마케팅연구소, 소마코

진짜 힙은 동네에 있는 거야! ‘로코노미’ ▼ ▼ 지역(Local)과 경제(Economy)를 합친 '로코노미'는 도심의 거대 상권이 아니라 동네에서 소비 생활이 이뤄지는 현상을 말해요. 말 그대로 지역에서 생산해 낸 제품을 판매하고, 소비자들이 활발하게 소비해 주는 경제 구조인 것이죠. 이는 내수 시장을 활발하게 하고 특정 지역의 고유한 특장점을 유지시키는 장점을 갖고 있어요. 그렇다면 새롭게 떠오른 로코노미는 어떤 모습일까요? ▸스타벅스 지역 특화 음료 스타벅스는 지역의 특성을 활용한 스페셜 리미티드 음료를 고안하고 있어요. 공주의 특산품 밤을 활용한 '리얼 공주 밤 라떼', 문경의 오미자를 활용한 '문경 오미자 피지오', 광양 황매실을 활용한 '광양 황매실 피지오'가 특별한 시즌 상품으로 나와 많은 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 27. 09:30

일 잘하는 명품 브랜드, 디올의 팝업스토어 ▼ ▼ 2022년은 명품 브랜드들의 새로운 진출이 눈에 띄는 해였어요. 먼저 구찌, 디올, 에르메스가 각각 다이닝과 F&B 사업에 뛰어든 것이 엄청난 화제였죠. 구찌는 한남동에 있는 플래그십 스토어 구찌 가옥에 ‘구찌 오스테리아’라는 이름으로 레스토랑을 열었고, 디올과 에르메스는 청담동에 ‘하우스 오브 디올’과 ‘카페 마당’이라는 카페를 열었어요. 명품 브랜드가 낸 카페들은 일반적인 카페보다 훨씬 높은 가격대를 형성하고 있지만, 그래도 청담동 핫플로 자리 잡았죠. 하지만 그렇다고 하더라도 명품 브랜드가 카페를 운영하는 건 생소한데요. 또 명품 브랜드들은 ‘팝업 스토어’에도 자주 진출하고 있어요. 그런데 명품 브랜드는 애초에 브랜드 문턱이 높다는 점에서 잠재적 고..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 26. 09:30

오뚜기, 우리집 얼마나 책임질래? ▼ ▼ '오뛰르'는 식품 브랜드 오뚜기에서 새롭게 론칭한 친환경 라이프스타일 리빙 브랜드예요. 코코넛, 감자, 식초, 옥수수, 코코넛, 알로에 등 식자재 성분으로 상품을 제작했다는 점에서 미세 플라스틱이나 석유계 계면활성제로부터 안전한 제품이죠. 많은 사람들과 오랫동안 함께 해 온 식품 브랜드가 새로운 세대를 겨냥한 리빙 브랜드를 고안할 때, 어떤 마케팅 포인트를 짚어냈을까요? 함께 들여다보겠습니다! 오뛰르의 슬로건은 바로 'I'm from food'입니다. 식자재 성분을 이용한 친환경 제품이라는 주요 정체성을 직관적으로 드러낸 문장이죠. 생태계와 기후위기 등 환경 문제에 관심이 높은 소비자를 향하여 바로 의미를 전달할 수 있도록 만들었어요. 오뛰르는 특히 주방세제와 핸..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 24. 09:30

명품 구독하고, 플랫폼으로 사는 MZ세대  ▼  ▼  MZ 세대를 중심으로 소비 심리가 양분화되고 있다는 점을 지난 글을 통해서 이야기했는데요. 평소에는 절약하면서도 하이엔드 제품이나 오마카세나 호텔 뷔페 같은 소비에서 2030 세대가 차지하는 비율이 늘어나고 있죠. 이미 하이엔드 브랜드나 백화점이 Z세대를 주목하기도 하고요. 이렇게 젊은 세대의 명품 소비가 늘어났다고 할 때, 요즘 명품과 관련한 트렌드는 뭘까요? 아무래도 구독과 플랫폼이라는 방법으로 명품을 이용한다는 것이 새로운 소비 습관이라고 할 수 있을 것 같아요.    ▸새로운 소비 습관 1 '구독'  먼저 최근 명품 구독 서비스 중에서 최초로 '시계' 서비스가 등장했어요. LF의 하이엔드 편집숍인 라움(RAUM)에서 운영하는 프리미엄 시계 매장..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 2. 09:30

