마케팅연구소, 소마코

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 4주차Chapter6: 브랜드 경험즉석 카메라, 경험에 눈을 뜨다. 인스탁스 한국후지필름 인스탁스팀> 이송이 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  어떤 단어의 진짜 의미를 알고 싶다면 그 단어의 반대의 뜻을 가진 단어를 나열해 보면 된다. 같은 방법으로 좋은 브랜드 경험이 무엇인지 정의하려면 나쁜 브랜드 경험을 떠올려보는 것도 좋다. 단 5분이라도 손님에게 기분 좋은 시간을 선물하는 것, 그것이 거창한 ‘브랜드 경험’이라고 감히 말해도 되는 걸까? 적어도 나는 그렇다고 믿는다.경험이란 이렇게 소비자의 발걸음을 부르거나 끊는 강력한 힘을 가졌다. 무조건 친절해야 한다는 말이 아니다. 그 가게에 가면 경험할 수 있는 보이지 않..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 26. 09:30

이제 버거 하면 새우버거지!  ▼  ▼   최근 요식업계 아이돌로 떠오르고 있는 강자가 있으니, 바로 새우버거예요! 보통 버거라고 하면 소고기 패티를 제일 먼저 떠올리지만 이제는 새우버거가 새로운 트렌드로 자리 잡으면서 많은 사람들이 새우버거 성지순례를 떠나기도 해요. 그렇다면 이렇게 맛있고 보기도 좋은 새우버거를 어디서 만나볼 수 있을까요? 세 브랜드가 제시하는 새우버거를 보고, 각기 다른 특징과 장점을 찾아보도록 하겠습니다!   ▸ 더페이머스버거 - 에비스 버거    래퍼 로꼬가 운영하기로 유명해진 '더페이머스버거'! 오픈 당시부터 많은 사람들의 이목을 끌었는데요. 진짜 미국 같은 느낌을 물씬 전하는 분위기와 실내 인테리어 등이 화제가 되기도 했어요. 맛뿐만 아니라 체험적 분위기까지 중요하게 생각하는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 21. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 3주차Chapter5: 스토리텔링소소한 우리 이야기 한번 들어 보실래요? 한국후지필름 한국후지필름 커뮤니케이션팀> 안소영 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  우리 브랜드만의 이야기를 발견해 보자. 발견할 수 없다면 만들어 보자. 거짓으로 꾸미라는 이야기가 아니다. 이제부터 기록을 시작하자는 것이다. 매력적인 이야기의 공식은 의외로 단순하다. 당신이 지금 어려움에 처해 있다면 그보다 좋을 수 없다. 단 치열하게 해법을 찾아가는 과정이 뒤따라야 한다. 그 고민의 과정을 당신의 SNS 채널을 통해 있는 그대로 전달해 보자. 이때 필요한 것은 글쓰기나 사진 솜씨가 아니라 꾸준함이다. 그리고 한 가지만 기억하라. 이 과정을 실제로..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 19. 09:30

아주 독특하고 기묘한 아이스크림 가게 ▼ ▼ 브랜딩은 기업 규모와 별개로 그 중요성이 점점 더 커지고 더 보편화되고 있어요. 오래된 농장과 식료품점, 작은 동네 카페들까지도 각기 나름의 아이덴티티와 개성을 부여하고 있으니까요. 서울 마포구에 위치한 아이스크림 가게 '녹기 전에'도 고유한 운영 철학과 방향성을 제시하며 많은 사람들의 환호를 받고 있어요. 이 작은 아이스크림 가게는 어떤 브랜딩 크리에이티브를 지니고 있을까요? ▸ 유쾌함과 유머러스한 삶의 태도가 담긴 SNS 먼저 '녹기 전에'는 주인장 박정수 대표의 유쾌하고 유머러스한 삶의 태도가 그대로 묻어나요. 특히 인스타그램에 올라오는 게시글들이 눈에 띄는데요! '녹기 전에'가 미슐랭 가이드북에서 제외되었다는 사실을 처음 알았을 때, 신경도 쓰이고 우울..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 18. 10:00

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 2주차Chapter4: 브랜드 전략강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다, LF몰 라이브미디어커머스팀> 한민주 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   전략의 본질은 좋은 위치를 선점하는 것이다. 내게 유리한 운동장을 만드는 것이다. 내가 달라질 수 없다면 시장의 규칙을 바꾸면 된다. 내가 물고기라면 사자와 땅에서 싸우면 안 된다. 어떤 방법을 쓰든 바다로 끌어들여야 한다. 자신의 단점을 장점으로, 불리함을 유리함으로 만드는 것이 전략의 핵심이다. 모든 브랜드 전략은 지피지기’에서 시작된다. 시장의 필요를 알아야 하는 이유, 나 자신을 공부해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.    Q: 최근 2~3년 간 많은 산업이 변했어요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 12. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 1주차Chapter3: 네이밍그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까? CJ온스타일 커머스부문 브랜드커뮤니케이션팀> 노미혜 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   2021년, CJ오쇼핑은 CJ온스타일로 이름을 바꾸었다. 회사 내부의 반발이 만만치 않았다. 하지만 이 결정은 단순히 브랜드 이름을 바꾸는 것만을 의미하지 않았다. 홈쇼핑에 치우친 비즈니스 모델에서 벗어나려는 오랜 고민의 결과였다. 가장 큰 이유는 시장이 변하고 소비자가 달라졌기 때문이다. 당장은 1등 홈쇼핑으로 승승장구하고 있었지만 다음 단계를 고민해야 했다. 그 결과 CJ온스타일은 차별화된 앱 서비스를 통해 과거의 영광을 이어오고 있다.    Q: 2009년 CJ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 5. 09:30

예술의 중심으로, 현대카드 아트라이브러리 ▼  ▼   현대카드는 국내에 전세계적인 스타의 공연을 기획해온 만큼 대중문화에 독보적인 기록을 세워 온 것으로 유명합니다. 그 외에도 여행, 요리 등 한 가지 주제를 가지고 깊이 들여다 볼 수 있는 도서관을 세우기도 했고요. 예술과 공연, 공유와 경험의 가치를 우선시하는 현대카드가 올여름에는 이태원에 '현대카드 아트 라이브러리'를 열었어요. 심지어 이 아트 라이브러리 개관을 위해 전 세계 미술관 등에서 인정받은 희귀본 등 관련 도서를 성실히 수집했다고 하는데요, 그렇다면 이 공간이 MZ세대의 환호를 받을 수 있던 이유가 무엇인지 알아볼까요?       ▸ 현대미술 특성의 집합체 이태원 '현대카드 아트 라이브러리'   먼저 현대카드가 현대미술(Contemporar..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 30. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 4주차Chapter2: 컨셉일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라, 올리브영 올리브영> 염지혜 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  컨셉이란 하나의 그릇이다. 브랜드의 정체성을 모두 담아낼 수 있는 그릇이다. 내용물을 가장 잘 어울리는 그릇에 담을 때 그것을 가장 잘 드러낼 수 있고 가치도 올라간다. 꽃을 대접에 담을 수도 있지만 예쁜 꽃병에 담을 때 가치는 배가 된다. 적절한 컨셉이 중요한 이유는 여러 가지 내용물을 모으기 위해서이다. 이것이 바로 컨셉의 역할이다. 컨셉이 명확하면 네이밍도, 카피도, 슬로건도 만들기 쉽다. 올리브영이 그랬던 것처럼 말이다.    Q: 올리브영은 ‘오프라인 매장과 디지털의 결합’이 가장 중요한 키워드..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 28. 09:30