마케팅연구소, 소마코

코카콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했을까? - 코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   코카 콜라가 '크리에디션' 프로젝트의 일환으로 '코카콜라 드림월드'를 출시했어요. 출시 기념으로 홍대 와이즈 파크 지하 2층에서 아르떼뮤지엄과 콜라보를 해 팝업스토어를 열었죠. 명색이 젊음의 거리인 홍대에서 열린 만큼이번 팝업스토어의 마케팅 타깃 역시 1020층이었어요. 실제로 프리 오픈 기간에는 요즘 Z세대에게 핫한 뉴진스, 로꼬 그레이 등의 스타들을 내세웠죠. 소마코 연구원들도 이번에 한걸음에 달려가 팝업스토어를 열심히 즐기면서 곳곳에 보이는 마케팅 포인트들을 가지고 왔어요.  그렇다면 코카 콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했는지에 대해 한 번..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 7. 09:30

귀여운 동화 같은 브랜딩, 주룩주룩 양조장 ▼ ▼ 브랜딩은 기본적으로 '어떤 컨셉을 밑바탕에 가져올 것이냐'는 질문이 중요합니다. 예상 타겟과 마케팅 페르소나에 따라서 그 컨셉은 천차만별로 달라질 수 있어요. 그렇다면 한 편의 설화나 신화 같은, 아름다운 이야기를 담고 있는 브랜딩은 어떨까요? 스토리텔링의 힘을 그대로 담은 '주룩주룩 양조장'을 분석해보겠습니다! 강릉에서 태어난 아기 구름신의 돌 잔칫날, 돌잡이를 통해 아기 구름신이 어느 영역을 관장할지 결정된다. 강릉 신들이 선호하는 소나무, 동해, 커피, 일출을 제치고 아기 구름신은 쌀로 만든 술을 선택하여 모두를 놀라게 한다. 경포호, 주문진 해변, 오죽헌, 소금강에서의 혹독한 수련 끝에 아기 구름신은 이전에 없었던 새로운 쌀로 만든 술을 빚어낸다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 6. 09:30

이미지의 '목적'으로 말하는 인스타그램 브랜딩 ▼ ▼ 한 매체의 8월의 발표에 따르면, 한국에서 가장 많은 사람들이 이용하고 있는 SNS 플랫폼은 바로 '인스타그램'이라고 하는데요. 여러 SNS 중에서도 인스타그램을 많은 사람들이 이용하는 만큼, 인스타그램을 통해서 마케팅에 성공하기란 쉽지 않은 일이기도 해요. 그렇다면 비슷비슷해 보이는 계정들 속에서 어떻게 마케팅을 해야 브랜드가 돋보일 수 있을까요? 지난 글에서는 트위터와 인스타그램을 비교하면서 트위터도 인스타그램도 모두 짧은 글과 사진의 배치로 이루어져 있다는 공통점이 있지만 인스타그램의 경우에는 ‘이미지’가 훨씬 중요한 플랫폼이라는 이야기를 했어요. 당연히 이 사실을 모르는 사람은 없겠지만 바로 이 '이미지'의 의미를 얼마나 잘 해석하느냐가 중요해..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 5. 09:30

농장 더하기 카페, 들어보셨나요?  ▼  ▼   2030 소비자의 소비 욕구가 다양해지면서 자연스럽게 개성 넘치는 독특한 컨셉의 공간과 제품이 탄생하고 있어요. 특히 '농장 카페'는 자연을 가까이 즐기고 싶으면서 동시에 카페에서 유유자적하고 싶은 2030 세대의 감성을 그대로 반영했죠. 각 농장의 풍경은 다르지만 소비자의 입맛을 적극적으로 생각하고 고안한다는 점에는 큰 공통분모를 갖고 있어요. 그렇다면 이 카페에는 어떤 어필 포인트가 있을까요? 2030 세대를 사로잡은 지점을 정리해 보았습니다!    ▸ 제주 카페보롬왓   '보롬 왓'은 제주 방언으로 '바람 밭'을 의미해요. 봄가을에는 메밀꽃이, 여름에는 수국과 라벤더가 가득한 풍경을 입장료 5천원으로 관람할 수 있어요. 도심 생활에서 빽빽한 빌딩 숲이..

