마케팅연구소, 소마코

쿠팡플레이 시리즈, 일간 사용자 115만 명을 넘긴 콘텐츠 마케팅 ▼ ▼ 1️⃣수 만 명의 관중을 모은 쿠팡플레이 시리즈 지난 7월 27일, 쿠팡플레이가 주최한 쿠팡플레이 시리즈 첫 경기인 AT마드리드와 팀 K리그의 경기를 보고 왔어요. 선수들의 열정만큼이나, 관중들의 응원 또한 뜨거웠어요. 수만 명이 군집한 경기장은 페스티벌의 현장을 방불케 했고요. 7월 30일에는 맨체스터시티와 AT 마드리드, 8월 3일에는 이강인이 있는 프랑스의 유명 구단인 파리생제르망과 전북 현대의 경기가 성황리에 끝났어요. 경기는 모두 4만 명 이상의 관중이 찾았고, 특히 2차전인 맨시티와 AT마드리드의 경기는 무려 6만 6천여 명의 관중이 찾았다고 합니다. 티켓 가격이 상당히 높았음에도, 이렇게 많은 관중이 찾은 것은 성공적이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 8. 18. 09:30

시골 할매로 조회수 430만회 달성한 광고 ▼ ▼ 최근 알바몬에서 선보인 이색적인 광고가 화제가 되었어요. 보통 아르바이트와 같은 구인, 구직 서비스는 젊은 세대들이 주로 이용하기 때문에 광고 모델 또한 아이돌이나 배우처럼 젊은 연예인들이나 인플루언서들이 대거 출연했죠. 하지만 이번 알바몬 광고 모델은 충남 보령시 미산면 봉성리에 살고 계시는 어르신분들이에요. 맛깔나는 사투리와 시트콤 같은 구성으로 큰 화제가 되었고, 공개 2주 만에 300만 회를 돌파했대요. 광고계에서 큰 화제가 된 알바몬 광고, 살펴볼게요. 어르신들의 말투와 언어유희를 살려 광고 내용을 재밌게 구성했는데요. "어디가?" → "알바가" → "(인형 눈) 알박아?" → "춘실 할매 요즘 알 박아서 돈 좀 만진다매?", "알바비 받으면 막..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 17. 09:30

카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어🍋 ▼  ▼   푹푹 찌는 무더운 여름이에요. 밖에 나가기조차 무서운 날씨죠. 이때 필요한 게 뭔지 아시나요? 바로 시원한 에어컨과 맥주입니다. 이 둘을 모두 갖춘 팝업스토어가 홍대에서 열려서 찾아가 봤어요. 바로 카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어입니다.      카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어    카스의 제조사 오비맥주가 여름을 맞아 한정판으로 카스 레몬 스퀴즈를 출시했어요. 레몬과 맥주의 조합은 상상만 해도 꿀조합인데요. 기대에 부응하듯 카스 레몬 스퀴즈는 출시 2주 만에 100만 캔이 팔릴 정도로 엄청난 인기몰이를 했대요. 게다가 오비맥주에선 즐거운 소비자 경험을 더하기 위해서 이번 레몬 스퀴즈 팝업스토어를 오픈했고요. 팝업스토어 입구부터 상큼한 노란색이 반겨주는데요. 덕분에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 16. 09:30

포카칩도 제철이 있다? 100% 국산 햇감자 포카칩 ▼ ▼ 오랜 기간 스테디셀러로 큰 사랑을 받은 감자칩 '포카칩'이 새롭게 주목받고 있어요. 온라인상의 뜨거운 관심으로 편의점과 마트, 슈퍼마켓에서 포카칩을 구하기가 어렵다는 반응도 종종 볼 수 있는데요. 오로지 입소문에서 시작된 포카칩 열풍, 자세히 알아볼게요. 시작은 한 트위터 게시글이었어요. "얘들아 포카칩 좋아하는 사람들 햇감자 나올 때 사먹어. 철 아닐 땐 생감자고, 햇감자 나올 때만 햇감자 표기돼 있어. 오리지널이랑 어니언 한 봉지씩 사들고 집 가는 중." 보통 포카칩은 생감자로 만들지만, 맛있는 제철 햇감자가 나오는 6~7월에는 국산 햇감자로 포카칩을 만들고 포장지의 표시도 달라진다는 내용이었어요. 언뜻 평범한 일상 꿀팁처럼 보이지만 햇감자가..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 15. 09:30

