마케팅연구소, 소마코

작년에 '텍스트힙' 트렌드가 인기를 끌면서 독서에 대한 관심이 뜨거워졌죠. 이 열풍이 일시적인 유행에 그칠지, 아니면 독서 습관으로 자리 잡을지 의견이 분분했는데요. 제 생각엔 올해도 독서 트렌드는 계속될 것 같아요. 다양한 셀럽들이 책을 추천하고, 독서 취향을 공유하기 시작했거든요. 게다가 예기치 않게 다양한 작품들이 주목받기도 하고요.  과연 올해 독서 트렌드는 어떤 키워드 중심으로 움직일지 같이 살펴보아요!   📚 키워드 1. 역주행한강 작가님의 노벨문학상 수상 이후, 대중들의 책에 대한 관심이 급증하며 도서 업계는 전례 없는 호황을 맞이하고 있잖아요. 이젠 한강 작가님의 작품뿐만 아니라 다양한 장르와 작가들의 책들이 주목받고 있으며, 책에 대한 관심도가 높아졌죠. 특히 Z세대의 대표 아이콘으로 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 18. 10:13

여러분, 요즘 재미있게 보고 있는 TV 예능 프로그램 있으신가요? 에디터는 얼마 전 종영한 ‘콩콩밥밥’(콩심은 데 콩나고, 밥 먹으면 밥심 난다)을 정말 재미있게 시청했는데요. 콩콩밥밥은 유튜브 인기 급상승 1위를 기록할 정도로 흥행했어요! 그 인기가 단순히 출연진 덕분은 아니라고 생각합니다. 프로그램 속에 숨겨진 다양한 흥행 요인이 시청자의 마음을 사로잡았는데요~ 그 성공 비결은 무엇인지, 시청자는 어떤 부분에 열광했는지 분석해 보았습니다. 그리고 이번 흥행의 최대 수혜자인 제작사 ‘에그이즈커밍’의 마케팅 & PR 활동도 함께 소개해 볼게요!    ‘콩콩밥밥’은 2023년에 방영한 예능 프로그램 ‘콩콩팥팥’(콩 심은 데 콩 나고, 팥 심은 데 팥 난다)의 스핀오프 프로그램이에요. ‘콩콩팥팥’ 출연진 중..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 14. 17:50

최근 영화 및 OTT 플랫폼은 콘텐츠 공개 전/후, 오프라인 마케팅으로 화제성을 만들어내는데요. 지난 1월, X(구:트위터)에서 화제였던 세브란스:단절>의 팝업, 3만 명이 몰린 오징어게임 2>의 체험존 ‘Squid Game Experience’만 봐도 알 수 있죠. 특히, 콘텐츠 IP를 적극 활용해 관객이 직접 체험할 수 있도록 하는 오프라인 마케팅 사례가 주를 이루는데요. 이는 단순한 홍보를 넘어 관객이 작품 속 세계관을 경험하게 함으로써 기대감과 몰입감을 극대화하는 전략입니다. 게다가 관객이 스스로 콘텐츠를 찾아보고, 바이럴을 유도하는 동기가 되기도 하죠. 자, 그럼 영화 및 OTT 시리즈가 어떻게 인터랙티브한 경험을 선사했는지 사례를 함께 살펴볼까요?   1️⃣세브란스:단절>의 “팝업 사무실” 시..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 14. 16:58

이 포장을 보면 어떤 생각이 드시나요?  어린 시절, 용돈을 아껴 사 먹던 추억의 맛이 떠오르시나요? 아니면, 한 번도 맛보지 못했던 옛날 과자에 대한 호기심이 샘솟나요? 현재, 식품업계는 마치 약속이라도 한 듯, 과거의 추억을 소환하는 '레트로 마케팅'에 열을 올리고 있습니다. 단순히 과거 제품을 재출시하는 것을 넘어, 브랜드의 역사와 감성을 현대적으로 재해석한 '뉴트로' 마케팅이 대세로 자리 잡은 지금 농심, 롯데, 오리온은 이러한 트렌드를 대표하는 사례입니다 이처럼 뜨거운 레트로 열풍의 숨겨진 코드와, 식품업계가 이 전략을 통해 성공을 거두는 비결은 무엇일까요?   1️⃣ 레트로 열풍, 단순 유행을 넘어 소비 트렌드로 자리 잡다최근 레트로 열풍은 단순한 유행을 넘어 하나의 확고한 소비 트렌드로 자리..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 14. 16:23

