마케팅연구소, 소마코

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 공익 광고는 개인적인 이익이 아니라 나라와 국민 전체의 이익을 위하여 만든 비영리적인 광고를 일컫습니다. 그렇기 때문에 사적인 이익을 도모하기 위한 목적의 개인이나 회사에 의해 제작되지 않으며, 국내에서는 ‘공익광고협의회’에서 공익 광고를 담당하여 만들며 국가기관에서 각자 중요하게 생각하는 부분을 공익광고로 제작하기도 합니다. 국 내외를 가리지 않고 주요하게 소구하고자 하는 소재는 교통안전, 환경보호, 금연 및 금주, 도덕적 생활, 투표 독려와 같은 것들입니다. 그 메시지를 소구하기 위해 다양한 방법을 택하고 있는데 그 중엔 포스터에 한 줄의 문구와 사진으로 임팩트있게 전달하기도 하며 TV나 유튜브와 같은 채널을 통해 영상으로 좀 더 많은 정..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 12. 31. 11:00

Z세대 창업과 유행 해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. Z세대는 10대 중반부터 20대 초, 중반의 나이대의 1990년대 중 후반부터 2000년대 태생의 사람들을 일컫습니다. 주로 그 나이대엔 대부분이 학교 혹은 각자의 위치에서 사회로 나가기 위해 필요한 능력과 소양을 교육받는 시기이기도 합니다. 해서, 우리는 주로 이 나이대의 친구들의 사회적 지위를 익숙하게 ‘학생’이라고 생각하고 규정합니다. 근데 이 시기에 학생뿐 아니라 한가지 지위를 더 가진 Z세대가 자꾸 늘어난다고 합니다. 그들에겐 그 이름만으로 권위와 무게를 지니는 ‘CEO’라는 직함을 달고 있다고 합니다. 기존에도 10대의 사장님이 없었던 것은 아니었습니다. 이번 기사에서는 이 어린 나이에 사장님이 된 Z세대들은 어..

마케팅 인사이트 2021. 12. 30. 11:34

1. 광주은행, 실시간 마케팅 시스템 구축한다 인공지능(AI) 소프트웨어 기업 애자일소다는 광주은행의 실시간 마케팅 시스템(RIMS) 구축에 착수한다고 22일 밝혔다. 이 프로젝트는 고객에게 실시간으로 최적의 상품을 추천하는 초개인화 마케팅 서비스를 제공하는 것이 목표로 내년 7월 완료된다. 이를 통해 광주은행은 다양한 채널로 유입된 고객 행동 정보를 분석, 개개인에 맞는 상품을 추천하겠다는 계획이다. 고객 정보를 실시간으로 수집해 상품을 추천한 뒤 모니터링을 거쳐 효과를 분석, 재반영한다는 게 기존 개인화 마케팅 시스템과 차별점이라고 회사 측은 설명했다. 출처 : https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01784326629281144&mediaCodeNo=257&Ou..

마케팅 인사이트/브랜딩 2021. 12. 24. 13:59

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 광고라는 큰 키워드 안에서 매체, 표현방법 등등 다양한 카테고리에 따라 여러가지로 분류할 수 있습니다. 우리가 tv, 컴퓨터, 인터넷을 통해 만나게 되는 영상광고, 배너 및 사진 광고부터 시작해 라디오와 같은 음성광고도 존재합니다. 그리고 바로 실외에서 진행되는 간판, 현수막, 벽보 및 기타 불특정 장소에 일정 기간 시각적인 자극을 주는 ‘옥외광고’도 수 많은 광고의 종류 중 하나입니다. 내가 늘 출, 퇴근 하는 길 옥외에 혹은 교통수단에 설치 된 광고라면 어쩌면 5초 안에 스킵하고 넘어가버리는 스마트폰의 영상 광고보다, 폰 하느라 어떤 광고가 진행되는지도 모를 tv의 광고보다 더 많이 노출되고 더 임팩트 있는 노출을 가능하게 할지도 모릅니다..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 12. 7. 14:53

