마케팅연구소, 소마코

Z세대 놀이터 무신사는 왜 ‘스냅’을 만들었을까? ▼ ▼ 1020 세대, 특히 그중에서도 Z세대에게 가장 선호받는 온라인 커머스 기업이자, 이제는 온라인을 넘어 오프라인 매장까지 많은 사람들에게 주목받고 있는 ‘무신사’에 대해서 살펴보려고 해요. 무신사에 왜 Z세대가 열광하는지를 이해하려면, 무신사를 단순히 옷을 파는 플랫폼으로 봐선 안돼요. 스타일링에 대한 팁부터 패션 콘텐츠를 통한 소비자와의 소통이 무신사가 가장 잘 나가는 온라인 커머스가 된 핵심적인 키워드인데요. 이를 기반으로 두꺼운 ‘팬층’과 더불어 Z세대 놀이터라는 힙한 이미지까지 가지고 있는 무신사의 전략을 살펴보겠습니다. ▸ Z세대 픽 커머스 기업의 참여형 콘텐츠 무신사에 내부 커뮤니티가 있었다는 사실 알고 계신가요? ‘스냅’이라고 하는 이..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 26. 09:30

통계로 보는 ‘유료 멤버십' 소비 트렌드 ▼ ▼ ▸ 구독 경제의 유료 멤버십, 현재 스코어는? 바야흐로 구독 경제의 시대입니다! 각종 OTT 부터 뉴스레터, 푸드 큐레이션과 영감 리스트까지 소비자 취향에 맞춰 콘텐츠를 제공하는 구독 서비스가 각광 받고 있어요. 말 그대로 구독해야만 알 수 있고 누릴 수 있는 기쁨이죠. 이러한 분위기에 맞춰 유통가도 구독 모델을 선보이기 시작했는데요, 활발한 온오프라인 쇼핑을 돕는 유료 멤버십이 여기에 해당돼요! 쿠팡 '로켓와우', 위메프 '특가클럽', 티몬 '슈퍼 세이브' 등이 가장 대표적이에요. 그렇다면 소비자는 이 유료 멤버십 서비스를 어떻게 바라보고 있을까요? 소비자 대상으로 진행한 서베이를 기반으로 진행한 통계로 그 현황을 점검해보겠습니다! 먼저 온오프라인 쇼핑 ..

마케팅 인사이트 2022. 9. 23. 09:30

기록하고 성장하기: 생산성 어플 추천해드려요 ▼  ▼  아이폰이나 안드로이드에는 기본적인 일정관리 앱들이 있지만, 여전히 많은 사람들은 효과적인 생산성 어플을 찾고 있죠. 성장을 위해 루틴을 만들거나, 중요한 일정을 놓치지 않기 위해, 그리고 할 일을 미루지 않고 관리하고, 하루를 기록하기 위해서 다양한 생산성 어플을 사용하곤 하는데요. 오늘은 삶을 더 효율적으로 만들어주는 유용한 생산성 어플을 소개해드릴게요!       ▸ 마이루틴    마이루틴은 루틴을 만들고자 하는 분들에게 최적화된 앱이에요. 시간대 별로 내가 새롭게 형성하고 싶은 습관들을 적을 수 있습니다. 예를 들어 ‘물 한 잔 마시기’나 ‘영양제 먹기’ 같은 것들이요. 미리 루틴으로 만들고 싶은 것들을 적어두면, 앱에서 알림을 주고 수행했을 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 9. 22. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 3주차Chapter1: 라이프스타일소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라, 블랭크 블랭크코퍼레이션> 함형욱 PRO, 최자회 PRO, 박소현 PRO 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  지금 블랭크의 가장 큰 고민은 기존의 제품에 가치를 더하는 ‘브랜딩’이다. 사람들의 필요와 시장의 니즈를 넘어 그들의 숨은 욕구를 찾는 일에 모든 역량을 집중하고 있다. 만일 블랭크가 한 단계 더 도약한다면 그것은 미디어커머스 기업에서 브랜딩 컴퍼니로 진화하는 과정일 것이다. 이들의 고민과 변화, 변신을 위한 노력에 주목하게 되는 이유가 바로 여기에 있다.     Q: 블랭크의 제품 론칭은 어떤 방법으로 진행되나요?A: 그동안은 내부 아이디어 회..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 21. 09:30

