마케팅연구소, 소마코

명품 구독하고, 플랫폼으로 사는 MZ세대  ▼  ▼  MZ 세대를 중심으로 소비 심리가 양분화되고 있다는 점을 지난 글을 통해서 이야기했는데요. 평소에는 절약하면서도 하이엔드 제품이나 오마카세나 호텔 뷔페 같은 소비에서 2030 세대가 차지하는 비율이 늘어나고 있죠. 이미 하이엔드 브랜드나 백화점이 Z세대를 주목하기도 하고요. 이렇게 젊은 세대의 명품 소비가 늘어났다고 할 때, 요즘 명품과 관련한 트렌드는 뭘까요? 아무래도 구독과 플랫폼이라는 방법으로 명품을 이용한다는 것이 새로운 소비 습관이라고 할 수 있을 것 같아요.    ▸새로운 소비 습관 1 '구독'  먼저 최근 명품 구독 서비스 중에서 최초로 '시계' 서비스가 등장했어요. LF의 하이엔드 편집숍인 라움(RAUM)에서 운영하는 프리미엄 시계 매장..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 2. 09:30

2022년, 노션으로 회고할래요?  ▼  ▼   이제 이틀 남은 2022년. 새로운 한 해로 나아가기 전, 올해를 정리하는 연말결산 시간을 가져보려 해요! 노션을 활용하여 나만의 연말결산을 맺어보면 어떨까요? 이제부터 차근히 연말결산 방법을 안내하도록 하겠습니다~ 여러 단계를 차근히 따라오면, 노션도 쉽게 익히고 올해를 돌아보는 차분한 시간도 가질 수 있어요!      ▸    Step 01. 왼쪽 차트에서 먼저 '페이지 추가'를 눌러주세요. 그리고 이름과 아이콘은 취향에 맞춰 설정해 줍니다. 나중에 시간이 지나도 검색해서 바로 볼 수 있도록 이라는 키워드를 활용하면 더 좋습니다.      Step 02. 노션은 모두 /(슬래시)로 기능 적용을 합니다. /(슬래시)를 누르고 '테이블'을 생성해 주세요. ..

마케팅 인사이트 2022. 12. 30. 09:30

MZ세대 연례행사, 달력&다이어리 고르기 ▼ ▼ 얼마 전 Z세대가 스티커를 사기 위해서 오프라인샵을 많이 이용한다는 사실을 전해드렸죠. 오늘은 MZ세대가 새해를 미리 준비하는 방법이자 중요한 연례행사 중 하나로 '달력과 다이어리 준비하기'를 소개해보려고 해요. 갓생이라고 불리는 자기 계발이 트렌드가 되면서, 사람들이 그 방법으로 활용하는 시간관리의 툴이 다양화되었고, 그 과정을 기록하려는 욕구도 많아졌어요. 그만큼 이제는 자신의 일상을 기록하는 형태도 취향마다 습관마다 다양화되었어요. 이러한 전체적인 트렌드 속에서 텀블벅을 통해서 최근에는 어떤 아이템들이 나왔는지 올해의 달력&다이어리의 유행을 알려드릴게요. ▸온라인 다이어리 올해 가장 늘어난 다이어리 형태는 바로 온라인 다이어리인데요. 단지 일기를 쓰거..

마케팅 인사이트 2022. 12. 29. 09:30

다이소가 하이틴을 만나면? ▼ ▼ … 2000년대 초반을 상징하는 푸릇푸릇한 하이틴 영화들이 여전히 많은 사랑을 받고 있는데요! 분홍빛과 보랏빛으로 가득한 영화 속 분위기를 따라 브랜딩 컨셉을 잡거나 비슷한 무드의 제품을 판매하기도 해요. 이번엔 다이소에서 하이틴 느낌을 가득 넣은 기획 상품을 선보였어요! 어떤 느낌으로 하이틴 무드를 제품화했는지 볼까요? 먼저 (가장 왼쪽 사진의) 하이틴 반짝이 키링과 비즈스트랩 키링은 소지품에 명랑한 포인트를 줄 수 있도록 디자인했어요. 함께 출시한 6공 다이어리에 장식하면 의 주인공 엘이 들고 다니는 듯한 느낌을 자아낼 수 있어요. 이러한 제품 디자인은 결과적으로 하이틴 제품을 즐겨 쓰는 1020 세대의 취향을 적극적으로 대입해서 만들었다고 볼 수 있어요. 또 이 세..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 12. 27. 09:30

