마케팅연구소, 소마코

이효리 10년 만의 광고 복귀작 , 브랜드 이미지를 바꾸다 ▼ ▼ 이효리가 약 10년 만에 다시 상업 광고를 찍기로 선언한 이후, 이효리의 첫 광고가 무엇일지 모두가 궁금해했었는데요. 바로 롯데온 광고였습니다. 롯데온이 브랜드 인지도를 높이는데 이효리를 어떻게 활용했을지 살펴볼게요. 1️⃣롯데온 ‘쇼핑 판타지’ 선공개 영상, 조회수 300만 돌파 10월 초 롯데온은 이효리를 내세운 광고 티저 영상을 공개했는데요. 롯데온보다 '이효리'에 포커스를 맞춘 광고였습니다. 광고 초반부터 'Starring 이효리'를 화면에 꽉 차게 표시하여, 이효리와 롯데온을 연결시키고자 했어요. 해당 영상은 조회수 300만 회 이상을 기록하고, 댓글 역시 이효리의 광고 복귀에 대한 반가움과 롯데온 브랜드에 대한 긍정적인 반응으로..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 24. 09:30

커스텀 티셔츠에 열광하는 MZ세대 (김씨네 과일, 마플) ▼  ▼  일명 '과일 티셔츠'로 유명해진 김씨네 과일 티셔츠부터 반려견의 얼굴을 프린팅 한 티셔츠, 학창 시절 졸업 사진을 넣어 제작한 티셔츠까지. 기존 패션 시장에서는 볼 수 없었던 독특하고 개성 있는 옷들을 입은 사람들을 거리에서 심심치 않게 목격할 수 있습니다. 바야흐로 커스텀 티셔츠 대유행의 시대예요. 과거에는 체육대회나 단합대회처럼 특수한 날에 입기 위한 단체복들을 위해 커스텀 티셔츠를 제작했다면, 이제는 MZ세대를 중심으로 평상시에도 입고 다니기 위해 옷을 직접 제작하죠.        커스텀 티셔츠의 유행은 '마플'의 성장폭에서도 알 수 있습니다. 마플샵은 티셔츠 외에도 양말이나 핸드폰 케이스와 같은 굿즈들을 직접 제작할 수 있는 크리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 23. 09:30

반스(Vans)가 지하철을 힙한 공간으로 만든 이유 ▼ ▼ 1️⃣서울 신당역을 선택한 글로벌 브랜드 '반스' 1966년에 탄생한 글로벌 스포츠 라이프스타일 브랜드 반스(Vans)가 서울에 있는 신당역에서 특별한 이벤트를 진행합니다. 바로 '반스 스테이션 신당'인데요. 이번 이벤트는 신당역 안에 있는 3천여 제곱미터의 공간에서 진행됩니다. | 일시 : 10/20(금) 오후 12시~새벽 2시, 10/21(토) 오후 12시~새벽 5시 | 장소 : 6호선 신당역 10번 출구 역사 내 패션 브랜드인 반스는 왜 서울 지하철 6호선 '신당역'을 선택했을까요? 반스는 서울시 ‘지하철역사 혁신프로젝트’의 일환인 신당역 유휴공간 활성화 시범사업의 민간 협력기관으로 참여했는데요. 이번 이벤트가 진행되는 신당역의 공간은 원래..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 20. 09:30

웹예능이 팝업스토어를 연다고? 유튜브 팝업 (feat 비투비 이창섭) ▼  ▼  바야흐로 유튜브 웹예능의 시대입니다. 숏폼의 유행, 언제 어디서나 볼 수 있다는 점, 공중파 방송보다 제약이 덜한 점 등의 이유로 이제는 유튜브 웹예능이 대세가 되었어요. 장성규의 이 큰 인기를 끌면서 핫하다는 연예인들을 메인 출연자로 내세운 다양한 콘셉트의 웹예능들이 쏟아지고 있죠. 그중 는 '매일 전과하는 남자'를 줄인 제목으로, 아이돌 그룹 비투비의 멤버 이창섭이 다양한 대학 학과들을 하루동안 체험해 보는 모습을 보여주는 웹예능입니다. 매화 경영학과, 물리학과부터 반려동물보건과, 항해학과같이 특수한 과들까지 소개하는데요. 각 과에 재학 중인 학생들과 이창섭의 케미, 입담 등으로 인기를 끌고 있어요. 는 이런 인기에 힘..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 19. 09:30

