마케팅연구소, 소마코

코로나19 이후 지속되는 내수 침체와 고환율에 대다수의 국내 기업이 어려운 상황을 겪고 있습니다. 많은 기업이 울고 있는 가운데, 웃고 있는 한 기업이 있는데요🫢. 바로 삼양식품입니다. 삼양식품의 주가는 2년 만에 10배 가까이 올랐고, 지난 7월 1일엔 시가총액이 국내 식품 기업 최초로 10조 원을 돌파했죠. 이는 두산, 현대, 삼성전기와 어깨를 나란히 할 정도예요. 이러한 행보에 주력 상품인 불닭볶음면을 빼놓을 수 없는데요~ 미국, 유럽 등 해외 시장에서의 인기는 전체 매출의 80%를 차지할 정도로 글로벌 시장 내 영향력이 큰 편입니다. 하지만 글로벌 붐이 단순한 유행에 의한 우연은 아니에요. 불닭볶음면 챌린지 같은 바이럴 마케팅과 글로벌 캠페인이 긍정적인 영향을 끼쳤다고 볼 수 있죠. 최근엔 한 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 29. 08:00

삼성이 새롭게 출시한 갤럭시 Z 폴드7 광고에 ‘역대급 감다살’이라는 찬사가 쏟아지고 있는데요🔥 한 템포만 늦었어도 못 잡았을 기회인데, 이번엔 정말 ‘빠르게, 제대로’ 노 저은 삼성의 전략! 전 세계를 뒤흔든 넷플릭스 애니메이션 콜라보부터 갤럭시 Z폴드만의 특장점을 살려 연출한 광고까지! 단 몇 초 만에, 사자보이즈처럼 사람들을 홀려버린 갤럭시 광고 전략은 무엇인지 자세히 다뤄볼게요🙌 1️⃣물 들어올 때 노 세게 저은 삼성출처 = 삼성 유튜브 ‘갤럭시 언팩 2025’ 행사를 앞두고 공개된 티저 영상. 다름 아닌 글로벌 스트리밍 1위를 기록하며 전세계적인 열풍을 일으키고 있는 넷플릭스 애니메이션 와의 콜라보였어요! 세 개의 눈이 일렬로 배치된 까치 캐릭터 ‘서씨’는 마치 갤럭시 후면 카메라의 렌즈를..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 28. 14:00

7월 다섯째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 요즘 소비자는 ‘헬시+플레저’… 맛도 챙기고 건강도 챙긴다📰 드디어 대중교통도 아이폰으로! 애플페이 교통카드 시작📰 유튜브 라이트 요금제 예고, 생각보다 썰렁한 반응📰 AI 활용한 마케팅, 이젠 선택 아닌 필수… 광고업계 지각변동📰 케이팝 데몬 헌터스가 쏘아올린 K-굿즈 광풍, 전통도 살아나나? 1️⃣ 요즘 소비자는 ‘헬시+플레저’… 맛도 챙기고 건강도 챙긴다‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’가 식음료업계의 새로운 화두로 떠오르고 있습니다. 건강을 해치지 않으면서도 맛과 즐거움을 포기하지 않는 소비자들이 늘어나며, 이 흐름에 맞춰 주요 브랜드들이 잇달아 저당·고단백 간식, 기능성 음료, 대체..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 7. 28. 08:00

매출 증가부터 리테일 미디어까지…프라임 데이에 숨은 아마존의 전략지난 8일부터 11일까지 4일간 세계 최대 전자상거래 기업 ‘아마존(Amazon)’이 진행하는 대규모 쇼핑 이벤트 ‘프라임 데이(Prime Day)’가 열렸다. 아마존 20주년 기념과 유료 멤버십인 ‘프라임 멤버십(Prime Membership)’ 사용자 수 확대를 목적으로 20215년 시작된 프라임 데이는 이제 블랙프라이데이와 견줄 만큼 큰 규모의 이커머스 행사가 됐다. 2015년 하루로 시작한 프라임 데이는 이틀로 늘어난 후 올해 총 4일로 진행됐다. 어도비 아날리틱스(Adobe Analytics)의 분석에 따르면 작년 프라임 데이 기간 미국 내 온라인 소비 총액은 142억 달러(약 18조4600억원)로, 같은 해 블랙프라이데이의 수치인..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 25. 14:00

