마케팅연구소, 소마코

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16

당근마켓이 '당근'이 된 이유 | 당근마켓 리브랜딩 ▼ ▼ 어느 날 중고거래를 하려고 당근마켓 앱을 켰는데, 뭔가 달라졌는데... 뭐가 달라졌지? 하고 보니 당근마켓에서 '마켓'이 빠졌더라고요. 당근마켓이 '당근'이 된 이유, 살펴볼게요. 1️⃣당근, 서비스명과 브랜드 로고까지 싹 바꿨다! 최근 당근마켓이 마켓을 떼고 '당근'이라는 새로운 서비스명과 브랜드 로고를 발표했어요. '당근'이라는 서비스명이 '당신 근처'를 뜻한다는 것도 강조합니다. 새로워진 당근 로고는 당근이 추구하는 '지역(Local)', '연결(Connect)', '삶(Life)' 세 가지 핵심 가치를 담아내고 있어요. 지역을 나타내는 주황색 '핀' 모양 위로, 뭉게뭉게 피어오른 ‘하트’ 모양 초록 이파리는 이웃과 연결되는 순간 느낄 수 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 15. 09:30

마켓컬리, 게임으로 충성고객 확보 가능할까? ▼ ▼ 씨앗을 심고, 주기적으로 물을 주고, 작물이 자라나는 과정을 보며 수확까지 하는 농사가 온라인으로 이루어진다면 어떨까요? 마켓컬리는 최근 '마이컬리팜'이라는 작물 키우기 게임을 출시했습니다. 아보카도, 오이, 양파, 방울토마토 중 원하는 작물을 하나 선택한 후, 화분에 심어 매일 물을 주다 보면 어느새 훌쩍 자란 모습을 확인할 수 있는데요. 수확을 하면 그 작물이 우리 집까지 배송되는 '사이버 농사' 게임이에요. 뿐만 아니라, 재배한 수확물을 상점에서 판매할 수도 있습니다. 상점에서 작물을 판매하면 '컬리팜 포인트'를 받고, 이 포인트로 상품을 구매할 수도 있어요. 이런 '신박한' 컨셉의 게임에 대해서 소비자들의 반응은 뜨겁습니다. 게임이 출시된 지 일..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 14. 09:30

주류업계 마케팅  ▼  ▼    보드카 좋아하시나요? 보드카는 양주 중에서 가격대가 낮기도 하고, 칵테일로 만들어 먹기 좋은 술인데요.  이 중에서도 'Born to Mix'라는 슬로건을 가지고 칵테일뿐만 아니라 사람과 어우러지기도 가장 좋은 보드카 브랜드가 있다고 해요. 바로 '앱솔루트'입니다.     미래는 당신이 만들어가는 것입니다  앱솔루트는 과거에도 "미래는 당신이 만들어가는 것입니다."라는 카피와 함께 광화문 촛불 집회가 마치 앱솔루트의 보드카 병을 형상하는 것을 활용한 광고로 사람들의 눈길을 끌었는데요.  이처럼 창의적인 마케팅을 보여주는 앱솔루트가 이번엔 건대입구에서 오는 24일까지 팝업스토어를 오픈했다고 해요.   앱솔루트의 브랜드 슬로건과 위 사진에서도 볼 수 있듯 앱솔루트는 'Born..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 13. 09:30

마케터의 뉴스레터 활용 꿀팁 | 챙겨읽는 뉴스레터 추천 ▼  ▼  ‘뉴스레터’는 마케터에게 필수적인 구독 채널이죠. 여러분은 몇 개의 마케팅 뉴스레터를 구독하고 계시나요? 많은 뉴스레터 채널이 생겨나면서, 지금 당장 떠오르는 것만 해도 10개가 족히 넘는데요. 뉴스레터를 보다 잘 읽기 위해서는 양보다 깊이감이 중요합니다. 처음에는 뉴스레터를 읽는 것도 어려울 수 있어요. 여기서 어렵다는 의미는 모르는 마케팅 용어가 많거나, 내용이 이해가 되지 않는 어려움이 아니라 글을 읽어도 무지한 상태를 말합니다.단순히 트렌드를 파악하고, 글쓴이의 인사이트를 습득하기만 한다면 뉴스레터를 아무리 많이 읽어도 나의 성장에 큰 도움이 되지 않을 거예요. 뉴스레터를 읽는 것도 연습이 필요합니다. 그렇다면 어떻게 해야 뉴스레터..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 13. 09:30