2030 회원수 53% 증가, 홈플러스의 '착한 마케팅' ▼ ▼ 홈플러스의 올해 상반기 성적표가 나왔어요. 작년 대비 온라인 전체 매출은 11% 증가했고, 퀵커머스 '1시간 즉시배송' 매출은 55% 증가했습니다. 2회 이상 구매한 단골 고객은 16%, 2030 회원수는 전년 대비 53%나 늘어났죠. 홈플러스는 어떤 전략으로 이렇게 좋은 성적을 거둘 수 있었을까요? 1️⃣고객의 행동을 분석한 '커스터마이징' 서비스 먼저, 홈플러스의 '커스터마이징' 전략이 주요했습니다. 홈플러스는 온라인몰에 방문하는 고객들의 최근 검색어, 자주 구매하는 상품, 장바구니 상품 등 고객들의 데이터를 수집했고, 이를 기반으로 고객 맞춤형 서비스를 도입했어요. 소비자들의 구매행동을 분석하고, 이를 적극적으로 활용한 것이죠. 이 결..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 8. 14. 09:30

젝시믹스, 역대 최대 실적 달성한 마케팅 비결🧐 ▼ ▼ 한국의 룰루레몬으로 불리는, 젝시믹스가 상반기 역대 최대 실적을 기록했어요. 젝시믹스를 운영하는 브랜드엑스코퍼레이션의 상반기 연결 기준 매출액은 전년동기 대비 11.8% 증가한 1087억 원, 영업이익은 동기간 대비 24% 상승한 103억 원을 기록했습니다. 그렇다면 젝시믹스가 이렇게 역대 최고 실적을 달성한 마케팅 비결은 무엇일까요? 1️⃣요가복? 이젠 올라운드 스포츠웨어 브랜드 젝시믹스는 요가복 외에도 다양한 스포츠웨어로 라인업을 확장하고 있어요. 특히, 골프복과 수영복의 매출 기여도가 높았다고 밝혔어요. 골프복과 수영복 매출은 지난해 대비 각각 169%, 56% 이상 급증했다고 합니다. 아무래도 다른 골프복이나 수영복 브랜드 대비 가성비가 좋은..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 8. 11. 09:30

8년 만에 오프라인으로 나온 컬리, 2023 컬리 푸드페스타 ▼ ▼ 1️⃣컬리, 8년 만에 연 오프라인 대축제 컬리 푸드페스타는 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 7월 6~9일까지 진행된 컬리의 첫 오프라인 축제예요. 누적 인원만 무려 2만여 명이 참여했고요. 첫날인 7월 6일은 평일임에도 대기 줄이 길었고, 둘째 날인 7일 정오에는 준비한 티켓이 모두 매진되었을 정도로 반응이 뜨거웠어요. ​ ​2️⃣오직 컬리 푸드페스타에서만, 특별한 브랜드 경험 ​ 티켓값 2만 4천 원, 참여 업체 85개 파트너사, 브랜드부스 130개 언뜻 보면 티켓값이 조금 비싼 게 아닌 가 싶은데요. 막상 다녀오신 분들의 시식이나 사은품 후기를 보면 티켓값이 전혀 아깝지 않다는 생각이 들더라고요. 시식만으로도 배가 너무 불렀다는..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 9. 09:30

소비자 참여 마케팅 사례 모음 ▼ ▼ 소비자들이 원하는 연예인이 광고 모델이 되고, 소비자들이 아이디어를 낸 제품이 출시되는 시대입니다. 팬들의 성원으로 아이돌 그룹 세븐틴의 멤버 부승관이 부라보콘의 모델이 된 것이나, 소비자의 아이디어로 출시된 돼지바 그릭요거트 등이 그 예죠. 이제는 소비자들의 반응을 열심히 살펴봐야 할 뿐만 아니라, 소비자들의 반응을 이끌어낼 수 있는 콘텐츠를 마케팅에 활용하는 것이 트렌드가 되었습니다. 신제품에 대한 소비자들의 반응을 분석해 보완해야할 점과 셀링 포인트를 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 향후에 브랜드 콘텐츠 제작, 마케팅 전략에 있어서도 실마리를 얻을 수 있기 때문이죠. 또, 적극적으로 소비자들의 목소리를 듣고 반영함으로써 소통하는 브랜드의 이미지 또한 챙길 수 있답..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 7. 09:30