마케팅연구소, 소마코

​롱샴x토일렛페이퍼 롯데월드몰 팝업스토어 ▼  ▼   지난 18일~26일까지 롯데월드몰 잠실점에서 진행된 롱샴X토일렛페이퍼 팝업스토어에 다녀왔어요.       1️⃣데일리백으로 유명한 브랜드 롱샴 LONGCHAMP>  롱샴은 실용적이면서 클래식한 가방 ‘르 플리아쥬’로 유명해요. 학생부터 주부들까지 매일 쉽고 편하게 매기 좋은 가방 브랜드로 잘 알려져 있죠. 롱샴은 전통적이고 클래식한 이미지를 지닌 가방 브랜드라는 인식이 강한데요, 최근 다양한 브랜드와의 협업과 의류 출시로 브랜드 영역을 넓혀가고 있어요.           2️⃣롱샴의 독보적인 아트 콜라보 제품     롱샴은 지금까지 다양한 한정판을 선보여왔어요. 브랜드 홈페이지를 통해 2003년부터 맞춤 주문 서비스를 제공하고 있고, 2009년 스콧 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 4. 09:30

48시간 안에 토스를 해킹하라? 토스 보안 캠페인 ▼ ▼ 1️⃣토스가 만든 다큐멘터리 '지금부터 토스를 해킹합니다' 토스는 '정보보호의 달'인 7월 보안 캠페인의 일환으로 토스 오리지널 다큐멘터리 두 편을 제작했어요. 6월 29일에는 '화이터 해커 다큐멘터리 HELLSONIC,토스를 해킹하는 자'를 공개했는데요. 세계적 화이트해커 헬소닉에게 48시간 내에 토스 시스템을 해킹하라는 미션을 던져요. 헬소닉과 레드팀은 토스 본사 침투까지 시도하며 48시간 동안 해킹을 시도하는데요. 약 50분 정도의 긴 영상임에도, 영화같이 박진감 넘치는 전개로 손에 땀을 쥐게 했어요. 또 토스의 정보 보안 시스템이 탄탄하게 잘 구축되어 있고, 내부 구성원들도 보안 의식이 뛰어나다는 것을 알게 되어 고객 입장에서는 더욱 안심하..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 2. 12:07

'제가 알아서 살게요' 여심저격 지그재그 마케팅 캠페인 ▼ ▼ 얼마 전, 온라인상에서 뜨거운 반응을 얻었던 광고 한 편이 있어요. 바로 '지그재그'의 캠페인입니다. 특히 서비스의 메인 타겟인 20대 여성들로부터 호평을 듣는다는 점에서 성공적인 결과를 이끌어냈다고 볼 수 있겠는데요, 이 캠페인이 어떤 의미를 갖는지 마케팅 인사이트를 정리해 봤어요. 가수 백예린, 여행 유튜버 원지, 모델 배유진, 배우 신예은, 유튜버 해쭈, 걸그룹 아이브 리즈까지 다양한 광고 모델들이 등장하는 것도 무척 인상적입니다. 지그재그가 2030 여성 소비자를 제대로 겨냥할 수 있던 포인트는 무엇일까요? 1️⃣ 정답과 기준이 없어, '나다움'에 관한 이야기 다양한 의류와 액세서리 등을 판매하는 쇼핑 플랫폼 '지그재그'의 특성상, 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 1. 09:30

