마케팅연구소, 소마코

이미지의 '목적'으로 말하는 인스타그램 브랜딩 ▼ ▼ 한 매체의 8월의 발표에 따르면, 한국에서 가장 많은 사람들이 이용하고 있는 SNS 플랫폼은 바로 '인스타그램'이라고 하는데요. 여러 SNS 중에서도 인스타그램을 많은 사람들이 이용하는 만큼, 인스타그램을 통해서 마케팅에 성공하기란 쉽지 않은 일이기도 해요. 그렇다면 비슷비슷해 보이는 계정들 속에서 어떻게 마케팅을 해야 브랜드가 돋보일 수 있을까요? 지난 글에서는 트위터와 인스타그램을 비교하면서 트위터도 인스타그램도 모두 짧은 글과 사진의 배치로 이루어져 있다는 공통점이 있지만 인스타그램의 경우에는 ‘이미지’가 훨씬 중요한 플랫폼이라는 이야기를 했어요. 당연히 이 사실을 모르는 사람은 없겠지만 바로 이 '이미지'의 의미를 얼마나 잘 해석하느냐가 중요해..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 5. 09:30

텍스트로 마음을 사로잡는 트위터 콘텐츠 ▼ ▼ 유튜브, 트위터, 인스타그램, 페이스북, 틱톡 거기다 최근 다시 Z세대에게 주목을 받고 있는 네이버 블로그까지···. SNS 플랫폼의 개수가 점차 늘어나면서 SNS를 통한 디지털 마케팅은 끝이 없어 보이기도 하는데요. 이에 따라서 어떤 SNS가 우리 브랜드 마케팅에 효과적인지, 또는 지금 활용하고 있는 SNS 말고도 다른 플랫폼 관리를 추가하거나 변경해야 하는 것은 아닌지 고민하는 마케터들이 많죠. 그래서 오늘은 SNS 플랫폼별 특성과 차이를 중심으로 어떻게 적합한 플랫폼을 찾을 수 있는지에 대해 글을 준비했어요. 무엇보다 가장 먼저 중요한 것은, 분명한 목적에 따라서 SNS를 선택하고 그것에 맞춰서 관리를 해야한다는 점이에요. 더 중요하게는 같은 브랜드가 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 1. 09:30

2022 글로벌 광고들이 고객을 설득하는 법(2)-음악 ▼ ▼ 지난 글에서는 이야기를 중심으로 설득력 있는 광고들을 봤다면, 이번 글에서는 '음악'을 잘 활용한 2022년 글로벌 광고들을 준비해보았습니다. 물론 이야기와 음악이 양자택일의 문제는 아니지만 이 광고들은 이야기보다는 음악에 집중해서 보다 감각적인 광고를 만들어냈어요. 음악에 집중하는 광고라고 해서 꼭 추상적인 것만은 아닌데요. 오히려 제품 또는 브랜드가 보여주고 싶은 이미지를 음악을 통해서 압축적으로 보여준다는 장점이 있습니다. 그럼 음악을 잘 활용한 광고에는 어떤 광고들이 있는지, 직접 살펴볼까요? ▸ NIKE "Seen It All" 나이키가 브랜드 창립 50주년을 맞아서 광고를 하나 만들었습니다. 미국의 감독 스파이크리가 만든 이 광고는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 28. 09:30

성공하는 팝업스토어의 훅은? ▼ ▼ ▸ 하반기 주목받은 팝업스토어 새로운 브랜드를 런칭하거나 신제품을 출시할 때, 또는 우리 브랜드의 이미지를 트렌디하게 바꾸고 싶을 때 가장 필요한 건 뭘까요? 요즘에는 많은 브랜드가 '팝업스토어'를 중요한 마케팅 방법으로 선택하고 있죠. 홍대, 성수, 익선동 등이 주로 팝업스토어가 많이 열리는 장소들이에요. 이 동네들은 젊은 세대가 주로 방문하는 유동인구가 많은 지역이면서, 동네 자체가 힙한 느낌이 있다는 공통점도 있죠. 이렇게 많은 브랜드가 팝업스토어를 열게 되면서 팝업스토어에 방문하는 것은 데이트 루틴으로 자리를 잡게 되기도 했고요. 일부러 여러 팝업스토어를 찾아다니기 위해서 홍대, 성수, 익선동 등으로 놀러 가는 경우도 많아졌어요. 그렇지만, 이렇게 팝업스토어를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 21. 09:30

