마케팅연구소, 소마코

롯데, 신세계도 뛰어든 이커머스 '뷰티' 경쟁, 마케팅 전략은? ▼ ▼ 최근 이커머스 업계에서는 뷰티 서비스를 확장하기 위해 뜨거운 경쟁을 벌이고 있는데요. 롯데온과 SSG의 뷰티 전용 플랫폼의 마케팅 전략을 소개해 볼게요. 1️⃣롯데온 프리미엄 뷰티 전용관 먼저, 온앤더뷰티는 롯데온의 프리미엄 뷰티 전용관입니다. 지난해 4월 론칭한 후, 입점 브랜드 확장과 함께 플랫폼 차별화 전략을 추진 중이에요. 최근 8/14~20일까지는 온앤더뷰티 위크라는 기획전을 진행하며 여름 기간 지친 피부를 진정시킬 수 있는 쿨다운 용 아이템들을 판매했어요. 온앤더뷰티는 현재 100개가 넘는 고급 뷰티 브랜드 제품을 판매하고 있고, 출시 이후 20% 이상의 매출 성장세를 이어가고 있어요. 전용 멤버십 ‘온앤더뷰티 클럽’ 회원..

Marketing Trend/Culture 2023. 8. 25. 09:30

식품업계 빅사이즈 마케팅 정리 ▼ ▼ 스타벅스에서 아시아 국가 최초로 한국에서 초대용량 '트렌타' 사이즈를 출시했어요. 트렌타는 이탈리아어로 숫자 '30'을 뜻하는데, 30온스, 약 887ml의 용량을 말합니다. 스타벅스는 국내에서 트렌타 사이즈를 9월 30일까지 기간 한정으로 판매한 후 확대 판매를 검토할 예정이라고 해요. 스타벅스뿐만 아니라 최근 식음료업계에서는 자이언트, 점보 등 빅사이즈 제품이 유행하고 있습니다. GS25는 초대형 컵라면인 점보 도시락을 출시했는데, 출시 3일 만에 5만 개의 물량이 품절되었죠. 식품 업계에 불고 있는 대용량 트렌드를 자세히 살펴볼게요. 대용량 제품이 뜨는 이유는 크게 두 가지로 볼 수 있어요. 첫째, 지속적인 물가 인상과 경기 불황으로 인해 용량 대비 가격이 합리..

Marketing Trend/Culture 2023. 8. 24. 09:30

쿠팡 4분기 연속 흑자! 최대 매출 갱신 비결은?🤔 ▼ ▼ 쿠팡은 작년 3분기 첫 흑자를 달성해 시장을 놀라게 하더니 4분기 연속 흑자를 내고 있어요. 뿐만 아니라 매출과 이익 모두 사상 최대 수치를 기록했대요. 2분기 실적 보고서에 따르면, 매출은 전년 동기 6조 3500억 원 대비 21% 늘어난 7조 6749억 원(분기 환율 1314.68 기준)을 기록하며 역대 최대 분기 매출을 달성했고, 영업이익 역시 1940억 원으로 전분기 1362억 원과 비교해 약 42%나 증가했어요. 또한 쿠팡에서 분기에 제품을 한 번이라도 산 고객수 역시 전년 대비 10%나 늘었습니다. 쿠팡이 최대 매출과 영업이익을 달성한 비결을 알아볼게요. 1️⃣ 패션, 뷰티 서비스 런칭하며 서비스 확장 쿠팡은 기존 생필품, 식품 위주의..

Marketing Trend/Branding 2023. 8. 23. 09:30

LG U+가 AI로 광고를 만드는 법? (feat.주현영) ▼ ▼ LG U+가 배우 주현영이 등장하는 '유쓰(Uth) 청년요금제' 광고를 공개했어요. MZ세대 마케터인 주현영이 부장님의 광고 기획 요청에 AI를 활용한다는 내용인데요. 광고 안에 어떤 마케팅 포인트가 담겨있는지 짚어 볼게요. 1️⃣MZ사원이 된 주현영이 AI 익시와 만든 광고 먼저 LG U+는 사내 AI 기술 '익시(ixi)' 서비스의 도움이 가장 필요한 타겟을 산정했어요. 인공지능을 가장 효율적으로 활용할 소비자를 찾은 것이죠. 새로운 기술에 대한 진입장벽이 낮아 금세 적응하며, 더 많은 경험과 아이디어가 필요한 세대. 20대 중반~30대 초반의 사회초년생으로 타겟을 좁히며 MZ의 아이콘으로 떠오르는 주현영 배우를 모델로 내세웠어요. 먼..

