마케팅연구소, 소마코

2022 글로벌 광고들이 고객을 설득하는 법(1)-스토리 ▼ ▼ TV라는 미디어를 대체하는 것들이 많아지면서 TV광고보다 유튜브, 틱톡, 또는 SNS 광고들을 더 많이 접하게 되는 요즘인데요. 그럼에도 TV광고를 포함한 방송광고는 국내에서 27% 가량을 차지하는 규모라고 합니다. 결코 적은 규모가 아닌 TV광고의 장점은 국내외로 중요한 이벤트가 있을 때 사람들의 주목도가 높아진다는 점이에요. 예를 들어 올림픽, 월드컵 같은 국제 행사 등이 있으면 그만큼 TV시청률도 늘어나기 때문에 방송 광고도 많이 붙는데요. 미국 같은 경우는 슈퍼볼 광고가 “세계에서 가장 비싼 광고”라는 수식어가 붙으면서 유명하죠. 미국 프로미식축구(NFL)의 결정전인 슈퍼볼의 광고비는, 블룸버그지에 따르면 미국 방송사 FOX가 202..

마케팅 인사이트 2022. 11. 24. 10:03

망 사용료, 대체 뭐예요? ▼ ▼ ▸ 망 사용료가 뭐예요? '망 사용료'라는 말, 어디선가 한 번은 들어봤을 거예요. 특히 최근 뜨거운 감자로 떠오르면서 많은 이야기가 등장하고 있어요. 아주 간략하게 정리하자면 망 사용료는 인터넷 트래픽을 일으키는 만큼 그 부담금을 지불하라는 말이에요. 여기까지 보면 별 문제 없어보이는데 왜 이곳저곳에서 이야기가 나오는 걸까요? 아주 간단하게 우리 일상을 비교해볼게요. 우리가 인터넷을 사용하기 위해서는 SK, KT, LG에서 인터넷 회선을 깔고 서비스를 제공받잖아요. 그 인터넷 사용 요금은 사용자인 소비자가 내고 있고요. 그런데 이 망 사용료는 조금 달라요. 넷플릭스나 유튜브처럼 아주 많은 사람이 사용하는 서비스는 트래픽 이용료는 소비자가 아닌 서비스 제공자가 내야 해요..

마케팅 인사이트 2022. 11. 22. 09:30

성공하는 팝업스토어의 훅은? ▼ ▼ ▸ 하반기 주목받은 팝업스토어 새로운 브랜드를 런칭하거나 신제품을 출시할 때, 또는 우리 브랜드의 이미지를 트렌디하게 바꾸고 싶을 때 가장 필요한 건 뭘까요? 요즘에는 많은 브랜드가 '팝업스토어'를 중요한 마케팅 방법으로 선택하고 있죠. 홍대, 성수, 익선동 등이 주로 팝업스토어가 많이 열리는 장소들이에요. 이 동네들은 젊은 세대가 주로 방문하는 유동인구가 많은 지역이면서, 동네 자체가 힙한 느낌이 있다는 공통점도 있죠. 이렇게 많은 브랜드가 팝업스토어를 열게 되면서 팝업스토어에 방문하는 것은 데이트 루틴으로 자리를 잡게 되기도 했고요. 일부러 여러 팝업스토어를 찾아다니기 위해서 홍대, 성수, 익선동 등으로 놀러 가는 경우도 많아졌어요. 그렇지만, 이렇게 팝업스토어를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 21. 09:30

3년 차 주니어 마케터를 위한 유튜브 추천 ▼ ▼ 기업의 꽃이라 불리는 마케팅! 브랜드의 색깔과 개성을 좌지우지하는 만큼 그 중요성이 강조되는데요, 그렇다면 마케터를 꿈꾸는 이들부터 이제 갓 마케터가 된 저연차 주니어들까지 어떻게 마케터로서 생활해 나가면 좋을지 안내해주는 유튜브 채널을 소개해볼까 합니다. 먼저 이 길을 가본 고연차 마케터들이 말하는, 피가 되고 살이 되는 꿀조언들은 어떤 것들이 있을까요? ▸ 취뽀부터 시작하기 마케터가 내게 잘 맞는 직업이란 걸 알게 됐지만 첫 시작점을 어떻게 만들어가야 할지 막막할 때 보기 좋은 유튜브 채널을 소개합니다. 는 발을 떼기 시작한 마케터보다, 마케팅의 세계에 발을 들이고 싶어 하는 이들에 맞춰 콘텐츠를 제공하고 있어요. 이력서, 면접 등 취직 과정에 필요한..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 11. 18. 10:17

