마케팅연구소, 소마코

지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고 - 소마코생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식somako.co.kr 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다.야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 사실을 넘어, ‘어떻게’ 사용해야 소비자와 진정한 교감을 나눌 수 있는지 보여주는 훌륭한 레퍼런스입니다.1️⃣우리 모두의 흑역사를 소환해버린..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 30. 15:31

만약 네이버 블로그와 클립의 모든 맛집 리뷰, 뷰티 크리에이터의 '내돈내산' 후기, 인테리어 고수의 온라인 집들이 콘텐츠에 즉시 구매로 연결되는 버튼이 달린다면 어떨까요? 상상만으로도 그 파급력이 느껴집니다. 최근 조심스럽게 흘러나오는 네이버의 '쇼핑커넥트' 서비스 출시는 바로 이 상상을 현실로 만들, 제휴 마케팅 시장의 판도를 뒤흔들 '게임 체인저'의 등장을 예고합니다.이는 단순히 쿠팡 파트너스의 대항마를 내놓는 수준을 넘어, 네이버가 가진 최대 자산인 '콘텐츠'를 커머스와 완벽하게 결합하려는 야심 찬 시도입니다. 이미 시장의 절대 강자로 군림한 쿠팡의 아성에 네이버는 어떤 방식으로 도전장을 내밀까요? 새로운 기회의 땅을 마주한 마케터들은 어떤 전략을 준비해야 할까요. '네이버 쇼핑커넥트'가 불러올 제..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 24. 16:08

요새 연애 프로그램을 안 보던 제 주변 사람들까지 홀려버린 연애 프로그램이 있습니다. 사실 '환승연애', '나는 솔로'의 메가 히트 이후, 연애프로그램 (이하 연프)의 포맷은 이제 쓸 카드를 다 쓴 것 같아 보였는데요. 오죽하면 무속인, 남매, 게이, 레즈 연프까지 생겨났으니까요. 그런데 넷플릭스에 의외의 복병이 등장했습니다. 저를 포함해 제 주변 '머글'들 마저 사로잡은 이 방송, 바로 '모태솔로지만 연애는 하고 싶어'(이하 모솔연애)입니다. '모태솔로'라는, 어쩌면 연애 시장의 '비주류'를 전면에 내세운 이 프로그램은 어떻게 시청자들의 '과몰입'을 유발하며 화제의 중심에 섰을까요? 여기에는 레드오션을 블루오션으로 바꾸는 기획의 힘이 숨어있습니다. '모솔연애'의 성공 전략을 통해, 모든 마케터가 자신..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 24. 08:00

"○○님이 추천해주신 거라면 무조건 믿고 써요."요즘 소비자들의 솔직한 반응이에요. 전통적인 광고에 대한 신뢰도가 급격히 하락하고 있는 가운데, 브랜드들은 새로운 마케팅 돌파구를 찾고 있는데요. 그 해답 중 하나가 바로 인플루언서와의 협업을 통한 '공구(공동구매)'입니다.공구는 단순한 할인 판매가 아니에요. 소비자가 신뢰하는 인플루언서의 진솔한 추천을 바탕으로 한 커뮤니티 기반의 새로운 커머스 형태입니다. 일반 광고 대비 월등히 높은 구매 전환율을 보이며, 동시에 브랜드 인지도 향상과 신규 고객 확보라는 중장기적 효과까지 얻을 수 있어요. 1️⃣ 실패 없는 공구 파트너, 어떻게 찾을까요? ✔️1단계: 목표 설정하기성공적인 공구를 위해서는 명확한 목표 설정이 필수예요. 단순히 "많이 팔아보자"는 막연한 목..

