마케팅연구소, 소마코

네이버VS카카오 1분기 커머스 성적표, 승자는?🏆 ▼ ▼ 최근 네이버, 카카오의 올해 1분기 실적 발표가 있었어요. 한 편으론 비슷하지만, 한 편으론 매우 다른 두 빅테크 기업의 실적은 희비가 엇갈렸어요. 저는 오늘 두 회사의 이커머스 1분기 성적과 앞으로의 전략을 살펴보려고 해요. 네이버 1분기 성적, ALL GOOD 먼저, 네이버의 1분기 성적표예요. 네이버의 1분기 연결 매출액은 전년보다 23.6%, 전분기보다 0.4% 증가한 2조 2,804억 원을 기록했고, 영업이익도 9.5% 증가한 3,305억 원을 공시했어요. 전 부문에서 고른 성장을 보였는데요, 특히 커머스 부문은 포시마크 편입 효과 덕에 전년 동기 대비 45.5%, 전 분기 대비해서는 24.5%나 매출이 증가했어요. 포시마크 편입효과 제외..

Marketing Trend/Branding 2023. 5. 24. 09:30

MZ세대 트렌드 ‘거지방’을 아시나요?💸 ▼ ▼ 고물가, 고금리, 고환율… 불황기의 신호가 사람들의 일상을 잠식하는 가운데 SNS에서 무지출 챌린지를 이어가던 2030 세대는 또 다른 문화를 생산하고 있는데요. 바로 카카오톡 오픈채팅방의 '거지방'입니다. 이곳에서 이들은 자신의 하루 지출 내역을 공유하면서 소비 전 허락을 구하기도 해요. '지출을 기록하는 슬픈 거지들의 안락한 채팅방', '진짜 거지만 들어오세요', '원조거지들을 위협하는 신흥거지의 출몰' 등 웃음을 자아내는 다양한 거지방이 생겨났죠. 그렇다면 왜 2030 세대 사이에서는 '거지방'이 유행하게 되었을까요? 웃음으로 슬픔 희석시키기 밈과 숏폼 영상, 유행어와 신조어 등을 활용하는데 능한 2030 세대는 자신의 상황에 알맞은 이미지 콘텐츠를 ..

Marketing Trend/Culture 2023. 5. 23. 09:30

헤이딜러, 캠페인 ▼ ▼ "기사님, 조금 늦어주세요 헤이딜러에는" 이라는 문구가 쓰인 트럭을 거리에서 보신 적이 있나요? 헤이딜러는 차를 중고로 팔고 싶을 때 이용하는 중고차 매매 플랫폼이에요. 그런데 트럭 기사님에게 저희 서비스를 나중에 쓰시라고 말하는 이 광고는 헤이딜러 서비스의 목적과는 상반되는 듯 보여요. 헤이딜러가 이런 광고 캠페인을 하게 된 배경을 알아볼까요? 헤이딜러는 최근 자사 서비스에 올라온 소형 트럭 매물들이 전에 비해 25%나 증가함을 발견했어요. 경기가 좋지 않은 요즘, 영업을 그만두는 사람들이 늘어남에 따라 트럭 매물들도 많이 나오게 된 것이죠. 이 소형 트럭 차주분들에게 어떻게 도움을 드릴 수 있을까 고민하던 중, 트럭 탑차 부분에 헤이딜러 광고를 부착하고 기사님께 광고비를 드리..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 22. 09:30

산뜻하게 한잔! MZ세대 픽 ▼ ▼ 코로나19와 함께 국내 와인 소비량이 빠르게 늘었다는 사실, 알고 계신가요? 2019년 8000억 원에 달하던 국내 와인시장 규모는 2023년 기준, 2조 원까지 성장했어요. 2030 세대 사이에는 '내추럴 와인'이 특히 각광받고 있는데요. 자기만의 취향과 입맛에 맞는 내추럴와인을 구입하는 사람도 늘어나고 있고요. 그렇다면 이 내추럴 와인 트렌드가 유통업계에 어떤 영향을 끼치고 있을까요? 또 유통업계는 MZ세대 고객을 잡기 위해 어떤 전략을 펼치고 있을지 알아볼게요. 내추럴 와인은 화학비료나 농약, 현대식 농기계를 사용하지 않고 키운 포도로 만든 와인을 말해요. 인공배양 효모 같은 인공 첨가물을 넣지 않기 때문에 조금 더 감칠맛이 강한 편이죠. 편의점 업계 최초로 내추..

