마케팅연구소, 소마코

작년 한국 매출 853억, 룰루레몬의 마케팅 전략 ▼ ▼ 22년 매출 성장률 약 30%, 매출 총액 약 10조 원. 최근 2분기 연속 깜짝 실적. 시가총액 약 60조 원. 캐나다의 요가복 브랜드, 룰루레몬이 한국에서 거둔 성과인데요. 룰루레몬은 팬데믹 시기에 일상복이 애슬레저룩으로 대체되는 가운데 큰 인기를 얻고 성장했지만, 시장에서는 코로나 이후 실적이 꺾일 것이라는 우려가 많았어요. 하지만 작년 4분기 어닝서프라이즈에 이어, 올해 1분기 전년 동기 대비 24%나 성장하며 시장을 놀라게 하고 있어요. 1️⃣요가복 계의 샤넬, 룰루레몬 룰루레몬은 1998년 캐나다 출신의 사업가 데니스 칩 윌슨(Dennis Chip Wilson)이 설립한 요가복 브랜드로, 프리미엄 요가복으로 명성을 얻어 '요가복계의 샤넬..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 28. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18

여름 축제엔 맥주! 주류업계 오프라인 마케팅🍺 ▼ ▼ 코로나19 엔데믹으로 전환되고, 더운 여름이 다가오면서 주류업체들이 오프라인 마케팅에 시동을 걸고 있어요. 특히 시원한 맥주는 여름 시즌과 떼려야 뗄 수 없는 존재죠. 지난 3년간 코로나19 사태로 오프라인 행사들이 줄줄이 취소되면서 한동안 페스티벌이나 지역 행사들이 뜸했었는데, 올여름을 맞이하여 주류업계에서 본격적으로 다시 오프라인 마케팅에 주력하는 움직임이 보이고 있어요. 지역 축제에 참여하거나 EDM 페스티벌을 주최 혹은 후원, 협찬하는 등 여러 활동을 앞다투며 펼치고 있죠. 올여름 예정되어 있는 주류 업계 행사들을 한번 살펴볼까요? 1️⃣오비 맥주 카스쿨(CassCool) 캠페인 오비맥주 카스는 6월 중순부터 약 두달 간 다양한 소비자 참여형 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 10. 09:30

막걸리x야쿠르트의 펀슈머 마케팅 ▼ ▼ 명랑핫도그의 '오이핫도그', 도미노 피자의 '멜론 피자', 이름만 들어도 다소 '괴상한' 조합 같지 않나요? 요즘 식품업계에서는 '펀슈머 마케팅'이 트렌드예요. 펀슈머란, fun(재미)와 consumer(소비자)가 결합한 단어로, 소비에 있어서 재미와 즐거움을 가장 중요하게 여기는 소비자들을 일컫는 말입니다. 젊은 MZ세대들을 중심으로 이런 펀슈머 소비 형태가 나타나고 있어요. '가잼비' 라는 단어는 '가격 대비 재미'라는 말로, 재미를 위해서 기꺼이 소비하는 것을 뜻하죠. 이들을 공략하기 위해 식품업계에서는 물론 다양한 업계에서 흥미와 호기심을 불러일으키는 이색적인 제품들을 내놓고 있어요. 막쿠르트는 막걸리와 야쿠르트를 조합해 만든 술이에요. HY(구 한국야쿠르트..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 3. 09:30

골프 비켜! 브랜드가 테니스 마케팅 하는 이유 ▼ ▼ '골린이 지고 테린이가 뜬다!' 란 말 요즘 심심찮게 들어보셨죠? 작년부터 젊은 층을 위주로 테니스 인기가 상당합니다. 실제로 BC카드가 2019년 1월부터 2022년 5월까지 4,200만 건의 헬스케어 업종 결제 데이터를 분석한 결과, 테니스 업종 매출이 2019년에 견줘 2022년에 440% 증가했다고 해요. 골프는 같은 기간 57% 증가에 그쳤고요. 과연 테니스의 인기는 언제까지 갈까요? 먼저 테니스가 인기를 얻게 된 이유가 뭔지 알아볼게요. 테니스, 왜 이렇게 핫한 거야? 1. 상대적으로 낮은 진입장벽 골프에 비해 테니스는 진입 장벽이 상대적으로 낮아요. 먼저 비용 측면을 보자면, 골프를 치기 위해 한 번 필드를 나가면 그린피값만 30만 원 정..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:42

