마케팅연구소, 소마코

1️⃣스트림플레이션...무슨 뜻이야? 최근 온라인 동영상 서비스(OTT)들의 구독료 인상이 이어지면서 '스트림플레이션'이라는 단어가 자주 등장하고 있습니다. 스트림플레이션은 무슨 뜻이며, 관련 업계와 사회 전반에 어떤 영향을 미치는지 살펴볼게요. 스트림플레이션은 스트리밍(streaming)과 인플레이션(inflation)의 합성어로, OTT 서비스의 가격 인상을 말합니다. 코로나 19 이후 많은 사람들이 OTT를 이용하게 되면서 소비자의 가격 민감도가 낮아져 기업들이 가격을 인상하게 되었다는 분석이 있는데요. OTT 업체들이 누적된 적자를 메꾸는 목적도 있을 거예요. 최근 스트리밍 서비스들이 얼마나 가격을 인상하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣OTT 서비스, 얼마나 비싸졌을까 먼저 카카오톡에 이어 한국 사람..

마케팅 인사이트/APP 2023. 12. 22. 09:30

1️⃣붕세권 = 붕어빵 살 수 있는 지역붕세권이란 말 들어보셨어요? 붕어빵을 살 수 있는 특별한 지역을 '역세권'에 빗대 만든 신조어인데요. 과거엔 쉽게 길거리에서 붕어빵을 판매하는 노점상을 찾아볼 수 있었지만, 이제는 찾기가 어려워지면서 생긴 말이에요. 그만큼 겨울간식 붕어빵에 대한 인기가 여전함을 알 수 있어요.     2️⃣길거리 붕어빵, 왜 사라진거야?요즘 당근마켓을 보면 붕어빵 노점상을 찾는 글들이 많이 올라오는데요. 이렇게 길거리 붕어빵이 점점 사라지는 이유를 간단하게 말하면 돈이 안되기 때문이에요. 재료와 가스, 물류 운송 비용이 급등하면서 붕어빵 장사로 수익을 내기가 어려워졌기 때문이죠.     이렇게 길거리 노점상이 줄어들면서 편의점이나 카페 등에서 갓 구운 붕어빵을 판매하기도 하고요. ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 12. 21. 09:30

다시 날씨가 추워지는 겨울인데요. 여러분은 겨울에도 얼죽아를 외치며 아이스 아메리카노를 드시나요? 아니면 따뜻한 라떼를 드시나요? 이번에 카누가 여러분 각자의 취향에 맞는 다양한 커피를 준비해, 팝업스토어를 열었어요. 1월 28일까지 진행되는 이번 팝업은 마치 전시회같은 다양한 포토존은 물론이고, 취향껏 선택할 수 있는 카누 커피와 머그잔을 제공한다고 하는데요. 직접 다녀와 봤어요.      1️⃣얼죽아? 뜨아? 당신의 취향에 맞는 커피는? 들어가면 마치 mbti 검사를 하듯 커피 취향 검사를 진행해요. 아래 사진과 같이 간단한 질문들에 답하고 나면, 나중에 바리스타가 내 취향에 맞춰서 커피를 제공해줘요.        '세상에서 가장 작은 카페'는 카누의 슬로건인데요. 이 슬로건에 맞게 일상 속에서 카누..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 20. 10:51

지금 여러분의 메일함에는 마케팅 관련 뉴스레터가 얼마나 쌓여 있나요? 막상 챙겨 보지도 않는데 구독만 해두었던 뉴스레터로 인해 메일함이 99+로 꽉 차있다면 재정비가 시급한 상황입니다. 2023년 연말을 잘 보내기 위한 첫 단계로, 구독해 두었던 뉴스레터와 구독 서비스를 정리해 보는 것은 어떨까요? 오늘은 '이것만은 꼭!' 마케터를 위한 필수 구독 뉴스레터와 인스타그램 계정을 알아보도록 할게요!  [careet 캐릿]#MZ트렌드  캐릿은 MZ 세대가 현재 가장 열광하는 트렌드를 가장 빠르게 포착할 수 있는 트렌드 뉴스레터에요. 뉴스레터를 통해 MZ 세대 사이에서 일어나고 있는 열풍과 이슈, 그리고 그에 대한 반응을 파악하여 마케팅 인사이트를 제공하는데요. 앞으로의 트렌드를 미리 파악하고 준비하는 데 도움..