마케팅 인사이트 2025. 7. 23. 08:00

얼마 전까지만 해도 AI로 간단하게 만든 영상들이 유튜브에서 쏠쏠한 수익을 올리며 '쉬운 돈벌이'의 대명사로 여겨졌었는데요. 하지만 이제 그런 시대는 끝났습니다. 7월 15일부터 유튜브가 AI 생성 콘텐츠에 대한 수익화 제한을 본격적으로 시행하면서, 크리에이터들은 완전히 새로운 전략이 필요하게 되었거든요.이번 정책 변화는 단순한 '업데이트' 수준이 아닙니다. 플랫폼 생태계의 근본적인 변화를 의미하는 거죠. 양산형 AI 콘텐츠들이 넘쳐나면서 진짜 창의적인 콘텐츠들이 묻혀버리는 상황을 유튜브도 더 이상 방치할 수 없었던 것 같아요.그렇다면 이제 크리에이터들은 어떻게 대응해야 할까요? 단순히 AI 사용을 포기하는 게 답일까요? 아니면 완전히 새로운 방향으로 전환해야 할까요? 지금부터 이 모든 궁금증을 하나씩 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 22. 08:00

올해 들어 유독 패션업계에서 '여름블프'라는 단어가 많이 보이는 것 같습니다. 좀 이상하죠? 블랙프라이데이는 원래 미국 추수감사절 다음 날에 열리는 연말 최대 세일 이벤트를 뜻하는 단어니까요. 추수감사절이 한여름? 어폐가 있어보입니다.그럼에도 '여름블프'라는 단어를 듣는 순간 어떤 걸 의미하는지 단박에 와닿습니다. 여름에도 블프 급으로 크게 할인을 한다는 의미를 설명할 필요도 없죠. '여름 빅세일' 보다 임팩트가 크기도 하고요.그렇다면 왜 '말이 안 되는' 조합이 오히려 더 강렬한 인상을 남기는 걸까요? 1. 왜 '평범한 것'은 기억에 남지 않을까?우리 뇌는 매일 수천 개의 브랜드 메시지를 처리합니다. 이 엄청난 정보량 속에서 살아남기 위해 뇌는 효율적인 필터링 시스템을 개발했습니다. 예측 가능하고 일상..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 17. 15:12

생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식 "이 광고 봤어?" 이제는 SNS나 유튜브에서 생성형 AI로 만든 광고를 보는 것이 낯설지 않습니다. 특히 대기업들도 AI를 활용한 광고 제작에 적극적으로 합류하고 있는데요. 흥미로운 점은, 브랜드가 직접 AI 광고를 만드는 대신 이미 팬덤을 가진 AI 캐릭터(크리에이터)와 협업하는 방식으로 자리 잡고 있다는 겁니다. 사실 생성형 AI 기술이 발전하면서 누구나 쉽게 광고 소재를 만들 수 있게 되었습니다. 대기업은 내부에서 직접 생성형 AI를 활용해 광고를 만들 수도 있을 텐데요. 그보다는 AI 크리에이터들과 협업하는 방식을 택하고 있다는 점이 흥미롭습니다.그렇다면 왜 직접 만들지 않고 크리에이터와 콜라보를 할까요? 이는 단순히 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 10. 08:00

독자 여러분, 라부부(Labubu) 알고 계셨나요? 저는 아일릿의 원희 양이 라부부를 사기 당했다며 좌절한 짤을 보고 나서야 라부부라는 걸 인지했는데요. 알고보니 이미 2-3년 전부터 인기였다는 거예요. 그런데 최근, '라부부'의 인기가 폭발적으로 치솟고 있습니다. 특히 지난 5월, 네이버 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서 라부부의 검색량이 전월 대비 517% 급증했고, 상품 저장 수는 280% 증가하며 소비자 관심이 폭발적으로 늘어났는데요. 이 전부터 시동을 걸고는 있었지만, 블랙핑크 로제와 리사 등 글로벌 셀럽들이 자신의 SNS에 라부부 키링과 함께 찍은 사진을 올린 것으로 이 현상의 기폭제가 됐습니다. 이들의 '인증샷'은 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 '힙하고 귀여운' 아이템으로 라부부를 단숨..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 8. 08:00