마케팅연구소, 소마코

📂 Marketing File 1. KPI를 초과 달성시킨  브랜딩 캠페인의 전략은?Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 I팀 변영화팀장  Editor 변영화 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 CJ프레시웨이는 좋은 식자재를 유통하며, 건강하고 맛있는 식문화를 창출하는 대한민국 글로벌 식자재 유통 및 푸드서비스 전문 기업입니다.    CJ프레시웨이의 새로운 브랜드 벨류를 대내외적으로 알리고, CJ프레시웨이의 서비스 인지도를 제고하는 것을 목표로 브랜드 필름을 제작하였습니다.기업 간대상으로 하는 영상과, 소비자 (B2C) 대상으로 하는 각 타겟별 영상 총 2편을 제작하여, 브랜드 인지도 향상을 위한 첫 발돋움을 시작하였습니다.   미션. ‘CJ프레시웨이’를 더욱 새롭게..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 10. 20. 14:52

새로운 소비심리 키워드 두 번째, 디깅(Digging) ▼ ▼ 뭔가를 ‘디깅’한다는 말 많이 들어보셨나요? 원래 뜻은 무언가를 판다는 의미죠. 디깅이라는 말을 통해서 자신이 좋아하는 취미나 일에 깊이 파고드는 행동을 말하는데요. 이전에는 소수의 마니아들을 중심으로 이런 문화가 발전했다면, 요즘에는 각자 자기가 좋아하는 분야나 취미를 깊게 서치 하고, 경험하면서 디깅 하는 게 일반적인 트렌드가 되었어요. 그런 점에서 디깅은 소비와도 큰 연관이 있어요. 점점 연말에 가까워지고 있는 요즘, 김난도 교수가 2023 트렌드 리포트를 발표했어요. 이 중에 눈에 띄는 것은 ‘디깅 모멘텀’이었습니다. 디깅 모멘텀은 어떤 의미에서 무엇을 주목한 것일까요? 트렌드 리포트에 따르면, 2023년에도 경기 침체와 경제위기가 지..

마케팅 인사이트 2022. 10. 20. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 3주차Chapter5: 스토리텔링소소한 우리 이야기 한번 들어 보실래요? 한국후지필름 한국후지필름 커뮤니케이션팀> 안소영 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  우리 브랜드만의 이야기를 발견해 보자. 발견할 수 없다면 만들어 보자. 거짓으로 꾸미라는 이야기가 아니다. 이제부터 기록을 시작하자는 것이다. 매력적인 이야기의 공식은 의외로 단순하다. 당신이 지금 어려움에 처해 있다면 그보다 좋을 수 없다. 단 치열하게 해법을 찾아가는 과정이 뒤따라야 한다. 그 고민의 과정을 당신의 SNS 채널을 통해 있는 그대로 전달해 보자. 이때 필요한 것은 글쓰기나 사진 솜씨가 아니라 꾸준함이다. 그리고 한 가지만 기억하라. 이 과정을 실제로..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 19. 09:30

아주 독특하고 기묘한 아이스크림 가게 ▼ ▼ 브랜딩은 기업 규모와 별개로 그 중요성이 점점 더 커지고 더 보편화되고 있어요. 오래된 농장과 식료품점, 작은 동네 카페들까지도 각기 나름의 아이덴티티와 개성을 부여하고 있으니까요. 서울 마포구에 위치한 아이스크림 가게 '녹기 전에'도 고유한 운영 철학과 방향성을 제시하며 많은 사람들의 환호를 받고 있어요. 이 작은 아이스크림 가게는 어떤 브랜딩 크리에이티브를 지니고 있을까요? ▸ 유쾌함과 유머러스한 삶의 태도가 담긴 SNS 먼저 '녹기 전에'는 주인장 박정수 대표의 유쾌하고 유머러스한 삶의 태도가 그대로 묻어나요. 특히 인스타그램에 올라오는 게시글들이 눈에 띄는데요! '녹기 전에'가 미슐랭 가이드북에서 제외되었다는 사실을 처음 알았을 때, 신경도 쓰이고 우울..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 18. 10:00