반려동물 업계 최초 연 거래액 1,000억 돌파한 ▼ ▼ 1️⃣반려동물 쇼핑몰 업계 1위 펫프렌즈 펫프렌즈가 작년에 업계 최초로 연 거래액 1,000억 원을 돌파하며 시장을 놀라게 했습니다. 펫프렌즈는 반려동물 쇼핑몰 중 가장 거래액이 큰 쇼핑몰인데요. 펫프렌즈는 단순히 쇼핑몰에 그치는 것이 아니라 IT와 데이터를 바탕으로 한 펫테크(Pet+Technology) 기업의 비전을 갖고 있는 회사입니다. 빅데이터, 인공지능(AI) 등 다양한 기술을 결합해 차별화된 상품과 서비스를 지향합니다. 또한, 기존 반려동물 이커머스를 넘어 건강 및 라이프스타일 분야까지 서비스를 확장해 나가고 있어요. 2️⃣22년 연간 거래액 1천억원 돌파! ‘반려동물 1등’ 쇼핑몰 펫프렌즈가 지난해 연간 거래액 1,000억 원을 돌파했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 12. 09:30

1시간 넘는 무편집 콘텐츠가 조회수 870만회? ▼ ▼ 인스타그램 릴스, 유튜브 숏츠, 틱톡 등 이제는 네이버까지 숏폼 크리에이터를 모집하면서 '숏폼의 시대'라고 불러도 과언이 아닙니다. 콘텐츠가 넘쳐나는 SNS 사이에서 사람들이 가볍게, 흥미를 잃지 않고 보기 위해선 짧고 굵은 영상이 대세일 수밖에 없죠. 하지만 숏폼이 대세를 이루고 있는 지금, 동시에 한 시간 무편집 콘텐츠와 같이 상반된 콘텐츠도 뜨고 있습니다. 편집을 최소화하고, 총길이가 무려 60분 남짓하는 긴 콘텐츠들, 이른바 '맥시멈 콘텐츠'들이 인기를 끌고 있죠. 1️⃣맥시멈 콘텐츠가 뜬다! 유재석 핑계고, 나영석 나불나불 대표적인 예로는 유튜브 채널 '뜬뜬'의 '~핑계고' 콘텐츠입니다. 유재석이 지인들과 함께 앉아 수다를 떠는 것이 주 내..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 11. 15:35

어플로 키운 채소를 집에 보내주는 , 가입자 700만 명 돌파 비결 ▼ ▼ 1️⃣월간사용자만 250만명? 대박 친 농사 게임 은 2021년 9월, 서울특별시 관악구에서 출시한 공동구매 플랫폼 올웨이즈 어플에 있는 농사 게임이에요. 올팜에서 고구마, 감자,달걀, 사과 등의 작물을 키우면 집으로 내가 키운 작물을 배송해 주는데요. (심지어 작물 배송비도 무료!) 올팜 게임이 유행하면서 올웨이즈 어플은 출시 1년 9개월 만에 가입자 700만 명, 월간활성사용자 250만 명을 돌파했어요. 2️⃣우리 '올팜 맞팜'해요! 고구마, 양파, 감자, 토마토, 사과, 레몬, 배, 커피 등 여러 작물 중에서 내가 키우고 싶은 작물을 선택할 수 있어요. 어플에 들어가서 물과 영양분을 공급하며 작물을 키우면 되고요. 출석 체크..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 8. 09:30