옥외광고는 오래전부터 강력한 브랜딩 수단으로 활용되어 왔어요. 지금은 더욱 창의적이고 다채로운 방식으로 소비자들의 일상 속에 자연스럽게 스며들고 있죠. 특히 기술의 발전 덕분에 옥외광고도 계속 진화하며 브랜드 메시지를 전하는 중요한 역할을 하고 있는데요. 기존의 틀을 깬, 독창적인 옥외광고 사례들을 함께 살펴볼까요?  1️⃣ 옥외 광고의 틀을 넘어, 일상 속 새로운 광고판을 만들다보통 옥외광고라고 하면 건물 벽면이나 버스 정류장에 붙은 평범한 광고판을 떠올리기 쉬운데요. 여기에 창의적인 아이디어를 더하면 우리 일상 속 어느 곳이든 광고판의 역할을 할 수 있습니다. 장소의 한계를 허물어 새로운 방식으로 소비자와 소통한 옥외광고 사례들을 소개할게요!  01. 네스프레소 The Nextdoor Hello 아파..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 14. 16:03

이 광고 어떻게 생각해? 온에어 된지 시간이 꽤 흘렀지만, 여전히 온라인 커뮤니티에서 뜨거운 논쟁을 일으키며 화제를 모으고 있는 광고가 있는데요!광줍이도 그냥 지나칠 수 없었기에 여러분의 의견이 궁금해서 가져왔어요👀     🎬 N32 SLEEP SAFETY 캠페인플라스틱 쓰레기로 뒤덮여 폐허가 되어버린 세상. 그 위에 N32 더미(모형 인형)가 누워있어요. 디스토피아를 연상시키는 음산한 분위기가 공포감을 자아내고, 하늘에서 떨어지는 빗물은 마치 N32 더미의 눈물처럼 보여요. 환경 호르몬은 플라스틱에서만 나오는 게 아니다. 오늘 당신의 침대에서도.  이내 청정 지역 아이슬란드로 배경이 바뀌고, 드넓은 바다를 등지고 서 있는 N32 더미 앞에 매트리스가 놓여있어요.    👀 그래서 이게 무슨 광고야?..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 11. 18:02

늘 상식을 뒤엎는 방식으로 업계의 트렌드를 이끌어 온 브랜드가 있어요. 바로 젠틀몬스터입니다. 메종 마르지엘라, 철권, 제니 등 장르를 가리지 않는 콜라보레이션으로 놀라움을 줬던 젠틀몬스터가 2025 신규 컬렉션을 출시했어요! 올해의 키워드는 ‘주얼리’입니다. 주얼리와 아이웨어의 경계를 의도적으로 허물면서 두 개의 세계를 하나로 연결하며, 마치 예술 작품처럼 소비자에게 그간 본 적 없던 새로운 경험을 선사했어요. 2025 젠틀몬스터 주얼리 컬렉션을 통해 아이웨어 패션의 현주소를 알아볼게요!   1️⃣ 목걸이야, 안경이야? 젠틀몬스터 2025 주얼리 컬렉션찌를듯한 보석이 눈썹 아래로 솟아오른 렌즈, 수십 개의 진주알로 뒤덮인 안경. 젠틀몬스터가 공개한 2025 신규 주얼리 컬렉션입니다. 아이웨어와 주얼리를..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 11. 15:24

2025년 새해의 일상을 잘 보내고 계시는가요? 새해 다짐했던 계획을 한 번쯤 다시 점검해 보는 요즘입니다. 안팎으로 불확실한 상황이 지속되는 가운데, 작지만 확실한 목표와 현명한 생존이 중요한 가치로 주목받고 있습니다. 외부로 향한 에너지를 자신에게 돌리고, 마음 챙김과 영양, 휴식 관련 콘텐츠 소비에 집중하는 추세인데요. 불안의 시대, 무탈하고 안온한 삶을 추구하는 사람들의 일상을 응원하는 콘텐츠도 다양하게 등장합니다. 잘 먹고, 잘 자고, 잘 쉬는 삶을 위해 애쓰지 않아도 쉽고 편하게 실행할 수 있도록 돕는 브랜드 협업을 소개합니다.  1️⃣ 편의점에서도 만날 수 있는 저속노화 도시락 (세븐일레븐)편의점 세븐일레븐과 정희원 서울아산병원 노년내과 교수가 협업해 도시락을 출시했습니다. 더 많은 사람이 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 11. 15:00