다양하고 놀라운 친환경 생분해 제품들  ▼  ▼   ▸ 생분해 제품이 뭔가요?  패션부터 일상 소품까지 생분해 제품들에 관심이 높아지고 있어요. 글로벌 생분해 플라스틱 시장은 2020년 4조원에서 2025년에는 16조원으로 성장할 것으로 전망되고 있는데요. 먼저 ‘생분해’란 석유로 만드는 일반 플라스틱과 달리 옥수수나 대나무 같은 재생 가능한 식물에서 추출한 재료로 만들어져요. 그래서 썩는데 엄청난 시간이 걸리는 플라스틱과는 달리 땅 속에 묻은 후 6개월 가량의 시간이 지나면 자연적으로 분해가 돼요. 카페에  커피를 사러 갔을 때 옥수수 빨대를 받거나 호텔의 어메니티가 대나무 칫솔인 경험들처럼 요즘에는 우리의 일상에서도 쉽게 생분해 제품들을 만나볼 수가 있어요.    물론 생분해 제품이라고 100% 친환..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 17. 09:30

MZ 제대로 겨냥한 호주의 맛, ‘미트 파이’ ▼ ▼ 호주, 뉴질랜드, 영국 등의 국민 간식인 미트파이가 한국을 강타했습니다! 맥주와 잘 어울리는 짭짤한 안주로도 매력적이고 고단백으로 아이들 간식으로도 안성맞춤이에요. 국내에서 큰 관심을 받지 못했던 미트파이가 어떻게 MZ세대의 환호를 얻을 수 있었을까요? 미트파이로 유명한 세 숍을 소개하고, 그 인기 비결과 브랜딩 요소를 살펴볼게요! ▸망원동 웅파이 망원동에 위치한 웅파이는 가장 대중적이고 무난하게 즐길 수 있는 미트파이를 제공하고 있어요. 미트파이의 고향인 뉴질랜드에서 10년의 시간을 보낸 사장님이 한국에서 미트파이 가게를 직접 연 것으로 유명해요. 특히 토마토 소스와 양파, 타임 등을 활용해서 한국 버전으로 변형한 것도 큰 매력이에요. 특히 케첩, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 15. 09:30

세컨핸드가 왜 힙해요?(2)-글로벌 세컨핸드 플랫폼 동향 알려드려요  ▼  ▼    지난 글에서는 백화점이 세컨핸드와 하이엔드라는 Z세대의 소비 특성을 잘 활용하면서, 이제 세컨핸드 매장을 백화점에서 보게 되는 일이 놀랍지 않다는 사실을 이야기했어요. 현대, 롯데, 신세계백화점은 세컨핸드 브랜드에 투자를 하기도 하고, 백화점 내에 입점을 시키면서 커져가는 리커머스 시장에 대응하고 있어요. 이렇게 백화점에서 세컨핸드 샵을 볼 수 있을 정도로 오프라인 매장이 활발해졌는데요. 그렇지만 리커머스의 특징은 온라인 활용도가 높다는 점을 꼽을 수가 있어요. 온라인 플랫폼은 이런 점에서 접근성이 높다는 장점이 있는데요. 직접 볼 수 없는만큼 검품과 검수의 과정을 엄격하게 지키는 것이 플랫폼 운영의 핵심이기도 하죠. 오..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 14. 09:30

세컨핸드가 왜 힙해요?(1) - 백화점도 픽한 세컨핸드 브랜드  ▼  ▼  중고 거래를 의미하는 리커머스 시장의 규모가 국내에서만 24조 원이라고 하는데요. 2008년 4조 원이었던 것에 비해서 시장 규모가 눈에 띄게 성장하고 있어요. 글로벌 시장의 경우 글로벌 중고 플랫폼인 스레드업(threadUP)은 2021년 기준 368억 달러 규모에서 2026년 약 770억 달러로 성장할 것을 예측하고 있어요. 세컨핸드는 왜 이렇게 국내외로 주목을 받고 있을까요?   ▸ 리셀·세컨핸드 시장 주목하는 대기업들  얼마 전 현대백화점에서 한 층 전체를 중고 플랫폼 전용 매장으로 리뉴얼했던 소식을 알려드렸었죠. 현대백화점 신촌점의 유플렉스 이야기인데요. 현대백화점은 이곳 4층을 세컨핸드 전문관인 '세컨드 부티크'로 바꾸..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 10. 09:30