마케팅 인사이트 2022. 12. 2. 09:30

텍스트로 마음을 사로잡는 트위터 콘텐츠 ▼ ▼ 유튜브, 트위터, 인스타그램, 페이스북, 틱톡 거기다 최근 다시 Z세대에게 주목을 받고 있는 네이버 블로그까지···. SNS 플랫폼의 개수가 점차 늘어나면서 SNS를 통한 디지털 마케팅은 끝이 없어 보이기도 하는데요. 이에 따라서 어떤 SNS가 우리 브랜드 마케팅에 효과적인지, 또는 지금 활용하고 있는 SNS 말고도 다른 플랫폼 관리를 추가하거나 변경해야 하는 것은 아닌지 고민하는 마케터들이 많죠. 그래서 오늘은 SNS 플랫폼별 특성과 차이를 중심으로 어떻게 적합한 플랫폼을 찾을 수 있는지에 대해 글을 준비했어요. 무엇보다 가장 먼저 중요한 것은, 분명한 목적에 따라서 SNS를 선택하고 그것에 맞춰서 관리를 해야한다는 점이에요. 더 중요하게는 같은 브랜드가 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 1. 09:30

반쪽을 접어라, 갤럭시 플립의 위트 마케팅 ▼ ▼ 전세계적으로 영 제너레이션의 선택을 받고 있는 갤럭시 플립. 기존 스마트폰의 외형이 보편적 인식을 얻고 있던 가운데 폴더 폰의 새로운 형태를 제안하는 것은 다소 파격적이기도 한데요. 갤럭시 플립은 어떻게 많은 이들에게 친근하게 다가갈 수 있었을까요? 삼성 갤럭시 플립 광고의 가장 큰 포인트는 바로 캐주얼하고 힙한 위트예요. 진지하거나 무거운 분위기를 강조하기보다 가볍게 환기하며 재미를 주는 내용으로 Z세대의 마음을 사로잡았죠. 갤럭시 플립 특유의 위트 마케팅, 한번 들여다 볼까요? ▸ 삼성 갤럭시 Join the flip side - 요가 & 윗몸일으키기 https://youtube.com/shorts/upu937nJ2v0?feature=share ⓒ삼성..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 11. 29. 09:30

2022 글로벌 광고들이 고객을 설득하는 법(2)-음악 ▼ ▼ 지난 글에서는 이야기를 중심으로 설득력 있는 광고들을 봤다면, 이번 글에서는 '음악'을 잘 활용한 2022년 글로벌 광고들을 준비해보았습니다. 물론 이야기와 음악이 양자택일의 문제는 아니지만 이 광고들은 이야기보다는 음악에 집중해서 보다 감각적인 광고를 만들어냈어요. 음악에 집중하는 광고라고 해서 꼭 추상적인 것만은 아닌데요. 오히려 제품 또는 브랜드가 보여주고 싶은 이미지를 음악을 통해서 압축적으로 보여준다는 장점이 있습니다. 그럼 음악을 잘 활용한 광고에는 어떤 광고들이 있는지, 직접 살펴볼까요? ▸ NIKE "Seen It All" 나이키가 브랜드 창립 50주년을 맞아서 광고를 하나 만들었습니다. 미국의 감독 스파이크리가 만든 이 광고는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 28. 09:30

제주에서만 살 수 있어! 트렌디한 제주 선물 리스트  ▼  ▼   제주에서 매일 감귤 초콜릿만 샀던 사람들이라면 주목! 제주에서만 구할 수 있다는 이색적인 선물 리스트를 공유합니다. 주변 사람들이나 회사 동료, 사랑하는 사람들에게 제주의 향기라 물씬 풍기는 특이한 선물을 전해 보세요. 로컬의 특징과 재미까지 겸비한 선물들이 제주의 이국적인 분위기를 그대로 전해줄 거예요!   ▸ 구름 모양 쿠키, 몽그레   이름만 들어도 기분이 몽글몽글 해지는 '몽그레'는 구름 모양의 쿠키 샌드예요. 바람이 많이 부는 제주의 풍경을 구름 모양의 베이커리로 귀엽게 표현한 것이죠. 게다가 몽그레는 제주도의 유명 여행지 월정리와 제주공항 근처에 있어 비교적 방문이 용이해요. 가장 많은 사랑을 받는 제품은 제주 찰보리 샌드 '몽..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 11. 25. 09:30