마케팅연구소, 소마코

요즘 날씨가 오락가락해서 가을인지 겨울인지 헷갈리지 않나요? 이럴 때 겨울이 왔음을 체감하게 만드는 것이 있어요.바로 패딩 광고입니다. TVCF부터 SNS까지, 다양한 채널에서 패딩 신상품을 선보이는 광고가 쏟아지는 요즘. 괜히 옷장 속에 넣어둔 패딩을 꺼내 입어야 할 것 같은 기분이 들죠. 그렇다면 올겨울, 각 브랜드는 어떤 패딩 마케팅 전략을 펼치고 있는지 살펴볼까요?  1️⃣ 뻔하면서도 색다른  패딩 홍보 전략에서 빠질 수 없는 방법 중 하나는 스타 마케팅입니다. 뻔하긴 하지만, 여전히 가장 강력한 효과를 발휘하고 있기에 매년 반복되고 있죠. 롱런하고 있는 브랜드별 대표 모델로는 'K2의 수지, 블랙야크의 아이유'가 생각나는데요. 남자로는 '디스커버리의 공유'가 떠오르더라고요. 근데 이런 공유가 디..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 19. 16:27

2024년, 대한민국은 이제 완전히 고령화 시대에 접어들었습니다. 때문에 사람들의 라이프스타일도 이전과는 많은 차이를 보이고 있죠. 30대의 비혼율은 증가했고, 더 이상 40대의 출산이 낯설지 않으며, 70대가 되어도 많은 분이 여전히 생업을 위해 일을 하고 있습니다. 따라서 앞으로는 단순히 길어진 인생에 초점을 맞추기보다는, 변화하는 라이프스타일과 생애주기에 맞춘 솔루션이 필요하게 됩니다. 삼성생명은 이러한 라이프스타일의 변화에 주목했어요. 그리고 앞으로 고객들이 예측 불가능한 다양한 상황을 보다 안정적으로 대비할 수 있도록 획기적인 방안을 제시했죠. 오늘은 고령화 시대, 삼성생명이 제시한 새로운 웰니스 라이프스타일 설계법, 라이프놀로지를 소개해 보도록 하겠습니다!  1️⃣ 보험회사를 넘어 모험회사로:..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 18. 09:00

VWX(VICTORY WITH EXCELLENT)는 제품의 탁월함을 통해 모든 골퍼에게 승리를 안겨주고자 탄생된 브랜드입니다. 2021년 런칭 이후 여성들을 위한 골프채로 포지셔닝 하며, 시장에서의 영향력을 확대하고 있는 VWX는 소비자들의 이야기에 집중하기 위해 VWX를 사랑하는 V-lover를 선정했습니다.  오늘은 2024년 골드넥스와 함께 한 VWX의 마케팅 사례를 살펴보겠습니다!   잘.난.채 서포터즈 V-LOVERVWX의 V-lover는 혼자 참여하는 서포터즈 활동이 아닌 2인 1팀으로 여성들만 참여가 가능한 서포터즈 활동입니다. 골프에 대한 사랑과 열정이 가득한 엄마와 딸, 언니와 여동생, 골프찐친 등 여자들만 신청이 가능한 서포터즈 활동으로, 모집 초반 신청자가 많이 없지 않을까 싶었지만,..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 11. 14. 11:39

전 세계 디자인 커뮤니티들은 열띤 토론과 기대의 열기로 뜨겁다. 매년 10월 말 어도비가 진행하는 연례행사 ‘어도비 맥스(Adobe Max)’의 신기능 발표 때문이다. 어도비 맥스는 지난 2003년부터 매년 10월 말에 개최되고 있는 연례 행사다. 매년 어도비는 어도비 맥스 행사에서 자사 제품들의 개선과 혁신, 여러 실험적인 신기술을 다수 공개해왔다. 실제 작년 어도비 맥스 2023에선 어도비 파이어플라이의 본격적인 어도비 앱 도입을 발표해 AI를 활용한 디자인 시대의 개막을 알렸다. 그렇다면 이렇게 매년 전 세계 디자이너의 기대를 한눈에 받고 있는 어도비 맥스는 올해 어떤 새로운 혁신을 발표했을까? 이번엔 지난 15일 어도비 맥스 2024에서 공개된 신규 기능들을 살펴본다.  1️⃣ 역대급 성능을 갖춘..

