마케팅연구소, 소마코

다이소가 하이틴을 만나면? ▼ ▼ … 2000년대 초반을 상징하는 푸릇푸릇한 하이틴 영화들이 여전히 많은 사랑을 받고 있는데요! 분홍빛과 보랏빛으로 가득한 영화 속 분위기를 따라 브랜딩 컨셉을 잡거나 비슷한 무드의 제품을 판매하기도 해요. 이번엔 다이소에서 하이틴 느낌을 가득 넣은 기획 상품을 선보였어요! 어떤 느낌으로 하이틴 무드를 제품화했는지 볼까요? 먼저 (가장 왼쪽 사진의) 하이틴 반짝이 키링과 비즈스트랩 키링은 소지품에 명랑한 포인트를 줄 수 있도록 디자인했어요. 함께 출시한 6공 다이어리에 장식하면 의 주인공 엘이 들고 다니는 듯한 느낌을 자아낼 수 있어요. 이러한 제품 디자인은 결과적으로 하이틴 제품을 즐겨 쓰는 1020 세대의 취향을 적극적으로 대입해서 만들었다고 볼 수 있어요. 또 이 세..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 12. 27. 09:30

Z세대 일상템, ‘프라이탁’의 브랜딩 ▼ ▼ 오늘은 프라이탁이 어떻게 홈페이지를 통해 잘 정리된 하나의 스토리텔링을 구현하고, 생산방식에 관한 투명한 정보를 사람들에게 전달하고 있는지 살펴보면서 업사이클링 대표 브랜드가 된 프라이탁의 브랜딩을 살펴보도록 할게요. 프라이탁은 많은 Z세대가 일상템으로 활용하는 가방 브랜드죠. 힙한 패턴과 모양으로 유명한 프라이탁이지만 무엇보다 이 브랜드의 가장 독특한 점은 모든 제품들이 방수천을 재활용해 만들어졌다는 사실이에요. 정확히는 트럭이 운반물을 보호하기 위해 사용하는 폐 방수천을 이용해서 만든 가방이라고 할 수 있어요. 그런데 사실 프라이탁은 업사이클링 가방들이 가지고 있는 이미지와는 다르게 가격은 적게는 20만원부터 70만원까지 꽤 높은 가격대를 형성하고 있는데요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 26. 09:30

크리스마스 분위기 물씬! 올드 캐롤 플리 추천 ▼ ▼ 플레이리스트는 2030 세대에게 가장 친근하고 가까운 큐레이션 리스트이기도 한데요. 플레이리스트를 통해 이 세대가 큐레이션의 의미를 경험하고, 자기만의 개성을 담은 놀이 문화로 전환하기 시작했다고도 볼 수 있어요. 그렇다면 크리스마스의 연말 느낌을 물씬 전해줄 수 있는 플레이리스트엔 무엇이 있을까요? 특히 이렇게 특정한 날을 기념해 만든 플레이스트는 구체적인 컨셉을 그려내기 때문에 각자 취향에 맞춰 '내가 보내고 싶은 크리스마스 분위기'를 주도적으로 자아낼 수 있다는 점에서 세대적으로 의미가 있어요. 발랄한 분위기, 차분한 분위기, 홀리한 분위기... 여러분들은 어떤 크리스마스를 구성하고 싶나요? MZ 세대가 크리스마스를 완성하는 법에 대해 이야기해봅..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 23. 09:30

온/오프라인을 오가는, 2022 백화점 크리스마스 이벤트 ▼ ▼ 크리스마스 하면 떠오르는 것 중에 빠질 수 없는 것이 ‘백화점’이죠! 엄청난 크기의 크리스마스 트리에서부터 화려한 조명으로 꾸민 백화점의 외관을 구경하기 위해서 연말이면 백화점을 방문하는 사람들도 많은데요. 하지만 최근에는 조금 더 다양한 방법으로 백화점의 크리스마스 이벤트를 즐길 수 있어요. 올해 백화점들은 AR부터 미디어파사드, 백화점 테마의 크리스마스 플리까지 오프라인과 온라인을 오가는 크리스마스 이벤트를 진행하고 있어요. ▸롯데백화점 롯데백화점은 크리스마스 명소로 유명한 본점 이외에도 잠실점과 부산본점을 크리스마스 테마로 꾸몄는데요. 화려한 크리스마스 장식을 보러 직접 백화점을 방문하는 것도 좋지만, 인터넷으로도 페이지가 만들어져 있..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 22. 09:30

