마케팅연구소, 소마코

케이팝 시장에서 요즘 가장 이슈인 건, 무엇보다 뉴진스일텐데요. 4세대 걸그룹인 뉴진스는 독보적이라고 할 수 있을만큼 다른 걸그룹들과는 다른 표현방식을 가지고 있어요. 확실히 케이팝 시장 뿐만 아니라 전반적으로 트렌드가 바뀌었다는 걸 직접적으로 드러내주는 그룹인 것 같습니다. 작년 데뷔한 SM엔터의 에스파와 비교해도 컨셉이 정말 정반대로 다르다는 생각이 드는데요. 오늘은 걸그룹 앨범 초동 판매량 1위를 찍은 ‘뉴진스’를 기획한 포인트가 무엇인지를 살펴보도록 하겠습니다. 01. 편안함 올해 미국에서 클린걸 메이크업 clean girl make up이 유행하고 있다는 것 아시나요? 2010년대 초부터 컨투어링과 볼륨을 강조한 카일리 제너 스타일이 미국뿐만 아니라 세계적으로도 유행했다면, 클린걸 메이크업은 자..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 5. 09:30

BBC만의 방식으로 칸국제광고영화제의 또 다른 이름은 '칸라이언즈(Cannes Lions)'예요. 위엄 넘치는 사자의 위상이 인상적이죠. 매년 다양한 매체 광고를 모아 대중에게 다시금 소개하고, 까다로운 심사 과정을 거쳐 수상의 영예를 전하는 이 칸라이언즈에서 감동을 안겨준 BBC의 광고가 화제가 되고 있어요. BBC는 어떻게 자사 브랜드만의 관점으로 세련되고 창의적인 광고를 만들었을까요? 오늘은 그 이야기를 전해볼까 합니다. BBC 광고 는 2022년 칸국제광고제에서 필름 크래프트(Film Craft) 부문에서 실버와 브론즈 상을 동시에 수상했어요. 광고 내용은 다음과 같습니다. BBC가 창립 100주년을 기념하여 과거부터 지금까지 모든 방송의 클립을 모아 한 편의 광고를 만든 거예요. BBC의 역사를..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 9. 2. 09:30

‘플로깅’과 ‘비치코밍’이라는 말을 아시나요? 플로깅은 ‘조깅’과 ‘줍다’의 합성어로, 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는다는 말입니다. 얼마전 방영한 에서도 주인공 우영우와 이준호 커플이 한강공원에서 쓰레기를 줍는 데이트를 하는 모습이 나왔죠. 이처럼 한강공원 같은 장소에서 건강을 위해 조깅도 하면서 환경을 위한 활동을 겸하는 것이죠.  비치코밍도 이와 유사한데요. 관광객이 왔다 간 해변에 널브러진 쓰레기 문제를 접한 분들이 많으실 거예요. 해변가도 문제지만 특히 해양 쓰레기들은 바다 생태계에 큰 위험이 되기 때문에 이슈인데요. 비치코밍은 이런 해변을 정화하는 활동을 의미합니다. 비치코밍이 이루어지는 장소가 해변가라는 점에서, 여행에 가서 정화활동을 하는 경우가 많은데요. MZ세대는 왜 여행지에 가서 플로깅을..

마케팅 인사이트 2022. 9. 1. 09:30

'베를린영화제', '칸영화제', '베니스국제영화제'는 많은 사람들에게 널리 알려진, 저명한 3대 국제영화제입니다. 세계적으로 이름이 알려진 배우, 영화감독, 음악·미술·촬영 감독 등 다양한 분야의 영화인을 만나볼 수 있고, 수상의 영예가 정해지는 뜻 깊은 자리입니다. 그렇다면 여기서 잠깐, 혹시 세계 3대 광고제가 있다는 사실도 알고 있나요? 15초의 미학이라는 수식어 답게, 동시대 사람들에 좋은 메시지를 전해준 광고작을 소개하고 수상을 부여하는 자리가 오랜 전통처럼 이어져왔어요. 전세계 광고인들에게 박수와 찬사를 보내는, 세계 3대 광고영화제를 소개합니다. 01. 클리오광고제 광고계의 오스카라 불리는 클리오 광고제(Clio Award)는 1957년 '미국 TV·라디오 광고제'라는 이름으로 시작되었어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 8. 30. 09:30

