마케팅연구소, 소마코

마케터는 좋든 싫은 모든 브랜딩 과정을 이끄는 사람이 되어야 합니다. 회사의 기대를 어깨에 짊어지고 정체된 브랜드의 매출을 살려내기 위해 고군분투합니다. 정체기를 벗어나기 위해 많은 마케터들이 리브랜딩을 생각하기도 하죠. 꼭 마케팅에 관련된 업무를 하는 분들이 아니더라도 우리는 ‘마케팅’과 ‘브랜딩’이라는 단어가 필수적인 단어로 여겨지는 시대를 살아가고 있습니다. 오늘은 브랜딩을 8가지의 프로세스로 간략하게 나누어 소개하려 합니다. 01. 라이프 스타일(Lifestyle) 사람들이 무엇에 목말라 하는지, 무엇을 필요로 하는지, 어떤 문제를 해결하고 싶어 하는지를 연구한 후 필 요한 제품을 기획하거나 시장에서 찾아야 합니다. 이제는 MZ세대가 열광하는 것에 머무르지 말고 그들 속에 숨어 있는 욕구를 읽어야..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 8. 4. 13:30

친환경은 점점 더 소비자와 기업 모두에게 중요한 가치가 되고 있는 것 같습니다. 요즘 소비자들은 생활 속에서 플라스틱을 줄이거나, 덜 쓰려는 노력들을 지속적으로 하고 있고, 이런 노력은 새로운 소비 습관으로 이어지고 있습니다. 이를 반영해 기업들 역시 ESG 경영이나 친환경을 고려한 마케팅은 이미 무시하지 못할 트렌드가 된 것 같은데요. 플라스틱을 줄이기 위해 패키지를 변경하거나 덜어서 사용할 수 있도록 리필 상품을 개발하는 등 다양한 노력이 이어지고 있습니다. 오늘은 우리 동네 제로웨이스트샵 찾기라는 컨셉으로, 마포구 지역에 위치한 제로웨이스트샵 중에서 방문해보실 만한 곳들을 소개하려고 합니다. 생각보다 많은 제로웨이스트샵이, 주로 젊은 인구가 많은 대학가 등을 중심으로, 형성되어있는데요. 그렇다고 서..

마케팅 인사이트 2022. 8. 4. 09:30

2022 상반기 동안 많은 사랑을 받은 국내 일러스트레이터 4인을 소개합니다. 마음 속 상상력을 아름답고 영롱한 그림으로 표현한 아티스트의 이야기를 전하고, 이들이 대중의 마음을 사로잡을 수 있었던 킬링 포인트를 분석합니다. 어떤 일러스트레이터가 대중의 선택을 받았는지 알게 되면, 현재 아트 트렌드를 익힐 수 있을 거예요. 01. 컬러풀 미카 처음 '컬러풀미카'는 문화센터에서 진행하는 어린이 미술 수업을 소재로 인스타툰을 그렸어요. 따뜻하고 다정한 그림체, 일상적 인상 깊은 에피소드, 무엇보다 아이들을 사랑하는 미카의 시선이 그대로 드러나서 많은 사람들의 호응을 얻었죠. 최대 10컷에 맞춰 이야기를 모두 전개시켜야 하는 인스타툰의 어려움에도 간결하지만 강한 임팩트를 주는 구성을 잘 녹여냈습니다. 미카 작..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 8. 2. 09:30

스포츠 하면 축구나 농구 같은 구기종목이 가장 먼저 떠오르는데요. 그중에서도 야구는 세계적인 구단과 팬들을 보유하고 있는 가장 인기 있는 스포츠 중 하나죠. 한국에서도 한창 2022 KBO 프로야구 시즌을 지나고 있는 여름인데요. 프로 시즌 야구 게임을 보기 바쁜 팬들은, 요즘 경기뿐만 아니라 다양한 이벤트가 많아 한층 더 바쁜 시기를 보내고 있다고 하는데요. 첫 번 째로는 야구팬들을 위해 제작한 왓챠의 다큐멘터리 입니다. 는 구단 한화이글스의 이야기를 담은 다큐멘터리로 총 6부작에 달해요. 한화이글스의 가 공개되었다는 소식에 이어서, 한화이글스는 브랜드와 협업하여 다양한 굿즈들을 상품화하고 있는데요. 특히 최근에는 패션 플랫폼 무신사를 통해서 굿즈를 판매하기도 했어요. 마지막으로는 지난 6월 30일부터..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 8. 1. 09:30

