마케팅연구소, 소마코

커피계의 에르메스라고 불리는 싱가포르 ‘바샤커피’가 올해 7월 한국에 상륙한다는 소식입니다. 국내 유통권을 확보한 롯데백화점은 서울 강남구 청담동에 바샤커피의 첫 오프라인 매장을 연다고 밝혔어요. 왜 첫 매장을 롯데백화점이 아니라 청담동에 오픈하는 걸까요?   백화점이 신규 브랜드를 출점하는 방식에는 백화점 내에 출점하는 ‘숍인숍’ 방식과 독자적으로 운영하는 독립점포의 방식이 있습니다. 각각의 방식에는 장단점이 있기 때문에 백화점마다 다른 방식을 이용하는데요. 바샤커피를 포함해 최근 백화점 론칭 브랜드가 무조건 백화점 내에 1호점을 낸다는 공식이 깨진 것은 분명합니다. 미국 수제 햄버거 브랜드인 파이브가이즈 역시 갤러리아에서 유통권을 확보했지만, 갤러리아 백화점이 아닌 강남역 인근에 1호점을 오픈했었죠...

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 7. 09:30

1️⃣네이버플러스 멤버십 스튜던트란?네이버플러스 멤버십 스튜던트는 네이버가 2022년도 9월에 대학생, 대학원생을 위해 출시한 멤버십 서비스예요. 이 서비스는 Z세대를 타겟으로 기존의 네이버플러스 멤버십 혜택에 추가로 교육, 게임, 카메라 앱 등 대학생활에 밀접한 다양한 디지털 콘텐츠 혜택을 제공하는데요. 예를 들어, 마이크로소프트 Xbox의 PC 게임 패스 3개월 무료 이용권, 편의점 CU 할인 쿠폰, 한정판 거래 플랫폼 KREAM의 럭키드로우 응모권 등이 기존 멤버십에 추가되는 내용이에요. 이런 혜택은 대학생들의 다양한 취향과 필요를 충족시키기 위해 선별된 혜택들이에요. 혜택을 나타내는 방식도 조금은 달라요. 기존 멤버십은 적립을 강조하고, 스튜던트 멤버십은 무료 체험 기간을 먼저 강조해요. 상대적으..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 29. 10:19

마케터라면 새로운 툴을 가장 먼저 업무에 활용해 보는 얼리어답터들이 많을 거예요. 새로운 기술을 활용한 마케팅을 발 빠르게 선보이는 것 자체만으로도 대중의 이목을 끌 수 있거든요. 최근 가장 핫한 기술은 AI(인공지능)에요. 2022년, Open AI가 대화형 인공지능 ChatGPT(대화 전문 인공지능 챗봇)를 공개하면서 AI에 대한 기대감이 더욱 높아졌는데요. 마케팅 분야에서도 AI는 소재 선정, 콘텐츠 제작 등에서 활발하게 사용되며 업무 효율을 위한 ‘도구’로 쓰이는 중이에요. 오늘은 AI를 활용한 국내외 마케팅 사례 3가지를 통해 어떻게 AI를 마케팅에 활용할 수 있는지 살펴볼게요. 1️⃣ 오비맥주 축카스 캠페인 ‘축카스송 보내기’ 오비맥주의 브랜드 ‘카스’는 최근 ‘축카스(CHUCASS0)’ 캠페..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 27. 14:41

리브랜딩이란 기업, 제품, 서비스의 이미지를 새롭게 만들기 위해 브랜드를 구성하는 요소를 수정하는 과정인데요. 구체적으로 브랜드 아이덴티티, 로고 심벌, 내외부 사이니지, 슬로건이나 매니페스토를 재정립할 수 있어요. 성공적인 리브랜딩은 브랜드의 이미지를 긍정적으로 바꾸고, 새로운 고객을 불러 모을 수 있죠. 오늘은 리브랜딩 성공 사례 3가지를 소개할게요. 1️⃣기아 : '자동차'는 빼고 '기아'라고 불러주세요 기아는 전통적인 내연 자동차 기업이라는 이미지를 벗어버리고 친환경 모빌리티 기업으로 탈바꿈하고자 '기아자동차'에서 '자동차'를 삭제했어요. 친환경 제품에 대한 소비자들의 니즈와 관심을 반영한 행보인데요. 2021년을 기점으로 ‘친환경 모빌리티 기업’을 미션으로 삼아 로고,엠블럼, 슬로건, 사명까지 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 27. 14:05