새로운 소비심리 키워드 첫 번째, 리셀(Resell) ▼ ▼ 2022년 하반기, 소비와 마케팅 영역에서 무엇보다 자주 들리는 이름은 디깅(Digging)과 리셀(Resell)인 것 같아요. 자신의 취향에 맞는 한 분야를 깊게 탐색하는 걸 의미하는 디깅과 구매한 제품을 재판매하는 행위를 의미하는 리셀은 언뜻 보기에는 관련이 없어 보이죠. 하지만, 리셀 시장이 이렇게 커진 것에는 자신의 취향에 큰돈을 쓰는 것을 아까워하지 않는 소비자군이 많아졌다는 이유가 있어요. 즉 자기가 좋아하는 브랜드나 품목에 ‘디깅’하는 사람들과 새로운 재테크 방식으로까지 소개되고 있는 ‘리셀’ 시장은 뗄 수 없는 관계인 것이죠. 오늘은 먼저 규모가 점점 커지고 있는 리셀 시장의 동향에 대해서 알아보도록 하겠습니다. ▸ 규모가 커진 ..

마케팅 인사이트 2022. 10. 17. 09:30

우리집 쪼꼬랑 여행갈래!  ▼  ▼    엔데믹에 접어들면서 여행에 대한 수요가 무척 늘어나고 있어요! 이런 상황에 여행관광 산업에선 어떤 변화가 일어나고 있을까요? 개, 고양이 등 사랑하는 반려동물과 함께 항공기를 타려는 여행객이 늘어나고, 이러한 사람들을 위한 '펫 마케팅'이 자연스레 강조되고 있답니다. 우리 집 쪼꼬와 여행 가고 싶은 사람들을 위한 오늘의 펫 마케팅! 조금 더 들여다볼까요?      ▸ 펫팸족을 공략하는 반려동물 여행 시장   반려동물을 가족처럼 여기는 '펫팸족(Pet + Family)'이 급증하면서 펫 동반 여행 상품을 출시하는 펫 카테고리를 신설하고 있어요. 반려동물 여행 시장이 커지면서 이러한 수요를 상품 구성에 발 빠르게 반영하고 있다는 걸 알 수 있어요. 실제로 한국관광공사..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 10. 14. 09:30

백화점에서 중고 옷을 판다고요? 하반기 ESG 트렌드 ▼ ▼ 요즘 경영뿐만 아니라 마케팅에 있어서도 뜨거운 키워드인 ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 경영 구조(Governance)를 의미하는 말이죠. 지난 글에서는 금융사들이 ESG의 가치를 금융 상품으로 풀어내어 실천하고 있는 사례를 소개하기도 했었어요. 이제는 소비자들이 나서서 가치소비나 친환경 제품들을 찾아보고 구매를 하기 때문에, 특별히 어떤 ESG 사례가 부각되기보다는 모든 기업이 발맞춰 따라가야 할 트렌드가 되어가고 있는 것 같은데요. 그런 의미에서 ESG만큼이나 '그린 워싱'에도 예민한 소비자들이 늘어나고 있어요. '친환경'이라고 제품을 홍보하거나, 친환경적인 서비스로 광고를 하지만 실제로는 그만큼 효과성이 없는 ..

마케팅 인사이트 2022. 10. 13. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 2주차Chapter4: 브랜드 전략강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다, LF몰 라이브미디어커머스팀> 한민주 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   전략의 본질은 좋은 위치를 선점하는 것이다. 내게 유리한 운동장을 만드는 것이다. 내가 달라질 수 없다면 시장의 규칙을 바꾸면 된다. 내가 물고기라면 사자와 땅에서 싸우면 안 된다. 어떤 방법을 쓰든 바다로 끌어들여야 한다. 자신의 단점을 장점으로, 불리함을 유리함으로 만드는 것이 전략의 핵심이다. 모든 브랜드 전략은 지피지기’에서 시작된다. 시장의 필요를 알아야 하는 이유, 나 자신을 공부해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.    Q: 최근 2~3년 간 많은 산업이 변했어요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 12. 09:30