마케팅연구소, 소마코

KB국민카드 웹예능 ‘Zㅣ들 맘대로’ 유튜브 바이럴 마케팅 ▼ ▼ 카드사가 자사 카드 홍보를 위해 만든 웹예능은 어떨까요? 최근 KB국민카드가 웹예능을 제작하여 공개했습니다. 아이돌 그룹 미래소년의 멤버인 손동표가 대학교 캠퍼스를 방문해 사전에 대학생 커뮤니티 '에브리타임'을 통해 추천 받은 맛집, 볼거리, 명소 등을 체험하며 일명 '핫플맵'을 만들고 이를 배포하는 것이 전체적인 콘셉트입니다. 손동표가 캠퍼스를 누비벼 현장에 있는 대학생들과 간단한 인터뷰와 대화를 하며 생기는 에피소드들이 재미 포인트라고 해요. 언뜻 봤을 땐 신선한 콘셉트지만 카드사와는 큰 관련이 없어 보이기도 합니다. 그렇다면 국민카드는 과연 어떻게 이런 웹예능을 통해 자사 카드를 홍보하는 걸까요? 총 14분 가량의 분량에서 KB국민카..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 30. 09:39

MZ세대 술자리 필수템! 숙취해소제 모음 ▼ ▼ 코로나19 기간 동안 '홈술족(집에서 술을 마시는 사람들)'이 급증했다는 사실 알고 있나요? 바깥 활동의 한계로 많은 사람들은 식당이나 술집을 찾기보다, 혼술을 즐길 공간을 집에 구현해 왔어요. 덩달아 변화를 꾀한 건 다름 아닌 숙취해소제입니다. MZ세대의 음주 문화 변화를 반영한 다양한 제품을 선보이기 시작했거든요. 오늘은 2030 세대가 선택한 숙취해소제를 소개할게요. 01. 삼진제약 '파티히어로' 삼진제약 '위시헬씨'의 '파티히어로'는 MZ세대 직장인을 메인 타겟으로 설정한 젤 타입의 숙취해소제예요. '파티의 주인공은 나! 숙취의 고통을 없애주는 히어로라는 컨셉으로 귀여움을 더했고요. 파티를 연상시키는 네온사인 로고가 인상적이에요. 숙취 해소제의 맛없..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 26. 12:32

개봉 전부터 관객을 사로잡는 영화 홍보 마케팅 ▼ ▼ 막대한 자본과 시간을 투자해서 만들어지는 영화를 제대로 흥행시키기 위해선 영화의 내용뿐만 아니라 마케팅 전략도 아주 중요합니다. 관객들을 우선 극장으로 끌어들이기 위해선 개봉 전과 후로 다양한 홍보활동이 필요하죠. 영화 속 캐릭터들과 소품을 활용한 굿즈를 판매하기도 하고, 단순한 영화 예고편이 아닌 기발하고 독창적인 광고 영상을 만들기도 해요. 그럼, 올해 개봉한 영화와 개봉 예정작들이 어떻게 관객들의 이목을 끌었는지 알아볼까요? 1. 앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아 올해 2월에 개봉한 마블 영화 '앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아'의 마케팅 전략이 한동안 화제였어요. 기존 앤트맨 영화에서는 소품으로 주인공 앤트맨의 자서전이 나오는데, 라는 제목의 책은 극 중..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 5. 25. 09:57

네이버VS카카오 1분기 커머스 성적표, 승자는?🏆 ▼ ▼ 최근 네이버, 카카오의 올해 1분기 실적 발표가 있었어요. 한 편으론 비슷하지만, 한 편으론 매우 다른 두 빅테크 기업의 실적은 희비가 엇갈렸어요. 저는 오늘 두 회사의 이커머스 1분기 성적과 앞으로의 전략을 살펴보려고 해요. 네이버 1분기 성적, ALL GOOD 먼저, 네이버의 1분기 성적표예요. 네이버의 1분기 연결 매출액은 전년보다 23.6%, 전분기보다 0.4% 증가한 2조 2,804억 원을 기록했고, 영업이익도 9.5% 증가한 3,305억 원을 공시했어요. 전 부문에서 고른 성장을 보였는데요, 특히 커머스 부문은 포시마크 편입 효과 덕에 전년 동기 대비 45.5%, 전 분기 대비해서는 24.5%나 매출이 증가했어요. 포시마크 편입효과 제외..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 24. 09:30

