마케팅연구소, 소마코

풍선과 소녀를 그린 한 그림이 있어요. 사람들이 해당 그림을 사기 위해 경매장에서 가격을 부르고 있었죠. 약 18억에 그림이 낙찰된 순간, 그림이 파쇄되기 시작합니다. 이는 자본주의에 저항하려는 뱅크시의 퍼포먼스였습니다. 본인의 그림이 낙찰되자마자 기계를 작동시켜 그림이 파쇄되도록 했던 것이었죠. 놀랍게도 원래 18억에 낙찰되었던 이 그림은 파쇄된 이후 300억에 다시 팔리게 돼요. 도대체 어떻게 이런 일이 가능했던 걸까요? ⓒ 유튜브 'inside edition'  뱅크시는 현재 예술계에서 마케팅 천재라고 불릴 만큼 독특한 퍼포먼스로 굉장히 주목받는 화가인데요. 놀라운 사실은 20년이 넘는 작품 활동에도 그의 정체는 아직도 비밀리에 진행된다는 것입니다. 명예와 권위를 거부하는 뱅크시답게 익명으로 활동 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 20. 09:30

마케팅을 담당한다면 한 번쯤 검색해 봤을 단어, '전환율'이 아닐까요? 즉시 브랜드 목표에 맞는 고객의 행동을 불러일으키고자 마케터는 깊은 고민을 거듭합니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 광고는 고객의 관심을 받지 못한 채 빠르게 스킵되죠.  애석하지만 마케터 또한 일 밖에서는 소비자이기에 이런 행동이 충분히 이해되기도 하는데요. 그래서 마케터에게 중요한 것은 '평소 나도 모르게 클릭하게 된 광고는 무엇이었나? 왜였을까?'를 고민하는 태도가 아닐까 합니다. 오늘은 마케터도 무의식 중에 클릭하게 된, 뾰족한 전환 광고 레퍼런스들을 소개해 드릴게요!1️⃣ 내 마음을 읽은 듯 말을 거는 '들리는 광고'광고가 지하철 잡상인 같다는 생각 해보신 적 있나요? 나는 관심이 하나도 없지만 내게 말을 걸고 있는 그 광고는..

마케팅 인사이트/그로스 2024. 6. 19. 09:30

최근 유튜브 플레이리스트를 통해 음악을 듣는 사람이 많아지고 있어요. 자신만의 플레이리스트를 만들기도 하고 다른 사람이 만들어 놓은 플레이리스트를 가져다 듣기도 하죠. 기업들도 이런 플레이리스트를 마케팅에 활용하고 있어요.   플레이리스트 마케팅이란, 특정 상황이나 콘셉트에 어울리는 음악들을 선별해 담은 플레이리스트에 브랜드의 메시지를 자연스럽게 담는 마케팅을 말해요. 이는 콘텐츠 속에 자연스럽게 브랜드를 담는 '브랜디드 콘텐츠'의 한 종류로 볼 수 있어요. 음악이라는 콘텐츠 안에 자연스럽게 제품을 녹이며 자연스럽게 고객들에게 다가갈 수 있는 수단이 되고 있어요.  1️⃣ essential; (by. 벅스)대표적인 사례로, 138만의 구독자를 보유하고 있는 독보적인 플레이리스트 채널인 음원 사이트 벅스의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 18. 11:38

최근, 금융업계에서 책 출판이 유행처럼 번지고 있어요. 콘텐츠, 책과는 거리가 멀어 보이는 금융업계의 대표주자들이 최근 연달아 책을 출판했습니다. 토스에서는 을, 카카오뱅크는 을 출간했죠. 그 배경은 무엇일까요?  1️⃣ 더 머니북 (by. 토스)토스는 지난달 말, 이라는 이름으로 종이책을 출간했어요. 이 책의 부제는 ‘잘 살아갈 우리를 위한 금융생활 안내서’로 사람들이 흔히 궁금해하는 금융 지식들을 알기 쉽게 풀어 설명한 책이죠. ‘10억 원짜리 집을 사고 싶다면 얼마를 모으고 얼마를 빌려야 할까?' '빚을 갚을 수 없는 상황, 어떻게 대처해야 할까?' '세액공제되는 연금, 많이 넣을수록 좋을까?' 등 토스 사용자가 꼽은 100가지 질문과 금융 전문가 27명의 답변을 실었습니다. 또, 과세이연·소득대체..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 17. 09:30

