마케팅연구소, 소마코

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 2주차Chapter4: 브랜드 전략강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다, LF몰 라이브미디어커머스팀> 한민주 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   전략의 본질은 좋은 위치를 선점하는 것이다. 내게 유리한 운동장을 만드는 것이다. 내가 달라질 수 없다면 시장의 규칙을 바꾸면 된다. 내가 물고기라면 사자와 땅에서 싸우면 안 된다. 어떤 방법을 쓰든 바다로 끌어들여야 한다. 자신의 단점을 장점으로, 불리함을 유리함으로 만드는 것이 전략의 핵심이다. 모든 브랜드 전략은 지피지기’에서 시작된다. 시장의 필요를 알아야 하는 이유, 나 자신을 공부해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.    Q: 최근 2~3년 간 많은 산업이 변했어요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 12. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 1주차Chapter3: 네이밍그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까? CJ온스타일 커머스부문 브랜드커뮤니케이션팀> 노미혜 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   2021년, CJ오쇼핑은 CJ온스타일로 이름을 바꾸었다. 회사 내부의 반발이 만만치 않았다. 하지만 이 결정은 단순히 브랜드 이름을 바꾸는 것만을 의미하지 않았다. 홈쇼핑에 치우친 비즈니스 모델에서 벗어나려는 오랜 고민의 결과였다. 가장 큰 이유는 시장이 변하고 소비자가 달라졌기 때문이다. 당장은 1등 홈쇼핑으로 승승장구하고 있었지만 다음 단계를 고민해야 했다. 그 결과 CJ온스타일은 차별화된 앱 서비스를 통해 과거의 영광을 이어오고 있다.    Q: 2009년 CJ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 5. 09:30

예술의 중심으로, 현대카드 아트라이브러리 ▼  ▼   현대카드는 국내에 전세계적인 스타의 공연을 기획해온 만큼 대중문화에 독보적인 기록을 세워 온 것으로 유명합니다. 그 외에도 여행, 요리 등 한 가지 주제를 가지고 깊이 들여다 볼 수 있는 도서관을 세우기도 했고요. 예술과 공연, 공유와 경험의 가치를 우선시하는 현대카드가 올여름에는 이태원에 '현대카드 아트 라이브러리'를 열었어요. 심지어 이 아트 라이브러리 개관을 위해 전 세계 미술관 등에서 인정받은 희귀본 등 관련 도서를 성실히 수집했다고 하는데요, 그렇다면 이 공간이 MZ세대의 환호를 받을 수 있던 이유가 무엇인지 알아볼까요?       ▸ 현대미술 특성의 집합체 이태원 '현대카드 아트 라이브러리'   먼저 현대카드가 현대미술(Contemporar..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 30. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 4주차Chapter2: 컨셉일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라, 올리브영 올리브영> 염지혜 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  컨셉이란 하나의 그릇이다. 브랜드의 정체성을 모두 담아낼 수 있는 그릇이다. 내용물을 가장 잘 어울리는 그릇에 담을 때 그것을 가장 잘 드러낼 수 있고 가치도 올라간다. 꽃을 대접에 담을 수도 있지만 예쁜 꽃병에 담을 때 가치는 배가 된다. 적절한 컨셉이 중요한 이유는 여러 가지 내용물을 모으기 위해서이다. 이것이 바로 컨셉의 역할이다. 컨셉이 명확하면 네이밍도, 카피도, 슬로건도 만들기 쉽다. 올리브영이 그랬던 것처럼 말이다.    Q: 올리브영은 ‘오프라인 매장과 디지털의 결합’이 가장 중요한 키워드..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 28. 09:30

