마케팅연구소, 소마코

세계관을 활용한 마케팅은 작년부터 뜨거운 키워드인 것 같은데요. 먼저 '세계관'이란 현실과 다른 또 하나의 세계 속에 여러 사건이나 요소들이 존재한다고 가정하는 설정을 의미합니다. 최근에는 K-POP과 같은 엔터테인먼트 뿐만 아니라 식음료 업계, 유통업계에서 세계관 마케팅이 환호를 받으며 이어가고 있는데요. 브랜드를 하나의 세계관으로 구축한다는 것이, 어떤 의미이고 장점들이 있기에 업계를 가리지 않고 세계관 마케팅이 이렇게 흥하고 있을까요? 먼저 스토리텔링의 효과가 있을 것 같습니다. 김난도 교수는 2022년의 10대 트렌드 중 하나로 ‘Tell Me Your Narrative’, 곧 ‘내러티브 자본’을 꼽기도 했습니다. '확고한 자기만의 스토리'가 기업의 경쟁력이 된다는 의미인데요. 자기 브랜드를 가지..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 6. 23. 09:30

숫자 너머로 나를 알아가는 소비기록 '소비기록'이라는 말 들어본 적 있나요? 소비기록은 밀레니얼 세대 사이에 새롭게 등장한 블로그 콘텐츠 트렌드예요. 콘텐츠 기록, 위클리 기록, 일상 속 영감 기록, 글귀 기록 등 기록 자체가 하나의 장르가 된 이들에게 자신의 감정을 소비 패턴으로 알아보는 거예요. 그 방법은 아주 간단합니다. 일간/ 주간/ 월간 등 그 기록 빈도는 사람마다 다르지만, 특정 기간 동안 자신이 소비한 무언가를 돌아보면서 그것을 살 때 자신의 감정 상태가 어떠했는지, 그게 왜 나에게 필요했는지, 막상 사고 나서 어떠했는지 등을 점검하는 거예요. 단순히 숫자로 재정 상태만 확인하는 게 아니라, 소비 너머에 숨겨진 의미를 스스로 발굴하고 자신의 정서 상태를 정리해본다는 점에서 가계부와는 그 성격..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 21. 09:30

귀여움의 습격 포켓몬 빵 열기에 힘입어 식품, 생활용품 등 유통가에 캐릭터 마케팅이 한창 인기를 끌고 있다는 사실, 아시나요? 이는 "귀여운 것이 세상을 구한다"는 문장에 열렬히 환호하는 MZ세대들의 특성이 잘 드러난 현상이기도 합니다. 이렇게 비즈니스적 역할까지 톡톡히 해내는 귀여움의 엄청난 힘! 캐릭터 마케팅의 장점을 3가지로 꼽아보자면 대중에게 멀게만 느껴지던 상품과 서비스에 친밀감을 더해주고, 또 상품의 차별화된 가치를 도드라지게 보여준다는 점이에요. 우리가 'SPC에서 제작한 초코 롤빵'이라고 구구절절 말하지 않아도 '포켓몬빵'이라고 간단히 설명하고 단숨에 알아듣게 된 것만 봐도, 대중적 인지도가 상당히 높아졌단 것을 알 수 있죠. 또 마지막으로 귀여운 캐릭터는 소비자의 장벽을 손쉽게 허물어 버..

마케팅 인사이트 2022. 6. 17. 10:30

사람들이 혹할 좋은 마케팅을 만들기 위해서는 뛰어난 아이디어와 기획력도 중요하겠지만, 이미 송출된 광고나 기획의 효과를 제대로 측정하는 것도 중요할 겁니다. 우리가 만약 광고의 효과를 제대로 잘 분석할 수 있다면, 우리 회사의 마케팅 중에서 어떤 부분에 유독 사람들의 반응이 컸는지 살펴보고 보완할 점을 찾을 수 있을 거예요. 줄여서 'GA'라고도 불리는, 구글 애널리틱스(Google Analytics)는 이런 점에서 초보자도 손쉽게 사용 가능한 데다가 사용자들에게 접근성이 좋은 마케팅 도구입니다. 구글 애널리틱스의 가장 큰 장점은 무엇보다 무료 툴이라는 점이죠! 또 구글에서 운영하는 다른 서비스와도 연동할 수 있다는 점도 활용성이 높은 것 같습니다. 가령 이미 구글 광고(Google Ads)를 사용하고 ..