요즘 금융 대기업들은 2030 세대와의 소통을 위해 한층 더 창의적이고 다양한 접근법을 시도하고 있어요. 전통적인 광고 방식을 넘어 유튜브나 SNS를 적극 활용하고, 인기 아이돌 가수를 모델로 내세우며 젊은 세대와의 연결고리를 강화하고 있죠. 구체적으로 어떤 사례들이 있는지 살펴볼게요.  1️⃣삼성증권, 유튜브 쇼츠 드라마 조회수 130만 돌파 삼성증권은 업계에서 가장 많은 유튜브 구독자수를 보유하고 있는데요. 이 공식 유튜브 채널(Samsung POP)에서 제작한 쇼츠 드라마 형식의 콘텐츠 ‘올인왕자’가 조회수 130만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있어요.    ‘올인왕자’는 포트폴리오 투자를 권장하는 내용으로, 투자에 서투른 2030 세대를 타겟으로 합니다. 누구나 투자를 처음 시작했을 때 겪었던 내용..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 26. 11:04

국내 게임 스트리밍 시장이 뜨겁습니다. 트위치가 한국에서 철수한 후, 네이버의 '치지직'과 아프리카TV의 경쟁은 더욱 치열해졌는데요. 최근 '치지직'의 월간 활성 이용자 수(MAU)가 166만 명으로 급증하며 아프리카TV의 243만 명과의 격차를 빠르게 좁혀가고 있어요. 네이버 치지직의 베타 서비스가 시작한 지 한 달 만에 130만명이 넘는 MAU를 달성한 것은 네이버의 기술력과 마케팅 전략이 시너지 효과를 일으켜 시청자를 사로잡았기 때문인데요. 고화질 스트리밍, 사용자 친화적인 UI, 다양한 후원 기능 등은 '치지직'이 게임 스트리밍 시장에서 빠르게 자리 잡을 수 있게 한 핵심 요소로 여겨져요. 치지직은 최근 스트리머 콘텐츠 제작 지원을 위한 프로젝트를 진행한다고 밝혔어요.      1️⃣치지직, 50..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 19. 02:03

서울시가 성수동에 오픈한 첫 팝업 스토어에 3일간 약 1만 5,000명이 방문했어요. 팝업스토어는 Z세대의 대표 놀이 문화라고 해도 부정할 사람이 없는 메가트렌드인데요. 왠지 보수적일 것만 같은 공공기관이 메가 트렌드를 활용한 마케팅 활동을 진행한 것은 이례적이에요. 이전과는 다른 흥미로운 행보가 많은 이들을 서울시 팝업 스토어로 모았을 거라고 예상되는데요. 최근 공공기관은 전통적인 커뮤니케이션 방식에서 벗어나 대중과 친근하게 소통하고자 하는 마케팅 활동을 보여주고 있어요. 공공기관이 잘한 마케팅 사례를 소개할게요. 1️⃣ 팝업스토어 : 서울시 ‘서울라이프’ 팝업 서울시는 2월 2일부터 4일까지 3일간 팝업스토어의 성지인 성수동의 대형 카페에서 '서울라이프' 팝업스토어를 열었어요. 2023년 3월 확정된..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 15. 16:53

오픈한 이래로 예약창이 열리면 1시간 이내로 전석이 매진될 정도로 화제인 공간이 연남동에 등장했습니다. 바로 ‘데스커 라운지 홍대’인데요. 워크 앤 라이프스타일 가구 브랜드이자, 우리에게 책상 브랜드로 익히 알려진 ‘데스커(DESKER)’가 오픈한 공유 오피스예요. 공유 오피스는 보통 업무 공간은 구분하고, 이 외의 시설들을 서로 공유하는 공간을 뜻하는데요. 우리나라에도 패스트 파이브, 위워크, 헤이그라운드 같은 공유 오피스는 이미 많이 존재하고 있습니다. 그렇다면 이렇게 큰 인기를 끌고 있는 데스커 라운지만의 차별점은 대체 무엇일까요? 가구 브랜드 데스커는 브랜드 이름에서도 알 수 있듯, 책상을 만들고 판매하는 브랜드입니다. 학생들은 물론 직장인들도 사무실 책상에서 일을 하고, 퇴근하면 집에 있는 책상..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 13. 23:56