Z세대 일상템, ‘프라이탁’의 브랜딩 ▼ ▼ 오늘은 프라이탁이 어떻게 홈페이지를 통해 잘 정리된 하나의 스토리텔링을 구현하고, 생산방식에 관한 투명한 정보를 사람들에게 전달하고 있는지 살펴보면서 업사이클링 대표 브랜드가 된 프라이탁의 브랜딩을 살펴보도록 할게요. 프라이탁은 많은 Z세대가 일상템으로 활용하는 가방 브랜드죠. 힙한 패턴과 모양으로 유명한 프라이탁이지만 무엇보다 이 브랜드의 가장 독특한 점은 모든 제품들이 방수천을 재활용해 만들어졌다는 사실이에요. 정확히는 트럭이 운반물을 보호하기 위해 사용하는 폐 방수천을 이용해서 만든 가방이라고 할 수 있어요. 그런데 사실 프라이탁은 업사이클링 가방들이 가지고 있는 이미지와는 다르게 가격은 적게는 20만원부터 70만원까지 꽤 높은 가격대를 형성하고 있는데요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 26. 09:30

크리스마스 분위기 물씬! 올드 캐롤 플리 추천 ▼ ▼ 플레이리스트는 2030 세대에게 가장 친근하고 가까운 큐레이션 리스트이기도 한데요. 플레이리스트를 통해 이 세대가 큐레이션의 의미를 경험하고, 자기만의 개성을 담은 놀이 문화로 전환하기 시작했다고도 볼 수 있어요. 그렇다면 크리스마스의 연말 느낌을 물씬 전해줄 수 있는 플레이리스트엔 무엇이 있을까요? 특히 이렇게 특정한 날을 기념해 만든 플레이스트는 구체적인 컨셉을 그려내기 때문에 각자 취향에 맞춰 '내가 보내고 싶은 크리스마스 분위기'를 주도적으로 자아낼 수 있다는 점에서 세대적으로 의미가 있어요. 발랄한 분위기, 차분한 분위기, 홀리한 분위기... 여러분들은 어떤 크리스마스를 구성하고 싶나요? MZ 세대가 크리스마스를 완성하는 법에 대해 이야기해봅..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 23. 09:30

온/오프라인을 오가는, 2022 백화점 크리스마스 이벤트 ▼ ▼ 크리스마스 하면 떠오르는 것 중에 빠질 수 없는 것이 ‘백화점’이죠! 엄청난 크기의 크리스마스 트리에서부터 화려한 조명으로 꾸민 백화점의 외관을 구경하기 위해서 연말이면 백화점을 방문하는 사람들도 많은데요. 하지만 최근에는 조금 더 다양한 방법으로 백화점의 크리스마스 이벤트를 즐길 수 있어요. 올해 백화점들은 AR부터 미디어파사드, 백화점 테마의 크리스마스 플리까지 오프라인과 온라인을 오가는 크리스마스 이벤트를 진행하고 있어요. ▸롯데백화점 롯데백화점은 크리스마스 명소로 유명한 본점 이외에도 잠실점과 부산본점을 크리스마스 테마로 꾸몄는데요. 화려한 크리스마스 장식을 보러 직접 백화점을 방문하는 것도 좋지만, 인터넷으로도 페이지가 만들어져 있..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 22. 09:30

📂 Marketing File 4. 이미지의 시너지로 만들어낸 브랜드 로열티  Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 U팀 김혜민 팀장  Editor 김혜민 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  한국의 의자 제조 전문회사 '시디즈'는 "앉음(Sitting Experience)"이라는 경험으로 인생을 바꾸기 위해 의자 위 사람과 그 움직임을 연구하고 있는, 국내 대표 고급 의자 브랜드입니다.      미션. '의자' 전문 브랜드 이미지 각인 및 신규 오픈 플래그십 스토어로 방문 유도 시디즈 캠페인에서는 신규 오픈한 의 오픈 소식 확산 및 방문 유도가 가장 중요한 목표였고, 두번째로는, 국내외 의자 전문 브랜드 리더 시디즈가 의자 위 사용자의 라이프 스타일을 이해하고, 최..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 21. 09:30