Z세대 놀이터 무신사는 왜 ‘스냅’을 만들었을까? ▼ ▼ 1020 세대, 특히 그중에서도 Z세대에게 가장 선호받는 온라인 커머스 기업이자, 이제는 온라인을 넘어 오프라인 매장까지 많은 사람들에게 주목받고 있는 ‘무신사’에 대해서 살펴보려고 해요. 무신사에 왜 Z세대가 열광하는지를 이해하려면, 무신사를 단순히 옷을 파는 플랫폼으로 봐선 안돼요. 스타일링에 대한 팁부터 패션 콘텐츠를 통한 소비자와의 소통이 무신사가 가장 잘 나가는 온라인 커머스가 된 핵심적인 키워드인데요. 이를 기반으로 두꺼운 ‘팬층’과 더불어 Z세대 놀이터라는 힙한 이미지까지 가지고 있는 무신사의 전략을 살펴보겠습니다. ▸ Z세대 픽 커머스 기업의 참여형 콘텐츠 무신사에 내부 커뮤니티가 있었다는 사실 알고 계신가요? ‘스냅’이라고 하는 이..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 26. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 3주차Chapter1: 라이프스타일소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라, 블랭크 블랭크코퍼레이션> 함형욱 PRO, 최자회 PRO, 박소현 PRO 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  지금 블랭크의 가장 큰 고민은 기존의 제품에 가치를 더하는 ‘브랜딩’이다. 사람들의 필요와 시장의 니즈를 넘어 그들의 숨은 욕구를 찾는 일에 모든 역량을 집중하고 있다. 만일 블랭크가 한 단계 더 도약한다면 그것은 미디어커머스 기업에서 브랜딩 컴퍼니로 진화하는 과정일 것이다. 이들의 고민과 변화, 변신을 위한 노력에 주목하게 되는 이유가 바로 여기에 있다.     Q: 블랭크의 제품 론칭은 어떤 방법으로 진행되나요?A: 그동안은 내부 아이디어 회..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 21. 09:30

컬래버레이션? 이렇게도 할 수 있어! 🔻 🔻 브랜딩 컬래버레이션의 가장 큰 장점은 바로 '의외성'이에요. 각기 다른 색깔의 브랜드가 조화를 이루면서 소비자가 그간 예측하지 못한 소비적, 문화적 즐거움을 선사할 수 있기 때문인데요, 그렇다면 근래엔 어떤 브랜드가 새로운 컬래버레이션을 이루었을까요? 독특한 브랜딩 전략은 어떤 흐름을 완성해낼 수 있었을까요? 세 가지 사례를 준비했어요! ▸ 스톤헨지 X 갤럭시 1020 세대의 뜨거운 호응을 얻었던 갤럭시 Z플립. 작고 가볍고 팬시하면서 귀여운 디자인으로 많은 IT 덕후들의 마음을 흔들어 놓았습니다. 방송인 김종국의 유튜브에 등장한 유재석씨가 삼성의 선물로 자신도 갤럭시 Z플립을 사용하고 있다고 밝히기도 했어요. 하지만 너무 캐주얼하고 어린 분위기는 그 윗세대를..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 13. 09:30

굿즈 마케팅, 빛과 그림자 점검하기 🔻 🔻 MZ세대를 겨냥한 '굿즈 마케팅'은 브랜드 가치를 소장하고 싶은 구매욕으로 연결한다는 점에서 그 의미가 컸어요. 이러한 트렌드에 다양한 콜라보레이션을 선보이는 경우도 자연스레 늘어났죠. 특히 굿즈 마케팅의 경우 브랜드 인지도를 높이면서 본 제품 판매율도 상승시켜 긍정적인 경우가 많아요. 그렇다면 굿즈 마케팅은 온전히 좋기만 할까요? 굿즈 마케팅을 실행하기 전, 점검해야 할 지점이 있다면 무엇일까요? 오늘은 굿즈 마케팅의 그 이면을 들여다 볼게요! ▸ 진로 하이트 올여름 코로나19가 엔데믹에 접어들어 다양한 축제와 행사가 활기를 찾으면서 음료업계 또한 다채로운 시도를 선행했어요. 그중 대표적인 사례는 '하이트진로'에서 내세운 '하이트제로0.00 두꺼비 머그컵 기획..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 9. 09:30