마케팅연구소, 소마코

마케터에게는 다양한 능력이 요구되는데요. 가장 중요한 것은 바로 브랜드의 특성에 맞춰 다양한 전략을 전개하는 힘입니다. 여러 마케팅 전략이 시도되고 있는 지금, 제일 핫한 마케팅 방식은 무엇일까요?   향기 마케팅이란 무엇일까?향기 마케팅이란 말 그대로 ‘후각’을 이용한 마케팅 방식을 이릅니다. 기존의 향기 마케팅은 향수나 방향제 등을 판매하는 회사에서 진행되었는데요. 후각이 중시되는 제품들은 이를 글자로 설명하는 데에 한계가 있기 때문에 당시의 향기 마케팅은 선택이 아닌, 필수적인 요소였습니다. 하지만 최근의 향기 마케팅은 과거와 달리 모두가 원하는 선택지로 손꼽히고 있습니다. 2024년 가수 태연은 혜리의 채널에 등장해 콘서트 준비 과정에 대해 설명했는데요. ‘매번 콘서트를 준비할 때마다 조향사와 함..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 24. 15:40

‘다이소에 화장품 사러 간다’ 더 이상 낯선 말이 아니에요. 오랜 기간 지속되는 경기 침체와 고물가 속에서 소비자들은 지갑은 점점 쪼그라들고 있어요. 통계청에 따르면 소매판매가 지난해 21년 만에 최대 폭으로 감소했습니다. 반면에 다이소는 꾸준히 카테고리를 확장하고 성장하면서 연매출 4조 원 돌파를 앞두고 있죠. 모두가 어려운 시기, 그럼에도 불구하고 날개를 다는 강한 브랜드들이 분명히 있습니다. 불황에도 살아남는 브랜드의 성공 방정식을 알아볼까요?   명품보다 가성비, 듀프 소비 트렌드 2025년 소비 트렌드, 그 중심에 듀프(Dupe) 소비가 있습니다. 듀프(Dupe)는 복제품을 뜻하는 단어인 Duplication에서 따왔어요. 명품의 모방 제품이나 고가 제품을 비슷하게 흉내 낸 아이템을 의미하죠. ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 24. 15:27

책 읽는 Z세대를 중심으로 떠오른 키워드 텍스트 힙. 잠시 지나는 유행이 아닌 리추얼 라이프, 커뮤니티 활동과 결합하며 일상에 자리 잡고 있습니다. 이에 따라 텍스트 기반 SNS의 인기가 지속되고 있는데요. 블로그를 비롯해 이미지 보다 텍스트로 소통하는 스레드와 X(구 트위터)가 주요 커뮤니티 플랫폼으로 다시 주목받습니다. 황석영 작가는 한 방송 인터뷰에서 텍스트 힙 현상에 대해 “자기 콘텐츠를 스스로 채우고 싶어 하는 욕구” 때문이라고 평가했습니다. “그동안 요약된 콘텐츠를 소비하다 보니 오리지널리티 있는 콘텐츠 창출이 불가능했다면, 창출하려면 콘텐츠를 자기 것으로 만들어야 하므로 책을 읽게 된다”고 말했는데요. 최근 읽기는 창작의 영역인 쓰기로 확장하며 글쓰기 관련 책과 클래스 역시 꾸준히 인기를 얻..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 24. 15:12

‘빙그레’, ‘삼양라면’, ‘새로구미’ 그리고 광줍이가 지난번에 소개한 ‘식사이론’까지 독특한 세계관과 멋진 그래픽으로 시선을 사로잡은 광고를 만드는 ‘스튜디오좋’. ‘스튜디오좋’이 만든 폰트가 있단 거 아시나요? 브랜드의 아이덴티티를 담아낸 레터링으로 광고의 크리에이티브의 마지막 한 끝까지 멋지게 완성한 스튜디오좋의 폰트를 소개할게요.👀    1️⃣ ‘스튜디오좋’만의 폰트 출시‘스튜디오좋'의 폰트가 있다는 걸 알고 정말 놀랐어요! ‘아니 광고대행사가 왜 폰트를 만들었지?’ 그런데 웬걸, 찾아보니 정말 진심인 거 있죠?  산돌 등록 전, 두 번의 크라우드 펀딩으로 만들어진 폰트. 첫 번째 폰트는 겐쿠로 시대, 공연장에 손님이 가득 차길 바라는 마음으로 굵고 가득차게 쓴 에도모지 양식을 차용한 ‘쿠로코체..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 24. 14:52