Marketing Trend/Culture 2023. 5. 19. 09:30

오뚜기x삼화 페인트 '옐로우 프로젝트' ▼ ▼ 오뚜기 하면 떠오르는 색깔이 있으신가요? 노란색 배경에 빨간색 로고가 가장 먼저 떠오르실 거예요. 오뚜기는 창립 이후 첫 제품인 카레의 패키지를 노란색으로 사용하면서 지금까지 노란색을 대표 색깔로 사용해 왔어요. 처음에는 노란색이 입맛을 돋우는 컬러라서 쓰기 시작했는데요. 회사 사람들이 사무실에서 노란색 물건을 많이 사용하는 것을 보고 브랜드 경험실 부서원들이 '오뚜기 옐로우 프로젝트'의 영감을 얻었다고 해요. '오뚜기 옐로우 프로젝트'라는 공식 명칭을 통해 주로 사용해 오던 색상인 옐로우를 이젠 공식적인 브랜드의 컬러로 정하고, 브랜드의 가치를 더욱더 소비자들에게 각인시키겠다는 계획을 밝혔어요. YELLOW100 페인트는 바로 오뚜기 옐로우 프로젝트의 일환..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 18. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 대기업들의 이어지는 동맹선언, 과연 그들이 만들어갈 유니버스는? 21년, 반 쿠팡연맹을 위한 신세계-네이버의 동맹선언이 있었어요. 그들의 시너지는 어떻고, 이커머스 시장의 동향은 어떻게 되고 있을까요? 저번 시리즈에서는 쿠팡을 잡기 위해 손 잡는 기업들에 대해서 알아봤는데요. 이어서 2편에서는 네이버&신세계의 협업과 이커머스 시장 동향에 대해 알아볼게요. ✨ ✨ 네이버 쇼핑과 이마트 SSG, 주목할 소식들 사진출처: 바이라인네트워크 01. 둘의 협력 전략이 뭐야? (??? : 1+1) 1️⃣ 입점하면 고객이 따라오는 장보기 서비스 결합 네이버와 이마트가 협업함으로 인해 얻을 수 있는 이득에는 무엇이 있을까요? 첫 번째는 장보기 서비스 결합이에요..

Social Marketing Korea/Voice Of SOMAKO 2023. 5. 17. 09:30

약게팅 도전! 이 정도 인기는 약과지 ▼ ▼ 전통 디저트 열풍과 함께 시작된 약과의 재발견! 약과 맛집의 오픈런을 마다하지 않고, 약게팅(약과+티켓팅)을 하기 위해 열을 올리는 MZ세대가 늘고 있어요. 인스타그램에 #약과 해시태그만 9만 여개에 달하거든요. 이러한 상황에 힘입어 새로운 약과 디저트를 내어놓는 브랜드들을 주목해 보겠습니다! 01. CU 이웃집 통통이 약과 쿠키 먼저 CU는 압구정로데오 카페 '이웃집 통통이'와 콜라보레이션으로 약과 쿠키를 선보였어요. 한 달 물량으로 준비한 10만 개가 판매 시작 5일 만에 모두 팔린 것으로 유명합니다. 실제로 4월 초중순 CU의 약과 매출은 전년동기대비 10배 이상 증가했고요. 이러한 약과 열풍에 GS25는 약과 브랜드 '행운약과' 출시 소식을 뒤늦게 알리..

Marketing Trend/Branding 2023. 5. 16. 09:30

제로소다 ‘클룹’의 지역 상생 프로젝트 ▼ ▼ '클룹(CLOOP)'은 제로 칼로리 탄산음료 브랜드입니다. 제로슈가와 친환경 열풍에 힘입어 인기를 끌고 있죠. 클룹은 지난 달 말까지 로컬 캠페인인 '플레이리스트 성수'를 진행했는데요. 성공적으로 끝난 플레이리스트 성수의 인상적이었던 부분들을 소개할게요. '플레이리스트 성수'는 성수에 있는 브랜드들과 성수에 터를 잡은 클룹이 손을 잡은 지역상생 프로젝트인데요. 클룹은 성수동의 숨은 핫플레이스들을 소개하는 '핫플맵'을 공식 인스타그램을 통해 공개하고, 각 매장에서는 클룹 제로소다를 이용해 다양한 이벤트를 진행했어요. 셀프 사진관 '자아성촬'에서 클룹 제로소다를 활용해 사진을 찍은 사람에게 광고 모델 기회를 제공하는 셀프 광고 모델 챌린지도 했고요. 성수의 로컬..

Marketing Trend/Campaign 2023. 5. 15. 09:30