Z세대 일상템, ‘프라이탁’의 브랜딩 ▼ ▼ 오늘은 프라이탁이 어떻게 홈페이지를 통해 잘 정리된 하나의 스토리텔링을 구현하고, 생산방식에 관한 투명한 정보를 사람들에게 전달하고 있는지 살펴보면서 업사이클링 대표 브랜드가 된 프라이탁의 브랜딩을 살펴보도록 할게요. 프라이탁은 많은 Z세대가 일상템으로 활용하는 가방 브랜드죠. 힙한 패턴과 모양으로 유명한 프라이탁이지만 무엇보다 이 브랜드의 가장 독특한 점은 모든 제품들이 방수천을 재활용해 만들어졌다는 사실이에요. 정확히는 트럭이 운반물을 보호하기 위해 사용하는 폐 방수천을 이용해서 만든 가방이라고 할 수 있어요. 그런데 사실 프라이탁은 업사이클링 가방들이 가지고 있는 이미지와는 다르게 가격은 적게는 20만원부터 70만원까지 꽤 높은 가격대를 형성하고 있는데요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 26. 09:30

📂 Marketing File 4. 이미지의 시너지로 만들어낸 브랜드 로열티  Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 U팀 김혜민 팀장  Editor 김혜민 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  한국의 의자 제조 전문회사 '시디즈'는 "앉음(Sitting Experience)"이라는 경험으로 인생을 바꾸기 위해 의자 위 사람과 그 움직임을 연구하고 있는, 국내 대표 고급 의자 브랜드입니다.      미션. '의자' 전문 브랜드 이미지 각인 및 신규 오픈 플래그십 스토어로 방문 유도 시디즈 캠페인에서는 신규 오픈한 의 오픈 소식 확산 및 방문 유도가 가장 중요한 목표였고, 두번째로는, 국내외 의자 전문 브랜드 리더 시디즈가 의자 위 사용자의 라이프 스타일을 이해하고, 최..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 21. 09:30

뉴진스, 제이홉 CD앨범에는 CD가 없다고요?  ▼  ▼  최신 음악들 중에서 CD 앨범이 꾸준히 팔리는 분야는 아이돌 시장인데요. 올해 1분기에만 메이저 엔터테인먼트 4사의 음반 판매량이 809만 장에 달한다고 해요. 앨범을 구매하면 안에 아이돌 멤버별 포토카드가 들어있는 시스템이었기 때문에 많은 아이돌 팬들은 좋아하는 아이돌의 신곡이 나오면 앨범을 1장씩 구매하는 것이 아니라 다량을 구매하죠. 좋아하는 멤버의 포토카드가 나올 때까지 사기도 하고, 팬미팅 응모권을 위해서 또는 좋아하는 가수의 음반 판매량 수치를 높이기 위해서 앨범을 수십 장씩 구매하는 경우도 많아요.     이런 배경 속에서 K-pop 팬들 사이에 친환경에 대한 요구가 높아지고 있아지고 있어요. 포토카드나 팬미팅 응모권, 앨범 커버 디..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 19. 09:30

MZ세대가 12월을 설레며 보내는 법, 어드벤트 캘린더  ▼  ▼  다가오는 크리스마스 맞이하며 MZ세대 사이에 새로운 문화가 안착하기 시작했어요. 바로 어드벤트 캘린더입니다. 어드벤트 캘린더란, '크리스마스 달력', '홀리데이 캘린더'라고도 불리는데요, 12월 1일부터 크리스마스까지 하루에 하나씩 선물을 열어보는 특별한 달력을 말해요. 성탄절을 향한 4주간의 종교적 기간을 가리키면서 동시에 많은 사람들이 설렘을 느끼며 크리스마스에 다가가는 시간이기도 하죠. 그렇다면 어드벤트 캘린더에 MZ세대가 홀딱 빠지게 된 이유는 뭘까요? 또 어드벤트 캘린더에는 어떤 종류가 있을까요?  ▸ 디저트류    어드벤트 캘린더의 가장 대표적인 카테고리는 바로 초콜릿이에요. 크리스마스의 설렘과 가장 어울리는 디저트거든요. 매..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 16. 09:30