마케팅연구소, 소마코

라라스윗이 최애 아이스크림 오디션 를 열었다고?🍦 ▼ ▼ 건강에 대한 사람들의 관심도가 이전보다 높아지면서 건강과 맛, 두 마리 토끼를 모두 잡는 제로슈가와 저칼로리가 유행하고 있어요. 유행에 발맞추어 각종 식음료 브랜드들이 경쟁적으로 관련 상품들을 내놓고 있는데요. 설탕물이라고 불리던 탄산음료들은 제로 슈가 버전을 출시했고, 염분과 당분을 반으로 줄인 하프케챺 제품도 등장했어요. 달콤하고 부드러운 아이스크림도 예외가 아니에요. 저칼로리 아이스크림 제품들이 핫하게 떠오르고 있거든요. 이렇게 서로 앞다투어 새 상품을 출시하고 있는 상황에서 라라스윗 모나카 아이스크림의 누적 판매액이 100억을 돌파했어요. 2017년에 런칭한 작은 아이스크림 브랜드였던 라라스윗이 이런 성과를 거둘 수 있었던 이유는 무엇일까요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 30. 09:30

29CM가 1년 만에 80% 성장한 비결 ▼ ▼ 취향 셀렉트 샵을 지향하는 온라인 쇼핑몰 29CM는 지난해 사상 최대 실적을 기록했어요. 전년 대비 무려 80% 가까이 성장해 6천억 원의 매출을 기록한 건데요. 특히 여성 고객 수가 70% 정도 늘었어요. 29CM가 이렇게 여성 고객을 사로잡으며 고성장을 이뤘던 비결은 뭘까요? 01. 당신이 구하던 삶이 무엇이든, 29CM가 응원할게 작년 4월, 29CM는 '당신이 구하던 삶(당신2 9하던 삶)' 이라는 캠페인을 진행했는데요. 감도 높은 취향 셀렉트 샵으로서의 정체성을 강조하는 브랜드 캠페인의 일환이었어요. 싱어송라이터 죠지, 포토그래퍼 하시시박, 페인터 연경, 올라운드 아티스트 문선, 노스트레스버거 디렉터 동진이 29CM의 브랜드 페르소나로 등장해요. ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 29. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ‘여행은 직접 살아보는 거야!’ 현지인의 공간을 체험할 수 있는 에어비앤비, 2022년을 맞이해 10가지가 넘는 업그레이드 사항을 발표했는데요. 여전히 열심히 달리고 있는 에어비앤비의 특급 전략, 궁금하지 않나요? 지난 1편에 이어 이번 2편에서는 에어비앤비의 전략과 미래에 대해서 알아보도록 할게요 ✍에어비앤비의특급 전략 1️⃣ 현지인의 공간을 경험하세요! © Airbnb ‘don’t go there. live there’ 에어비앤비는 “Don’t go there, Live there” 캠페인을 펼치며 그들이 전하고자 하는 메시지를 잘 보여주고 있는데요. 에어비앤비가 제공하는 숙소는 현지인이 직접 가꾼 장소이기에 단순히 잠을 자는 공간이 아니라..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 3. 22. 09:30

전통주 한 잔 하실래요? 🍶 ▼ ▼ 여러분은 '전통주' 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 저는 전통주라고 하면, 어딘가 친숙한 비주얼의 플라스틱 병, 뚜껑을 열면 날 것 같은 구수한 향이 퍼질 것 같은 그런 막걸리 같은 술이 먼저 떠올라요. 하지만 전통주는 전국 각지에서 저마다의 특색으로 만들어지고 있고 생각보다 훨씬 더 다양하다는 사실! 우리나라에서 생산되는 다양한 전통주들을 널리 알리고, 양조장이 더욱 더 성장할 수 있도록 돕는 곳이 있는데요. 바로 에요. 대동여지도라는 우리나라 지도의 이름에서 한 글자만 비틀어낸 재치 있는 브랜드 네이밍이죠. 이름에서도 느껴지듯이, 한국의 술과 맛을 알리는 주류 비즈니스 전문 기업이에요. 대동여주도는 컨설팅, 비즈니스 솔루션 제공과 같은 B2B 활동뿐만 아니라 매주..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 20. 09:30

