마케팅연구소, 소마코

5월 둘째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 ‘중국발 공룡’ 징둥 상륙 임박… 한국 유통시장 바뀔까📰 해킹 틈 탄 과열 경쟁? SKT 고객 노린 마케팅 논란📰 ‘네·넷 제휴’ 통했다… 콘텐츠는 넷플, 구매는 네이버📰 10대는 쇼츠에, 30대는 OTT에… 세대별 영상 취향 뚜렷📰 수집욕 자극하는 스티커, 유통가의 ‘작은 빅마케팅’으로 부상 1️⃣ ‘중국발 공룡’ 징둥 상륙 임박… 한국 유통시장 바뀔까중국의 대표 이커머스 플랫폼 ‘징둥닷컴(JD.com)’이 한국 시장 진입을 타진하고 있습니다. 이미 알리익스프레스와 테무가 초저가 전략으로 국내 소비자층을 빠르게 흡수하고 있는 가운데 징둥까지 가세할 경우 국내 유통업계의 경쟁 강도는 한층 높아질 전망입니다. 징둥은 직..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 5. 5. 09:00

11월 마케팅 트렌드 리포트를 간략하게 가져 왔습니다. 뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는 PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지마세요! 11월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요.💌💨   📌 MARKET｜네이버, 쿠팡 새벽배송의 대항마가 될까 📌CONSUMER｜노화의 속도를 천천히, '저속화' 트렌드📌MEDIA｜챗GPT 서치가 검색 엔진의 판도를 바꾼다📌CONTENTS｜요리 열풍에 돌아온 시즌2  1️⃣ MARKET | 네이버, 쿠팡 새벽배송의 대항마가 될까공 네이버는 내년 상반기 '지금배송' 서비스를 시작해서, 1시간 이내에 상품을 고객의 집으로 배송해주는 시스템을 도입할 예정이에요. 또한 '새벽배송', '오늘배송', '내일배송' 등 다양한 배송 옵션을 제..

소마코 오리지널/트렌드 리포트 2024. 11. 29. 13:24

영상 콘텐츠, 그 중에서도 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 높아진 가운데 네이버가 생존을 위해 커뮤니티 기능 강화 전략을 내세웠어요. 22년이 된 지식인 서비스를 커뮤니티화 시켜 개편하기도 하고, 최근에는 블로그 서비스의 개편하기도 했죠. 2022년 '블로그 챌린지'로 Z세대의 마음을 사로잡는데 성공한 네이버 블로그의 강화된 커뮤니티 기능을 함께 살펴볼게요.  🔍'네이버 지식인' 서비스 개편에 관한 내용이 궁금하다면?   1️⃣ 하단  UI 교체 네이버 블로그가 새롭게 단장했습니다. 가장 눈에 띄는 변화는 하단 프로필 영역이에요. 지금까진 블로그 유저 인터페이스(UI)가 주로 작성된 콘텐츠에만 집중되었다면, 새단장을 하며 주제, 태그, 장소, 글감 등 정보에 맞는 글을 콘텐츠 하단에 노출할 수 있게 개편해 ..

마케팅 인사이트 2024. 8. 5. 09:30

클립은 네이버가 2023 하반기에 정식으로 출시한 숏폼 서비스입니다. 유튜브의 '쇼츠', 인스타그램의 '릴스', '틱톡'등 빅테크가 선점한 숏촘 콘텐츠 시장에 본격적으로 뛰어든 셈인데요.  올해는 네이버가 본격적으로 클립을 확장시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 어떻게 클립을 홍보하고 있는지 사례와 함께 소개할게요!  1️⃣ 네이버가 클립을 활성화하는 이유와이즈앱의 조사에 따르면, 지난 4월 네이버 앱의 사용시간은 인스타그램보다 낮은 4위를 기록했어요. 인스타그램은 3월까지 네이버에 이은 4위였으나 4월 처음 네이버를 추월해 순위를 맞바꾼 뒤 두 달 연속 3위에 올랐어요. 앱 사용 빈도에서도 인스타그램에 밀리고 있는 것이죠. 네이버는 사용자수를 플랫폼에 락인 시키기 위한 활동이 필요했어요..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 25. 12:00

