연구소, 소마코

영화, 드라마 속 맥도날드를 찾아라! 맥도날드 ‘특별 출연’ 캠페인 ▼ ▼ 전세계적인 패스트푸드 브랜드 맥도날드는 1955년 첫 번째 정식 프랜차이즈 매장을 오픈한 이후로 오랜 기간 동안 사랑받아왔습니다. 역사가 깊고, 전 세계인들이 이용하는 글로벌 브랜드인 만큼 지난 수십 년 동안 영화, 드라마, TV, 애니메이션부터 노래, 심지어 예술 작품에까지 등장하면서 다양한 엔터테인먼트 매체에서 노출되어 왔어요. 맥도날드는 바로 이 점을 활용해 최근 '특별출연 캠페인(As Featured In)'을 공개하며 광고계에서 화제를 모았습니다. 해당 캠페인은 8월 말부터 9월 25일까지 진행됐는데, 먼저 맥도날드가 '특별출연'한 영화나 드라마 등을 모아 광고로 만들어 프리미어 상영이라는 콘셉트로 공개했어요. 미국의 유..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 30. 09:30

쿠팡이 제안하는 뷰티 트렌드와 추천 제품 ▼ ▼ 로켓 배송의 대표 주자인 쿠팡이 공개하는 '월간 트렌드매거진'이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 월간 트렌드매거진은 쿠팡 뷰티 데이터랩이 쿠팡이 갖고 있는 고객 빅데이터를 활용해 최신 뷰티 트렌드나, 추천할 만한 제품들을 매월 선정해 소개하는 뷰티 특별관인데요. 쿠팡은 식품 외에도 홈인테리어, 가전, 패션잡화 뿐만 아니라 이제는 뷰티와 국내/해외여행의 카테고리까지 범위를 확장하고 있습니다. 그야말로 '모든 것'을 다루는 이커머스 플랫폼으로 떠오르고 있죠. 쿠팡을 포함한 다양한 이커머스 플랫폼들이 뷰티 시장에 뛰어드는 이유는 뭘까요? 아직 완전히 뷰티 시장을 '잡고 있는' 브랜드가 없기 때문입니다. 한마디로 모두가 노리는 '대어'인 셈이죠. 작년 기준, 패션 시..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 26. 09:30

마케터들의 인스타그램 브랜딩 레퍼런스 ▼  ▼   마케터라면 SNS 활동은 필수예요. 여러분들은 인스타그램 계정을 몇 개 가지고 계신가요? 현재 인스타그램은 1인당 최대 5개까지 계정을 생성할 수 있어요. 그러나 부캐, 갓생 열풍 이후로는 2개 이상의 계정을 가지고 있는 것이 자연스러워졌고요. 마케터들은 어떻게 인스타그램을 운영할까요? 어떻게 하면 마케터로서 더 나은 인스타그램을 운영할 수 있을지 살펴보도록 할게요!   1️⃣영감 기록 01. 영감노트 마케터의 인스타그램하면 영감 노트와 영감 계정이 가장 먼저 떠올라요. 일상 속에서 기억하고 싶은 인상적인 문구, 마음에 드는 디자인, 재치 있는 광고 글을 사진과 영상으로 모아두는 목적을 가진 나만의 아이디어 창고인 셈이죠. 마케터들 중에서도 마케터 숭님의..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 25. 09:30

커스텀 티셔츠에 열광하는 MZ세대 (김씨네 과일, 마플) ▼  ▼  일명 '과일 티셔츠'로 유명해진 김씨네 과일 티셔츠부터 반려견의 얼굴을 프린팅 한 티셔츠, 학창 시절 졸업 사진을 넣어 제작한 티셔츠까지. 기존 패션 시장에서는 볼 수 없었던 독특하고 개성 있는 옷들을 입은 사람들을 거리에서 심심치 않게 목격할 수 있습니다. 바야흐로 커스텀 티셔츠 대유행의 시대예요. 과거에는 체육대회나 단합대회처럼 특수한 날에 입기 위한 단체복들을 위해 커스텀 티셔츠를 제작했다면, 이제는 MZ세대를 중심으로 평상시에도 입고 다니기 위해 옷을 직접 제작하죠.        커스텀 티셔츠의 유행은 '마플'의 성장폭에서도 알 수 있습니다. 마플샵은 티셔츠 외에도 양말이나 핸드폰 케이스와 같은 굿즈들을 직접 제작할 수 있는 크리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 23. 09:30