식품 브랜드의 레시피 마케팅 (SSG, 농심, 샘표) ▼ ▼ '오늘 저녁은 뭐 해 먹지?' 매일 드는 이 고민을 공략한 이른바 '레시피 마케팅'을 알아볼게요. 레시피 어플리케이션 '만개의 레시피'가 '레시피 콘텐츠 이용이 식재료 구매 결정에 미치는 영향'을 발표했는데요. 레시피 콘텐츠를 통한 식재료 구매 전환율이 유의미한 수치를 보였다고 해요. 때문에 식품업계의 다양한 브랜드들이 레시피 마케팅에 동참하고 있죠. 대표적인 식품 브랜드들이 어떻게 레시피 마케팅을 선보이고 있는지 알아볼까요? SSG는 '쓱 그로서리' 인스타그램을 만들어 색다른 방식의 마케팅을 선보였어요. 기존 SNS계정을 '라이프스타일'과 '푸드'로 분리하여 푸드라는 카테고리에 맞게 새롭게 단장했어요. 플레이리스트 같은 화면 구성에, 앨범 커..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 31. 09:30

작년 한국 매출 853억, 룰루레몬의 마케팅 전략 ▼ ▼ 22년 매출 성장률 약 30%, 매출 총액 약 10조 원. 최근 2분기 연속 깜짝 실적. 시가총액 약 60조 원. 캐나다의 요가복 브랜드, 룰루레몬이 한국에서 거둔 성과인데요. 룰루레몬은 팬데믹 시기에 일상복이 애슬레저룩으로 대체되는 가운데 큰 인기를 얻고 성장했지만, 시장에서는 코로나 이후 실적이 꺾일 것이라는 우려가 많았어요. 하지만 작년 4분기 어닝서프라이즈에 이어, 올해 1분기 전년 동기 대비 24%나 성장하며 시장을 놀라게 하고 있어요. 1️⃣요가복 계의 샤넬, 룰루레몬 룰루레몬은 1998년 캐나다 출신의 사업가 데니스 칩 윌슨(Dennis Chip Wilson)이 설립한 요가복 브랜드로, 프리미엄 요가복으로 명성을 얻어 '요가복계의 샤넬..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 28. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18

여름 축제엔 맥주! 주류업계 오프라인 마케팅🍺 ▼ ▼ 코로나19 엔데믹으로 전환되고, 더운 여름이 다가오면서 주류업체들이 오프라인 마케팅에 시동을 걸고 있어요. 특히 시원한 맥주는 여름 시즌과 떼려야 뗄 수 없는 존재죠. 지난 3년간 코로나19 사태로 오프라인 행사들이 줄줄이 취소되면서 한동안 페스티벌이나 지역 행사들이 뜸했었는데, 올여름을 맞이하여 주류업계에서 본격적으로 다시 오프라인 마케팅에 주력하는 움직임이 보이고 있어요. 지역 축제에 참여하거나 EDM 페스티벌을 주최 혹은 후원, 협찬하는 등 여러 활동을 앞다투며 펼치고 있죠. 올여름 예정되어 있는 주류 업계 행사들을 한번 살펴볼까요? 1️⃣오비 맥주 카스쿨(CassCool) 캠페인 오비맥주 카스는 6월 중순부터 약 두달 간 다양한 소비자 참여형 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 10. 09:30

막걸리x야쿠르트의 펀슈머 마케팅 ▼ ▼ 명랑핫도그의 '오이핫도그', 도미노 피자의 '멜론 피자', 이름만 들어도 다소 '괴상한' 조합 같지 않나요? 요즘 식품업계에서는 '펀슈머 마케팅'이 트렌드예요. 펀슈머란, fun(재미)와 consumer(소비자)가 결합한 단어로, 소비에 있어서 재미와 즐거움을 가장 중요하게 여기는 소비자들을 일컫는 말입니다. 젊은 MZ세대들을 중심으로 이런 펀슈머 소비 형태가 나타나고 있어요. '가잼비' 라는 단어는 '가격 대비 재미'라는 말로, 재미를 위해서 기꺼이 소비하는 것을 뜻하죠. 이들을 공략하기 위해 식품업계에서는 물론 다양한 업계에서 흥미와 호기심을 불러일으키는 이색적인 제품들을 내놓고 있어요. 막쿠르트는 막걸리와 야쿠르트를 조합해 만든 술이에요. HY(구 한국야쿠르트..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 3. 09:30