새로운 갓생 트렌드, ‘무지출 인증’ ▼  ▼  ▸  No More YOLO  오늘의 기쁨을 내일로 미루지 말란 뜻의 'YOLO'는 2~3년 전 MZ세대의 대표적인 라이프스타일 애티튜드에 가까웠어요. 자연스럽게 자신의 행복을 가장 중시하는 소비 태도로 이어지면서 충동적인 소비나 감정 기반의 소비를 합리화시키기도 했죠. 비슷한 다른 용어로 '플렉스'(자신의 귀중품이나 재력을 과시하는 것), '홧김 비용'(홧김에 돈을 써버리면서 부정적인 감정을 위로하는 것) 등이 있습니다. 하지만 2022년, 새로운 소비 트렌드가 나타나기 시작했습니다. 바로 '무지출 챌린지'예요!   ▸  왜 안 쓰게 됐을까?  문화생활의 주요 소비층인 MZ세대는 왜 무지출을 시작하게 되었을까요? 가장 대표적인 이유로는 극심한 물가 상승이..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 9. 20. 09:30

Z세대 레트로 아이템 근황: 필카 말고 디카가 대세라고요? ▼  ▼   요즘 연남동, 성수동 등등 핫플에 가면 맛집, 인스타 카페 말고 꼭 있는 게 뭔지 아시나요? 바로 필름 현상소입니다! 거리마다 필름 전문 현상소들이 꼭 위치해있어서, 일회용 필름 카메라를 판매하기도 하고, 좋은 필름 카메라를 시간당 대여해주기도 해요. 또 대부분 필름 현상이나 스캔을 당일로 해주기 때문에, 핫플을 방문할 때 필름 카메라를 찍으면서 노는 게 하나의 코스가 됐어요.    ▸ 왜 이렇게 옛날 카메라가 인기를 끌까?   우리는 스마트폰이 생기면서 고퀄리티의 사진을 원하는 만큼 무한대로 찍을 수 있게 되었죠. 그만큼 사진을 찍는다는 행위의 가치는 오히려 떨어졌어요. 사진이 잘못 나오더라도 다시 찍으면 그만인 데다 사진의 퀄리티..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 9. 19. 09:30

우리 같이 취향 나눌까? ▼  ▼  새로운 사람과의 정기적 만남은 또 다른 책임을 낳는 것만 같아 부담스럽지만, 비정기적으로, 원하는 구체적인 이야기 주제를 두고 소통하는 것은 재미있게 느껴지죠. 실제로 2030 세대는 느슨한 방식의 연결감을 선호한다는 조사 결과가 나오기도 했는데요, 혼자 고립되는 것은 싫지만 엄격한 관계에 얽매이는 것도 싫어하는 성향이 적용된 결과라 볼 수 있어요. 이러한 MZ 세대의 특성을 반영한 커뮤니티 비즈니스로 무엇이 각광받고 있을까요? 세 가지 사례를 준비해봤어요!    ▸ 네이버 TALK    네이버가 운영 중인 '네이버 TALK'는 방송 프로그램을 보는 시청자들이 실시간으로 채팅을 나누는 플랫폼이에요. 화제의 장면이나 인물을 공감하면서 이야기를 나눌 수 있어요. 실제로 ,..

마케팅 인사이트 2022. 9. 16. 09:30

클럽하우스 이후의 오디오 플랫폼 근황 정리해드려요 ▼ ▼ ▸ 오디오 플랫폼, 여전히 생소하다고요? 2021년 초 오디오 기반의 플랫폼 클럽하우스가 등장하면서, 순식간에 엄청난 이슈가 되었는데요. 클럽하우스가 인기를 끌었던 이유에는 많은 사람들이 이야기했듯이, 초대장을 통해서만 들어갈 수 있는 데다가 아이폰 유저만 이용 가능하다는 점 때문에 ‘폐쇄성’이 이목을 끈 케이스였어요. 그러나 단순히 폐쇄성 때문에 클럽하우스가 SNS의 이슈가 된 것은 아닌데요. 먼저 사진과 영상 기반의 인스타그램, 유튜브나 텍스트 기반의 트위터 페이스북처럼 소통하는 것이 아니라 ‘음성’ 기반의 SNS라는 점이 매우 독특하게 다가왔어요. 텍스트보다는 적극적인 소통 방식이지만 익명성이 보장되면서, 관심 주제만으로 수많은 사람이 익명으..

마케팅 인사이트 2022. 9. 15. 09:30