“인스타그램, 틱톡? 그거 다들 쓰긴 하는데... 요즘은 그 안에서 재미 못 느껴요.”요즘 MZ세대는 더 이상 기존 SNS만으로는 ‘진짜 나’를 표현하기 어렵다고 느끼고 있어요. 그래서 지금 이들은 새로운 연결, 새로운 놀이, 새로운 인증의 방식들을 찾아 새로운 앱 생태계로 이동하고 있는 중입니다. 하루 한 컷, 필터 없는 인증부터, 걸음 수로 캐릭터를 키우고 친구와 경쟁하며 걷는 즐거움, 딱 친한 사람끼리만 밈을 주고받는 비밀 공간, AI가 만들어주는 숏폼 영상으로 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있는 앱, 그리고 덕질을 더 스마트하게 도와주는 지도 기반의 정보앱까지.이 모든 것을 담고 있는 앱 5가지를 오늘 소개해드릴게요.바로 지금, MZ가 열광하고 있는 힙한 앱 리스트입니다.1️⃣BeReal – “우리, 지..

마케팅 인사이트/APP 2025. 7. 25. 08:00

만약 네이버 블로그와 클립의 모든 맛집 리뷰, 뷰티 크리에이터의 '내돈내산' 후기, 인테리어 고수의 온라인 집들이 콘텐츠에 즉시 구매로 연결되는 버튼이 달린다면 어떨까요? 상상만으로도 그 파급력이 느껴집니다. 최근 조심스럽게 흘러나오는 네이버의 '쇼핑커넥트' 서비스 출시는 바로 이 상상을 현실로 만들, 제휴 마케팅 시장의 판도를 뒤흔들 '게임 체인저'의 등장을 예고합니다.이는 단순히 쿠팡 파트너스의 대항마를 내놓는 수준을 넘어, 네이버가 가진 최대 자산인 '콘텐츠'를 커머스와 완벽하게 결합하려는 야심 찬 시도입니다. 이미 시장의 절대 강자로 군림한 쿠팡의 아성에 네이버는 어떤 방식으로 도전장을 내밀까요? 새로운 기회의 땅을 마주한 마케터들은 어떤 전략을 준비해야 할까요. '네이버 쇼핑커넥트'가 불러올 제..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 24. 16:08

저가 커피 브랜드들의 여름 디저트 혁명과 바이럴 공식2025년 여름은 그야말로 '컵빙수'의 계절이다. 1인분이라는 적절한 양과 가격, 한 손에 쏙 들어오는 간편함으로 대한민국을 강타했다. 고급 디저트도 아니고 편의점 한정 제품도 아닌, 단지 저가 커피 브랜드들이 내놓은 여름 한정 메뉴일 뿐이었다.그 중심엔 메가커피, 컴포즈커피, 이디야, 빽다방 등 우리에게 친숙한 저가 커피 브랜드들이 있다. 이들이 여름 한정 메뉴로 내놓은 컵빙수는 수많은 사람들의 입소문을 타고 '없어서 못 파는' 대란템으로 등극했다. 작은 아이템 하나가 어떻게 거대한 바이럴을 일으킬 수 있었는지 마케팅 포인트를 정리해 봤다. 과연 어떤 요소들이 소비자들의 마음을 사로잡았을까? 1️⃣브랜드 별 현황1. 메가커피: 누적 판매량 120만 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 7. 24. 14:00

요새 연애 프로그램을 안 보던 제 주변 사람들까지 홀려버린 연애 프로그램이 있습니다. 사실 '환승연애', '나는 솔로'의 메가 히트 이후, 연애프로그램 (이하 연프)의 포맷은 이제 쓸 카드를 다 쓴 것 같아 보였는데요. 오죽하면 무속인, 남매, 게이, 레즈 연프까지 생겨났으니까요. 그런데 넷플릭스에 의외의 복병이 등장했습니다. 저를 포함해 제 주변 '머글'들 마저 사로잡은 이 방송, 바로 '모태솔로지만 연애는 하고 싶어'(이하 모솔연애)입니다. '모태솔로'라는, 어쩌면 연애 시장의 '비주류'를 전면에 내세운 이 프로그램은 어떻게 시청자들의 '과몰입'을 유발하며 화제의 중심에 섰을까요? 여기에는 레드오션을 블루오션으로 바꾸는 기획의 힘이 숨어있습니다. '모솔연애'의 성공 전략을 통해, 모든 마케터가 자신..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 24. 08:00