[오늘의브랜딩💡] 스타벅스 경동1960점이 핫플이 된 이유 3가지 ▼ ▼ 작년 12월에 문을 연 스타벅스 경동1960점이 여전히 좋은 반응을 얻고 있어요. 스타벅스 경동1960점의 인기가 끊이지 않는 이유는 무엇일까요? 3가지로 정리해 봤어요. 01. 여기가 진정한 공간 맛집 스타벅스 1960점은 1960년대에 지어진 경동극장을 리모델링했는데요. ‘극장을 리모델링해 봤자, 카페겠지’라고 생각하면 큰 오산이에요. 직접 방문하면 그 웅장한 분위기에 ‘내가 알던 스타벅스가 맞나?’ 싶은 생각이 들거든요. 분명 스타벅스인데, 평범한 스타벅스 같지 않은 느낌이 들어요. 스타벅스의 로컬라이제이션(현지화) 전략이 딱 맞아떨어진 공간이기 때문인데요. 스타벅스는 매장이 입점하는 지역의 특징을 반영해요. 경동시장 1960..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 15. 09:30

감자와 강릉의 조합으로 탄생한 감자유원지 ▼ ▼ 최근 2년 사이에 지역과 스토리를 담은 로컬 브랜드의 활약이 점점 활발해지고 있는데요, 그중 강릉의 '감자유원지'는 손에 꼽히는 성공 사례에요. 이제는 강릉 여행의 필수 방문지가 되기도 한 이곳. 도대체 어떤 방식으로 브랜딩에 성공했을까요? 2030 여행객을 설레게 한 감자유원지만의 특징을 살펴보겠습니다! 감자라는 평범한 소재를 가지고 많은 사람을 지역과 연결하고, 농업이라는 특수 분야를 간접적으로나마 경험할 수 있도록 돕고 있어요. 늘 먹던 1500원짜리 감자칩을 프리미엄 감자칩으로 변모시켜 많은 사람들에게 더 높은 만족감을 선사해 줍니다. 멋진 틴 케이스에 들어 있는 감자칩은 더 고급스러운 이미지와 소비 경험을 선사하지만 안정적이고 합리적인 가격으로 '..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 3. 13:02

포스타입이 고객의 마음을 사로잡은 비결 ▼ ▼ ▸ 접근성을 높인 새로운 글 읽기의 형식, 포스타입 포스타입은 웹툰 플랫폼 중 2022년 3분기 관심도 3위를 차지했다고 해요. 이 순위에서 포스타입 앞에는 네이버웹툰, 카카오페이지 같은 대기업 플랫폼들이 있었고요. 그 밑으로는 리디북스, 봄툰, 카카오웹툰, 레진코믹스 등등이 있었습니다. 생각보다 포스타입에 대한 관심과 인기가 커서 놀랍지 않으신가요? 물론 포스타입은 다른 서비스들과는 달리 웹툰/웹소설만 서비스하는 곳은 아니에요. 창작물의 형태는 물론 주제도 상당히 다양해서 소비자들의 여러 가지 니즈를 포괄할 수 있는 서비스죠. 요새 트위터 등 SNS에서 유명한 글들이 링크를 타고 가면 대부분 포스타입에 쓰인 경우를 많이 보셨을 거예요. 포스타입에 올라와있는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 2. 6. 09:30

흔들리는 방송계에서 tvN이 위기에 대처하는 자세  - tvn 즐건제일    Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   미생, 응답하라 시리즈, 시그널, 도깨비 다들 한 번쯤은 보거나 들어보았을 드라마죠! 이 모든 드라마들이 tvN의 작품이라는 사실 알고 계셨나요? tvN은 지상파를 상대로 인기작들을 종종 성공적으로 론칭하며 힘 있는 케이블채널로 자리 잡았어요. 그러나 최근 OTT 시장이 빵 떠오르면서 그 자리를 차츰차츰 빼앗기고 있죠. 물론 이는 tvN 뿐만 아니라 방송계 전체가 위기심을 느낄 문제예요. 이에 대처하기 위해서는 콘텐츠도 중요하겠지만, 두 가지 시장을 함께 공략하는 사례가 늘어나고 있어요. 바로, 유튜브 시장과 오프라인 시장인데요.  tvN도 이 두 가지 시장을 함..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 4. 09:30