네이버가 블로그 '내돈내산' 인증 기능을 만든 이유 ▼ ▼ 1️⃣네이버 블로그 '내돈내산' 기능 오픈 네이버는 지난 9월 20일, 블로그 PC버전에 네이버 블로그 내돈내산 인증 기능을 추가했어요. 이 기능을 자신의 포스팅에 삽입하려면, 블로그에서 글을 작성하는 스마트에디터 상단에 있는 내돈내산을 클릭하면 됩니다. 내돈내산 아이콘을 클릭하면 1년 이내 방문하거나 구매 확정한 이력을 첨부할 수 있어요. 인증 정보가 첨부된 글은 상단에 '내돈내산 리뷰가 포함된 글입니다'라는 문구와 인증 정보를 모아볼 수 있는 배너가 표시됩니다. 네이버를 통한 구매, 네이버 주문 및 예약을 통한 방문 내역만 첨부할 수 있어요. 네이버는 특히 네이버페이 시스템을 연동해 실제로 제품이나 서비스를 이용한 후 게시글을 작성할 수 있도..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 18. 12:37

'무신사 스탠다드 대구'의 차별화 포인트 3가지 (오프라인 최대 규모) ▼ ▼ 이커머스 플랫폼 무신사가 9월 22일 대구 동성로에 오프라인 최대 규모의 매장을 오픈했어요. 무신사가 대구에 대규모 매장을 오픈한 이유는 뭘까요? 무신사스탠다드 대구만의 차별화 포인트 3가지를 살펴볼게요. 1️⃣무신사 스탠다드 대구 동성로점 오픈! 무신사의 PB브랜드인 무신사 스탠다드가 9월 22일 대구 동성로에 플래그십 스토어를 오픈했어요. 이번 무신사 스탠다드는 홍대점, 강남점에 이은 세 번째 매장으로, 서울이 아닌 지역에서는 첫 번째 오프라인 매장입니다. 동성로의 플래그십 스토어는 지하 2층부터 지상 3층까지 5개 층으로 되어 있고, 면적은 약 1천765㎡(534평)으로 현재 무신사가 운영하는 오프라인 매장 중 최대 규모..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 18. 11:34

신세계백화점이 선택한 MZ세대 타겟 브랜드 | 테니스 브랜드 '윌슨' ▼ ▼ 신세계백화점이 MZ세대가 선호하는 브랜드의 팝업스토어를 여는 등 MZ세대 고객을 유치하기 위한 마케팅을 지속적으로 선보이고 있어요. 신세계는 최근 신세계백화점 강남점 영패션 전문관을 리뉴얼하면서, 글로벌 테니스 라켓 브랜드 1위 브랜드 '윌슨' 팝업스토어를 오픈했는데요. 테니스를 즐기는 2030 젊은 소비자들을 공략하기 위해, 트렌디한 브랜드로 떠오른 '윌슨'을 콘텐츠로 내세운 거예요. 그럼 이번 '윌슨' 팝업의 마케팅 포인트를 살펴볼게요. 1️⃣윌슨(Wilson), 어떤 브랜드? 윌슨은 글로벌 테니스 라켓시장 점유율 1위 브랜드입니다. 윌슨은 1916년 탄생해 테니스를 비롯해 골프, 미식축구, 야구, 농구, 배구 등의 스포츠 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 18:20

F&B시장으로 진출하는 패션업계 (젠틀몬스터 누데이크, 달바 다이닝바) ▼ ▼ 최근 패션, 뷰티 업계가 F&B 사업으로 진출하고 있습니다. 독특한 비주얼의 디저트로 유명해진 핫한 '누데이크(NUDAKE)는 아이웨어 브랜드 '젠틀몬스터'에서 런칭한 디저트 브랜드예요. 누데이크 디저트는 흔한 케이크 비주얼에서 완전히 탈피해서 하나의 예술 작품 같은 비주얼을 뽐냅니다. 화산을 형상화한 피크 케이크, 검은흙을 그릇으로 빚은 것만 같은 콜로세오 케이크 등등 매번 감각적이고 '신박한' 디자인을 보여주죠. 9월에는 신사점에 새로운 플래그쉽 스토어를 오픈하면서 크루아상빵을 일본의 주먹밥 '오니기리'의 모습으로 만든 '오니와상' 메뉴를 선보였어요. 메뉴뿐만 아니라 플래그쉽 스토어 내부 인테리어도 감각적으로 디자인해 화제..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 12:22