📂 Marketing File 4. 이미지의 시너지로 만들어낸 브랜드 로열티  Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 U팀 김혜민 팀장  Editor 김혜민 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  한국의 의자 제조 전문회사 '시디즈'는 "앉음(Sitting Experience)"이라는 경험으로 인생을 바꾸기 위해 의자 위 사람과 그 움직임을 연구하고 있는, 국내 대표 고급 의자 브랜드입니다.      미션. '의자' 전문 브랜드 이미지 각인 및 신규 오픈 플래그십 스토어로 방문 유도 시디즈 캠페인에서는 신규 오픈한 의 오픈 소식 확산 및 방문 유도가 가장 중요한 목표였고, 두번째로는, 국내외 의자 전문 브랜드 리더 시디즈가 의자 위 사용자의 라이프 스타일을 이해하고, 최..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 21. 09:30

영화를 영원히 간직하는 법 X ▼ ▼ N주년을 맞이한 기업들은 특별한 기념일을 맞아 새로운 컬래버레이션을 진행하곤 해요. 이번에 창립 40주년을 맞이한 동원참치도 그러하죠. 그런데 그 컬래버레이션의 대상이 특별한데요. 바로 스티븐 스필버그의 세계 명작인 입니다. 영화 개봉 40주년을 맞이한 영화와 함께 새로운 작업을 제작한 동원F&B! 과연 그 컬래버레이션에는 어떤 낭만이 담겨 있을까요? 영화 는 현재 할리우드를 대표하는 작품 중 하나로 영화사에 중요한 작품을 남긴 스티븐 스필버그 감독의 대표작이기도 해요. 외로움을 느끼는 소년이 외계인 친구를 만나 우정을 나누지만 결국 그와의 이별을 통해 성장하게 된다는 이야기를 다루고 있죠. 1982년 개봉 당시, 당시 영화 사상 최고 흥행기록을 세우고 이후에도 그 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 20. 09:30

뉴진스, 제이홉 CD앨범에는 CD가 없다고요?  ▼  ▼  최신 음악들 중에서 CD 앨범이 꾸준히 팔리는 분야는 아이돌 시장인데요. 올해 1분기에만 메이저 엔터테인먼트 4사의 음반 판매량이 809만 장에 달한다고 해요. 앨범을 구매하면 안에 아이돌 멤버별 포토카드가 들어있는 시스템이었기 때문에 많은 아이돌 팬들은 좋아하는 아이돌의 신곡이 나오면 앨범을 1장씩 구매하는 것이 아니라 다량을 구매하죠. 좋아하는 멤버의 포토카드가 나올 때까지 사기도 하고, 팬미팅 응모권을 위해서 또는 좋아하는 가수의 음반 판매량 수치를 높이기 위해서 앨범을 수십 장씩 구매하는 경우도 많아요.     이런 배경 속에서 K-pop 팬들 사이에 친환경에 대한 요구가 높아지고 있아지고 있어요. 포토카드나 팬미팅 응모권, 앨범 커버 디..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 19. 09:30

MZ세대가 12월을 설레며 보내는 법, 어드벤트 캘린더  ▼  ▼  다가오는 크리스마스 맞이하며 MZ세대 사이에 새로운 문화가 안착하기 시작했어요. 바로 어드벤트 캘린더입니다. 어드벤트 캘린더란, '크리스마스 달력', '홀리데이 캘린더'라고도 불리는데요, 12월 1일부터 크리스마스까지 하루에 하나씩 선물을 열어보는 특별한 달력을 말해요. 성탄절을 향한 4주간의 종교적 기간을 가리키면서 동시에 많은 사람들이 설렘을 느끼며 크리스마스에 다가가는 시간이기도 하죠. 그렇다면 어드벤트 캘린더에 MZ세대가 홀딱 빠지게 된 이유는 뭘까요? 또 어드벤트 캘린더에는 어떤 종류가 있을까요?  ▸ 디저트류    어드벤트 캘린더의 가장 대표적인 카테고리는 바로 초콜릿이에요. 크리스마스의 설렘과 가장 어울리는 디저트거든요. 매..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 16. 09:30