마케팅연구소, 소마코

동네책방을 넘어 복합문화공간이 된 ▼ ▼ 동네마다 책방이 이전에 비해 정말 많이 생겼어요. 실제로, 2022년 기준 전국 독립서점은 모두 815곳으로, 전년보다 무려 70곳이나 늘어났다고 합니다. 옛날 동네책방의 이미지는 왠지 장사가 잘 안 되고, 낡고 오래된 느낌이지만 요즘 뜨는 책방들은 달라요. 단순히 책을 파는 공간이 아니라 문화공간으로서의 책방으로 변신했죠. 북카페, 독립출판물 서점, 북스테이 등등 다양한 형태의 책방들이 생겨나고 있어요. 이렇게 다양한 책방들에서는 소규모 글쓰기 모임도 이루어지고, 자유로운 분위기로 저자와 함께하는 북토크도 하고 있어요. 그중 당인리책발전소는 아나운서 김소영, 오상진 부부가 만들어 생겼을 때부터 화제가 되었었는데, 이제는 어엿한 큐레이션 서점으로 자리 잡았답니다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 27. 09:30

평범한 먹방 비켜!🤚클레이아트 먹방 크리에이터 TOP3 ▼ ▼ 남들보다 많은 음식을 먹는 것이 트렌드였던 먹방. 요즘 새롭고 독특한 먹방 컨셉이 주목받고 있어요. 바로 클레이아트 먹방인데요. 유튜브에서 많은 구독자의 사랑을 받는 채널 3개를 소개할게요. 다양하고 색다른 느낌으로 맛있는 음식을 구현하는데요. 이 채널들은 어떤 장점과 재미 포인트를 갖고 있을까요? 어떤 면에서 '새로운 먹방'이라는 느낌을 주는 걸까요? 조금 더 자세히 들여다보겠습니다! 01. W Motion 은 주인공 초록이가 음식을 만들어가는 과정을 굉장히 생생하고 현실적으로 그려내는 클레이아트 쿡방·먹방이에요. 김치를 썰 때 칼에 짓눌려 김치 양념이 도마에 짙게 흘러내리거나, 감자를 으깰 때 조금씩 덩어리가 부서져가는 등 섬세하고 디테일..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 3. 24. 09:30

34년 차 마포 토박이가 소개하는 마포구 ▼ ▼ 여러분이 살고 있는 동네, 얼마나 알고 계신가요? 로컬 큐레이션이라는 단어, 들어보셨나요? 큐레이션이란, 수집한 정보에 가치를 더해 사람들에게 널리 알리는 일을 뜻해요. 한 동네에 오래 살면서 눈 감고도 걸어 다닐 수 있을 정도로 모든 골목을 훤히 알고 있는 분이 있는가 하면, 늘 가던 길로만 다녀서 아직도 동네가 낯선 분들도 있을 거예요. 로컬 큐레이션이란, 특정 지역, 동네의 정보를 수집하고 잘 가공해 사람들에게 배포하는 것을 말하죠. 이해하기 쉽게 조금 더 좁혀서 말한다면, 동네 가게들과 장소들을 아카이빙하고 소개하는 것입니다. 로컬 큐레이션을 콘텐츠로 하고 있는 계정은 서울의 지역구마다 있는데요. 그중 제일 핫한 도보마포를 소개합니다. 인스타그램 소..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 23. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ‘여행은 직접 살아보는 거야!’ 현지인의 공간을 체험할 수 있는 에어비앤비, 2022년을 맞이해 10가지가 넘는 업그레이드 사항을 발표했는데요. 여전히 열심히 달리고 있는 에어비앤비의 특급 전략, 궁금하지 않나요? 지난 1편에 이어 이번 2편에서는 에어비앤비의 전략과 미래에 대해서 알아보도록 할게요 ✍에어비앤비의특급 전략 1️⃣ 현지인의 공간을 경험하세요! © Airbnb ‘don’t go there. live there’ 에어비앤비는 “Don’t go there, Live there” 캠페인을 펼치며 그들이 전하고자 하는 메시지를 잘 보여주고 있는데요. 에어비앤비가 제공하는 숙소는 현지인이 직접 가꾼 장소이기에 단순히 잠을 자는 공간이 아니라..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 3. 22. 09:30