창업 3년 만에 매출액 300억 원 이상을 바라보며 빠르게 성장하고 있는 여성 언더웨어 브랜드가 있어요. 제품력까지 받쳐주며 높은 재구매율을 자랑해요. 이 브랜드에 대해 자세히 알아볼게요.1️⃣ Feel it First, 착용감에 집중베리시는 딥다이브의 이성은 대표가 지난 2021년 론칭한 여성 언더웨어 브랜드로 'Feel it First'라는 슬로건 하에 '편하면서도 옷태가 나는 제품'을 표방하고 있어요. 베리시는 일상의 작은 불편함을 해소하여 매 순간을 좋은 감각으로 마주할 수 있도록 노력하는 것을 미션으로 하고 있어요.  특히 이를 반영한 '쿨핏브라'가 베리시 브랜드의 시그니처 제품인데요, 무봉재 방식과 노와이어로 착용감이 편안해 큰 인기를 끌고 있어요. 이 제품은  지그재그에서 이너웨어 부문 판매..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 6. 14. 10:30

최근 은행권에서 미래의 잠재적 주요 고객인 MZ세대를 잡기 위해 연일 새로운 상품들로 경쟁을 치르고 있어요. '금융'이라 하면 복잡하고 진입장벽이 높게 느껴지기 때문에 젊은 층이 보다 쉽게 다가가고, 흥미를 느낄 수 있도록 이색적이고 접근 편의성이 높은 상품들을 연일 출시하고 있습니다. 남다른 마케팅 전략으로 고객 확보에 성공한 금융 업계의 사례를 소개할게요.  1️⃣ #토스뱅크 #미라클모닝 #갓생토스 뱅크는 지난 28일 ‘도전통장’을 출시했어요. 도전통장은 매일 아침 미라클 모닝을 실천하는 고객을 추첨해 상품을 증정합니다. 도전통장에 1만 원의 도전 보증금을 예치해 두고, 평일 5일 간 자신이 설정해 둔 시간에 출석하는 방식으로, 성공한 고객들에게 참가자들이 모은 도전 보증금 총액에 연 2%의 보너스율..

마케팅 인사이트/APP 2024. 6. 13. 09:29

이번 주는 어떤 제목으로 사람들의 클릭을 높일 수 있을까, 막막하게 노트북 키보드만 두들겨 보지는 않나요? 오늘따라 카피라이팅이 막힐 때 야근하지 않도록 해결할 수 있는 카피라이팅 3가지 tip을 소개해 드릴게요!  1️⃣ 카피라이팅 AI 뤼튼 활용하기뤼튼은 ChatGPT와 같이 대화(명령어)를 통해 답변을 해주는 생성형 AI 서비스예요. AI 검색부터 나만의 AI 캐릭터까지 광범위한 기능을 제공하고 있어요. 홈페이지 메인 화면을 보면 [알아서 써주는 마케팅 카피] 블럭 기능을 클릭하고 명령어를 입력하면 여러 가지의 카피라이팅을 술술 적어줍니다. 꼭 뤼튼이 아니어도 ChatGPT와 같은 AI를 활용하여 막막했단 카피라이팅 문제를 해결해 보세요.    2️⃣ 마케팅 뉴스레터 제목 활용하기 제목은 독자가 본..

마케팅 인사이트/AI 2024. 6. 12. 09:30

최근 많은 기업들이 생성형 AI 기술을 활용한 광고를 선보이고 있어요. AI로 만들어진 다양한 광고 사례를 소개할게요!  1️⃣ 국내 최초 100% AI가 제작한 광고LG유플러스는 최근 '그로스 리딩 AI 컴퍼니'라는 새로운 슬로건을 발표했는데요, 이는 ‘인공지능(AI) 전환으로 고객의 성장을 이끄는 회사’라는 의미로, AI를 활용한 디지털 전환(DX)의 의지를 담고 있어요. AI 기술로 제작한 광고 또한 슬로건과 함께 공개해 화제였습니다. 이 광고는 LG유플러스의 자체 AI '익시'를 활용해 만들어졌어요. 국내 최초로 AI로 100% 제작한 광고로, 광고에서 아이가 성인으로 변하고, 건물이 빌딩숲으로 변하는 '몰핑 효과'와 화면이 지지직거리는 '글리치 효과' 등을 AI로 구현했다고 해요.   이번 AI..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 11. 09:30