MZ세대 트렌드 ‘거지방’을 아시나요?💸 ▼  ▼            고물가, 고금리, 고환율… 불황기의 신호가 사람들의 일상을 잠식하는 가운데 SNS에서 무지출 챌린지를 이어가던 2030 세대는 또 다른 문화를 생산하고 있는데요. 바로 카카오톡 오픈채팅방의 '거지방'입니다. 이곳에서 이들은 자신의 하루 지출 내역을 공유하면서 소비 전 허락을 구하기도 해요. '지출을 기록하는 슬픈 거지들의 안락한 채팅방', '진짜 거지만 들어오세요', '원조거지들을 위협하는 신흥거지의 출몰' 등 웃음을 자아내는 다양한 거지방이 생겨났죠. 그렇다면 왜 2030 세대 사이에서는 '거지방'이 유행하게 되었을까요?           웃음으로 슬픔 희석시키기   밈과 숏폼 영상, 유행어와 신조어 등을 활용하는데 능한 2030 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 5. 23. 09:30

헤이딜러, 캠페인 ▼ ▼ "기사님, 조금 늦어주세요 헤이딜러에는" 이라는 문구가 쓰인 트럭을 거리에서 보신 적이 있나요? 헤이딜러는 차를 중고로 팔고 싶을 때 이용하는 중고차 매매 플랫폼이에요. 그런데 트럭 기사님에게 저희 서비스를 나중에 쓰시라고 말하는 이 광고는 헤이딜러 서비스의 목적과는 상반되는 듯 보여요. 헤이딜러가 이런 광고 캠페인을 하게 된 배경을 알아볼까요? 헤이딜러는 최근 자사 서비스에 올라온 소형 트럭 매물들이 전에 비해 25%나 증가함을 발견했어요. 경기가 좋지 않은 요즘, 영업을 그만두는 사람들이 늘어남에 따라 트럭 매물들도 많이 나오게 된 것이죠. 이 소형 트럭 차주분들에게 어떻게 도움을 드릴 수 있을까 고민하던 중, 트럭 탑차 부분에 헤이딜러 광고를 부착하고 기사님께 광고비를 드리..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 5. 22. 09:30

산뜻하게 한잔! MZ세대 픽 ▼ ▼ 코로나19와 함께 국내 와인 소비량이 빠르게 늘었다는 사실, 알고 계신가요? 2019년 8000억 원에 달하던 국내 와인시장 규모는 2023년 기준, 2조 원까지 성장했어요. 2030 세대 사이에는 '내추럴 와인'이 특히 각광받고 있는데요. 자기만의 취향과 입맛에 맞는 내추럴와인을 구입하는 사람도 늘어나고 있고요. 그렇다면 이 내추럴 와인 트렌드가 유통업계에 어떤 영향을 끼치고 있을까요? 또 유통업계는 MZ세대 고객을 잡기 위해 어떤 전략을 펼치고 있을지 알아볼게요. 내추럴 와인은 화학비료나 농약, 현대식 농기계를 사용하지 않고 키운 포도로 만든 와인을 말해요. 인공배양 효모 같은 인공 첨가물을 넣지 않기 때문에 조금 더 감칠맛이 강한 편이죠. 편의점 업계 최초로 내추..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 5. 19. 09:30

오뚜기x삼화 페인트 '옐로우 프로젝트' ▼ ▼ 오뚜기 하면 떠오르는 색깔이 있으신가요? 노란색 배경에 빨간색 로고가 가장 먼저 떠오르실 거예요. 오뚜기는 창립 이후 첫 제품인 카레의 패키지를 노란색으로 사용하면서 지금까지 노란색을 대표 색깔로 사용해 왔어요. 처음에는 노란색이 입맛을 돋우는 컬러라서 쓰기 시작했는데요. 회사 사람들이 사무실에서 노란색 물건을 많이 사용하는 것을 보고 브랜드 경험실 부서원들이 '오뚜기 옐로우 프로젝트'의 영감을 얻었다고 해요. '오뚜기 옐로우 프로젝트'라는 공식 명칭을 통해 주로 사용해 오던 색상인 옐로우를 이젠 공식적인 브랜드의 컬러로 정하고, 브랜드의 가치를 더욱더 소비자들에게 각인시키겠다는 계획을 밝혔어요. YELLOW100 페인트는 바로 오뚜기 옐로우 프로젝트의 일환..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 5. 18. 09:30