마케팅 인사이트/AI 2024. 11. 13. 08:30

요즘 업계를 불문하고 '신성장동력'으로 주목하는 트렌드가 있죠. 바로 '건강'입니다. 국내 건기식 시장 규모는 지난해 6조2000억원으로 지난 2019년에 비해 약 27% 증가했는데요.  더불어 꼭 '건강 기능 식품'이 아니더라도 셀프 메디케이션, 헬시 플레저, 슬로우 에이징 등 건강 관리 및 자기 관리와 관련된 트렌드 키워드가 계속해서 생기고 있어요. 때문에 식품 회사 뿐 아니라 제약, 유통, 화장품 업계까지 모두가 이에 주목하고 있는데요.  이렇게 치열해진 경쟁, 어떤 유형으로 이뤄지고 있는지 3가지 키워드로 정리해 드릴게요!  1️⃣ 트렌디첫 번째 키워드는 '트렌디'입니다. 영타깃 위주로 발생하는 트렌드를 발 빠르게 반영해 시장을 선도하고자 하는 거죠. 거의 모든 브랜드가 주목하고 있는 전략이 아닐..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 11. 12. 09:00

아! 책 읽기 참 좋은 날씨다~  매번 읽어야지 생각하지만, 밀려오는 콘텐츠를 따라잡고 바쁜 하루를 보내다 보면 또 자꾸 미루게 되죠... 그런 여러분을 위해 마케터나 광고기획자라면 꼭 읽어봐야 한다고 소문난 책들 중 더 늦기 전에 읽어봐야 할 책, 딱 4권을 선정했어요! 광줍이가 가장 기본 + 유명한 책들 중 엄선한 리스트이니 "주목"해 주세요!     1️⃣ 스틱!정말 레전드라고 많은 이들이 인정하는 책인데요. 직접 읽어보니 광줍이도 인정할 수밖에 없었어요! 특히 재미있는 사례들로 구성되어 있어 술술 읽히고 을 따라가다 보면, 어떻게 해야 머릿속에 메시지가 찰싹! 달라붙을 수 있을지 감을 잡게 될 거예요.📖 추천 포인트실무에서는 광고 메시지, 카피, PT 등 메시지를 전달할 때 기본이 되는 요소들을..

마케팅 인사이트 2024. 11. 8. 11:09

29CM에서 진행하는 최대 규모의 할인 행사, 이굿위크가 시작됐어요! 행사는 11월 4일부터 11월 14일까지 2주 간 진행되는데요. 이번 이굿위크는 1,560개 브랜드가 참여하고 최대 87% 할인이라는 그야말로 역대급 혜택이 준비되어 있다고 해요. 모두가 기다려 온 대대적 행사인 만큼 소비자들의 반응 또한 뜨거운 상황입니다! 이굿위크는 29CM가 연 2회 진행하는 대표 프로모션으로, 지난 여름 행사에서는 첫날 거래액만 110억원을 돌파하는 등 해마다 역대 기록을 경신하고 있습니다. ‘최애 브랜드의 최대 할인’이라는 컨셉을 중심으로 펼쳐지는 이굿위크는 이제 브랜드들과 고객들 모두가 기다리는 29CM의 간판 행사로 자리매김했어요.    보통 11월에 진행되는 대규모 세일 행사는 ‘블랙프라이데이’ 라는 이름..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 6. 08:30

지난 10월 3일부터 13일까지 카카오의 글쓰기 플랫폼, ‘브런치스토리’가 첫 오프라인 팝업가 열렸어요. ‘Ways of Writer: 작가의 여정’이라는 제목으로 성수동에서 진행됐는데요. 브런치스토리는 대표적인 글쓰기 플랫폼이지만, 누구나 이용할 수 있진 않아요. 가입 후 일정한 분량의 글을 제출한 후, 작가로 승인되어야 이용이 가능한 시스템입니다. 이용에는 약간의 장벽이 있지만, 진입 후엔 누구나 작가가 될 수 있다는 메시지를 주기도 하죠. 정기적으로 열리는 ‘브런치북 출판 프로젝트’을 통해 그동안 발행한 글들을 엮어 실제 책으로 출간할 수 있는 기회를 얻을 수도 있어요.  프롤로그부터 에필로그까지, 공간에서 느끼는 작가의 여정이번 브런치의 오프라인 팝업 전시는 프롤로그부터 에필로그까지, 말 그대로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 1. 14:47