2023 제95회 아카데미 시상식 돌아보기🏆 ▼ ▼ 지난 12일, 제95회 아카데미 시상식(오스카)이 성황리에 진행됐어요. 윌 스미스 폭행 사건으로 다소 경직되고 얼어붙었던 지난해와 달리 올해는 따뜻하고, 다정하고, 환대하는 분위기가 이어졌는데요. 오스카는 지난 한 해 동안 사랑받았던 영화 작품을 다시 되돌아보고 각 작품의 가치와 노고를 다시금 정리해 보는 시간입니다. 그렇다면 올해엔 어떤 작품들이 영예로운 순간들을 마주하게 되었을까요? 또 그 작품들은 어떤 의미를 지니고 있을까요? 먼저 올해의 승자는 바로 (이하 에에올) 팀이에요! 은 작품상과 감독상을 포함하여 10개 부문, 11개 후보에 이름을 올려 최다수 노미네이트 되면서 초반부터 많은 사람들의 기대를 받았어요. 미국 이민 1세인 에블린(양자경)이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 3. 21. 09:30

전통주 한 잔 하실래요? 🍶 ▼ ▼ 여러분은 '전통주' 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 저는 전통주라고 하면, 어딘가 친숙한 비주얼의 플라스틱 병, 뚜껑을 열면 날 것 같은 구수한 향이 퍼질 것 같은 그런 막걸리 같은 술이 먼저 떠올라요. 하지만 전통주는 전국 각지에서 저마다의 특색으로 만들어지고 있고 생각보다 훨씬 더 다양하다는 사실! 우리나라에서 생산되는 다양한 전통주들을 널리 알리고, 양조장이 더욱 더 성장할 수 있도록 돕는 곳이 있는데요. 바로 에요. 대동여지도라는 우리나라 지도의 이름에서 한 글자만 비틀어낸 재치 있는 브랜드 네이밍이죠. 이름에서도 느껴지듯이, 한국의 술과 맛을 알리는 주류 비즈니스 전문 기업이에요. 대동여주도는 컨설팅, 비즈니스 솔루션 제공과 같은 B2B 활동뿐만 아니라 매주..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 20. 09:30

가보자고! 최고심 콜라보 제품이 핫한 이유❤️ ▼ ▼ 동글동글한 캐릭터, 앙증맞은 그림체, 수다스러운 대사, 안전한 농담, 분홍과 연두 등 난색 계열의 따뜻한 컬러링… 은 Z세대가 가장 사랑하는 캐릭터예요. Z세대 유행어를 적극적으로 활용해, 지속적인 관심과 사랑을 받았고, SNS 상에 최고심 일러스트 밈이 퍼지면서 자연스레 인지도를 높일 수 있었어요. 이렇게 뜨거운 반응에 따라 많은 기업들이 최고심을 찾고 있어요. 최고심과 브랜드의 협업은 어떤 효과를 낼 수 있을까요? 또 Z세대에게 최고심이 이렇게 핫한 이유는 뭘까요? 01. 코렐 X 최고심 '코렐'의 주요 타깃은 4050 여성이에요. 각 가정마다 식기를 구입하는 사람 대부분이 이 범주에 해당되기 때문인데요. 더 어린 세대 중 그릇에 관심이 높은 사람..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 17. 09:30

Z세대가 쓰는 어플 특징 모음.zip ▼ ▼ 동일한 스마트폰을 사용하더라도 그것을 어떻게 활용하는지 세대별로 그 양상은 참 다르죠. 심지어는 같은 어플을 사용하더라도 전혀 다른 형태와 방식으로 소비하기도 합니다. 이런 점에서 우리 브랜드의 주된 소비자층 세대가 어떤 어플을 사용하는지를 파악하는 일은 이들을 이해하고 다가가는 데에 필수적이라고도 할 수 있을 것 같아요. 이와 관련해서 작년에는 이라는 마케팅 서적이 나오기도 했는데요. 이 책의 저자이자 마케터인 박준영 대표는 Z세대의 스마트폰을 분석해서 이들이 가장 많이 사용하는 앱들을 카테고리화하고 Z세대의 컬쳐 코드를 살펴보았다고 합니다. 우리가 스마트폰을 빼놓고 현대 사회의 일과 자기 계발, 문화, 여가 등등의 생활을 이야기할 수 없는 만큼, 역으로 이..

마케팅 인사이트/APP 2023. 3. 16. 09:30