인스타툰 광고, 요즘 제일 핫한 마케팅🔥 ▼ ▼ 인스타그램에서 만화 계정을 보신 적 있나요? 만화를 인터넷으로 보는 '웹툰'은 기존에 네이버 웹툰과 같은 별도의 플랫폼에서만 볼 수 있었지만, 작가들이 인스타그램을 통해 올리면서 '인스타툰'이라는 명칭이 생겼어요. 인스타그램에는 한 게시물에 최대 10개의 사진만 올릴 수 있기 때문에, 인스타툰은 짧고 간략한 것이 특징이에요. 그렇기 때문에 사람들이 쉽게 접근할 수 있어서 인스타그램 내에서도 인기 콘텐츠가 되었습니다. 최근에는 인스타툰을 이용한 마케팅이 많아지고 있는데, 그 사례들을 한번 알아볼까요? 제품이 좋다는 것을 홍보하고, 구매를 직접적으로 유도하는 일반적인 광고는 사람들이 거부감을 느끼기도 하고, 제대로 와닿지 않을 때가 많아요. 만화 내용을 해치지..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 6. 15. 09:30

더하기보다 과감히 빼기, 미니멀 마케팅 ▼ ▼ 다다익선이 아닌 덜어내고 빼는 것이 요즘 핫한 트렌드입니다. 건강에 관심을 가지는 웰빙 트렌드와 환경을 생각하는 가치 소비의 유행으로 미니멀 마케팅이 대두되었어요. 음료 업계를 중심으로 일어난 제로 슈거 열풍도 미니멀 마케팅의 하나예요. 필요한 요소만 남기고 기타 불필요한 것들을 덜어내고 빼는 '불필요한 원료 최소화'인 것이죠. 식품업계에서는 소비자들이 원하는 맛을 내기 위해 사용했던 합성첨가물을 뺀 상품들을 출시하고 있어요. 풀무원의 '지구식단' 시리즈가 대표적인 예입니다. 향미증진제, 발색제 등의 음식을 더 먹음직스럽게 만드는 첨가물들을 일절 사용하지 않은 건강한 대체육 제품 시리즈예요. 미니멀 마케팅은 이렇게 원료의 최소화 외에도 사이즈, 패키지 등 다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 8. 18:44

KB국민카드 웹예능 ‘Zㅣ들 맘대로’ 유튜브 바이럴 마케팅 ▼ ▼ 카드사가 자사 카드 홍보를 위해 만든 웹예능은 어떨까요? 최근 KB국민카드가 웹예능을 제작하여 공개했습니다. 아이돌 그룹 미래소년의 멤버인 손동표가 대학교 캠퍼스를 방문해 사전에 대학생 커뮤니티 '에브리타임'을 통해 추천 받은 맛집, 볼거리, 명소 등을 체험하며 일명 '핫플맵'을 만들고 이를 배포하는 것이 전체적인 콘셉트입니다. 손동표가 캠퍼스를 누비벼 현장에 있는 대학생들과 간단한 인터뷰와 대화를 하며 생기는 에피소드들이 재미 포인트라고 해요. 언뜻 봤을 땐 신선한 콘셉트지만 카드사와는 큰 관련이 없어 보이기도 합니다. 그렇다면 국민카드는 과연 어떻게 이런 웹예능을 통해 자사 카드를 홍보하는 걸까요? 총 14분 가량의 분량에서 KB국민카..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 30. 09:39