K-팝에 초신성 같은 존재로 나타난 대표적인 4세대 걸그룹 뉴진스(NewJeans)가 새로운 활동명 'NJZ'로 돌아왔습니다. ADOR(어도어)와의 전속계약 문제로 인해 '뉴진스'라는 이름과 멤버들을 더 이상 볼 수 없을까봐 많은 사람들이 걱정했었는데요. 마침내 'NJZ'라는 새로운 이름으로 뉴진스는 팬들 앞에 다시 찾아왔답니다. 소마코가 뉴진스가 NJZ가 되기까지의 과정을 함께 알려드릴게요.      1️⃣ 뉴진스와 하이브의 논쟁 사건 정리사건의 시작은 뉴진스와 소속사 어도어(ADOR), 그리고 이를 둘러싼 하이브와의 갈등에서 비롯됐어요. 어도어 대표 민희진과 하이브 간의 내부 경영권 분쟁이 표면화되면서 뉴진스 멤버들의 향후 활동도 불투명해졌었죠. 길고 긴 싸움 끝에 결국 뉴진스는 하이브와의 계약을 해..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 2. 20. 12:10

작년에 '텍스트힙' 트렌드가 인기를 끌면서 독서에 대한 관심이 뜨거워졌죠. 이 열풍이 일시적인 유행에 그칠지, 아니면 독서 습관으로 자리 잡을지 의견이 분분했는데요. 제 생각엔 올해도 독서 트렌드는 계속될 것 같아요. 다양한 셀럽들이 책을 추천하고, 독서 취향을 공유하기 시작했거든요. 게다가 예기치 않게 다양한 작품들이 주목받기도 하고요.  과연 올해 독서 트렌드는 어떤 키워드 중심으로 움직일지 같이 살펴보아요!   📚 키워드 1. 역주행한강 작가님의 노벨문학상 수상 이후, 대중들의 책에 대한 관심이 급증하며 도서 업계는 전례 없는 호황을 맞이하고 있잖아요. 이젠 한강 작가님의 작품뿐만 아니라 다양한 장르와 작가들의 책들이 주목받고 있으며, 책에 대한 관심도가 높아졌죠. 특히 Z세대의 대표 아이콘으로 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 18. 10:13

여러분, 요즘 재미있게 보고 있는 TV 예능 프로그램 있으신가요? 에디터는 얼마 전 종영한 ‘콩콩밥밥’(콩심은 데 콩나고, 밥 먹으면 밥심 난다)을 정말 재미있게 시청했는데요. 콩콩밥밥은 유튜브 인기 급상승 1위를 기록할 정도로 흥행했어요! 그 인기가 단순히 출연진 덕분은 아니라고 생각합니다. 프로그램 속에 숨겨진 다양한 흥행 요인이 시청자의 마음을 사로잡았는데요~ 그 성공 비결은 무엇인지, 시청자는 어떤 부분에 열광했는지 분석해 보았습니다. 그리고 이번 흥행의 최대 수혜자인 제작사 ‘에그이즈커밍’의 마케팅 & PR 활동도 함께 소개해 볼게요!    ‘콩콩밥밥’은 2023년에 방영한 예능 프로그램 ‘콩콩팥팥’(콩 심은 데 콩 나고, 팥 심은 데 팥 난다)의 스핀오프 프로그램이에요. ‘콩콩팥팥’ 출연진 중..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 14. 17:50

최근 영화 및 OTT 플랫폼은 콘텐츠 공개 전/후, 오프라인 마케팅으로 화제성을 만들어내는데요. 지난 1월, X(구:트위터)에서 화제였던 세브란스:단절>의 팝업, 3만 명이 몰린 오징어게임 2>의 체험존 ‘Squid Game Experience’만 봐도 알 수 있죠. 특히, 콘텐츠 IP를 적극 활용해 관객이 직접 체험할 수 있도록 하는 오프라인 마케팅 사례가 주를 이루는데요. 이는 단순한 홍보를 넘어 관객이 작품 속 세계관을 경험하게 함으로써 기대감과 몰입감을 극대화하는 전략입니다. 게다가 관객이 스스로 콘텐츠를 찾아보고, 바이럴을 유도하는 동기가 되기도 하죠. 자, 그럼 영화 및 OTT 시리즈가 어떻게 인터랙티브한 경험을 선사했는지 사례를 함께 살펴볼까요?   1️⃣세브란스:단절>의 “팝업 사무실” 시..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 14. 16:58