팝스타의 얼굴로 만든 세계 최초 QR코드가 있다는 사실! 그 주인공은 바로 영화 주제곡 'Can You Feel the Love Tonight'의 '엘튼 존(Elton John)'입니다. 영국의 인기 가수이자, LGBT를 대표하는 셀럽이죠. 그를 특별한 마케팅 방식으로 활용한 건 바로, LGBT 커뮤니티 행사인 'Pride Festival'에서 였어요. 행사 모금을 위해 옥외 광고 캠페인을 유럽 전역에서 진행했는데요, 엘튼 존의 얼굴을 형상화한 QR 코드를 제작해 유럽의 주요 도시는 물론, 영국의 프라이드 페스티벌 행진 코스를 따라 광고를 배치했다고 해요. QR코드를 통해 자선 단체 기부 페이지로 안내 하여 자연스럽게 자선 모금에 대한 대중적 호응을 얻을 수 있었고요. 특히 코로나 19 이후 QR코드에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 29. 09:30

MZ세대 라이프스타일에 딱 맞는 펫마케팅 트렌드  ‘펫코노미’라는 말 들어보셨나요? 펫(pet)과 경제(economy)의 합성어인데요. MZ세대를 중심으로 반려동물 시장이 점차 커지고 있는 경향에서 나온 말이라고 합니다. 시장이 커지면서 상품과 서비스도 다양화되고 있는데요. 펫커머스의 이용자 62%가 2030세대라는 분석이 나올 만큼 세대적인 접근도 빼놓을 수 없을 것 같습니다.  MZ세대는 사료를 구매할 때도 원료와 맛, 영양까지 꼼꼼하기 살필 뿐만 아니라, 사람과도 같이 먹을 수 있는 휴먼그레이드 반려 동물 사료를 구입하고 프리미엄 사료에도 돈을 아끼지 않습니다. 이런 소비자층이 많아지면서 현재 1위인 펫 커머스 기업 펫프렌즈는 24시간 건강 상담 및 사료 상담 서비스를 기반으로 펫 용품을 당일 배송..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 7. 28. 09:30

유난히 외부 미팅이 많은 날, 하루가 어떻게 흘러가는 지도 모를 때가 있어요. 정신 없는 상황에 업무 효율성을 올려 줄 고마운 어플을 소개합니다. 이 3가지 어플만 있으면 앞으로 어떤 외부 미팅도 거뜬할 거예요!    01. 캠카드  명함을 버리지는 못하고 쌓아만 둬서 나중에 필요할 때 찾지 못한 적 있나요? 영업사원들도 비즈니스에 있어 가장 어려워하는 게 바로 '명함 관리'예요. '캠카드'는 명함 정보를 일일이 옮기지 않아도 사진 한 방 찍는 것으로 이름, 연락처, 주소, 직함 등 명함 정보를 그대로 가져올 수 있어요. 또 PC에서 이용하면 연락처를 엑셀로 깔끔하게 정리할 수도 있답니다. 뿐만 아니라 한글을 포함한 17개의 언어로 명함 읽기가 가능하고, 스캔하는 과정의 오역이 생긴다면 수동으로 수정할 ..

마케팅 인사이트/APP 2022. 7. 26. 09:30

그로서리 마켓, 어떻게 보면 한국에서는 ‘슈퍼마켓’이 동의어로 쓰이고 있는 것 같은데요. 공산품이 대부분인 한국의 슈퍼와는 다르게, ‘그로서리 마켓’하면 떠오르는 이미지는, 다양한 종류의 소매품들과 더불어 알록달록한 색감의 로컬 식재료들이 진열되어있는 유럽의 골목과 시장이 그려지는 것 같아요. 요새 들어서 이런 ‘그로서리 마켓’ 형태의 가게들을 백화점이나 거리에서 종종 볼 수 있는데요. 따로 그로서리 마켓에 방문하지 않으신 분들이라도, 서울 근교의 아울렛에 방문해본적이 있다면 이런 스타일의 마트를 보신 경험이 있을 겁니다. 물론  굳이 근교까지 차를 끌고 가지 않아도, 도심 한가운데 있는 더현대아울렛에서도 이탈리아 식재료들을 파는 그로서리 마켓 ‘잇탈리’가 입점해있기도 해요.   그로서리 마켓, 아무리 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 7. 25. 09:30