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 어떤 시기든 인생에서 빛나지 않는 시기는 없지만, 굳이 한 순간을 꼽아야 한다면 다시 돌아오지 않을 지금 이 순간이 가장 빛난다고 생각합니다. 어른들은 우스갯소리로 낙엽만 굴러가도 웃는 18살이 생애에서 제일 이쁘다라고 하기도 하고, 누군가는 자신만의 스타일링을 찾은 25살이 인생에서 가장 아름다운 시기라고도 합니다. 그리고 지금 mz세대로 대변되는 어리게는 10대부터 넓게는 30대까지의 연령대는 어떤 금은보화와도 바꾸지 않는다는 ‘젊음’이라는 키워드를 그대로 설명할 수 있는 시기입니다. 인생에서 가장 아름다운 이 시기를 사진을 통해 많이 남기고 기록해두는 것은 평생을 살아가는 동안 만들 수 있는 가장 큰 재산일지도 모릅니다. 그렇게 기록된 ..

마케팅 인사이트 2021. 11. 28. 12:00

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. [명품과 발렌시아가의 기존 마케팅] 패션업계에게 그리고 소비자에게 있어 ‘명품’이 가지는 상징성은 매우 큽니다. 세계 패션위크에서 소개되는 명품브랜드의 의상들은 그 한 해 패션 트렌드를 결정하고 지대한 영향을 줍니다. 각 명품 브랜드에서 어떤 스타일의, 어떤 색감의 옷을 들고 나오는 가에 따라 다양한 브랜드들은 그와 유사한 느낌의 분위기와 스타일을 내기 위해 노력합니다. 아이템별로 차이는 있으나 웬만한 직장인의 한 달에서 최대 몇 달의 월급을 웃도는 가격은 가격 대비 품질에 비해서도 훨씬 비싸므로 우리는 각 브랜드의 상징성에 가격을 지불하는 것입니다. 브랜드 ‘발렌시아가(Balenciaga)’ 역시 프랑스에서 시작한 명품 패션 브랜드로, 이들..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 11. 27. 15:00

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 2021년 하반기, 최고의 화제성과 관심을 얻은 프로그램이라고 한다면 엠넷과 티빙을 통해 시청 가능한 ‘스트릿 우먼 파이터’(이하 스우파)라고 할 수 있습니다. 국내외로 많은 사랑을 받는 k-pop 안무를 직접 제작하는 크루부터 힙합, 왁킹, 비걸, 스트릿 댄스 등 다양한 장르의 배틀에서 이름을 알린 여성 크루 8팀이 공개되었고 이들이 여러 경연을 펼치는 서바이벌입니다. 와이지엑스(YGX), 라치카(LACHICA), 원트(WANT), 웨이비(WAYB), 코카엔버터(CocaNButter), 프라우드먼(PROWDMON), 홀리뱅(HolyBang), 훅(HOOK) 이 여덟 크루가 춤으로 펼치는 선의의 경쟁은 많은 시청자들을 사로잡았습니다. 각 크루..

마케팅 인사이트 2021. 11. 26. 14:44

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다 근래 기업을 경영하는데 있어 ESG는 가장 중요한 키워드입니다. ESG는 Environment(친환경), Social(사회적 책임 경영), Governance(지배구조 개선)을 의미하는 약자로 기업의 지속적 성장을 평가하는 중요한 지표와 기준이 되었습니다. 특히 과거, 기업의 빠른 성장만을 목표로 해 기업의 비윤리적이고 환경과 사회문제에 무책임한 행태들을 눈감아줬던 것에 반해 지금은 오히려 그들에게 더 큰 책임감을 부여하고 있습니다. 특히 이렇게 된 데는 기업의 주요 소비자인 mz세대의 환경, esg에 대한 관심이 지대하게 높아졌기 때문입니다. 기후이상이나 지구촌의 환경 문제를 직접 경험하고, 매체를 통해 많이 접하면서 이런 문제가 더 이상의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 9. 29. 14:12