마케팅연구소, 소마코

주류 브랜드의 무알콜 음료 마케팅 모음 ▼  ▼  최근 무알콜(비알콜 포함으로 통칭) 음료 시장이 커지고 있음을 많은 사람들이 체감하고 있어요. 이젠 술집에도 무알콜 맥주를 취급하는 경우가 늘어나고 있고, 마트에서도 무알콜 음료를 쉽게 찾아볼 수 있기 때문이죠. 실제로 주류 기업들은 무알콜을 원하는 소비자들을 타겟으로 어떤 마케팅을 하고 있을까요?   1️⃣주류 기업들의 무알콜 음료 마케팅  01. 하이트진로 '하이트 제로 0.00'최근 무알콜 시장이 성장함에 따라, 주류 기업들은 무알콜 신제품을 출시하거나 기존 무알콜 제품의 마케팅을 강화하고 있어요.  무알콜 맥주를 가장 많이 판매하는 업체는 하이트진로입니다. 시장 조사업체 닐슨에 따르면, 하이트진로음료의 무알콜 맥주음료 ‘하이트제로0.00'은 국내 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 15. 09:30

다이소 화장품, 올리브영의 대항마로 떠오르다 ▼ ▼ 1️⃣다이소 화장품, 가성비로 색조 제품 매출 160% 성장 다이소는 2021년 10월부터 화장품을 판매하기 시작했는데요. 당시 다이소는 '가성비' 전략을 내세워 아이메이크업 용품, 남성 화장품, 마스크팩 등의 상품을 출시했습니다. 이후 22년도 4월에 화장품 브랜드인 네이처리퍼블릭과 함께 '식물원' 스킨케어 기초 라인을 기획, 출시하면서 본격적인 화장품 라인 확대에 나섰습니다. 그렇게 2년이 흐른 지금, 다이소 화장품 현황은 어떨까요? 최근 다이소 화장품은 가성비를 추구하는 고객들에게 큰 인기를 얻고 있어요. 올해 1~8월 기초, 색조화장품의 매출은 전년 대비 약 160% 상승했고요. 또한, 실제 21년도부터 다이소 화장품 네이버 검색어 추이를 보면 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 14. 11:33

Z세대가 패밀리 레스토랑에? ‘캐롤스’의 부활 ▼  ▼  서울 잠실 롯데월드몰에 패밀리 레스토랑 ‘캐롤스’(Carol’s)가 오픈했습니다. 캐롤스는 외식 기업 썬앳푸드가 28년 만에 새롭게 런칭한 패밀리 레스토랑 브랜드로, 마치 1990년대 미국 도심에서 볼 수 있었던 식당처럼 꾸며 눈길을 끌고 있어요. 빨간 벽돌과 카펫, 주황색 조명 등의 인테리어가 마치 미국 어딘가에 살고 있는 ‘캐롤’이라는 친구의 집 같기도 하죠. 캐롤스는 3050세대에게는 어린 시절 부모님과 함께 방문했던 패밀리 레스토랑 특유의 편안함을 선사하고, 패밀리 레스토랑의 옛 전성기를 겪어보지 못한 1020세대에게는 레트로 무드의 패밀리 레스토랑 경험을 제공한대요. ‘패밀리 레스토랑’하면 떠오르는 베이비 백 립, 파르페 등 정통 미국의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 13. 09:30

아식스 운동화가 잘파세대의 인기템이 된 이유 ▼ ▼ 최근 잘파세대(Z+alpha, 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 Z세대와 2010년대 초반 이후에 태어난 알파세대의 합성어) 사이에서 아식스의 인기가 높아지고 있습니다. 120년 된 브랜드인 아식스가 올드한 이미지를 벗고, 젊은 세대에게 인기를 얻게 된 비결을 알아볼게요. 1️⃣아식스 인기의 시작점, '젤' 시리즈 아식스의 러닝화인 '젤 카야노 14', '젤 1090', '젤 1130'등의 '젤'시리즈가 인기를 얻고 있습니다. '젤'시리즈는 모두 2000년대 초반 선보였던 제품으로 당시의 디자인을 본떠 최근 재출시한 라인인데요. 아식스의 대표 헤리티지 제품인 젤-카야노 시리즈는 30년 역사를 담은 헤리티지 스니커즈입니다. 아식스의 젤-카야..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 3. 09:30