다양하고 놀라운 친환경 생분해 제품들  ▼  ▼   ▸ 생분해 제품이 뭔가요?  패션부터 일상 소품까지 생분해 제품들에 관심이 높아지고 있어요. 글로벌 생분해 플라스틱 시장은 2020년 4조원에서 2025년에는 16조원으로 성장할 것으로 전망되고 있는데요. 먼저 ‘생분해’란 석유로 만드는 일반 플라스틱과 달리 옥수수나 대나무 같은 재생 가능한 식물에서 추출한 재료로 만들어져요. 그래서 썩는데 엄청난 시간이 걸리는 플라스틱과는 달리 땅 속에 묻은 후 6개월 가량의 시간이 지나면 자연적으로 분해가 돼요. 카페에  커피를 사러 갔을 때 옥수수 빨대를 받거나 호텔의 어메니티가 대나무 칫솔인 경험들처럼 요즘에는 우리의 일상에서도 쉽게 생분해 제품들을 만나볼 수가 있어요.    물론 생분해 제품이라고 100% 친환..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 17. 09:30

MZ 제대로 겨냥한 호주의 맛, ‘미트 파이’ ▼ ▼ 호주, 뉴질랜드, 영국 등의 국민 간식인 미트파이가 한국을 강타했습니다! 맥주와 잘 어울리는 짭짤한 안주로도 매력적이고 고단백으로 아이들 간식으로도 안성맞춤이에요. 국내에서 큰 관심을 받지 못했던 미트파이가 어떻게 MZ세대의 환호를 얻을 수 있었을까요? 미트파이로 유명한 세 숍을 소개하고, 그 인기 비결과 브랜딩 요소를 살펴볼게요! ▸망원동 웅파이 망원동에 위치한 웅파이는 가장 대중적이고 무난하게 즐길 수 있는 미트파이를 제공하고 있어요. 미트파이의 고향인 뉴질랜드에서 10년의 시간을 보낸 사장님이 한국에서 미트파이 가게를 직접 연 것으로 유명해요. 특히 토마토 소스와 양파, 타임 등을 활용해서 한국 버전으로 변형한 것도 큰 매력이에요. 특히 케첩, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 15. 09:30

세컨핸드가 왜 힙해요?(2)-글로벌 세컨핸드 플랫폼 동향 알려드려요  ▼  ▼    지난 글에서는 백화점이 세컨핸드와 하이엔드라는 Z세대의 소비 특성을 잘 활용하면서, 이제 세컨핸드 매장을 백화점에서 보게 되는 일이 놀랍지 않다는 사실을 이야기했어요. 현대, 롯데, 신세계백화점은 세컨핸드 브랜드에 투자를 하기도 하고, 백화점 내에 입점을 시키면서 커져가는 리커머스 시장에 대응하고 있어요. 이렇게 백화점에서 세컨핸드 샵을 볼 수 있을 정도로 오프라인 매장이 활발해졌는데요. 그렇지만 리커머스의 특징은 온라인 활용도가 높다는 점을 꼽을 수가 있어요. 온라인 플랫폼은 이런 점에서 접근성이 높다는 장점이 있는데요. 직접 볼 수 없는만큼 검품과 검수의 과정을 엄격하게 지키는 것이 플랫폼 운영의 핵심이기도 하죠. 오..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 14. 09:30

요즘 밥친구? 1박2일, 무한도전 말고 다큐멘터리! ▼ ▼ 밥 먹으면서 그동안 먹방, 미드, 영드, 한드, 예능 온갖 프로그램을 다 섭렵했나요? 그렇다면 이제는 밥을 먹으며 슴슴한 미소를 함께 안겨줄 톡톡 튀는 넷플릭스 다큐멘터리를 추천해드릴게요. 다큐멘터리는 왠지 어렵고 무거울 거라는 편견을 깨줄, 신선하고 톡톡 취는 네 작품입니다. 이것만 보면 이제 넷플릭스에서 양질의 다큐만 보게 될 지도 모르니 조심하세요! ▸ 고양이는 왜 고양이일까? 고양이에 대한 매혹적이고 사랑스러운 다큐멘터리예요. 내 품에 꼭 들어와서 달려들었다가도 획 돌아서는 고양이의 마음이 궁금했던 적 있나요? 고양이 집사라면 밥 친구로 필수 항목인 이 작품! 고양이 전문가들이 고양이의 수수께끼 같은 마음을 파고들어 잘 몰랐던 이야기를 재..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 11. 11. 09:30