지난 글에서는 은행이 MZ세대의 접근성을 높이기 위해서 메타버스를 활용하고 있다는 소식을 전했는데요. 메타버스 안에서 은행 업무도 볼 수 있고, 각종 정보를 모을 수도 있지만 그래도 아직까지 '메타버스'는 홍보의 수단이라는 느낌이 더 강하다면, 실제로 요즘 은행에서 만들고 있는 금융 상품의 트렌드는 어떻게 바뀌었는지 정리해보았습니다.   은행들의 MZ세대의 접근성을 높이기 위해서 메타버스를 활용하는 방법 확인하기!2022.08.18 - [Marketing Trend] - 가상 공간에도 은행이 있다고요? 금융권 메타버스 정리해드려요 01. 도전형 적금   MZ세대들의 새로운 소비 습관을 반영한 금융상품들이 새로 주목을 받고 있는데요. 카카오뱅크는 세이프박스 상품을 만들어, 한 주나 한 달에 남은 여유자금들..

마케팅 인사이트 2022. 8. 29. 09:30

웹툰 작가를 꿈 꾸고 있나요? 각 잡고 무거운 작품을 그리기 보다, 내 친구·가족·직장에서의 일화를 웹툰으로 그려보고 싶나요? 아니면 SNS로 가볍게 공유할 만화를 그리고 싶나요? 나만의 이야기를 웹툰이라는 포맷을 빌려 표현하고 싶은 모든 이들을 위해 준비했습니다. 슬기로운 웹툰 생활을 위한 세 가지 어플리케이션!   01. 매직포저  는 인물의 다양한 체형과 포즈를 쉽게 따라그릴 수 있도록 예시를 보여주는 어플이에요. 구도와 정확한 동작이 생각나지 않아서 구글링으로만 해맸다면, 이 어플이 안성맞춤입니다! 특히 3D 캐릭터 포즈 취하기, 장면 생성, 조명 효과 등을 이용하여 보다 효율적이고 효과적으로 인체를 이해할 수 있도록 도와주고 있어요. 게다가 사용 방식도 무척이나 쉽고 간단합니다. 어플에 빠르게 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 8. 26. 09:30

시몬스는 침대로도 유명하지만 ‘침대 없는 침대 광고’라는 혁신적인 마케팅으로도 유명하죠. 작년에는 청담동에 그로서리 스토어을 오픈해서, 또다시 침대와 전혀 상관없어 보이는 선택을 했습니다. 요즘 유행하는 그로서리마켓과 ‘미국 감성’을 잘 활용해 시몬스라는 브랜드를 힙하게 만든 것이죠. 한편으로 파머스마켓, 메타버스, 광고 영상 등 다양한 분야에서 계속 이슈를 만들어내고 있는 시몬스의 마케팅은 종잡을 수 없다는 느낌을 주기도 하는데요. 오늘은 시몬스의 마케팅을 아우르는 특별함이 무엇인지 살펴보도록 하겠습니다. 01. 미국힙 인스타그래머블하다는 평가를 받고 있는 그로서리스토어의 1층은 유럽의 육가공품 소매점인 샤퀴테리숍 형태로 꾸몄고, 2, 3층에는 버거샵과 전시공간까지 만들었습니다. 시몬스 그로서리스토어 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 8. 25. 09:30

일상을 채우는 미술 경험을 중시하는 MZ세대는 오로지 미술관이나 전시장에서만 볼 수 있던 예술품을 자신의 일상 속으로 녹여내기 시작했습니다. 이러한 분위기에 따라 자연스레 미술작품을 대여해주는 업체가 늘어나고, 주기적으로 작품을 바꿔주는 미술품 구독 시장도 활발해졌습니다. 하지만 2030세대에게 가장 중요한 건 어디서나 대체 가능한 일목요연한 경험이 아니라, 나의 감상과 기분에 맞춘 특별한 경험입니다. 많은 이들이 '이곳에서만, 지금에만, 나만이' 온전히 누릴 수 있는 것을 찾아나선 이유기도 하죠. 그런 면에서 '디아트웍스'는 아주 특별한 경험을 제공합니다. 쉽게 접하기 어려운 예술 작품을 사람들에게 쉽고 빠르게 연결해주기 때문이에요.   먼저 디아트웍스를 소개하자면, 다양한 현대미술가의 독창적이고 아름..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 8. 23. 09:30