마케팅 인사이트 2022. 6. 16. 10:30

필기하거나 메모해야 할 때, 손으로 쓰는 게 훨씬 마음 편하지만 연동성 때문에 어쩔 수 없이 어플을 쓰고 있나요? 그래서 준비했습니다. 손맛 나는 유용한 노트 필기 어플 모음! 이것만 있으면 노트&메모 어플 유목민들이 바로 정착할 수 있을 거예요. 여러 특징을 크게 네 가지로 나누어 실용적인 어플을 소개합니다.    01. GOOGLE KEEP  먼저 '구글킵(Google keep)'은 포스트잇 형태로 여러 단편적인 생각을 그때그때 정리해 기록할 수 있는 어플이에요. 기존 메모 어플이 리스트로 저장되어 제목만 보이거나 앞 부분만 보여서 어떤 내용인지 한눈에 알 수 없어 불편했다면, 구글킵은 그런 부족함을 한번에 채워주죠. 또 일반 텍스트, 체크리스트, 이미지 등 다양한 형태의 콘텐츠를 메모로 저장할 수 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 14. 10:30

01. 천만 영화의 재등장: OTT의 미래는? 가 천만 관객을 앞두고 있다는 소식입니다. 놀랍게도 개봉 20일 만에 현재 900만 관객을 달성했는데요. (6/6 기준) 팬데믹 이후로 첫 천만 영화에 대한 기대감이 대단한 상황이에요. 코로나가 유행하는 동안 가장 큰 특수를 누린 산업 중 하나는 OTT 업계 일텐데요. 엔데믹 이후로 사람들의 외부 활동이 많아지면서, 영화관에 가는 사람이 대폭 증대되고 있습니다. OTT 서비스 사업은 코로나 기간 동안 정말 큰 성장을 만들어냈습니다. 방역수칙으로 인해 영화관 이용이나 서비스가 제한되면서 사람들이 대체재로 삼게 된 것은 OTT 서비스를 통한 콘텐츠 시청이라는 완전히 새로운 습관이었죠. 얼마 전 소개해드린 것처럼 구독경제의 시작을 OTT가 견인했다고 보아도 무방할..

마케팅 인사이트/APP 2022. 6. 13. 10:30

최근 오디오북을 시작으로 드라마, 강연, 팟캐스트 등 다양한 오디오 콘텐츠가 확장되고 있어요. 생활 속 백색소음, 숙면을 위한 빗소리, 맛있는 먹방 ASMR 등 다양한 청각 콘텐츠가 친근한 MZ세대는 스토리텔링마저도 간편하게 듣고 이해하는 것을 선호하는 경향을 보이기 시작했습니다. 최근 뉴스에서도 이러한 트렌드를 담아 소개하고 있어요. "교보문고, 윌라 손잡고 오디오북 서비스 확대(연합뉴스)""오디오 SNS '흐름', 콘텐츠 테크놀로지서 프리 시리즈 A 투자유치(머니투데이)""스푼 라디오, 오디오 콘텐츠 NFT 발매(ZDNet Korea)""웹소설, 드라마 영화에 이어 오디오 드라마도 인기(부산일보)""넷플릭스 대신 오디오 드라마에 꽂힌 MZ세대… 왜?(뉴시스)"   지금까지 다양한 콘텐츠 순환이 있었지..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 10. 10:30

성수동, 한남동 등 힙스터들이 모이는 곳이 홍대 말고도 다양해졌다고 하지만, 여전히 홍대는 특유의 젊은 분위기를 가지고 있는 장소입니다. 최근 홍대에는 팝업스토어나 플래그십 스토어가 많이 생기고 있는데요. 무신사 스탠다드의 첫 플래그십 스토어가 홍대에 생겼고, sk텔레콤의 플래그십 스토어 T팩토리도 뒤를 이었죠. 새로운 홍대 핫플이 된 AK&홍대에서도 꾸준히 팝업스토어가 생기고 있어요.  오히려 홍대는 요즘 브랜드의 ‘테스트배드’의 역할을 톡톡히 하고 있습니다. 테스트배드란 일종의 시험무대로써 실제 런칭을 하기 전에 새로운 제품이나 서비스 등이 원활히 작동을 하는지 시험하는 시스템을 의미해요. 예를 들어 아까 말씀드린 무신사 스탠다드는 온라인 커머스 기업인 무신사에서 자체적으로 만든 브랜드인데요. 무신사..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 6. 9. 10:30