마케팅연구소, 소마코

포스타입이 고객의 마음을 사로잡은 비결 ▼ ▼ ▸ 접근성을 높인 새로운 글 읽기의 형식, 포스타입 포스타입은 웹툰 플랫폼 중 2022년 3분기 관심도 3위를 차지했다고 해요. 이 순위에서 포스타입 앞에는 네이버웹툰, 카카오페이지 같은 대기업 플랫폼들이 있었고요. 그 밑으로는 리디북스, 봄툰, 카카오웹툰, 레진코믹스 등등이 있었습니다. 생각보다 포스타입에 대한 관심과 인기가 커서 놀랍지 않으신가요? 물론 포스타입은 다른 서비스들과는 달리 웹툰/웹소설만 서비스하는 곳은 아니에요. 창작물의 형태는 물론 주제도 상당히 다양해서 소비자들의 여러 가지 니즈를 포괄할 수 있는 서비스죠. 요새 트위터 등 SNS에서 유명한 글들이 링크를 타고 가면 대부분 포스타입에 쓰인 경우를 많이 보셨을 거예요. 포스타입에 올라와있는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 2. 6. 09:30

흔들리는 방송계에서 tvN이 위기에 대처하는 자세  - tvn 즐건제일    Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   미생, 응답하라 시리즈, 시그널, 도깨비 다들 한 번쯤은 보거나 들어보았을 드라마죠! 이 모든 드라마들이 tvN의 작품이라는 사실 알고 계셨나요? tvN은 지상파를 상대로 인기작들을 종종 성공적으로 론칭하며 힘 있는 케이블채널로 자리 잡았어요. 그러나 최근 OTT 시장이 빵 떠오르면서 그 자리를 차츰차츰 빼앗기고 있죠. 물론 이는 tvN 뿐만 아니라 방송계 전체가 위기심을 느낄 문제예요. 이에 대처하기 위해서는 콘텐츠도 중요하겠지만, 두 가지 시장을 함께 공략하는 사례가 늘어나고 있어요. 바로, 유튜브 시장과 오프라인 시장인데요.  tvN도 이 두 가지 시장을 함..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 4. 09:30

Z세대 일상템, ‘프라이탁’의 브랜딩 ▼ ▼ 오늘은 프라이탁이 어떻게 홈페이지를 통해 잘 정리된 하나의 스토리텔링을 구현하고, 생산방식에 관한 투명한 정보를 사람들에게 전달하고 있는지 살펴보면서 업사이클링 대표 브랜드가 된 프라이탁의 브랜딩을 살펴보도록 할게요. 프라이탁은 많은 Z세대가 일상템으로 활용하는 가방 브랜드죠. 힙한 패턴과 모양으로 유명한 프라이탁이지만 무엇보다 이 브랜드의 가장 독특한 점은 모든 제품들이 방수천을 재활용해 만들어졌다는 사실이에요. 정확히는 트럭이 운반물을 보호하기 위해 사용하는 폐 방수천을 이용해서 만든 가방이라고 할 수 있어요. 그런데 사실 프라이탁은 업사이클링 가방들이 가지고 있는 이미지와는 다르게 가격은 적게는 20만원부터 70만원까지 꽤 높은 가격대를 형성하고 있는데요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 26. 09:30

코카콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했을까? - 코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   코카 콜라가 '크리에디션' 프로젝트의 일환으로 '코카콜라 드림월드'를 출시했어요. 출시 기념으로 홍대 와이즈 파크 지하 2층에서 아르떼뮤지엄과 콜라보를 해 팝업스토어를 열었죠. 명색이 젊음의 거리인 홍대에서 열린 만큼이번 팝업스토어의 마케팅 타깃 역시 1020층이었어요. 실제로 프리 오픈 기간에는 요즘 Z세대에게 핫한 뉴진스, 로꼬 그레이 등의 스타들을 내세웠죠. 소마코 연구원들도 이번에 한걸음에 달려가 팝업스토어를 열심히 즐기면서 곳곳에 보이는 마케팅 포인트들을 가지고 왔어요.  그렇다면 코카 콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했는지에 대해 한 번..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 7. 09:30