네이버가 블로그 '내돈내산' 인증 기능을 만든 이유 ▼ ▼ 1️⃣네이버 블로그 '내돈내산' 기능 오픈 네이버는 지난 9월 20일, 블로그 PC버전에 네이버 블로그 내돈내산 인증 기능을 추가했어요. 이 기능을 자신의 포스팅에 삽입하려면, 블로그에서 글을 작성하는 스마트에디터 상단에 있는 내돈내산을 클릭하면 됩니다. 내돈내산 아이콘을 클릭하면 1년 이내 방문하거나 구매 확정한 이력을 첨부할 수 있어요. 인증 정보가 첨부된 글은 상단에 '내돈내산 리뷰가 포함된 글입니다'라는 문구와 인증 정보를 모아볼 수 있는 배너가 표시됩니다. 네이버를 통한 구매, 네이버 주문 및 예약을 통한 방문 내역만 첨부할 수 있어요. 네이버는 특히 네이버페이 시스템을 연동해 실제로 제품이나 서비스를 이용한 후 게시글을 작성할 수 있도..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 18. 12:37

'무신사 스탠다드 대구'의 차별화 포인트 3가지 (오프라인 최대 규모) ▼ ▼ 이커머스 플랫폼 무신사가 9월 22일 대구 동성로에 오프라인 최대 규모의 매장을 오픈했어요. 무신사가 대구에 대규모 매장을 오픈한 이유는 뭘까요? 무신사스탠다드 대구만의 차별화 포인트 3가지를 살펴볼게요. 1️⃣무신사 스탠다드 대구 동성로점 오픈! 무신사의 PB브랜드인 무신사 스탠다드가 9월 22일 대구 동성로에 플래그십 스토어를 오픈했어요. 이번 무신사 스탠다드는 홍대점, 강남점에 이은 세 번째 매장으로, 서울이 아닌 지역에서는 첫 번째 오프라인 매장입니다. 동성로의 플래그십 스토어는 지하 2층부터 지상 3층까지 5개 층으로 되어 있고, 면적은 약 1천765㎡(534평)으로 현재 무신사가 운영하는 오프라인 매장 중 최대 규모..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 18. 11:34

MZ세대가 선택한 새로운 굿즈 플랫폼 (feat. 다꾸, 덕질) ▼ ▼ 1️⃣MZ세대 다꾸, 덕질 필수 플랫폼 요즘 MZ세대들이 많이 이용하는 굿즈 플랫폼, 윗치폼을 아시나요? 윗치폼은 '개인 판매자들을 위한 온라인 주문서 플랫폼'인데요. 온라인상으로 거래를 할 때 구글폼, 네이버폼 같은 주문서는 한 번쯤 사용해 보셨을 거예요. 윗치폼은 이용 방법이 더 쉽고 간편해서 인기를 끌고 있어요. 주문 양식을 일일이 다 직접 만들어야 했던 구글폼과 달리, 윗치폼은 들어가야 하는 내용만 입력해 주면 1분 만에 뚝딱 주문서를 완성해 주죠. 입점 절차도 따로 없고, 타 플랫폼에 비해 수수료도 저렴해서 덕질용 굿즈 거래 등을 하는 MZ세대들 사이에서 빠르게 입소문이 퍼지고 있대요. 윗치폼에는 다양한 카테고리가 있지만, ..

마케팅 인사이트/APP 2023. 10. 18. 11:10

신세계백화점이 선택한 MZ세대 타겟 브랜드 | 테니스 브랜드 '윌슨' ▼ ▼ 신세계백화점이 MZ세대가 선호하는 브랜드의 팝업스토어를 여는 등 MZ세대 고객을 유치하기 위한 마케팅을 지속적으로 선보이고 있어요. 신세계는 최근 신세계백화점 강남점 영패션 전문관을 리뉴얼하면서, 글로벌 테니스 라켓 브랜드 1위 브랜드 '윌슨' 팝업스토어를 오픈했는데요. 테니스를 즐기는 2030 젊은 소비자들을 공략하기 위해, 트렌디한 브랜드로 떠오른 '윌슨'을 콘텐츠로 내세운 거예요. 그럼 이번 '윌슨' 팝업의 마케팅 포인트를 살펴볼게요. 1️⃣윌슨(Wilson), 어떤 브랜드? 윌슨은 글로벌 테니스 라켓시장 점유율 1위 브랜드입니다. 윌슨은 1916년 탄생해 테니스를 비롯해 골프, 미식축구, 야구, 농구, 배구 등의 스포츠 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 18:20