1️⃣7년 만에 바뀐 카카오 '다음' PC화면 카카오가 운영하는 포털사이트 '다음'이 7년 만에 PC화면을 개편했어요. 먼저 검색창 하단에 주요 서비스 아이콘을 배치해서 지도, 증권, 메일, 뉴스 등의 서비스가 사용자에게 더 직관적으로 다가갈 수 있도록 설계되었죠. 또 '이 시각 이슈' 영역을 만들어서 실시간으로 주목받고 있는 화제를 한눈에 볼 수 있게 했어요. 이외에도 숏폼 영상을 볼 수 있는 '오늘의 숏' 코너가 있고요. 카카오톡과 연동된 톡캘린더와 톡서랍을 'MY' 탭에서 이용할 수 있게 되었어요. 원하는 크기에 맞게 화면 배율을 조정하거나 라이트모드·다크모드로 화면 스타일을 변경할 수도 있어요. 2️⃣다음, 네이버와 구글 사이에서 살아남을 수 있을까? 이번 개편은 다음의 존재감을 높이고, 시장 점..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 3. 8. 09:30

1️⃣네이버플러스 멤버십 스튜던트란?네이버플러스 멤버십 스튜던트는 네이버가 2022년도 9월에 대학생, 대학원생을 위해 출시한 멤버십 서비스예요. 이 서비스는 Z세대를 타겟으로 기존의 네이버플러스 멤버십 혜택에 추가로 교육, 게임, 카메라 앱 등 대학생활에 밀접한 다양한 디지털 콘텐츠 혜택을 제공하는데요. 예를 들어, 마이크로소프트 Xbox의 PC 게임 패스 3개월 무료 이용권, 편의점 CU 할인 쿠폰, 한정판 거래 플랫폼 KREAM의 럭키드로우 응모권 등이 기존 멤버십에 추가되는 내용이에요. 이런 혜택은 대학생들의 다양한 취향과 필요를 충족시키기 위해 선별된 혜택들이에요. 혜택을 나타내는 방식도 조금은 달라요. 기존 멤버십은 적립을 강조하고, 스튜던트 멤버십은 무료 체험 기간을 먼저 강조해요. 상대적으..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 29. 10:19

지난해 신세계는 계열사를 대통합한 유료 멤버십 ‘신세계 유니버스’를 출시했어요. 쿠팡의 ‘로켓 와우’가 이커머스의 유료 멤버십 절대 강자로 자리매김한 가운데, 신세계에서도 계열사를 넘나드는 혜택을 한 번에 즐길 수 있는 멤버십을 런칭한 건데요. SSG닷컴에서 가입을 하면 SSG부터 이마트, G마켓/옥션, 신세계 백화점, 신세계 면세점, 스타벅스 6개사의 혜택을 모두 누릴 수 있어요. 가입자들이 이탈하지 않고 어떤 분야든 신세계 계열사 안에서 움직일 수 있도록 한 거죠. 신세계 유니버스 멤버십이 출시된 후, 6개월 간의 성과를 분석해 봤더니 런칭 목적에 맞게 회원들을 락인하는 효과를 발휘하고 있는 것으로 보여요. 클럽 회원의 월평균 구매 금액은 비회원보다 약 30% 많았고, 평균 3개 계열사를 이용했고요...

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 5. 09:30

1️⃣네이버의 텍스트 유료 구독 플랫폼, 네이버 프리미엄 콘텐츠네이버가 웹툰에 이어 두 번째 유료 콘텐츠 플랫폼 '네이버 프리미엄 콘텐츠'를 런칭했어요. ‘콘텐츠가 올바른 가치로 평가되고 공유되는 곳’을 표방하며, 창작자들이 텍스트 콘텐츠를 판매해 수익을 얻을 수 있도록 한 콘텐츠 플랫폼인데요. 경제, 비즈니스부터 인문, 교양까지 다양한 분야의 창작자들이 모였어요.   그동안 네이버 블로그나 카페는 콘텐츠를 쌓아 채널의 인지도와 영향력을 높여 광고를 통해 수익을 얻을 수 있었는데요. 네이버 프리미엄 콘텐츠는 콘텐츠 자체의 구독료를 받을 수 있어요. 이용자들은 매달 일정한 구독료를 지불하고 콘텐츠를 이용할 수 있는데요. 콘텐츠의 주제와 형식, 구독료는 창작자가 마음대로 정할 수 있어요. 이런 방식을 통해 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 25. 09:30