귀여운 동화 같은 브랜딩, 주룩주룩 양조장 ▼ ▼ 브랜딩은 기본적으로 '어떤 컨셉을 밑바탕에 가져올 것이냐'는 질문이 중요합니다. 예상 타겟과 마케팅 페르소나에 따라서 그 컨셉은 천차만별로 달라질 수 있어요. 그렇다면 한 편의 설화나 신화 같은, 아름다운 이야기를 담고 있는 브랜딩은 어떨까요? 스토리텔링의 힘을 그대로 담은 '주룩주룩 양조장'을 분석해보겠습니다! 강릉에서 태어난 아기 구름신의 돌 잔칫날, 돌잡이를 통해 아기 구름신이 어느 영역을 관장할지 결정된다. 강릉 신들이 선호하는 소나무, 동해, 커피, 일출을 제치고 아기 구름신은 쌀로 만든 술을 선택하여 모두를 놀라게 한다. 경포호, 주문진 해변, 오죽헌, 소금강에서의 혹독한 수련 끝에 아기 구름신은 이전에 없었던 새로운 쌀로 만든 술을 빚어낸다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 6. 09:30

성공하는 팝업스토어의 훅은? ▼ ▼ ▸ 하반기 주목받은 팝업스토어 새로운 브랜드를 런칭하거나 신제품을 출시할 때, 또는 우리 브랜드의 이미지를 트렌디하게 바꾸고 싶을 때 가장 필요한 건 뭘까요? 요즘에는 많은 브랜드가 '팝업스토어'를 중요한 마케팅 방법으로 선택하고 있죠. 홍대, 성수, 익선동 등이 주로 팝업스토어가 많이 열리는 장소들이에요. 이 동네들은 젊은 세대가 주로 방문하는 유동인구가 많은 지역이면서, 동네 자체가 힙한 느낌이 있다는 공통점도 있죠. 이렇게 많은 브랜드가 팝업스토어를 열게 되면서 팝업스토어에 방문하는 것은 데이트 루틴으로 자리를 잡게 되기도 했고요. 일부러 여러 팝업스토어를 찾아다니기 위해서 홍대, 성수, 익선동 등으로 놀러 가는 경우도 많아졌어요. 그렇지만, 이렇게 팝업스토어를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 21. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 11월 2주차Chapter8: 온라인브랜딩‘메이드 인 코리아’의 자부심을 온라인으로 전이하라, 패스트파이브  홍새미 그룹장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  시대의 변화는 냉정하다. 적응하지 못하면 도태될 뿐이다. 전 세계 자동차 업체들이 잇달아 탈 내연기관을 선언하고 있다. 이제는 전기차나 수소차만 만들겠다는 것이다. 이에 앞으로 가장 큰 타격을 입는 업종은 카센터다. 10년 이내에 수많은 동네 카센터들이 사라질 것이다. 자동차 명장의 권위도 달라질 것이다. 매출 2위의 교육회사가 매각을 시도하고 있다고 한다. 수험생이 줄어들었기 때문이다. 지방의 대학들은 벚꽃 피는 시기의 순서대로 폐교할 거라고 한다. 인구의 변화, 기술의 변..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 9. 09:30

📂 Marketing File 3. 글램팜>의 판을 바꾸는 크리에이티브와 퍼포먼스 마케팅Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 O팀 이형건 팀장  Editor. 이형건 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ‘글램팜’은 언일전자의 헤어스타일링 전문 브랜드로, 영국 GHD, 미국 CHI 등 세계적인 미용기업의 ODM 전문으로 시작해 2008년 글램팜을 론칭하며 미용기기 시장의 판도를 바꿔 놓았습니다. 글램팜은 전문가들이 좀 더 편하게, 확실하게, 오래 사용할 수 있는 제품 개발로 이제 국내 전문가 시장에서는 거의 모든 미용실에서 글램팜 제품을 사용하게 되었습니다. 그리고 현재 미국, 영국, 독일, 프랑스 등 30여 개국의 헤어살롱에 제품을 공급하며 세계적인 명품 브랜드로 우..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 11. 3. 14:30