마케팅 인사이트 2023. 12. 20. 09:30

라이프스타일 매거진 ‘디에디트(the edit)’는 공식 에디터들과 외부 필진들이 테크, F&B, 패션 등 각자 한 가지 분야를 맡아 (거의) 매일 글을 발행하는 온라인 매거진인데요. 좋은 제품과 공간 등 트렌드를 파악할 수 있어서 마케터들에게는 믿고 볼 수 있는 콘텐츠들이 가득해요. 디에디트는 ‘사는(live)재미가 없으면, 사는(buy) 재미라도’라는 슬로건으로 소속 에디터들이 사고, 먹고, 보고, 경험하는 모든 것들을 소개합니다. 디에디트가 2016년 창간한 이후로, 무려 7년 만에 웹사이트 리뉴얼을 했는데요. 어떻게 달라졌는지 소개해드릴게요.      이번 리뉴얼에서 가장 눈에 띄는 부분은 마치 ‘종이 잡지’처럼 홈페이지를 구현했다는 건데요. 왼쪽과 오른쪽 화면을 나누어, 한쪽 면을 이미지로 가득..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 15. 09:30

1️⃣인스타그램 : 우리도 유료구독, 후원하기 가능해! 인스타그램은 먼저 숏폼 콘텐츠인 ‘릴스’ 크리에이터에게 후원금을 보낼 수 있는 ‘기프트’ 기능을 출시한다고 발표했습니다. 인스타그램을 운영하는 메타는 12월 5일 국내에서 일부 크리에이터를 대상으로 유료 후원 기능 '기프트' 테스트를 시작했는데요. 인스타그램 앱에서 유료 후원 아이템 ‘스타’를 구매한 뒤, 크리에이터 팔로우 여부에 관계없이 시청 중인 릴스 하단에 있는 ‘기프트 보내기’를 사용하면 돼요. 인스타그램은 추가로 '유료 구독' 기능도 시범적으로 도입합니다. 일정 금액을 지불한 구독 이용자에게만 릴스, 라이브, 스토리 등을 제공하는 건데요. 구독 요금은 크리에이터가 자율적으로 정할 수 있고 구독료의 하한선, 상한선은 없습니다. 구독 요금을 지..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 14. 09:30

매년 크리스마스 시즌이 되면 고급 호텔에서 다양한 디자인의 크리스마스 케이크를 기획해 출시합니다. 올해도 역시 주요 특급 호텔들이 크리스마스 케이크를 출시하고 있는데요. 케이크의 가격이 전년 대비 약 20~25% 올랐음에도 그 인기가 지속되고 있습니다. 고물가에도 비싼 크리스마스 케이크가 인기를 얻고 있는 이유는 무엇일까요?  1️⃣20~30만원은 기본? 국내 호텔 크리스마스 케이크 먼저 주요 호텔들이 어떤 컨셉과 가격의 크리스마스 케이크를 출시했는지 살펴볼게요. 포시즌스호텔 서울은 ‘화이트크리스마스’와 ‘레드크리스마스’ 2가지 종류를 판매 중인데요. 가격은 각 17만 8000원, 9만 8000원입니다. 이 케이크들은 포시즌스호텔은 프랑스 출신 이그제큐티브 페이스트리 셰프가 만든 케이크로, 트리 모양과 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 12. 13. 09:30

가수 딘이 무려 4년 6개월 만에 컴백했습니다. 그동안 잠적설, 은퇴설이 돌 만큼 오랜 공백기를 갖고 드디어 새로운 앨범으로 대중 앞에 등장했죠. 딘의 이번 컴백 프로모션은 바로 이 점을 활용했습니다. 성수동 일대에 의문의 포스터들이 붙고 그 포스터의 목격담이 SNS에서 화제가 됐는데요. ‘HAVE YOU SEEN THIS MAN MISSING DEAN’이라고 쓰여있는 포스터는 사람을 찾는 실종 포스터에 딘의 얼굴, 그리고 그 아래에는 @jaahlink와 실제로 전화를 걸 수 있는 전화번호까지 기재되어 있어요. 기재되어있는 번호로 전화를 걸면 실제로 통화음으로 연결되고, 약 13초 간의 멜로디를 들을 수 있습니다. 신곡의 맛보기 같은 것이죠. 인스타그램 계정 역시 실제로 존재하는 계정으로 ‘자아’라는 주..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 13. 09:30