Marketing Trend/Campaign 2023. 8. 22. 11:29

문구 브랜드 모나미의 모나미룩 런칭? 모나미 패션랩 ▼ ▼ 흰색 상의에 검은색 하의, 검은색 상의에 흰색 상의. 오로지 두 가지의 무채색으로만 조합해 입은 심플한 스타일을 우리는 흔히 '모나미룩'이라고 부릅니다. 하얀색 볼펜에 검은색 펜 끝이 달린 모나미 브랜드의 대표 볼펜 디자인에서 따온 용어죠. 그런데 최근 모나미 브랜드에서 진짜로 이 모나미룩을 출시했다고 합니다. 한번 살펴볼까요? 모나미는 한국 대표 디자이너 이상봉 씨와 함께 기존에는 단조롭게 여겨졌던 모나미룩을 새롭게 재해석하여 '모나미룩 모나미 X 이상봉 에디션'을 선보였습니다. 사람들이 흔히 말하는 모나미룩을 실제 패션 아이템으로 출시하면서 모나미룩에 대한 편견을 깰 수 있도록 세련된 디자인으로 만들었죠. 모나미는 볼펜 브랜드로 사람들에게 알..

Marketing Trend/Branding 2023. 8. 21. 09:30

쿠팡플레이 시리즈, 일간 사용자 115만 명을 넘긴 콘텐츠 마케팅 ▼ ▼ 1️⃣수 만 명의 관중을 모은 쿠팡플레이 시리즈 지난 7월 27일, 쿠팡플레이가 주최한 쿠팡플레이 시리즈 첫 경기인 AT마드리드와 팀 K리그의 경기를 보고 왔어요. 선수들의 열정만큼이나, 관중들의 응원 또한 뜨거웠어요. 수만 명이 군집한 경기장은 페스티벌의 현장을 방불케 했고요. 7월 30일에는 맨체스터시티와 AT 마드리드, 8월 3일에는 이강인이 있는 프랑스의 유명 구단인 파리생제르망과 전북 현대의 경기가 성황리에 끝났어요. 경기는 모두 4만 명 이상의 관중이 찾았고, 특히 2차전인 맨시티와 AT마드리드의 경기는 무려 6만 6천여 명의 관중이 찾았다고 합니다. 티켓 가격이 상당히 높았음에도, 이렇게 많은 관중이 찾은 것은 성공적이..

Marketing Trend/Contents 2023. 8. 18. 09:30

시골 할매로 조회수 430만회 달성한 광고 ▼ ▼ 최근 알바몬에서 선보인 이색적인 광고가 화제가 되었어요. 보통 아르바이트와 같은 구인, 구직 서비스는 젊은 세대들이 주로 이용하기 때문에 광고 모델 또한 아이돌이나 배우처럼 젊은 연예인들이나 인플루언서들이 대거 출연했죠. 하지만 이번 알바몬 광고 모델은 충남 보령시 미산면 봉성리에 살고 계시는 어르신분들이에요. 맛깔나는 사투리와 시트콤 같은 구성으로 큰 화제가 되었고, 공개 2주 만에 300만 회를 돌파했대요. 광고계에서 큰 화제가 된 알바몬 광고, 살펴볼게요. 어르신들의 말투와 언어유희를 살려 광고 내용을 재밌게 구성했는데요. "어디가?" → "알바가" → "(인형 눈) 알박아?" → "춘실 할매 요즘 알 박아서 돈 좀 만진다매?", "알바비 받으면 막..

Marketing Trend/Campaign 2023. 8. 17. 09:30

일 방문자 1천만명? 카카오톡 오픈채팅 마케팅 정리 ▼ ▼ 카카오는 지난 5월, 기존 채팅방에 있던 오픈채팅을 세 번째 탭으로 분리하는 파격적인 결정을 내렸어요.그리고 3개월이 지난 지금, 어떤 변화가 있었을까요? 1️⃣카카오톡 오픈채팅, 어떤 서비스야? 카카오톡 오픈채팅은 카카오톡에서 같은 관심사를 가진 사람끼리 대화를 나눌 수 있는 채팅 서비스예요. 아이디나 전화번호가 없어도, 검색 등을 통해 관심사 기반 소통을 이어갈 수 있죠. 기존에 오픈채팅은 카카오톡의 두 번째 탭이 '채팅 탭'에서 기존 지인 간의 카톡 채팅방과 같은 목록에서 이용할 수 있었어요. 하지만, 지난 5월 카카오톡 측은 오픈채팅방에 대한 접근성과 편의성을 높이기 위해 무려 '친구 탭', '채팅 탭'에 이어 세 번째로 중요한 탭에 오픈..

Marketing Trend/Contents 2023. 8. 16. 14:04