150만명이 생기부 조회? MBTI에 이은 MZ세대 ‘셀프 분석’ 열풍 ▼  ▼   최근 정부24 민원 사이트가 일시적으로 접속 장애가 발생할 정도로, 학창 시절의 생활기록부(생기부)를 다시 찾아보는 것이 유행하고 있어요. 2030 세대들은 옛 생활기록부를 발급받아 SNS에 공유하기도 하고요. 지난 7월부터 9월 19일까지 집계한 결과, 생활기록부만 148만 여건 발급되면서 지난해보다 3.2배 증가한 수치를 기록했습니다. 예전에는 학교 행정실을 직접 방문해야 생기부를 발급받을 수 있었다면, 이제는 온라인으로 쉽게 받아볼 수 있기 때문에 유행은 더 빠르게 번졌어요. 지난달 6일 기준 인스타그램에 올라온 생활기록부 태그 글은 1만 건을 넘어섰습니다.         생활기록부에는 어릴 적 나의 꿈과 특기, 각..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 2. 09:30

커스텀 티셔츠에 열광하는 MZ세대 (김씨네 과일, 마플) ▼  ▼  일명 '과일 티셔츠'로 유명해진 김씨네 과일 티셔츠부터 반려견의 얼굴을 프린팅 한 티셔츠, 학창 시절 졸업 사진을 넣어 제작한 티셔츠까지. 기존 패션 시장에서는 볼 수 없었던 독특하고 개성 있는 옷들을 입은 사람들을 거리에서 심심치 않게 목격할 수 있습니다. 바야흐로 커스텀 티셔츠 대유행의 시대예요. 과거에는 체육대회나 단합대회처럼 특수한 날에 입기 위한 단체복들을 위해 커스텀 티셔츠를 제작했다면, 이제는 MZ세대를 중심으로 평상시에도 입고 다니기 위해 옷을 직접 제작하죠.        커스텀 티셔츠의 유행은 '마플'의 성장폭에서도 알 수 있습니다. 마플샵은 티셔츠 외에도 양말이나 핸드폰 케이스와 같은 굿즈들을 직접 제작할 수 있는 크리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 23. 09:30

MZ세대가 선택한 새로운 굿즈 플랫폼 (feat. 다꾸, 덕질) ▼ ▼ 1️⃣MZ세대 다꾸, 덕질 필수 플랫폼 요즘 MZ세대들이 많이 이용하는 굿즈 플랫폼, 윗치폼을 아시나요? 윗치폼은 '개인 판매자들을 위한 온라인 주문서 플랫폼'인데요. 온라인상으로 거래를 할 때 구글폼, 네이버폼 같은 주문서는 한 번쯤 사용해 보셨을 거예요. 윗치폼은 이용 방법이 더 쉽고 간편해서 인기를 끌고 있어요. 주문 양식을 일일이 다 직접 만들어야 했던 구글폼과 달리, 윗치폼은 들어가야 하는 내용만 입력해 주면 1분 만에 뚝딱 주문서를 완성해 주죠. 입점 절차도 따로 없고, 타 플랫폼에 비해 수수료도 저렴해서 덕질용 굿즈 거래 등을 하는 MZ세대들 사이에서 빠르게 입소문이 퍼지고 있대요. 윗치폼에는 다양한 카테고리가 있지만, ..

마케팅 인사이트/APP 2023. 10. 18. 11:10

라면업계는 매운맛 경쟁 중! (권은비 선넘는맵찔이) ▼  ▼    여러분의 매운맛 능력은 어떤가요? 땀을 뻘뻘 흘릴 정도로 매운맛은 고통스럽기도 하지만 스트레스를 풀기에 제격입니다. 매운맛 자부심, 이른바 K-맵부심이 MZ세대들 사이에서 키워드로 떠오르며 라면업계에서는 매운맛 라면 경쟁이 불붙었습니다.       삼양식품은 기존 제품인 '간짬뽕'에 매운맛을 더한 '간짬뽕 엑스'를, 오뚜기는 '열라면'의 후속으로 '마열라면'을, 농심은 신라면보다 한층 더 매운 '신라면 더 레드'를 출시하는 등 신상 매운맛 라면들이 줄줄이 등장하고 있어요. 삼양식품은 간짬뽕 엑스 외에도 매운 국물라면 브랜드 '맵탱'을 런칭했습니다. 불닭볶음면으로 이미지가 고착화된 기존 기업 이미지를 쇄신하고 매운맛을 더 다각화한 브랜드예요..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 9. 25. 09:30